鄉(xiāng)村振興背景下茶旅融合高質(zhì)量發(fā)展模式與路徑
——以陜西省雙坪村為例

王科越，劉輝，李超

（1.寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721013；2.陜西君行企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司，陜西 西安 710003）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項(xiàng)重大決策部署，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手，是實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出了堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展[1]。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，如何激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，如何保障生態(tài)環(huán)境可持續(xù)性，是亟待解決的重要問(wèn)題。

茶作為中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品之一，在我國(guó)有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。茶產(chǎn)業(yè)作為農(nóng)業(yè)的重要組成部分，是幫助農(nóng)民增收的有效手段。近年來(lái)，在國(guó)家政策支持和市場(chǎng)需求拉動(dòng)下，我國(guó)茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中融合力、催化力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一，可以有效推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的延伸與融合[2]。隨著人們對(duì)休閑度假、體驗(yàn)文化等需求日益增強(qiáng)，以茶為核心吸引物的旅游業(yè)也逐漸崛起。將茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，形成“茶+旅”、“旅+茶”的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)模式，即所謂的“茶旅融合”，對(duì)弘揚(yáng)茶文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而助推鄉(xiāng)村振興具有非常重要的牽動(dòng)作用。茶旅深度融合主要通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，在優(yōu)化茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)函數(shù)的基礎(chǔ)上為鄉(xiāng)村振興帶來(lái)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)、文化四大維度綜合價(jià)值的創(chuàng)造。茶旅融合是以滿(mǎn)足“茶文化學(xué)習(xí)交流考察與旅游觀光休閑度假”的消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，因地制宜開(kāi)發(fā)出具有當(dāng)?shù)夭栉幕厣褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)。……