現代城市形象的新聞報道與多媒傳播

楊軍

摘要：如何對現代城市的風貌變化進行報道和宣傳是近幾年各類新聞媒體一直在探索的熱點。媒體應充分利用多媒體傳播平臺，向外界展示古老與現代交融的城市形象，充分彰顯出一份風情、一份風骨、一份自信，以獨辟蹊徑的視角來展示現代城市形象的前世今生。本文具體論述現代城市形象的新聞報道與多媒體傳播途徑，以便更好地將城市形象展現出來。

關鍵詞：城市形象；新聞報道；多媒體傳播

城市形象就是人們對一座城市的總體認知，其與個人的生活經歷、媒體宣傳、城市環境等因素存在著密切的關系。城市形象的形成是一個復雜的過程，尤其是在媒體傳播者、大眾媒體、目標受眾的參與過程中，各個因素在相互作用的時候會產生較大的影響力，從而形成良好的城市形象塑造關系網絡。其中，城市形象宣傳過程中涉及的關聯因素是重要的基線，充分發揮著聯動性的作用，以便更好地將現代城市的風貌片段展現出來，這樣便能夠形成城市的整體形象。[1]此外，通過利用多媒體進行城市形象傳播，能夠形成一定的美譽度和影響力，并將其逐步轉換成為推動現代城市發展的重要資源，這樣能夠讓城市形成良好的形象。

一、樹立城市形象的品牌傳播理念

通常一座城市中的特色資源、影響力、聲譽和知名度都是城市形象塑造的重要因素。河北承德是河北國際旅游城市和首批國家歷史文化名城，與京津遼蒙的區域性中心城市更好地連接在一起。承德這座城市蘊藏著豐富的歷史文化內涵，發展歷史悠久。承德是重要的政治、經濟和文化城市，因此其主要品牌目標是發展成為一個融合歷史文化和現代技術的全球化城市。

我們在報道和傳播承德新聞時，要在保持新聞客觀性的基礎上，逐步樹立良好的城市品牌意識，增強現代城市的鮮明特點。第一，媒體應特別關注承德特色旅游資源的傳播和傳播，深入了解這座城市的古老文化，而并不只是簡單地進行文物古跡介紹。[2]當前，一些旅游類的媒體在對這座城市進行報道的時候主要是針對文物古跡進行報道，為了提升這座城市形象的宣傳報道效果，可以在報道中合理地引入關于城市旅游景點和獨特的文化韻味的內容，讓屬于這座城市的文化亮點更好地展現出來。例如，針對承德避暑山莊、外八廟、千手千眼觀世音、金山嶺長城等旅游景點進行特別報道，這樣便能夠有效促進現代文化與古文化有效融合起來，切實增強承德這座城市的魅力，能夠吸納更多的人才到這座城市。[3]第二，媒體要拓寬報道視野。例如，應該注重對承德區域內的相關企業和教育文化領域進行報道，全面關注當前承德的科研力量培養和豐富的人才后備資源，以此來喚醒承德這座城市的物質文化資源和非物質文化資源利用意識，從而塑造出承德新的城市形象。

對城市形象進行傳播并不是簡單地等同于城市形象的“宣傳”。因此，在現代城市形象的宣傳報道過程中，應該不斷探索承德發展過程中包含的獨特的精神品質和文化內涵。同時，我們還應理解客觀性和中立性原則，嚴格遵守新聞原則，關注影響公眾各方面的話題，以便能夠更加真實地平衡展現承德的面貌。[4]承德的新聞媒體要積極參與到城市形象傳播的各項活動中，并對承德的特色資源進行報道，為承德城市形象的報道傳播提供重要的媒介支撐。

明確核心定位，系統挖掘城市主體文化形象。在對城市形象的新聞傳播的過程中，其傳播內容必須合理進行文化選擇，以便能夠充分激發出廣大受眾的興趣。其中，很多文化符號并不是獨立、單一的，而是應該積極尋找文化符號內涵的外延與融通性，并積極將相關的主題進行整合，這樣便能夠有效提升城市形象的新聞宣傳和多媒體傳播效果。在城市形象的傳播過程中，應該合理進行文化布局，注重文化參與體驗活動的宣傳，積極塑造天人合一、人與自然和諧相處的文化理念，這樣才能夠真正達到“明確角色和多元歸一” 的城市形象傳播目標。[5]

二、虛實互補方法，展現名城未來

通常在對城市的建設發展進行報道的過程中，需要積極去開展貫通古今的歷史之旅，深入挖掘城市歷史文化所蘊藏的豐富意蘊。在承德這座城市的發展中，很多美好的藍圖正在建設中，不利于電視畫面的表現。因此，在城市形象的新聞報道與多媒體傳播過程中，可通過與作者或者是權威專家進行訪談，來描述規劃的方向和建成后的模樣。例如，在“繪好中國式現代化河北場景承德篇章” 的報道過程中，便可以引導廣大群眾回顧關于河北承德的發展歷程，再通過采訪承德的城市發展負責人關于這座城市的規劃和發展，讓報道呈現出城市新舊交融的場景，以此繪好中國式現代化河北場景的承德篇章。

通過充分利用三維動畫等現代化的科技手段，讓城市建成后的效果更加立體地展現出來。例如，通過借助多媒體手段將承德這座城市未來的場景立體地展示在觀眾的面前，再充分利用動畫技術來反映未來這座城市的發展前景，以虛實互補的方式來呈現承德古今融通和守正創新的發展步伐。[6]

三、強化跨媒體整合

在現代融媒體發展背景下，在進行重大新聞事件的報道與多媒傳播的時候，各類媒體應該從自身的特點和優勢出發，將事件的來龍去脈多層次、多角度地展示出來，更好地滿足不同受眾的需求。目前，融媒體已成為現代媒體發展的主要趨勢。作為當代城市發展過程中的系統表達，城市形象包括城市建設和公民生活的各個方面。因此，迫切需要整合和充分利用各種媒體的資源，提供更多傳播現代城市信息的手段，以便從多個角度向公眾傳播有價值的城市信息，使公眾更全面地感受城市形象。

媒體的整合特別涉及兩個方面：一方面，地方報紙、廣播、電視、互聯網和其他媒體整合并充分利用其技術優勢，強調資源交流和信息互補性，以便能夠全方位和多層面對城市形象進行報道與傳播；另一方面，強調地方媒體和異域媒體的聯合報道，這樣在對一座城市所發生的重大事件或者是開展的重要活動進行策劃報道的時候，能夠借助跨媒體平臺來傳達城市特色資源，通過聯合報道，達到節省資源和宣傳城市形象的目標，讓城市的輻射力被放大。

傳統媒體在多年發展過程中所沉淀的形象是新興媒體無法具備的財富，尤其是在以往的讀圖時代下，電視媒體視頻資料的價值充分凸顯了出來。其中，承德的新聞媒體便可以充分利用承德新聞傳媒中心獨有的媒資資源來展示承德多年的變化形象，為城市形象的新聞報道提供重要的支撐力量。例如，在“承德交通大變樣” 的報道中，記者便可以調取1995年承德開通立交橋的新聞畫面，讓人們去深入感受這座城市建立立交橋時的熱烈場面，讓廣大觀眾像穿行在時光隧道中。同時，還可以調取承德古城修繕的電視新聞，并采用快放技術，將珍貴的歷史影像資料壓縮在短短的十幾秒之內，從而更加真實地記錄承德這座城市的時代變遷，見證這座千年古城的勃勃生機。

當前承德本地的媒體主要包括承德電視臺、《承德日報》等，均可以采取跨媒體整合的策略來對承德的城市形象進行報道與傳播。例如，承德電視臺創作了歷史劇《大秦帝國》，成為承德歷史文化形象的象征。通過采用視頻和網絡連接，Sohu將在早期階段在線廣播，然后承德電視臺將在全球范圍內運營，這是承德尋根搜索的強大驅動力。同時，通過加強新舊媒體的融合，也可以在一定程度上彌合大觀眾之間的差異，在有限的時間內逐漸贏得觀眾的好評，使承德民族靈魂的形象真正深深扎根于人們心中。

四、借助特色活動，發掘城市亮點

目前，節假日的相關活動逐漸成為現代城市力量的重要組成部分，它已成為現代城市吸引大量旅游資金、人才和資源的重要途徑。現代城市的地方媒體還應充分調動各種資源，參與組織和推廣大規模的特色城市活動。城市的特色活動是城市形象、歷史、文化和社會風格的集中反映，也是傳播城市現代形象的最佳平臺。例如，大連國際時裝節、北京國際音樂節和哈爾濱啤酒節是城市形象的重要代言人和推動者。

作為一個具有豐富歷史和文化內涵的城市，承德的旅游形象建設稍差。這些活動包括大規模的城市活動，能夠將一座城市的特色更好地反映出來，全面凸顯出城市的悠久歷史傳統和區域特色。承德是一個擁有豐富文化資源的城市，如金山嶺長城、九龍松、夏季度假勝地等，因此媒體將這些旅游資源視為開展具有城市特色的文化活動和積極參與城市活動的重要基礎，這在提高城市形象的影響方面發揮了重要作用。例如，承德電視臺通過組織多次大型城市活動，讓該電視臺的主觀能動性充分發揮出來，并積極參與到這些活動中，以此凸顯出文化大省的優勢，讓現代傳媒紛紛參與到節目現場中，有效助推承德的城市形象傳播。

當地媒體必須擁有豐富的品牌資源、信息資源、人力資源和技術資源，才能大規模開展特色城市活動，并嚴格遵守以下原則：特殊性、規模化和持續性。第一，尋找特殊性。對所開展活動的特點有全方面的了解，通過利用特定的地方、歷史和文化資源，找到重要的附加值點，以提升城市形象。第二，形成規模化。通過開展特色活動，將城市的吸引力和影響力充分凸顯出來，將各種力量充分調動起來，從而在一定規模上更好地展示城市的品牌特色。第三，緊抓后續效應。總的來說，典型的大規模行動包括各種支持項目，這些項目對于刺激現代城市經濟和社會發展以及為未來投資創造重要機會非常重要。因此，媒體在報道這些城市活動時，應充分關注城市發展的潛在效益，充分利用城市活動的后續影響，提升城市形象。激活歷史、文化和現代媒體資源，讓大量媒體參與，全面整合各種社會資源，促進現代城市的全面發展。

五、強調新聞畫面動靜結合

一座城市的發展變化需要有豐富的文史資料和實物史料進行佐證，而如果只是單純地將這些靜態事物展示出來，則常常會讓人感覺到很枯燥。因此，在現代城市形象的新聞報道和多媒傳播的過程中，可充分利用傳播技巧，讓城市的形象建設與城市發展結合起來。例如，在承德的考古現場中，記者與相關的考古專家邊走邊聊，逐步過渡到考古成果的介紹中。尤其是在考古現場轉到博物館的場景中，部分新聞記者巧妙地應用設計手段，用手將鏡頭覆蓋住，直到推開館藏大門。正是在拍攝過程中所使用的一個手部動作，讓城市形象的新聞宣傳完成了“時空轉換”，有效創新了新聞報道的方式，讓城市形象的宣傳效果得到了大幅度的提升。

例如，在拍攝承德避暑山莊的時候，攝影師便可以指揮無人機從避暑山莊的大門飛到山莊里面，再沿著承德避暑山莊環繞一圈，這樣無人機在空中便可以從不同的角度、不同的高度來拍攝主體和周邊的環境，有效突破了拍攝的空間局限性。這樣在城市形象的新聞宣傳過程中，通過高度重視新聞畫面的動靜結合，注重局部場景的表現張力，便能夠有效增強新聞報道宣傳畫面的視覺沖擊力和畫面的縱深感，從而為廣大受眾提供豐富多彩的宣傳畫面。

六、結束語

當前的城市形象逐步成為現代城市發展的重要軟實力，而新聞媒體報道與傳播有利于塑造良好的城市形象，直接影響著現代城市的發展。作為媒體生存的土壤，城市形象將在一定程度上限制媒體形象的傳播。因此，在全球化和信息化快速發展的背景下，重視媒體與城市形象之間的聯系，為傳播城市信息創造一個良好的平臺，以便公眾及時了解現代城市的變化，優化城市動態形象。

參考文獻：

[1] 黃妙杰.以新聞策劃助推城市形象傳播：廣東汕頭記者站“亞青金鳳娃上京”報道解讀[J].聲屏世界，2021（12）：31-32.

[2] 徐夢英.搜索引擎中的雙重上海城市形象：基于百度和谷歌的新聞搜索研究[J].新聞研究導刊，2020，11（18）：68-69.

[3] 楊陽.《人民日報》客戶端對重慶旅游城市形象的傳播與建構[J].廣西教育學院學報，2020（02）：51-55.

[4] 戎彥.主流媒體城市特色文化傳播與形象建構：基于浙江衛視杭甬新聞報道的研究[J].寧波經濟（三江論壇），2020（03）：46-48.

[5] 黃璐.新聞報道中東莞城市形象話語建構分析：《今日東莞》和《中國日報》抽樣對比分析[J].新聞傳播，2019（19）：13-16.

[6] 曾飛，張菊蘭.媒介對城市形象的建構分析：以《新疆日報》地州新聞報道為例[J].傳播力研究，2019，3（05）：29-30.