融合創(chuàng)新：探索新聞節(jié)目“直播+政府服務(wù)”的新模式

□任玉巧

新疆廣播電視臺(tái)受新疆維吾爾自治區(qū)人民政府委托，連續(xù)多年聯(lián)合全國各地廣播電臺(tái)開展“新疆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品廣播促銷大行動(dòng)”。通過“直播+政府服務(wù)”的全新發(fā)展模式，為政府分憂，為農(nóng)民解困，實(shí)現(xiàn)了融合傳播資源創(chuàng)新的深度合作新模式。[1]新疆廣播電視臺(tái)早期在“直播+政府服務(wù)”的歷史經(jīng)驗(yàn)上，積極配合各級(jí)黨委、政府的中心工作，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行直播報(bào)道，擴(kuò)大了宣傳面，增強(qiáng)了觸達(dá)率，提高了總銷量。從過去的電話連線到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的縱橫結(jié)合，新疆廣播電視臺(tái)新聞欄目通過“直播+政府服務(wù)”的模式為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，為電商合作創(chuàng)造新商機(jī)，為政府服務(wù)提供了強(qiáng)大的助力，實(shí)現(xiàn)了全新發(fā)展。在總結(jié)以往融合創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步探討了新聞節(jié)目“直播+政府服務(wù)”的創(chuàng)新要素和創(chuàng)新模式。

新聞節(jié)目“直播+政府服務(wù)”的歷史經(jīng)驗(yàn)

“直播+互聯(lián)網(wǎng)”，擴(kuò)大宣傳面。新疆廣播電視臺(tái)早期借助互聯(lián)網(wǎng)為政府服務(wù)擴(kuò)大了宣傳面，而在新媒體時(shí)代，更是讓全國各地消費(fèi)者深入了解新疆的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品擴(kuò)大銷路，解決了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售問題。新疆廣播電視臺(tái)開始嘗試跨省直播，開辟了網(wǎng)絡(luò)同步直播，將直播間搬到田間地頭，攝像機(jī)扛到瓜田樹下，在綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地完成了網(wǎng)絡(luò)視頻直播。[2]直播中邀請(qǐng)當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)代表、農(nóng)民專業(yè)合作社成員走進(jìn)直播間，向全國推銷新疆綠色農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大了新疆特色農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度。……