全媒體語境下電視新聞跨媒介敘事的實踐策略研究

□李靖

新媒體技術引發了新聞傳播的全產業鏈變革，如今的電視媒體大多完成了全媒體傳播矩陣的構建，但為了更好地適應全媒體傳播的需要，電視新聞還必須做好跨媒介敘事。在全媒體語境下，社會大眾由傳統媒體的“觀眾”轉型為新媒體的“受眾”，他們不再是被動的信息接受者，而是在技術賦能下成為泛新聞內容的生產者和傳播者，并在各類型社交媒體平臺擁有了一定的話語權。電視新聞的受眾群向新媒體遷移是必然趨勢。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第50 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022 年6 月，我國網民規模為10.51 億，使用手機上網的比例達99.6%，我國網絡新聞用戶規模達7.88 億，占網民整體的75.0%。[1]電視新聞工作者要做好新聞內容的跨平臺流動，通過跨媒介敘事的手段構建起串聯多種媒介平臺的新聞文本，提高主流媒體的話語傳播效力。

電視新聞跨媒介敘事的文本鏈接方式

在媒介融合的大背景下，電視新聞內容在不同媒體平臺的順暢流轉成為提升自身輿論影響力的重要手段?？缑浇閿⑹戮褪且獟昝摗半娨暋北旧淼南拗疲C合創作能夠適應不同媒介屬性的敘事文本，讓受眾從不同的視角來了解新聞事件，激發他們獲取更多新聞內容的欲望。全媒體語境下新聞的內容和受眾是在不同媒體平臺間自由流動的，而這種流動與新聞敘事文本的鏈接方式密切相關。比如某個網民在短視頻平臺刷到了一則新聞，如果他對這條新聞內容感興趣，下一步他會從網站、微信、微博公眾號、新聞客戶端等其他渠道了解更多相關內容。

媒介的融合與互動決定了新聞敘事文本能夠在不同媒體平臺實現鏈接互動，目前的鏈接方式分為弱鏈接與強鏈接兩種?！叭蹑溄又傅氖菍⑿侣勝Y料在不同媒介間的‘原生態’傳遞，而強鏈接則強調不同媒介平臺在進行信息挪用的過程中進行符合媒介特性的信息轉譯?！盵2]

弱鏈接類似于內容搬運，側重于擴展媒介渠道，并不會基于新媒介渠道的特性對新聞內容做修改與調整，是一種廣覆蓋的無差異化傳播。比如將電視新聞節目在其他媒體平臺同步直播，在電視畫面上添加本欄目公眾號的二維碼，在網頁文字內容中放置視頻資料的超鏈接等。弱鏈接是一種機械式的處理手法，旨在擴大傳播范圍和跨媒介影響力。強鏈接則側重于依據各類媒介自身的屬性進行深層次聯動，典型的強鏈接方式是通過不同媒介對某一新聞事件采用不同的切入點來報道，這樣會極大豐富受眾的閱讀體驗。比如2021 年的全國“兩會”報道，全國的主流媒體紛紛整合直播、短視頻、數據新聞、長圖、手繪、H5、Vlog 等各種傳播形態，不同媒體平臺互為補充，取得了良好的傳播效果。其中，中央電視臺在新聞頻道進行了“兩會”直播，并且在新媒體平臺以《主播說聯播》《時政小編的“兩會”Vlog》等欄目呈現了與電視報道完全不同的內容，實現了不同媒介間的聯動。

電視新聞的跨媒介敘事策略

電視新聞的跨媒介流動并不是簡單的復制粘貼，全媒體傳播不能簡化為千媒一面，必須根據不同的傳播媒介特性，考慮新聞受眾的不同偏好、不同目標及信息接收習慣，定制相適的敘事文本。

強化可視化、沉浸感，打造情感共鳴點。 對于新媒體受眾來說，移動化、碎片化的閱讀習慣意味著他們更樂意接受“短、精、快”的新聞產品，目前流行的算法推薦也強化了“用戶討好”效應，也就是說新媒體新聞必須具備足夠的吸引力，才能在新媒體場域中形成競爭力。電視新聞節目傾向于完整清晰地展現新聞事件的相關內容，新媒體則更強調可視化與沉浸感。因此，電視新聞的跨媒介敘事必須加強視聽語言的沖擊力，比如旋律強勁的音樂、醒目的字幕、強烈的色彩影像、突出的特寫細節和特效畫面等，以此迅速捕捉住受眾的注意力，增強沉浸感和情緒感染力，快速實現與受眾的情感共鳴。此外，“可視性的提升有助于提升新聞吸引力、新聞報道全面性等，促使受眾更為直觀地了解到所報道的新聞事件。”[3]例如，央視立足于“有品質的視頻社交媒體”推出了新聞客戶端“央視頻”，不是簡單地把電視新聞內容直接搬運到平臺上，而是基于新媒體用戶的需求重新制作。在2022 年冬奧會的報道中，CCTV5、CCTV5+、CCTV16、CCTV8K 等14 個電視頻道對重點賽事進行直播和轉播，而央視頻通過智能剪輯系統對運動員在比賽過程中的完整動作、慢動作進行自動剪輯入庫，快速自動生成短視頻，精煉提取出運動賽場上那些極具沖擊力和感染力的畫面，讓用戶在觀看視頻時也能感受到比賽氛圍。另外，除了同步電視頻道播出的冬奧賽事外，央視頻每天還推出獨家賽事直播，增加冬奧周邊直播、慢直播、其他視角直播等內容，并通過同屏觀賽功能實現單個直播間內同時觀看最多4 場直播，讓受眾不錯過自己喜愛的比賽，提升受眾的觀賽體驗。

在新媒體領域，“親歷式報道”是打造情感共鳴點的有效策略，是記者在新聞現場以第一視角來陳述新聞事件，或者直接使用新聞當事人以自我視角拍攝的影像，以此來建構受眾與親歷者的同一視角，使其產生強烈的沉浸感，增強受眾與親歷者的情感共鳴。比如時下正流行的Vlog 時政新聞短視頻，以記者的親身體驗、實地活動和現場解說來解讀事件，消解了時政報道的嚴肅性，通過人文關懷的情感溫度使新聞報道更“接地氣”，成為時政新聞的重要輔助報道形式。2021 年5 月12 日，習近平總書記到河南南陽醫圣祠和藥益寶艾草制品有限公司考察，央視新聞在常規電視報道之外，通過新聞客戶端、新媒體平臺公眾號發布了時政Vlog《穿越千年遇見你》，視頻中記者現場感受灸療，爬到艾草堆上查看藥材情況，在加工車間“當工人”，在醫圣祠參觀，以輕松俏皮的形式為觀眾展示中醫智慧，增強了視頻的趣味性與感染力。時政Vlog 中記者作為Vlogger成為主要表現對象，“人”的主體地位得到凸顯，通過建立好感度來促進新聞的有效傳播。

加強場景化、交互性，融合不同受眾的期待視野?！捌诖曇啊?Horizon of Expectations)是“閱讀一部作品時讀者的文學閱讀經驗構成的思維定向或先在結構”。[4]電視新聞的跨媒介敘事必須考慮新媒體受眾的期待視野，簡單來講，就是要考慮新媒體受眾想看到什么，為什么要看，想怎樣看。新媒體受眾得益于新媒介技術的開放性、互動性，對新聞傳播的參與度更高，對新聞文本的意義闡釋更加主動。因此，電視新聞的敘事文本要轉譯到新媒體平臺，就必須加強新文本的場景化、交互性，滿足新媒體受眾對“在場”體驗的需求。

新聞傳播形式從單一的文字表述到圖文并茂再到視頻影像，如今正向著以AR/VR 技術為導向的具身性、場景化傳播邁進。AR 技術可以實現真實場景與虛擬內容的結合，使其在同一時空下同時出現，讓AR 用戶能夠主動與AR內容進行交互，也可以創建出虛擬仿真場景，使用戶沉浸其中。對于新聞行業來說，VR/AR 技術能夠使用全息圖像來講述事實，讓受眾視角與攝像機視角重合，將受眾“帶到”現場，實現虛擬互動，這種沉浸式體驗能夠讓受眾感受到新聞的震撼力。2019 年2 月19 日，央視新聞客戶端正式開通VR 頻道，包括全景圖片新聞、360 度視頻新聞、VR 視頻新聞報道等，主要欄目有《VR 任意門》《VR 溫馨故事》《VR 事件》《VR 緊急情況》，旨在為受眾帶來“身臨其境”的新聞視覺體驗。浙江新聞客戶端在2016 年G20 杭州峰會報道中采用了“VR+ 交互+ 故事”的表達方式，打造了兩件創意H5 作品《敲開一道門 愛上一座城》和《再過100 天 歡迎來我家》，為受眾提供了可交互可探索的體驗。2022 年11 月9 日是第31 個全國消防日，人民視頻聯合3 家部委官方賬號共同推出以H5 為載體的新時代消防英雄群像融媒體作品《當我穿上“火焰藍”》，通過AI 換臉技術，受眾可一鍵生成專屬消防員的“場景照”，該產品在社交網絡實現“刷屏式”火熱傳播，全網覆蓋受眾6000 萬人次，用超強的互動體驗傳播“政能量”。

注重社交性、生活化，營造交流感。新媒體平臺的算法推薦機制能夠滿足用戶的個性化需求，這與新媒體的社會化媒體屬性相吻合。與傳統的“大眾門戶”模式不同，新媒體的信息傳播是典型的“個人門戶”模式，“用戶運用社會化媒體并不是為了生產信息，而是通過生產信息來擴大自己的社交圈子，獲得更多人的關注”。[5]電視是面向公眾的媒體，自然無法滿足受眾個體化的社交需求，而新媒體卻在這一點最具優勢，能夠給予受眾更加生活化、個性化的體驗。因此，小切口選題、對話式語態、個體化視角和生活化用語是電視新聞工作者在新媒體平臺慣用的表達方式，以此來重塑新聞話語，更加貼近新媒體用戶的媒介使用習慣。比如2021 年的全國“兩會”報道，中央電視臺“小央視頻”欄目推出大量短視頻解讀“兩會”，央視新聞客戶端推出的《熱搜第一！建議：允許退休獨生子女父母隨子女落戶》《父親休產假！白巖松認為應該上熱搜》《全國政協委員唐江澎：什么是好的教育？》等報道就是新媒體報道的典范，聚焦小切口，反映大民生，在社交媒體衍生出了各種討論話題，有效提升了主流媒體的傳播力、影響力、引導力。親切與親近是新媒體報道的靈魂，芒果TV 獻禮“兩會”的特別節目紀錄片《微光者》，關注平凡崗位上的基層工作者的“小”故事，為全國“兩會”的勝利召開營造了良好的網絡輿論氛圍。

媒介作為信息的載體，對新聞的敘事話語有著巨大的影響作用。電視與新媒體具有不同的新聞敘事話語，新聞主播在電視上播新聞側重于“直視觀眾”，建立起“我對你說”的傳受關系，新媒體則更傾向于在主播、記者和受眾之間營造“我和你聊”的對話氛圍，構建三者的擬態社交關系，模擬出“朋友交談”的對話語態。比如央視《新聞聯播》開設的新媒體欄目《主播說聯播》，消解了原來的新聞主播身份屬性，讓一貫刻板嚴肅的新聞聯播主持人以常態化的生活形象出現在受眾面前，為此該欄目專門按照手機豎屏結構來取景構圖，給受眾以連線對話的感覺，并且嚴格依照“說”聯播的日常對話語態來傳遞新聞信息，貼近新媒體受眾的語言特點和接受習慣。主播出境不再拘泥于演播室形式，而是走進新聞現場，領著受眾“看現場”“說新聞”，用戶可以在評論區留言，使用“彈幕”發表意見，主播有時還會念出這些彈幕文字，更具互動性和同場感。

電視新聞跨媒介敘事應注意的問題

電視新聞機構應充分發揮全媒體傳播矩陣的作用，積極進行新聞的跨媒介傳播，這就要尊重媒介差異，重構新聞的敘事文本，只做“搬運工”是不行的，但是一味迎合新媒體受眾的趣味也是不可取的。因此，電視新聞的跨媒介敘事必須注意以下問題。首先，新媒體新聞的敘事不可以損害新聞的專業性，尊重新媒體受眾的需求不等于迎合他們的低俗趣味，不能為了迎合而故意制造噱頭?？缑浇閿⑹驴梢韵肮俜礁小?，但是一定要保持“官媒”屬性，保持主流媒體的話語權威性。其次，電視新聞的跨媒介敘事要謹防情緒化表達，在選擇題材時要慎之又慎，不要刻意選用煽情內容，新媒體受眾熱衷于話題討論，容易形成“集群效應”，導致情緒被放大和激化，一定要正確使用共情策略，保持新聞的客觀性，電視新聞作為主流媒體不應過分追求流量。最后，新聞主播、記者要保持“新聞人”的儀態，不可太過接近日常生活形象，作為新聞事件的陳述者，自身形象事關媒體的公信力，一旦主播或記者的新媒體形象與電視形象產生巨大反差，會影響受眾對新聞信息的接受與理解。綜上所述，全媒體語境下電視新聞的跨媒介敘事仍要把保持新聞的真實性和專業度作為第一要義，新聞工作者作為專業人員一定要秉持職業精神，成為主流價值觀的宣傳者和踐行者。

結語

新聞內容不管在哪種媒介進行傳播，都是對新聞事實的呈現，每一個敘事文本都必須堅守真實性原則，利用各自的媒介優勢為受眾提供不同角度、不同形式的報道。因此，電視新聞的跨媒介敘事要充分把握各種媒介的特性，讓它們在新聞報道中各有發揮。電視新聞是依據電視媒介特性進行的生產制作，以電視為載體進行信息呈現，電視觀眾一般是被動接受內容，但是當下的新媒體受眾則完全不同，他們會對新聞文本進行個性化的附加闡釋、再傳播，利用新媒體技術進行各種傳播互動。在全媒體背景下，現在的電視新聞能夠實現傳統媒體與新媒體的協同制作與全面傳播，做到“一次采集、多種生成、多元分發”，在這種情況下只有做好電視新聞的跨媒介敘事，才能強化新媒體受眾的黏性，形成電視新聞的全媒體傳播力，發揮出新型主流媒體的輿論引領作用。