“講好中國故事”的視覺修辭策略
——以短片《一杯咖啡里的脫貧故事》為例

□趙芮

對(duì)于如何講好中國故事，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”[1]《一杯咖啡里的脫貧故事》是復(fù)興路上工作室與“中國好故事”數(shù)據(jù)庫2021年聯(lián)合出品的外宣短視頻新作，中英雙語。該短視頻圍繞咖啡豆這一微小主題展開，運(yùn)用一系列中西方“文化共通點(diǎn)”分享中國智慧，通過對(duì)云南普洱市咖啡豆的產(chǎn)銷過程呈現(xiàn)，傳遞人類命運(yùn)共同體的價(jià)值，在世界共通的意義空間中講述中國故事，為中國故事賦予融通中外的新意義。在海外社交媒體發(fā)布后瀏覽量超4億次，[2]受眾群體遍布美、英、日等國，是國際傳播中“講好中國故事”的典型。

現(xiàn)有研究較多為對(duì)該短片的制作思路（趙嘉磷、趙智允，2021）、內(nèi)容特點(diǎn)、情感交流方式（區(qū)麗媛，2021）以及話語策略的使用（饒巧穎，2022）方面進(jìn)行探討，本文著眼于視覺文化，以認(rèn)同觀視域下的視覺修辭為理論視角，對(duì)該短片的視覺修辭策略進(jìn)行分析，具體探究該短片是運(yùn)用怎樣的視覺修辭促進(jìn)了不同主體間的協(xié)商與對(duì)話，以期為講好中國故事提供視覺修辭維度上的參考。

認(rèn)同觀視域下的視覺修辭功能探討

視覺文化的勃興催生了學(xué)界對(duì)視覺領(lǐng)域的不斷探索，由于視覺觀看主導(dǎo)著人們對(duì)世界的感知方式，視覺文化語境下不同形態(tài)的視覺符號(hào)也代表著現(xiàn)實(shí)世界的話語形式，它們不斷編織著世界的意義體系，因而對(duì)視覺符號(hào)的研究也是對(duì)人類意義方式的研究。……