新聞評論短視頻助力國際傳播的思考與啟示

【內(nèi)容提要】媒體融合背景下，新聞評論短視頻憑借其可視化呈現(xiàn)、故事化敘事和交互式傳播的組合優(yōu)勢，正在成為新聞業(yè)務(wù)領(lǐng)域最具競爭性的融合報道形式之一。目前，信息資訊類新聞短視頻的發(fā)展已經(jīng)十分成熟，觀點類的評論短視頻正在成為新聞機構(gòu)深度挖掘新聞內(nèi)容、積極回應(yīng)民意關(guān)切、幫助受眾了解新聞事件本質(zhì)的重要契機。要通過主動設(shè)置議題與巧用直播，爭取制作時效；以系列策劃拆分復(fù)雜議題，體現(xiàn)內(nèi)容深度；建立短視頻新聞品牌，注重分眾化傳播，提高傳播效果；以輿論引導(dǎo)的立場與擔當，提高評論聲譽，流量向善 ；培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展，最終提高新聞評論短視頻的傳播力、影響力與引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】短視頻 新聞評論 輿論引導(dǎo) 國際傳播 《中國日報》

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.31億人，占網(wǎng)民整體的96.5%；其中，短視頻用戶規(guī)模達10.12億人，占網(wǎng)民整體的94.8%。受眾的新聞信息獲取渠道更加多元，短視頻、生活平臺已成為網(wǎng)民在“兩微一端 ”之外獲取新聞信息的重要渠道。①

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷發(fā)展與完善，媒體融合加速演進，在視頻化、移動化、碎片化的傳播逐漸成為受眾閱讀習(xí)慣的背景下，新聞短視頻以其短平快的傳播特征和可視化呈現(xiàn)、故事化敘事和交互式傳播的組合優(yōu)勢，逐步成為媒體融合的重要體現(xiàn)。現(xiàn)階段，資訊類新聞短視頻的發(fā)展逐步成熟，熱點事件往往會出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容刷屏的情況，受眾除了需要了解“是什么”，更需要深入的內(nèi)容來輔助理解“為什么”“怎么看”等深度問題。較之以往相對略為枯燥乏味的文字評論，“新聞評論短視頻”有助于以更活潑的形式，積極回應(yīng)民意關(guān)切，幫助受眾了解新聞事件的本質(zhì)，有效引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

一、國內(nèi)新聞評論短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，資訊類的短視頻發(fā)展已進入成熟階段，同質(zhì)化的熱點新聞常常刷屏而現(xiàn)。體現(xiàn)媒體態(tài)度與價值引導(dǎo)的新聞評論將正在成為主流媒體發(fā)展短視頻的重要發(fā)力點。在諸多的短視頻內(nèi)容種類中，主流媒體的新聞評論類短視頻專業(yè)化特點突出。

新聞評論具有很強的主觀性，對生產(chǎn)者的新聞把控能力與成本要求更高。相較于社交媒體上人人可創(chuàng)作、創(chuàng)作門檻低的用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC，User Generated Content）， 主流媒體的專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC，Professionally Generated Content）突出了專業(yè)化報道、主流輿論引導(dǎo)、深度解讀、多元呈現(xiàn)等特點。

二、國內(nèi)部分新聞評論短視頻的發(fā)展所面臨的困境

（一）時效困境：制作時間與評論時效之間的博弈

沒有時效，就沒有新聞。無論是新聞傳播還是輿論引導(dǎo)，把握好時效至關(guān)重要。不同于文字評論，視頻評論的制作通常需要聯(lián)系業(yè)內(nèi)權(quán)威專家進行采訪拍攝、內(nèi)容剪輯、字幕插入、特效背景制作、背景音樂融入等諸多編輯環(huán)節(jié)，往往耗時較長。②

（二）內(nèi)容困境：追求時長“短”與評論的深廣度之間的博弈

移動端內(nèi)容消費的特點可以歸納為時間的碎片化、情境和空間的快速切換，這些特點導(dǎo)致移動視頻用戶難以保持長時間、持續(xù)性的觀看注意力。因此，“時長短”是行業(yè)實踐對短視頻特征達成的共識之一。但一味追求“短”體量、“小”容量，③則有可能會壓縮視頻評論的廣度與深度，評論的論據(jù)難以得以鋪展，許多論點支撐與例證不得不被舍棄。

（三）傳播困境：過度依賴中央廚房的內(nèi)容分發(fā)導(dǎo)致傳播低效

大多數(shù)主流媒體多渠道布局的方式是通過“中央廚房”進行同樣內(nèi)容多渠道分發(fā)，沒有對平臺進行深入分析和了解，內(nèi)容與平臺的用戶特性及傳播規(guī)律不相融，較難達到高效傳播。

（四）流量困境：追求流量與輿論正向引導(dǎo)之間的博弈

隨著輿論生態(tài)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)輿論場眾生喧嘩。一方面，算法推薦與信息繭房效應(yīng)使得人們更加受困于自己的觀點，只沉浸于自己愿意相信的事實之中；另一方面，流量逐漸成為網(wǎng)絡(luò)傳播的重要檢驗指標。正能量的輿論引導(dǎo)面臨多重挑戰(zhàn)。

三、《大家熱評》新聞評論短視頻的探索與啟示

中國日報社打造的視頻評論欄目《大家熱評》（We Comment）順應(yīng)國際傳播規(guī)律、新媒體傳播規(guī)律，邀請各領(lǐng)域權(quán)威專家，就中國全方面發(fā)展的世界意義、中國共產(chǎn)黨的治理理念、中國對外交往的成就以及其他國際熱點等各領(lǐng)域重要話題出鏡點評，在各平臺引發(fā)熱烈討論與積極互動。該欄目多次推出精品與“爆款”，樹立了主流媒體就國際熱點問題積極引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論的標桿。三年來，經(jīng)過實踐與探索，《大家熱評》欄目通過主動設(shè)置議題與直播來爭取時效，以系列策劃提高內(nèi)容廣度與深度，以多媒體矩陣分眾化傳播爭取傳播效果，有效打破了一些視頻評論欄目面臨的“時度效”困境。

（一）通過主動設(shè)置議題與巧用直播，爭取制作時效

首先，通過主動設(shè)置議題，爭取制作時效。《中國日報》的《大家熱評》欄目整合《中國日報》報網(wǎng)資源，采訪集納海外智庫、專家學(xué)者、在華外國人、海外網(wǎng)民等各界人士言論，圍繞“中國式現(xiàn)代化”“中國近十年成就”“北京冬奧會”“烏克蘭危機”等備受海外關(guān)注的話題，主動設(shè)置議題，采訪國內(nèi)外知名專家學(xué)者，集中推出多個解讀視頻系列。

此外，巧用直播，第一時間切入熱點。2021年，塔利班占領(lǐng)阿富汗后，阿富汗局勢瞬間成為國際焦點話題。《中國日報》的《大家熱評》欄目通過直播的形式，連線了阿富汗《每日瞭望報》資深撰稿人胡賈圖拉-齊亞。通過直觀的鏡頭，齊亞向觀眾介紹了阿富汗首都喀布爾的局勢等熱點話題。新聞評論的直播嘗試，做到輿論引導(dǎo)的“合時”，即全時性、即時性，全天候、全過程、全方位，零時差、零距離。

（二）以系列策劃拆分復(fù)雜議題，體現(xiàn)內(nèi)容深度

系列策劃可以彌補短視頻時長短的缺陷，豐富內(nèi)容深度，體現(xiàn)媒體新聞評論價值。具體做法是將復(fù)雜的問題分解。通過策劃將復(fù)雜的內(nèi)容結(jié)構(gòu)多維度逐一解讀。單條視頻就一個觀點論據(jù)充分說透，組合起來的內(nèi)容集合體現(xiàn)媒體評論的深度與廣度。

如在黨的二十大開幕前夕，《大家熱評》欄目推出了系列短視頻《解碼中國式現(xiàn)代化》。該視頻緊扣二十大主題，為國內(nèi)媒體最早解讀中國式現(xiàn)代化的視頻作品之一，由17位中外相關(guān)領(lǐng)域知名專家與親歷者進行全面深入解讀，分別從“人口大國如何走向共同富裕”“人與自然和諧共生”“從‘一帶一路’看中國和平發(fā)展道路”三個角度分三集進行闡釋，每集約3分鐘。議題緊密貼合海外輿論關(guān)切，以3D動畫形式將黨的十八大以來的各項成就結(jié)合數(shù)據(jù)、圖表、解說進行立體式全方位呈現(xiàn)，將背景介紹與專家解讀高度濃縮。自2022年10月9日至10月28日，該視頻海內(nèi)外傳播量超3000萬次，并被包括外交部、生態(tài)環(huán)境部官方微信公眾號在內(nèi)的眾多海內(nèi)外社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）建立短視頻新聞品牌，注重分眾化傳播，提高傳播效果

在發(fā)展評論短視頻時，要充分發(fā)揮策劃能力，制作拳頭產(chǎn)品、王牌欄目，提高品牌影響力，培養(yǎng)欄目的“粉絲”。《大家熱評》欄目每周一或周二播出，除了在中國日報網(wǎng)與中國日報客戶端播出外，還在中國日報微信、微博、抖音、快手、海外社交賬號矩陣等多種媒體傳播平臺播出，可以對視頻內(nèi)容進行全方位、分眾化傳播。同樣的內(nèi)容，在不同平臺刊發(fā)時進行分眾化傳播。比如評論中的分論點，可以單獨剪出發(fā)布于微信視頻號。在網(wǎng)站與客戶端發(fā)布的橫屏作品，在抖音、快手等平臺發(fā)布時，可考慮用戶習(xí)慣，轉(zhuǎn)化成豎屏剪輯。③在不同平臺發(fā)布，準備不同風格的文字說明，以達到更好的傳播效果。

例如該欄目在其官方網(wǎng)站與客戶端發(fā)布的橫屏作品《美國想炸北溪早有預(yù)謀》在抖音、快手等平臺發(fā)布時，考慮用戶習(xí)慣，將論點再次拆分剪輯，并將橫屏視頻轉(zhuǎn)化成豎屏剪輯，達到了更好的傳播效果。

（四）以輿論引導(dǎo)的立場與擔當，提高評論聲譽，流量向善

新聞評論短視頻節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出媒體單位的立場與擔當，切實提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。承載著正向價值的流量，才能經(jīng)得起時間的考驗。新聞評論短視頻應(yīng)把“內(nèi)容為王”的理念放在第一位，保持優(yōu)良的傳統(tǒng)品質(zhì)，深入剖析新聞本質(zhì)，正確評論新聞?wù)嫦啵龑?dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的良性發(fā)展，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮公益價值與社會價值，擔當起公眾期待的值得信任的觀點生產(chǎn)者角色，這樣才能提高新聞評論短視頻的競爭力，提高欄目的聲譽。

三年來，《大家熱評》欄目產(chǎn)品邏輯嚴密、觀點鮮明，契合國際傳播視聽時代的受眾需求，在國際輿論場有效表達中國觀點、傳播中國聲音。欄目不僅在中國日報網(wǎng)站、英文客戶端刊發(fā)，同時打通海內(nèi)外多種傳播渠道，在海外社交媒體平臺臉書、推特，以及國內(nèi)微博、微信、百家號、頭條號、網(wǎng)易號等平臺廣泛推送，多篇稿件閱讀量超過100萬次，并引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。在中國日報臉譜、推特等海外社交媒體上，將策劃內(nèi)容語言轉(zhuǎn)化后“轉(zhuǎn)銷”海外，并開展線上互動，引發(fā)海外用戶熱議。

如北溪管道被炸后，美國著名爆料記者西摩·赫什的視頻評論《美國想炸北溪早有預(yù)謀》被“今日俄羅斯”等外媒轉(zhuǎn)引213頻次。在中國扶貧話題上，前世界銀行中國局局長馬丁·芮澤的視頻評論《中國減貧事業(yè)也是對世界的巨大貢獻》被美聯(lián)社等境外主流媒體轉(zhuǎn)引144頻次。圍繞中國民主，《鄭永年：中國應(yīng)堅持適合本國國情的民主》《阿爾巴尼亞專家：民主的解釋權(quán)不應(yīng)該被西方壟斷》連續(xù)兩期視頻全球觀看量突破600萬人次。

（五）培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展

要做好短視頻評論，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員要轉(zhuǎn)變思維，擁抱短視頻，積極學(xué)習(xí)攝影攝像、視頻剪輯等技能，積極向“全能媒體人”發(fā)展。與此同時，傳統(tǒng)媒體也需要根據(jù)情況，制定采編人員的培養(yǎng)目標和培訓(xùn)計劃，引導(dǎo)采編人員了解全媒體下的新聞采編流程，并進一步培養(yǎng)其在海量信息中有效挖掘內(nèi)容與進行深入策劃的能力，使其能夠從獨特的視角策劃新聞，增加新聞報道的深度，彰顯新聞評論短視頻的特色。

四、結(jié)語

目前，短視頻的發(fā)展勢不可擋。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)在媒體融合的浪潮中搶抓機遇，占領(lǐng)輿論陣地。通過發(fā)揚自身優(yōu)勢，增強責任感和使命感，嚴守新聞行業(yè)的標準和底線，堅持正確的輿論引導(dǎo)，通過主動設(shè)置議題、以系列策劃拆分復(fù)雜議題、建立短視頻新聞品牌、注重分眾化傳播、培養(yǎng)從業(yè)人員的視頻化意識與多媒體能力，向“全能媒體人”發(fā)展，形成強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，做好新聞評論短視頻。

趙滿豐系中國日報網(wǎng)英文互動部編輯

「注釋」

①《第51次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀統(tǒng)計報告》，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心網(wǎng)站，https：// cnnic.cn/NMediaFile/2023/0322/MAIN16794576367190GBA2HA1KQ.pdf，2023年3月2日。

②金夢玉、丁韜文：《“短視頻+新聞評論”的創(chuàng)作路徑、發(fā)展瓶頸與未來探索》，《中國編輯》2021年第6期，第64-69頁。

③李玥：《新聞評論短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀、問題與策略》，《中國記者》第2020年第7期，第24-29頁。

責編：霍瑤