北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的傳播策略探析

□魏宇航

2022 年2 月4 日，第24 屆冬季奧運會在北京成功舉辦，“冰墩墩”作為本屆冬奧會的吉祥物，在開幕式結束后成為爆款商品，在網絡中關于“冰墩墩”的詞條也成為了大家在過年期間被廣泛關注和討論的詞條。在如今的媒體環境中，特別是像奧運會這樣規模巨大且影響深遠的事件必定會受到全世界的關注，在高科技加持下像體育賽事的實況轉播以及多渠道媒體的報道讓觀眾可以在多平臺進行觀看，同時在PGC和UGC 的共同作用下，“冰墩墩”的形象也不再是平面上的IP 形象，而是更加立體化、擬人化。事實上，“冰墩墩”能夠火速“出圈”獲得青睞，除了其自身所蘊含的文化內涵，還在于媒體矩陣式的傳播優勢以及用戶在社交平臺上的個性化內容的傳播。

從產品設計到文化輸出，多角度呈現中國形象

國潮興起， 彰顯文創產品的科技元素與傳統文化的碰撞。 奧運會是展示國家形象和國家體育文化的重要途徑，奧運吉祥物更是一個具有深刻含義的象征和符號，“冰墩墩”作為本屆冬奧會的吉祥物，寓意創造非凡、探索未來，體現了追求卓越、引領時代、面向未來的無限可能。“冰墩墩”的創作靈感來源于我國的國寶大熊貓。熊貓作為我國極具代表性的動物，在中國的歷屆大型賽事的吉祥物中都能看到它的身影，如2008 年北京奧運會吉祥物“福娃晶晶”，2021 第十四屆全運會吉祥物“熊熊”，聯合國全球首對動物形象大使“啟啟”和“點點”。在本屆冬奧會吉祥物設計中，“冰墩墩”以象征手法向世界展現了中國人民敦厚、勤勞、和善的形象，同時，它又是面向未來、充滿科技感的熊貓，展現了中華民族面向未來充滿自信?！?br>