對中國文化對外傳播策略的新思考

張文靜 王若琳

摘要：從《流浪地球》到《流浪地球2》，中國不僅向世界證明了中國科幻片的力量，更證明了中國科幻的生命力。本文從跨文化傳播的理論視角對《流浪地球》系列電影在國際主流媒體上的傳播效果，及海外媒體對于該系列電影的報道進行研究，發現通過《流浪地球》和《流浪地球2》，國際媒體及海外觀眾在一定程度上改變了原本對于中國的刻板印象。影片將“中國式家國情懷”與“人類命運共同體”概念結合起來，成功將這一理念傳播給世界，實現中國電影的跨文化傳播，喚起海外觀眾的情感共鳴。本文基于海外觀眾及媒體對于《流浪地球》系列電影的評價和感受，解析該系列影片對外傳播的創新策略，進而對中國文化的國際傳播提出建議。

關鍵詞：《流浪地球》；科幻電影；中華文化；國際傳播；國家形象

當今世界正經歷百年未有之大變局，站在新時代的起點上，中華文化“走出去” 又被賦予了新的時代意義。陳犀禾曾提出“國家電影” 理論，主張把電影作為一種體現國家意志和維護國家利益的電影本體論思考。[1]其中，“國家形象” 研究是國家理論中的重要一環。全球化背景下，電影的國際傳播始終是國家文化傳播戰略的重要內容之一。《流浪地球》這類集中體現了中國的影視產業、科技產業在近幾年的飛速發展和變化的電影，即可作為中華文化對外傳播研究的典型案例。

一、與世界接軌，輸出中國價值

2019年春節檔上映的《流浪地球》，總票房高達46.86億元。盡管在IMDb（Internet Movie Database，簡稱IMDb，互聯網電影資料庫）上的評分為5.9，但是作為中國走向國際市場的首部科幻電影，影片也存在著很多的進步空間。于2023年上映的《流浪地球2》更是在今年春節的海外放映中取得了更為出色的成績，截至目前獲得IMDB評分8.0的好成績。在海外大賣的《流浪地球》系列電影，同時也引發了媒體上廣泛的討論。[2]

（一）IMDb影評人對影片評價的變化

我們將IMDb上對于《流浪地球》和《流浪地球2》兩部影片所有評論中點贊排名前三十的評論進行分析，發現海外觀眾對于這兩部電影的觀點和態度大不相同。

《流浪地球2》中的“人類命運共同體” 概念受到了海外觀眾的廣泛關注，展現了與好萊塢電影對于科幻和未來的不同的思考。評論指出，“影片從東方的角度講述了一個災難故事，人類作為一個團隊來面對壓倒性的危機。沒有一個英雄能獨自拯救地球”。但是并未出現像前作評論區中，認為影片是中國政治的宣傳手段。[3]相反有許多《流浪地球2》的觀眾在評論區鼓勵還沒去觀看影片的觀眾“不要擔心政宣傳和民族主義，如果你因為害怕政治宣傳而看了這部電影，你就會錯過一件藝術品”。

除此之外，《流浪地球》中常被IMDb的影評人認為是公式化的科幻電影，其“成立的前提和影片關鍵思想疑似抄襲星際穿越”，但第二部做到了兼顧“中國范” 和“國際化”，在為海外觀眾帶來視覺盛宴的同時，也展開了深入的思考，如影片中提及的“數字生命” 計劃。觀影者享受影片為他們提供了不同于好萊塢影片的敘述視角，“它對人類未來的思考與好萊塢的個人英雄主義完全不同，好萊塢需要做出改變。我已經厭倦了這個舊的情節了”。

許多影評人表示，《流浪地球2》比前作好太多了，“好” 絕不只是體現在特效上，更體現在敘述視角的優化、對于人類未來的思考之上，許多令人耳目一新的科幻概念在做到令人驚嘆的同時，其細節、邏輯和可行性都更加經得起觀眾的推敲。

（二）國外媒體對影片評價的變化

國外媒體的報道在一些觀點上與IMDb的用戶觀點不謀而合，以《紐約時報》為代表的大型媒體在《流浪地球》電影上映時，便關注到其帶來的市場效益。《紐約時報》曾發文稱“影片代表著中國電影業加入‘太空競賽’”。The Verge則評價該片是“一部豐富的、迷人的傻瓜式電影”，認為該片只是好萊塢的內核，套上了中國科幻的外殼。

在《流浪地球2》上映之后，海外的大型媒體也對影片內容展開評論。《紐約時報》認為影片的民族主義思想過于濃厚，評價“《流浪地球2》：它走得太遠”。換一種角度看，能讓這類大型媒體下場評論，從關注影片的經濟價值到關注影片本身的內容表達，也恰恰證明了《流浪地球2》的成功。而其他國外的影視媒體，則紛紛對《流浪地球2》給出了好評。Film Legacy評論：“電影風格多變，涉獵廣泛，視覺效果已與好萊塢電影旗鼓相當。”[4]

總而言之，《流浪地球2》在海外的觀眾反應和媒體評價中都獲得了比較不錯的成績，觀眾表示更加喜歡第二部的表達方式，因為其真正展現了人類為了拯救地球做出的犧牲，所傳達的價值觀更是獲得了海外觀眾的點贊，這說明中國電影真正開始與世界科幻接軌，中國也開始通過自己的文化產品，來輸出中國的價值觀。

二、注重中國故事的國際化敘事

科幻電影在跨文化傳播的過程中，要將文化輸出給全球受眾，需要引發不同文化背景受眾的共鳴，所以科幻影視創作就必須關切文化認同。這就要求科幻影視作品既要扎根于中華民族優秀傳統文化，又要利用貼近大眾審美趣味的符號去表現中國當代主流文化和價值觀，做好中國故事的國際化敘事。

（一）家國情懷融入人類命運共同體

《流浪地球2》中所面臨的困難相比前作更加復雜，人們不僅要面對惡劣的環境，還要經受來自人類內部的懷疑。影片中并沒有一個真正的“主人公”，三條故事線中，為我們呈現了面對人類共同的災難時的英雄群像，并將群像定位為“地球人”，所有人關注的是地球和人類的命運，從而成功地構建起了“人類命運共同體” 的話語結構。[5]

計劃命名為“移山計劃”，用兩千五百年的時間，一百代人去做一件看似完全不可能成功的事情，就如同傳說中的“愚公移山” 一般。從細節里映射出來的家國情懷，原本只有中國人懂得，但基于影片的全球化的自我定位之下，將原本中國文化特有的家國情懷放大至全人類的格局和視野。以這種全球化的自我定位來展示，災難面前人類的命運與共，更加有利于不同國家觀眾在觀看影片時產生強烈的情感共鳴，帶入故事中的情節身份。

（二）以東方視角講好故事

《2001：太空漫游》有一個經典的情節，神秘的黑色方碑出現，如上帝般啟迪了原始人類，一個拋向半空的骨頭變成了航天器。《流浪地球2》中也有對該片的致敬，但是上帝的方碑變成了月球上由人類豎立的宇航員出征紀念碑，被拋棄的骨頭變成了愈合的人類股骨，也象征著人類最初的“團結”。[6]

對于相同的象征，《流浪地球2》給出了基于中國文化的不同解讀。在東方視角的敘述下，人類的成就并不依靠上帝的啟迪，一切都源于團結與奮斗。其展現的是獨屬于中國科幻的氣質，站在宇宙的宏大尺度之上，以世俗中國為視點，思考人類在極端情況下的“未來的歷史”。[7]東方敘述視角下的“移山計劃” 充分體現了勤勞樸素的中華文化，將文化最珍貴的內核如春雨般融入影片當中，即使身處黑暗也相信終有一日，鮮花會再次開滿枝頭，這便是《流浪地球》系列電影中所展現的中國科幻的文化根基。

（三）更深層次的哲學思考

之前的科幻電影大多數還是把AI當作對手，然而影片卻反其道而行之，其對于人類和AI的關系的思考，在科幻電影中具有劃時代的意義。在“移山計劃” 的可行性無法驗證時，人類提出了“數字生命計劃”，在這里AI反而不是導致人類毀滅的元兇，而是承擔了傳遞人類文明的重任。

盡管影片里終止了該計劃，但圖恒宇和圖丫丫的劇情發展，暗示了另一種可能性：人類完全可以和人工智能聯手邁向星辰大海，甚至反向來說，沒有人工智能的協助，人類根本不可能走出太陽系邁向宇宙太空。[8]Moss認為“想延續人類文明，就必須毀滅人類”，這一想法與目前人類的觀念造成了嚴重的沖突，導致了危機四伏，二者的關系猶如哥白尼與教皇，在最終結果沒有產生時，誰也沒辦法證明自己到底是哥白尼還是教皇。

三、外媒報道變化帶來的啟示

（一）內容要避免“自我東方化”

自甲午海戰失敗后，中國既處于反抗半殖民地半封建社會的頑強抗爭之中，又不斷學習著西方更先進的技術與文化。但這也使我國無形中被冠以“無創新” 的頭銜。不自覺地自認為低人一等，失去了文化主體性，形成“自我東方化”。而傳播中華優秀文化，推動中華文化走向世界，首要步驟就是建立起文化自信，彰顯文化自信。

在關于《流浪地球》的IMDb排名前三十的評論中有人提到：“中國電影從未拍過這樣一個規模的科幻電影，這是可以理解的，但他們的錯誤就在于沒有大膽嘗試。” 在《流浪地球》前，并沒有任何一部如此壯觀宏大的科幻電影沖出國門。如今，我國的教育正逐漸從傳授知識、培養能力與素質轉向發展想象力與創造力，為我國科技發展打下良好基礎。中國電影行業在進行文化傳播時更要彰顯出文化自信，展現中華文化獨有的魅力。[9]

（二）以國際化敘事引發共鳴

講好中國故事，如何講也是重點之一。“人類命運共同體” 被提出以來，越來越多的國家認同我國的觀點，多年的實踐中，人類命運共同體的號召呈現出強大的感染力，全球化使世界各國受益匪淺。

電影行業在進行文化輸出時，應當以全球觀眾都更易理解的方式進行全球化敘事。在第一部問世后，不少外國觀眾由于看不懂影片中獨屬于中國人的感情，給出一些低分的評價。如果采用大眾能接受的國際化敘事，那么這個問題就會迎刃而解。這一點在《流浪地球2》中很好地體現出來，第二部采用了更多的國際化視角，從影片的評論中看，外國觀眾更能理解《流浪地球2》的劇情，更有共鳴感，其評價也比第一部友好許多。

（三）充分展示中華文化內涵

習近平總書記指出：“沒有先進文化的積極引領，沒有人民精神世界的極大豐富，沒有民族精神力量的不斷增強，一個國家、一個民族不可能屹立于世界民族之林。”[10]我國要在激烈的文化競爭中沖出國門、走向世界，就要堅定不移發展社會主義先進文化，將時代精神融入文化內涵之中。

影視行業也應響應國家號召，以人民群眾更加喜聞樂見的形式進行文化傳播。眾所周知《流浪地球》是由文學作品變成而成的影視作品，為了易于觀眾理解小說中的科幻概念，電影制作團隊做了許多影視化的改編。如果僅看小說，則更像一部編年體史書，其呈現出的是時代的宏大感，而電影團隊的抽絲剝繭、合理改編，則拓寬了觀眾群體，更具感染力。

四、結束語

《流浪地球》系列電影的成功不僅得益于大國重工的發展，更因為其思想扎根于中華民族優秀傳統文化。把當代中國意識形態與超現實的表現形式相結合，講述的中國故事背后蘊含著全人類共同關注的議題。電影在文化傳播方式上突破了以往的輸出模式，為新時代中國文化對外傳播提供了積極的借鑒意義。

從《流浪地球》系列電影在國際主流媒體上的傳播效果、海外觀眾的評論及海外媒體對于該系列電影的報道可知，盡管從前作到《流浪地球2》影片在敘述方式、思想內核等方面都取得了一定的突破，但從長遠發展來看，我國的對外文化傳播仍然存在一定的提升空間。未來，我們既要在傳播內容上彰顯文化自信，避免“自我東方化”，也要做好基于觀眾接受的視角的全球化敘事，讓影視作品引發不同文化背景受眾的共鳴。以新穎的方式講好中國故事，才能讓中國文化在“出海” 的路上，逐漸壯大越走越遠。

參考文獻：

[1] 魏曉琳.《流浪地球》中國形象國際傳播策略[J].中國報業，2022（02）：64-65.

[2] 張淦，李曉燕.中國文化對外傳播創新策略探析：以科幻電影《流浪地球》為例[J].視聽，2022（05）：15-19.

[3] 胡鍵.社會科學本土化、再普遍化與中國的國際地位[J].蘇州大學學報（哲學社會科學版），2021，42（05）：1-9.

[4] 張儷曦，鄭艷林.《流浪地球》：科幻背景下的中國形象[J].牡丹，2021（22）：62-64.

[5] 王東昌.論國產科幻電影《流浪地球》的時代意義[J].美與時代（下），2021（12）：111-115.

[6] 陳犀禾，翟莉瀅.國家理論：電影理論中的中國學派和中國話語[J].電影藝術，2018（02）：9-13.

[7] 相德寶，王靜君.跨文化傳播視角下《流浪地球》國際媒體傳播效果及策略研究[J].全球傳媒學刊，2020（04）：59-71.

[8] 從《流浪地球》到《流浪地球2》青島影視基地日漸成熟[N].人民日報，2023-02-21（01）.

[9] 本報記者王彥.視效達標后，中國科幻電影下一步往哪走[N].文匯報，2022-3-12（001）.

[10] 謝愚.中國科幻：乘風破浪正當時[N].金融時報，2023-02-10（009）.