構建傳統茶品牌法律保護機制的研究

李甦

（湖北科技職業學院 馬克思主義學院，湖北 武漢 430070）

在經濟新常態背景下，經濟市場不斷發展，和國際市場之間的聯系不斷增強，中國的茶品牌也得到了更大的發展空間，但問題也隨之而來。從目前來看，傳統茶品牌在漫長的發展過程中，陷入了發展困境，茶品牌缺少法律保護，被濫用、被替代，不僅對茶企業發展造成了極大威脅，也給中國茶文化帶來負面影響。

1 傳統茶品牌價值建設發展的評估落實

在國家轉型發展的關鍵階段，國內茶葉企業始終在變化中謀求發展道路，從實際發展情況來看，國內茶葉企業不僅具有專屬的品牌名稱、標識，對自身的定位也非常明確，在實際建設過程中始終秉承著民族傳承、文化發展的理念。從現階段國內茶葉企業采用的品牌建設策略來看，宣傳方式亟待創新，服務水平仍需提高，以此得到更多的支持和理解。值得肯定的是，茶葉企業在發展過程中，始終致力于科技創新，積極承擔履行社會責任，企業文化建設工作也在穩定開展。另外，茶葉企業在國際上的影響力也得到了顯著提高，公司立足于可持續發展角度，打造全球項目。

2 傳統茶品牌價值建設發展的具體措施

由上可知，傳統茶品牌價值整體發展情況較優，但在一些方面還需要得到進一步提高，以此構建一個高效的服務品牌，實現可持續發展，為國家綜合國力的提高奠定基礎。對于茶葉企業而言，其主營商品為茶產品，這種特殊的商品以服務的形式出現，因此，在實際發展建設的過程中，企業內的每一個部門、員工都要全面了解傳統茶品牌的實際發展需要，以此明確傳統茶品牌價值建設主要發展方向。在此基礎上，還可以借助多種不同的渠道宣揚傳統茶文化、傳統茶品牌價值，潛移默化地得到群眾的情感認同和價值認同。茶葉企業和其他企業不同，其經營產品特殊，服務對象范圍較廣，需要承擔的責任較重，想要切實提高品牌價值，就必須要打造出良好的茶品牌文化，才能夠讓客戶由內而外地認同傳統茶品牌。與此同時，茶葉企業還應該設計出更加完善、覆蓋面更廣的茶產品，從而打造出優秀的品牌形象。另外，國家茶葉企業必須要強化自身的社會責任意識，以傳統茶品牌建設、運營為核心，主動約束自身行為，加強對茶文化的挖掘，并且學會保護自身的品牌價值。茶葉企業可以在企業內部建立專門的品牌價值建設團隊，逐層落實相應的品牌建設任務，深化品牌價值建設理論，實現品牌建設的創新發展。比如，國家茶葉企業可以從“茶產品建設”等角度入手，制作相應文化傳播短視頻，弘揚茶文化精神，達到品牌建設的最終目的。在中國特色社會主義市場經濟體制體系不斷落實的今天，市場競爭日益激烈，優秀的品牌不僅能夠為企業帶來巨大的收益，也能讓企業在市場競爭中立于不敗之地。國家茶葉企業和其他企業不同，其代表著地區茶葉文化，也代表著國家民族茶文化，加強對傳統茶品牌保護機制的研究，在推動國家整體發展上也具有重要價值。

3 傳統茶品牌法律保護機制的構建措施

茶是中國文化體系中最為關鍵的存在，在國家經濟發展過程中，茶葉品牌數量不斷增加，對中國經濟發展具有一定的正面影響，但在品牌構建中存在的問題也不斷突出。諸多傳統茶品牌受到了沖擊，不僅缺少行之有效的品牌發展戰略，基礎的法律保護機制也并不完善。

3.1 深入了解國際法律

在經濟新常態背景下，品牌的建設和保護成為企業發展的重點內容之一，尤其是在茶葉市場國際化的大環境下，加強和國際的接軌不僅可以保護國家傳統茶文化和茶品牌，也可以讓中國傳統茶文化更好地完成對外輸出，提高中國茶行業的發展規模和發展效率。從目前國內的茶葉市場發展效果來看，傳統茶品牌的市場優勢較為薄弱，西方茶葉品牌反而占據了茶市場，嚴重擠壓傳統茶品牌的生存空間。從法律的角度來看，國內現行的法律體系還需要得到進一步完善，以此為傳統茶葉品牌構建良好的保護和建設。隨著法律保護機制的完善，可以讓中國茶文化歷史得到更好傳播，進一步強化世界對中國茶文化的認同，提高茶葉產品的經濟效益和綜合價值。想要更好地詮釋、展示中國茶文化體系，就要充分認識到與國際接軌的重要性，借鑒西方國家的先進經驗，更好打造出品牌發展規劃，打造良好的品牌形象，讓產品質量和企業服務得到提高。傳統茶品牌在實際發展過程中，不僅需要保留原有的古典、傳統色彩，還需要具備時代的發展特點。從國外品牌法律保護機制的角度來看，為了保證本土品牌得到更好發展，在美國的條款中明確規定了美國可以對任何損害美國商業利益的商業體進行貿易制裁，日本的法律體系中也針對本民族的品牌做出了一系列的保護措施，并且成立了知識產權戰略本部，讓民族品牌得到更好推廣。在韓國的法律體系中從稅收、貸款、市場等角度入手為民族企業、民族品牌提供優惠策略，讓傳統民族品牌可以更好地抵御國外沖擊，有更好的發展空間。中國也要從法律體系的角度進行改革、優化，為傳統茶品牌創造良好的發展空間，讓茶品牌能夠專注于產品質量、企業服務等方面的提高，保證個體性能力的同時，讓品牌實力得到充分發揮[1]。

3.2 完善立法加強執法

從傳統茶品牌法律保護機制構建工作發展現狀來看，立法是一切的根本，只有完善立法、嚴格執法、健全法律，才能夠更好地保護中國傳統茶品牌，讓國家民族茶品牌得到持續發展、不斷壯大。現階段，《商標法》《反不正當競爭法》《專利法》等都是主要的品牌法律保護內容，針對產品商標、產品包裝、產品名稱、外觀設計等方面均進行了詳細的說明，但嚴格來講這些對品牌保護還不是十分嚴密。應綜合考慮到茶產品在國家文化體系、國家經濟體系的重要地位，以及茶產品本身的特殊性，打造出專項立法，形成自上而下的法律保護體系，并且將這種保護機制嚴格執行，讓茶品牌得到更好的發展壯大。未來，要不斷完善知識產權法、對外貿易法、合同法、反壟斷法和反不正當競爭法等方面內容，可以參考專利強制許可制度，讓傳統茶品牌擁有更多的發展空間，一些傳統茶品牌可以行使拒絕權力，杜絕傳統茶品牌的濫用行為。在對外貿易法中針對傳統茶品牌進行保護，并且將對外貿易法和反壟斷法進行聯動，設計銜接性法案條例，讓二者形成競合。在完善法律法規、安全保護機制的過程中，有關部門要立足于國內、國際大環境和形勢，綜合考慮中國的國際經濟地位，結合國家茶企業、茶品牌的發展經營情況，在優化、豐富條例內容的同時，落實相應的規制措施，充分發揮法律法規的保護效果。以合同法為例，目前傳統茶品牌濫用行為較多，通過合同法的完善，采用列舉+概括的形式杜絕傳統茶品牌被濫用，明確規定知識產權的轉讓和許可內容，制定出更加貼合現狀的轉讓許可條例，有針對性地保護傳統茶品牌。在反壟斷法中也要如此，根據目前出現的行為進行明確的約束，分析反壟斷法制條例具體實施效果，打造出完善的法律文件，規定最低保護標準，對傳統茶品牌實施保護[2]。

3.3 強化品牌意識

茶葉企業在經營發展過程中必須要塑造形成良好的品牌意識和戰略思維，更好地展開轉型發展。茶葉企業必須認識到品牌對企業發展的重要價值，加大投入、提高力度，讓品牌得到更好建設和完善。新時期，茶葉企業可以對企業形象進行改造，保證品牌的有效性、合法性，找到科學、正統的發展道路。品牌建設是茶葉企業戰略規劃中的核心關鍵，企業也要成立自身的知識產權管理、研究部門，更好地維護品牌商標，強化企業文化、品牌文化，不僅可以保證企業品牌不會被盜用，還能夠讓茶葉企業得到可持續發展，在國內、國際市場上取得一席之地。簡言之，就是企業要打造出一個以品牌為核心的良性運營管理模式，以茶葉品牌為切入點不斷完善的內部文化體系，從另一個角度來看，就是企業要優化現行的經營思維，認識到傳統茶品牌身上的經濟價值、綜合效益。現階段，很多茶葉品牌并沒有充分樹立起嚴格的品牌意識，茶品牌建設、保護工作的難度較大，且力度不夠。未來，茶葉企業應建立形成專門的品牌管理部門，對國內、國際市場展開調查，從而更好地保護企業品牌，避免侵權行為出現。另外，茶葉企業要主動注冊茶葉防偽商標，避免各類侵權行為的出現，對企業品牌進行更好的保護[3]。在保護茶品牌的基礎上，還要加強對茶品牌的塑造和推廣，最為關鍵的是，茶葉企業要對和品牌內容相關的法律法規形成深刻了解，制定出切合實際的保護機制，包括但不限于《商標法》《反不正當競爭法》等內容，落實品牌法律保護工作，營造出良好的經營機制，實現有效的品牌塑造和品牌保護，讓茶葉產品的價值最大化。以專利法為例，國家在專利法中對發明專利、實用新型專利、外觀設計專利都有著明確的規定，茶葉企業要加強對上述內容的了解，從而樹立和形成消費者喜愛的品牌形象。在知識產權全面推動的今天，茶葉企業需要使用合理、法治的現代思維，展開強有力的品牌建設，從側面實現企業的健康發展，讓茶文化體系得到更好的展示。

3.4 借助社會監督力量

除了上述幾個方面之外，在實際發展建設過程中，要發揮出社會監督力量，從大眾視角構建形成更加完善、具體的法律保護工作。隨著大眾品牌意識的提高，傳統茶品牌也會得到尊重，無品牌、冒牌違法行為得到抵制，傳統茶品牌自然會得到一個良好的發展環境。不僅如此，大眾對傳統茶品牌認識程度的加深，在遇到侵害傳統茶品牌的行為后會主動落實檢舉工作，自發杜絕，逐漸形成社會合力。經濟新常態背景下，市場監督力量不容小覷，想要讓法律保護機制真正發揮作用，對傳統茶品牌提供保護，社會大眾的參與勢在必行。單純依靠政府部門以及茶葉企業本身能夠達到的效果非常有限，但通過大眾參與，可以讓相關法律保護機制得到更加有效發揮。這就需要國家、政府加強對大眾的引導，切實提高社會大眾的品牌保護意識，并且讓大眾學會如何利用法律法規保護傳統茶品牌，企業也會學會如何利用法律法規維護自身的使用權益。對于茶葉企業而言，傳統茶品牌中包含了諸多知識產權，產品包裝、品牌標識、宣傳標語、廣告用語、品牌故事都是品牌文化的重要組成部分，也是傳統茶品牌的重要文化價值，一旦遭受侵權，會對企業造成嚴重的負面影響。而茶文化本身就是中華民族重要的文化體系之一，傳統茶品牌如果受到沖擊，對中華民族傳統文化體系也是一種負面影響，社會大眾參與其中，加大對假冒偽劣產品的打擊，也是對自身消費權益的維護。在社會大眾監督下，茶品牌企業也會主動樹立和形成法律意識，遵守相關法律，國外企業也會尊重中國茶文化。從某種程度上看，社會大眾參與到傳統茶品牌法律保護機制的構建工作中，極大程度規范了市場行為，維護了市場秩序，守住了保護底線。在中國傳統茶品牌影響力不斷擴大的今天，茶葉產業生產銷售規模不斷擴大，加強法律宣傳教育，提高公眾的法律意識，可以讓品牌得到可持續發展，從根本上杜絕了可能危及傳統茶品牌生存發展的行為。新時期，有關部門必須要再有針對性地落實普法宣傳教育，在全社會打造出良好的法治氛圍內，確保傳統茶品牌法律保護機制可以得到落實，形成良法善治。比如：有關部門可以圍繞傳統茶品牌這一主體，面向相關企業、社會大眾開展普法教育活動，讓社會大眾認識到傳統茶品牌的重要作用、意義、價值，明確相關申領、保護程序，了解到品牌背后的無形資產和文化元素[4]。

4 結語

綜上所述，傳統茶品牌保護工作必須得到落實，不僅有關部門要不斷完善相應的法律保護機制，相關企業也要樹立起形成良好的品牌保護意識和保護理念。從國家茶葉市場發展現狀來看，傳統茶葉品牌具有極大的經濟價值、綜合價值、文化價值，將保護機制納入到戰略發展體系之中，對中國茶葉市場的擴大化發展、規模化發展而言，具有現實意義，必須要得到重視。