以“四個創新”講述具有地域特色的中國故事

李斌 黎寒池 謝耘

【內容提要】地方媒體如何發揮各自特色和優勢開展國際傳播，是一個非常重要的課題。地方媒體在開展國際傳播時往往存在平臺有限、高端人才缺乏等不利因素。為切實加強國際傳播能力建設，柳州日報社創新理念、內容、形式和方法，努力構建央地媒體聯動的國際傳播格局，在海外社交媒體搭建海外傳播平臺，積極探索地方媒體加強國際傳播能力建設路徑，取得了一定成效。

【關鍵詞】地方媒體 國際傳播 媒體融合 內容創新 地方外宣

黨的二十大報告強調，要加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。為深入貫徹落實好黨的二十大精神和習近平總書記關于國際傳播工作的重要講話精神，柳州市扎實推進國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能。柳州市搶抓作為中宣部全國60家市級融媒體中心建設試點之一的機遇，以柳州日報社為主要依托，建設柳州市融媒體中心，并以此為契機建設柳州市國際傳播中心。柳州日報社通過重點實施國際傳播工程，突破地級市國際傳播瓶頸，創新理念、內容、形式和方法，構建央地媒體聯動的國際傳播格局，在海外社交媒體搭建海外傳播平臺，提升國際傳播建設水平，向世界講述具有地域特色的中國故事。

一、理念創新：央地聯動，“破圈”傳播

地方媒體如何發揮各自特色和優勢開展國際傳播，是一個非常重要的課題，而地級市普遍缺乏可借鑒的經驗或可學習的案例。柳州日報社客觀分析地方媒體的優勢劣勢，解放思想、創新理念，積極發揮地方媒體在題材資源、新聞素材、采集能力等方面的優勢，通過與中央主流媒體進行深度融合，借船出海、借梯登高、借筒傳聲，推動柳州螺螄粉、新能源汽車等地方特色資源“破圈”傳播，有效提高了地方國際傳播的聲量。

1.合作共贏，聯動出奇。缺乏有效渠道是制約地方媒體國際傳播作品“走出去”的“卡脖子”問題。柳州螺螄粉作為地方特色產業，如今已經發展成為俏銷全球的“網紅”美食。2022年4月，在習近平總書記考察柳州螺螄粉生產集聚區并點贊柳州螺螄粉“真是令人驚奇”一周年之際，柳州日報社與中國日報社積極溝通協作，決定通過研究“一碗粉”從“現煮堂食”到“袋裝速食”再到發展成為百億產業的過程，打造一部“有味道”的國際傳播作品，讓世界感受中國美食文化的魅力。2022年5月27日，經過央地兩級媒體近兩個月的采制、打磨，《粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲》（Liuzhou Luosifen： A Surprise Treat for the World）（以下簡稱《粉紅天下》）在兩家媒體的全媒體平臺播發。該中英文短視頻作品推出后，獲境內外200多家媒體刊播、轉載，取得了良好的傳播效果，國際傳播影響力進一步提升，成為央地媒體聯動開展國際傳播的有益嘗試。目前，該作品已獲廣西新聞工作者協會推薦參評第33屆中國新聞獎。

2.優勢互補，聯動出新。缺乏高端外語人才，是地級市國際傳播作品“說不出”的又一制約因素。柳州日報社在與中國日報社合作過程中，發揮地級市媒體在產品采集生產等方面優勢的同時，并充分借用央媒的外語人才優勢，聯動出新。在《粉紅天下》這部作品制作過程中，英文翻譯工作由中國日報社多名外籍專家完成，確保了翻譯的準確性。在《粉紅天下》中文解說版作品推出后4天，為了讓作品更加符合在海外傳播的需求，柳州日報社聯合中國日報社推出英文解說版作品，讓外國友人通過該作品“原汁原味”地了解柳州螺螄粉，并通過螺螄粉了解獨特的中國美食文化，通過柳州螺螄粉產業的發展壯大感受中國經濟發展的脈搏。

3.雙語直播，聯動出彩。缺乏生動講述，缺乏現場感，是地級市國際傳播作品“傳不遠”的原因之一。為進一步加強柳州市國際傳播能力建設，提升地方媒體國際傳播效能，2023年3月28日，柳州日報社與中國日報社再次聯手，推出雙語直播《“新”新相遇——新加坡小哥帶你探訪“新能源汽車之都”》。《中國日報國際版》記者、新加坡小哥許經麟（Alexis Hooi）現場沉浸式嗦粉，與眾多游客一起體驗“網紅”打卡點，體驗新能源汽車的整車組裝和潮改文化，這些現場感極強的現場體驗贏得了海內外網友的廣泛好評。這是柳州首次進行雙語直播，直播在柳州日報社和中國日報社的國內外傳播平臺推出，獲得近20萬人次在線觀看，成為柳州日報社立足地方特色實施國際傳播工程的生動實踐。

二、內容創新：深挖題材，精品突破

在國際傳播領域中，如何通過內容創新，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，實現中國故事的世界表達，一直是學界和業界研究、實踐的課題。這就要求媒體在國際傳播過程中，更注重美景、美食，以及普通人物與中國傳統文化之間的故事，通過小切口講故事，以小見大地傳播中國文化。基于這一思考，柳州日報社堅持內外深融、多元傳播、視頻優先、精品突破的新聞輿論工作思路，立足本地特色，持續數年深入挖掘對外傳播題材，打造國際傳播精品力作，奏強中國之音。

1.一江旖旎，海外破圈。在柳州市區，百里柳江繞城而過，形成了獨特的城市景觀。柳江不僅是飽含柳州人情感的“母親河”，也是見證柳州生態環境改善、觀察美麗中國建設的一個重要窗口。2020年至2022年，在生態環境部通報的全國地級及以上城市國家地表水斷面水環境質量排名中，柳州水質連續三年排名全國第一，成為繼“一碗粉”后又一張有代表性的城市名片，讓柳州獲得了“山水城市中工業最強、工業城市中山水最美”的美譽。2021年12月，柳州日報社把柳州人治水的故事搬上國際舞臺，推出柳州日報社首條中英文國際傳播作品《一條中國河流“破圈”記》（The rebirth of a Chinese River），向國際社會講述柳州作為傳統工業城市，其城市地表水質排名全國第一的故事。該短視頻通過柳州人以及在柳外國人充滿幸福感和自豪感的講述，充分展現出中國在保護環境方面付出的努力和取得的成效，獲得香港《經濟導報》、瑞典《北歐時報》、英國《衛報》中文網等100多家境內外媒體轉載刊播。該作品獲第三屆廣西對外傳播獎二等獎、2021年度廣西新聞獎二等獎，柳州國際傳播能力建設初見成效。

2.一花傾城，“荊”奇世界。洋紫荊是柳州的市花。每年春季，近30萬株洋紫荊在城市里綻放，被譽為“紫荊花城”。洋紫荊開放的季節，城市變成粉色的花海，給人們帶來了一場視覺盛宴，吸引八方來客，形成了“賞花經濟”，助推柳州文旅市場加速釋放消費活力。為打造好“一花傾城”的生態城市名片，2022年4月，柳州日報社精心打造的中英文國際傳播短視頻《紫氣東來——中國“龍城”紫荊香》（Purple Air Comes from the East——the Fragrance of Bauhinia in China’s “Dragon City”），獲《中美郵報》《北歐時報》等200多家媒體轉載刊播，精美的畫面受到海內外網友好評。“工業之城”以“紫荊花城”的形象展現給世人，城市的高顏值讓柳州的美譽度大大提升，柳州在海外的友好城市和媒體，柳州企業海外社交媒體賬號紛紛以此作品作為城市形象宣傳片進行轉載刊播，為美麗中國上演“柳州驚奇”點贊。該作品被列入廣西壯族自治區廣播電視局“新時代的答卷”網絡視聽重大主題展播篇目。

3.一車風行，閃耀國際。柳州是中國知名的汽車城，汽車累計產量已經突破3000萬輛，其中新能源汽車產量累計突破150萬輛，曾被美國彭博社等媒體稱為“中國新能源汽車之都”。2022年11月15日至16日，二十國集團（G20）領導人第十七次峰會在印度尼西亞巴厘島舉行。上汽通用五菱作為 2022年G20峰會官方用車合作伙伴，為峰會出行提供的300輛五菱Air EV作為官方用車正式亮相巴厘島會場，成為一道靚麗的風景線。一時間，五菱Air EV服務2022年G20峰會的消息，“刷屏”海內外各大媒體平臺，動態持續更新，熱度不斷攀升。來自中國柳州的新能源汽車，在G20峰會上成為國際輿論關注的焦點，吸引了140多家境內外媒體關注，海內外網友紛紛點贊“中國制造”。柳州日報社及時制作中英文短視頻，獲《荷花》雜志、柬埔寨頭條、東博會官方海外賬號等多家海內外媒體平臺轉發。該視頻還通過柳州市“名企外宣”平臺推送，柳工集團、上汽通用五菱、東風柳汽、兩面針等通過企業海內外宣傳渠道推發，海外員工大量轉發，閱讀量高達“10萬+”人次。柳州日報社采寫的文字報道，經過柳州市外事辦推送，也獲得了印度尼西亞《千島日報》、瑞典《北歐時報》等媒體刊載。中國外交部部長助理、發言人華春瑩，中國駐印尼大使陸慷發文點贊五菱 Air EV，讓“一輛車”的城市名片效應進一步顯現，為“柳州制造”國際化傳播賦能。

一車風行、一江旖旎、一花傾城、一粉飄香成為柳州的四張城市名片。近年來柳州日報社把柳州這四張城市名片作為主要的精品創作源泉，使得宜居宜業的城市形象獲贊無數，也吸引不少海外友人慕名而來，零距離探尋這座城市。

三、形式創新：搭建平臺 打造矩陣

要做好國際傳播，不僅需要注重題材和內容，更要創新形式，用移動化、社交化、視頻化的傳播手段講好普通人的故事。特別是用好網絡社交媒體，已經成為新時期國際傳播面臨的新挑戰。為此，柳州日報社直面傳播方式發生的深刻變化，抓緊布局，打造海外社交媒體傳播矩陣，突破缺乏海外傳播平臺的掣肘，提高信息對海外受眾到達率。

1.融合發展、全媒傳播。柳州日報社堅持“黨媒系、工業風、科技感、國際范”的建設定位，高水平完成了柳州市融媒體中心指揮中心建設。該中心的建成，意味著柳州市新聞輿論工作從“簡單相加、單兵作戰”邁向“融合發展、全媒傳播”，也使柳州日報社在媒體融合方面有了更深的認識。柳州日報社通過搭建全媒體傳播矩陣，打造了一支能采寫、能直播、能拍攝、能剪輯的采編團隊。在融媒體生產傳播平臺的高效運作下，采編隊伍按照“短平快”的新媒體傳播特征，第一時間根據傳播點進行精品創作，以更優質的內容提高用戶到達率和體驗感。在央地媒體聯動過程中，柳州日報社較為成熟的融媒體生產傳播機制成為一塊“敲門磚”，使之具備了與中央媒體進行聯動的可能性。

2.多元表達，視覺呈現。視覺表達是一種世界語言，在國際傳播中往往能起到“一圖勝千言”的獨特效果。柳州日報社有一支擅長視覺表達的攝影記者隊伍，在媒體深度融合過程中從單純的圖片拍攝轉型為圖片、短視頻、視頻直播并重的“多面手”，同時在多元化視覺表達的同時積極探索國際化的視覺表達方式，借助我國外宣旗艦媒體等多渠道進行對外傳播。近年來，柳州日報社攝影記者借助新華社中國全球圖片總匯的發稿渠道，上千張圖片在獲得新華社通稿采用播發后，又被翻譯成10多種文字在100多個國家和地區進行傳播，收到了良好的國際傳播效果。另外，攝影記者還經常向《人民日報》海外版、《中國日報》供圖，先后在《人民日報》海外版獨立刊發了6個視覺整版，積極推動柳州故事對外傳播。

3.搭建平臺，親近受眾。用好社交媒體，已經成為新時期國際傳播的必要路徑。2023年4月25日，柳州市國際傳播中心在柳州日報社揭牌成立。在國際傳播中心建設過程中，在臉書（Facebook）、推特（Twitter）、照片墻（Instagram）、優兔（YouTube）四個海外社交媒體平臺開通了“驚奇柳州”（Amazing Liuzhou）賬號，組建起由海歸留學生、英語專業八級碩士研究生等外語人才構成的國際傳播編輯小組，精心制作了一批更適合海外傳播的英語作品，通過柳州本地的美景、美食、新鮮事等內容，傳播中國好聲音，講好新時代的柳州故事，獲得海外受眾的廣泛喜愛。海外社交媒體賬號開通兩個月，4個賬號已累計發布推文200多條，粉絲總量超過2萬人，總點贊量超2萬人次。“車、水、花、粉”，柳州這四張閃亮城市名片，受到越來越多海外受眾了解和喜愛。

四、方法創新：發揮優勢 聯接中外

近一個時期，地方媒體越來越重視國際傳播能力建設，但由于受技術、人才、資金等因素的影響和制約，地方媒體開展國際傳播成效不佳。據北京師范大學新聞傳播學院海外網絡傳播力課題組的一項分析顯示，通過對301個普通地級市在谷歌新聞、推特、優兔以及抖音國際版等四個在線平臺的相關信息分析，在海外網絡傳播力的每個維度得分最高的城市指數化為100，301個地級市中30分以上的僅有9個，占比2.99%。①由此可見，拓寬能夠充分展現自身特點的國際傳播路徑和渠道是地方媒體應該探索和思考的方向。

1.用活資源，創新表達。在通過制作短視頻對外展示地方城市形象的過程中，為避免出現創作思路單一、展示手段匱乏、同質化等問題，柳州日報社邀請在柳州生活的外國人出鏡，“洋面孔”講述與柳州的故事。這大大拉近了作品與海外受眾的心理距離，更好地展示柳州美好城市形象。柳州在目前有柳州工學院外籍教師蘇菲、廣西科技大學尼日利亞籍留學生博密等多位國際友人經常通過短視頻等形式在網上展示他們在中國生活的故事，在網絡上有著較大的影響力。其中蘇菲在抖音短視頻平臺的粉絲達到10.9萬人，博密的作品的《你好，我叫拉堡仔》在由海外網主辦的第四屆全球華人生活短視頻大賽中榮獲二等獎。經過積極溝通，這些“洋面孔”也非常樂意參與到柳州日報社的國際傳播作品采制中。鑒于此，柳州日報社策劃推出“洋面孔看柳州”系列短視頻，通過這些國際友人出鏡講述生活在柳州的“小確幸”，更好地向世界講好中國故事、柳州故事。

2.拓寬渠道，提升效能。為提升國際傳播效能，柳州日報社還通過柳州市委宣傳部建立的“名企外宣”機制，與柳州市眾多知名企業的海外機構建立聯系，充分發揮企業海外傳播平臺，進一步深化“黨政媒企”聯動，不斷推動柳州市融媒體中心以及下設的柳州市國際傳播中心建設，進一步構建和傳播美麗柳州的城市形象。近年來，柳州日報社逐步建立了垂直化、扁平化的工作體系，打通黨政媒企之間的壁壘和界限，一批國際傳播作品被創造出來后，各渠道集中優勢資源進行擴大傳播，進一步提升國際傳播聲量，讓更多的海外受眾了解更加生動立體的中國形象、柳州形象。

3.總結成果，形成經驗。柳州日報社在國際傳播能力建設過程中，摒棄一些地方采取的大投入方式，立足“經濟適用、量力而行”，更多以做話題、造熱點、出產品的方式開展國際傳播。在此過程中，柳州日報社邊實踐邊總結經驗，先后撰寫多篇論文在新聞傳播類學術期刊刊發，為地方媒體開展國際傳播提供了可復制的實踐經驗。其中，柳州國際傳播案例《挖掘地方美食傳播題材講好“有味道的”中國故事——廣西柳州以螺螄粉為載體提升國際傳播能力的探索與啟示》被中國外文局評為2021年度“對外傳播十大優秀案例”，相關論文還獲得廣西第十七次社會科學優秀成果獎二等獎、2021年度廣西新聞獎一等獎。為總結好中央媒體與地方媒體進行深度融合的經驗，柳州日報社對《粉紅天下》的采制過程進行詳盡分析，撰寫《央地媒體聯動 講好中國故事——以國際傳播作品〈粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲〉為例》，為地方積極參與構建大外宣格局提供參考。文章經學術期刊刊發后，引起業界與學界廣泛關注，有學者點贊稱：“2022年柳州日報社與中國日報合作的對外報道《粉紅天下——一碗中國米粉的逆襲》，不僅獲得央媒海外平臺的推發，還獲得多家境外媒體的刊播，擴大了國際傳播的影響力。”②

本文系2021國家社科基金一般項目“西南沿邊民族地區縣級融媒體助力民族團結進步路徑研究”（項目編號：21BXW031）、2023年度柳州市哲學社會科學規劃研究重點課題“柳州推動‘網紅’城市向‘長紅’城市轉變路徑研究”（項目編號：23BRL04）的階段性成果。

李斌系柳州日報社總編輯、高級記者；黎寒池系柳州日報社名企外宣事務部主任、首席記者；謝耘系柳州日報社記者

「注釋」

①北京師范大學新聞傳播學院海外網絡傳播力課題組：《國際傳播新格局下中國城市海外網絡傳播力分析》，《對外傳播》2022年第2期，第50-53頁。

②竇鋒昌、李愛生：《報業轉型：破壁與創新》，《青年記者》2022年第24期，第13-17頁。

責編：荊江