視覺語法視域下杭州亞運會會徽的意義解讀與杭州城市形象建構(gòu)

摘要：數(shù)字時代，話語的呈現(xiàn)與傳播介質(zhì)不再囿于文字這一單模態(tài)形式，而是逐漸呈現(xiàn)多模態(tài)化，多種模態(tài)協(xié)同作用且共同構(gòu)建話語意義。文章基于視覺語法理論框架，解讀杭州第19屆亞運會會徽“潮涌”的意義生成，分別從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義的角度發(fā)掘會徽的內(nèi)涵，探索文字與圖像背后蘊含的話語意義，進而分析其對杭州城市形象的建構(gòu)作用。研究發(fā)現(xiàn)，杭州亞運會會徽中的多種符號資源協(xié)同作用，色彩形式多樣，圖像象征意義豐富，構(gòu)圖巧妙，融合了亞洲奧林匹克精神、中華傳統(tǒng)文化與杭州城市特點；同時，以多元的視覺符號建構(gòu)了科技創(chuàng)新的杭州形象、綠色共享的杭州形象、勇立潮頭的杭州形象。杭州亞運會會徽不僅是杭州城市形象國際傳播的重要媒介，也是杭州人共同的文化記憶與文化遺產(chǎn)。

關(guān)鍵詞：視覺語法；多模態(tài)話語；符號；會徽

中圖分類號：J524.4 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）15-00-03

0 引言

話語分析研究發(fā)端于美國結(jié)構(gòu)主義，主要用于揭示話語中的意識形態(tài)和權(quán)力關(guān)系。隨著多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞傳播介質(zhì)越來越多模態(tài)化，面對當(dāng)前百花齊放的多模態(tài)語篇，傳統(tǒng)的話語分析方法已經(jīng)難以適應(yīng)其研究需求，多模態(tài)話語分析應(yīng)運而生［1］。多模態(tài)話語分析旨在解讀文字與文字以外的其他模態(tài)之間是如何通過協(xié)同作用以產(chǎn)生合力來實現(xiàn)意義建構(gòu)的。在全球化大背景下，建設(shè)中國特色話語體系、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、樹立良好的國家形象顯得愈發(fā)重要，而克服跨文化傳播中的障礙、講好中國故事是完成國家形象“自塑”以及應(yīng)對“他塑”的關(guān)鍵。杭州2022年第19屆亞運會作為一場舉足輕重的國際賽事，搭建了中國與亞洲各國溝通交流的橋梁，有助于我國對外話語體系建設(shè)以及杭州形象國際傳播。

鑒于此，本文基于視覺語法分析理論探尋杭州2022年第19屆亞運會會徽的意義建構(gòu)，圍繞再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義對會徽進行闡釋，并進一步發(fā)掘其深刻的文化內(nèi)涵及其對杭州城市形象構(gòu)建與傳播的影響。

1 視覺語法

視覺語法將系統(tǒng)功能語法中的元功能理論延伸到視覺交際模態(tài)中［2］。視覺語法認(rèn)為，系統(tǒng)功能語法的三大元功能并不僅僅可以用來分析語言符號，還可以拓展到其他社會符號中［3］。Kress和Van Leeuwen參照Halliday功能語法中的三大元功能（概念功能、人際功能和語篇功能）［4］，提出了視覺語法相對應(yīng)的三大意義層面：再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義［5］。多模態(tài)語篇中的多種社會符號并不是簡單的相互融合，而是相互作用、產(chǎn)生合力，實現(xiàn)這三大意義。

杭州2022年第19屆亞運會會徽由語言、圖像、色彩多種符號資源共同構(gòu)成，共同實現(xiàn)會徽意義。本文利用Kress和van Leeuwen提出的視覺語法框架，分析杭州亞運會會徽的多模態(tài)符號意義，展現(xiàn)該會徽中文字與圖像合力產(chǎn)生的話語意義。

2 杭州第19屆亞運會會徽“潮涌”的多模態(tài)話語解讀

體育賽事是世界各國文明互鑒與國家形象對外傳播的重要窗口。受疫情影響，杭州2022年第19屆亞運會將延期于2023年9月23日至10月8日舉行，賽事名稱和標(biāo)識保持不變。亞運會是2023年至關(guān)重要的國際賽事，有利于推動各國友好交流與文明互鑒。

會徽是一場體育賽事的符號象征，更是體育精神和文化內(nèi)涵的傳遞介質(zhì)。杭州2022年第19屆亞運會的會徽主要由上方的圖形和下方的文字兩部分構(gòu)成（見圖1）。圖形部分主要是由錢塘江、錢江潮頭和太陽組成，其中的錢塘江主體以扇面造型呈現(xiàn)，內(nèi)部線條形狀與互聯(lián)網(wǎng)符號、亞運會賽道相呼應(yīng)；文字部分則分別是東道主杭州的英文以及舉辦時間年鑒。會徽“潮涌”將江南詩意的韻味、杭州互聯(lián)網(wǎng)之都的特色以及競技體育的力量感表現(xiàn)得淋漓盡致。

2.1 會徽的再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義指的是圖像與觀看者之間的關(guān)系，根據(jù)圖像中是否有矢量存在，可以劃分為敘事再現(xiàn)和概念再現(xiàn)。由于杭州亞運會會徽中沒有明顯的動作者、動作以及行為，因此本文主要解讀其再現(xiàn)意義。

首先，分類過程中的參與者可以被分為從屬者和被從屬者［6］。會徽整體以扇面輪廓的錢塘江潮涌占據(jù)圖像的主要部分，可視為被從屬者，頗具“上有天堂，下有蘇杭”的江南人文意蘊；其他元素，如右上方象征著亞奧理事會的太陽圖形、錢江潮頭可視為從屬者。但從加入會徽的文字符號來看，視覺符號部分和文字符號部分之間以相對平衡均勻的比例分布在版面上，沒有體現(xiàn)出明顯的上下級關(guān)系，而是共同構(gòu)成會徽整體。

其次，分析過程討論的是整體與部分的關(guān)系。以錢塘江潮涌為主體的會徽構(gòu)成了分析的主要對象，是整體的承載者；太陽圖形、錢江潮頭等成分是部分的承載者，該會徽可以歸類為“整體—部分”關(guān)系。

最后，象征過程研究參與者意味或象征著什么。杭州2022年第19屆亞運會會徽的主體部分——“錢塘江潮涌”的造型不僅僅象征著坐落于亞運會舉辦城市杭州有“天下第一潮”之稱的錢塘江（見圖2），更是對亞運會上運動健兒前赴后繼、不斷拼搏、為國爭光的體育精神的指代，在運動場上各國運動員勇立潮頭、勇往直前，構(gòu)成了亞運會的“潮涌”群像。“扇面”不僅是搖動生風(fēng)的用具，更是中國傳統(tǒng)文化中重要的禮儀工具，也是古代文人墨客手中的風(fēng)雅之物，代表了杭州的江南人文意蘊以及深厚的中國文化底蘊。會徽中其他參與者也有豐富的象征意義，如“賽道”代表亞運會體育運動，“互聯(lián)網(wǎng)符號”象征杭州“互聯(lián)網(wǎng)之都”的城市特色，“太陽”代表著亞奧理事會。

2.2 會徽的互動意義

視覺語法中的互動意義指的是多模態(tài)語篇中再現(xiàn)參與者（圖像中所描繪的人和事）和互動參與者（通過圖像相互交流的人、圖像作者以及圖像觀看者）之間的互動關(guān)系構(gòu)建［7］。

首先，接觸指的是不同要素的關(guān)系，以及這些要素與觀看者之間的關(guān)系，是一種隱喻層面的關(guān)系。杭州亞運會會徽中的構(gòu)成元素均為沒有生命的物體，與觀看者構(gòu)成間接接觸。會徽中的“潮涌”仿佛在呼吁來自世界各地的觀看者參與這場體育盛會、傳承體育精神、共享體育盛宴。

其次，社會距離指的是多模態(tài)語篇中的參與者和觀看者之間的社會關(guān)系親疏程度，距離的遠近代表了社會距離的遠近。“當(dāng)我們幫一個陌生人拍照時，很少給她/他照一個頭部的大特寫，而更多是給她一個‘社會的遠距離。”［8］整個會徽的取景范圍較小，使會徽與觀看者之間呈現(xiàn)出一種緊密的社會聯(lián)系，從而更直接有效地向觀看者傳遞會徽的精神內(nèi)涵。

再次，態(tài)度往往通過視角來體現(xiàn)。根據(jù)不同維度，視角可以分為水平角度和垂直角度。杭州亞運會會徽落于紙上，以一種平視的視角使觀看者與會徽處于齊平的位置，平視視角的設(shè)計引導(dǎo)著圖像觀看者以平等對話的方式解讀圖像內(nèi)容。從跨文化交流層面來看，平視視角有利于各個國家、各個民族進行友好交流與文明互鑒。

最后，情態(tài)意義旨在強調(diào)圖像世界反映現(xiàn)實的真實程度。關(guān)于色彩使用技巧的探討也屬于情態(tài)意義的一部分。“日出江花紅勝火，春來江水綠如藍”，杭州亞運會會徽在顏色選擇上頗有考究，且富有詩韻。此會徽以藍色、紫色和紅色為主色調(diào)，都屬于高飽和度、高明亮度的顏色。藍色代表夢想，融合了杭州江南水鄉(xiāng)的城市特點，同時象征著亞運會精彩的水上運動；紫色代表膽識與勇氣，象征著各國運動員奮勇當(dāng)先的體育精神；紅色具有高情態(tài)值，代表熱烈、奔放、轟轟烈烈、激情澎湃，象征杭州亞運會將是一場觀眾在場下吶喊、運動員在場上拼搏，各個國家友好交流、文明互鑒，熱鬧非凡的體育盛宴。此外，紅色是國旗的顏色，中國紅對中國人來說更是一種吉祥的象征，賦予了亞運會最美好的祝福。區(qū)別于簡單的單色填充，這三種顏色采用漸變的潤色手法，自下向上從藍色向紅色過渡。

2.3 會徽的構(gòu)圖意義

構(gòu)圖意義指的是圖像如何整合其再現(xiàn)意義和互動意義，形成一個有意義的整體。

首先，信息值關(guān)注圖像中各個元素的定位。置于上方的元素是“理想的”，置于下方的元素是“真實的”。“理想的”指的是抽象的信息或被概括的實質(zhì)，是最顯著的部分。“真實的”則與此相反，它提供更具體、更實際、更特定的信息。杭州2022年第19屆亞運會會徽呈現(xiàn)明顯的上下結(jié)構(gòu)，由上至下依次是太陽、扇面的錢塘江潮涌、錢江潮頭、主辦城市名稱與舉辦年份印鑒。居上圖像是“理想的”元素，太陽象征亞洲奧林匹克理事會，代表了陽光、活力、希望、生命、力量和生機，寓意著運動員在太陽下?lián)]灑汗水、實現(xiàn)夢想；下方的錢塘江浪潮、錢江潮頭寓意著運動員在賽場上勇立潮頭、奮勇爭先。文字符號是“現(xiàn)實的”元素，“19th Asian Games Hangzhou 2022”（第19屆亞運會 杭州2022年）表示第19屆亞運會將在杭州舉辦。對杭州而言，這場國際盛會是向世界各國展現(xiàn)其形象的重要窗口，也是進一步提升其國際知名度的重要契機。

其次，顯著性指的是圖像中的成分吸引觀看者注意力的不同程度，通過元素相對大小、色彩鮮明度、線條粗細(xì)來實現(xiàn)。杭州第19屆亞運會會徽中最大的元素是“錢塘江潮涌”，該圖像凝聚了杭州亞運會會徽最主要的內(nèi)涵，富有強烈的視覺沖擊力和傳播力；會徽主要采用具有較高飽和度和情態(tài)值的藍色、紫色和紅色；下方的“19th Asian Games Hangzhou 2022”字體圓潤，線條粗而流暢，與上方的浪潮圖像遙相呼應(yīng)，簡明扼要地點明了該場體育盛會的名稱、地點與時間，共同形成多模態(tài)整體。

最后，取景通過分割線條來分割或者連接圖像中的元素。會徽的主體“錢塘江潮涌”將太陽與下方的字體分為上下兩部分，寓意著“潮涌”作為橋梁將亞洲奧林匹克與杭州亞運會連接起來，象征亞奧理事會與杭州第19屆亞運會組委會團結(jié)攜手、一起向前。

3 杭州城市形象

會徽是杭州亞運會重要的視覺形象元素，也是展示亞運理念、國家精神、城市韻味的重要載體［9］。錢塘江大潮聞名天下，會徽“潮涌”的設(shè)計融合了杭州的自然景觀和人文景觀，是建構(gòu)杭州形象、講好杭州故事的重要載體。會徽中的互聯(lián)網(wǎng)符號元素與杭州“互聯(lián)網(wǎng)之都”的地位相呼應(yīng)，塑造了科技創(chuàng)新的杭州形象；會徽的設(shè)計結(jié)合杭州江南水鄉(xiāng)的自然風(fēng)貌，塑造了綠色共享的杭州形象；會徽的主體由錢塘江浪潮構(gòu)成，觀潮是杭州獨有的人文景觀，潮頭是浙江人的精神寫照，塑造了勇立潮頭的杭州形象。

4 結(jié)語

會徽是大眾認(rèn)識亞運會的首要視覺體。本文應(yīng)用視覺語法的分析框架對杭州第19屆亞運會會徽的意義進行了深入解讀，并分析了其對杭州城市形象的建構(gòu)作用。在杭州亞運會會徽的意義建構(gòu)中，多種符號資源協(xié)同作用，將亞洲奧林匹克精神、中華文化與杭州韻味融入其中，圖像象征意義豐富，色彩形式多樣，構(gòu)圖巧妙。杭州第19屆亞運會會徽將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和中國體育精神轉(zhuǎn)換為具體的視覺符號，是杭州城市形象以及中國形象跨文化傳播的重要媒介。

參考文獻：

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［9］ 袁由敏.“潮涌”萬年與曇花一現(xiàn)：杭州2022年第19屆亞運會會徽“潮涌”創(chuàng)作札記［J］.美術(shù)大觀，2022（12）：124-128.

作者簡介：劉藝銘（1998—），女，山東菏澤人，碩士在讀，研究方向：話語分析、跨文化傳播。

基金項目：本論文為2022年度江蘇省研究生科研與實踐創(chuàng)新計劃項目“中外媒體對體育賽事報道的批評隱喻研究”成果，項目編號：KYCX22_2745