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意見領袖視域下抖音美妝博主的傳播策略與優(yōu)化路徑

2023-08-13 14:10:51劉甜夢
聲屏世界 2023年9期
關鍵詞:受眾

□劉甜夢

作為意見領袖的抖音美妝博主

近年來,國內(nèi)短視頻行業(yè)迅速發(fā)展,備受廣大用戶青睞。在眾多短視頻平臺中,抖音自2016 年一經(jīng)上線,便以“15 秒音樂社交”的獨特定位吸引了大量視頻創(chuàng)作者和粉絲,成為行業(yè)一大巨頭。《2020 抖音數(shù)據(jù)報告》顯示,截至2020 年12 月,抖音的日活躍用戶突破6 億人次,日均視頻搜索次數(shù)突破4 億次。作為新媒體時代的產(chǎn)物,抖音已成為時下最火爆的短視頻平臺,呈現(xiàn)出受眾多、流量大、影響廣的明顯特征。此外,根據(jù)《2022 年看得見的粉絲價值:六大平臺KOL 粉絲分析研究報告》顯示,抖音粉絲量級在百萬以上的創(chuàng)作者中,有高達85%的創(chuàng)作者都是“意見領袖”。

“意見領袖”最早源于拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提出的兩級傳播理論,在兩級傳播中意見領袖扮演著重要角色。在大眾傳播中,信息并非直接流向受眾,而是通過意見領袖將其傳遞給不太活躍的受眾,即傳播流向為“大眾傳播—意見領袖—一般受眾”。當今,隨著網(wǎng)絡與新媒體的不斷發(fā)展,在這個“人人都可以是信息傳播者”的時代,傳統(tǒng)的信息傳播模式已被迭代,網(wǎng)絡意見領袖也更受受眾的關注與依賴,并呈現(xiàn)出許多新的特征。尤其是在網(wǎng)絡媒介平臺和形式日益豐富的當下,傳播限制逐漸消除,傳播權(quán)限逐步下沉,傳播行為已不再是特定精英群體利用渠道優(yōu)勢和資源壟斷來掌握的獨有特權(quán),發(fā)言權(quán)下放給普通大眾。網(wǎng)絡意見領袖快速接受新鮮事物,依靠信息篩選、內(nèi)容規(guī)劃與傳播策略實現(xiàn)對受眾的引導,在網(wǎng)絡社群中提供信息、發(fā)表觀點,積極活躍在各個社交媒體平臺上,享有廣泛的知名度和影響力。……

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