網(wǎng)絡(luò)群體極化到公眾極化的演化路徑探究

□陳姜州

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，媒介形態(tài)發(fā)生了巨大變革，媒介組織通過在社交媒體上發(fā)布公共議題，讓本來分散的、原子式的個體逐漸連接起來，但持不同觀點(diǎn)、態(tài)度、信念的各種公眾心理群體也逐漸在社交媒體中出現(xiàn)。[1]在新媒體時代，傳播媒介日漸多元化，改變了以往傳統(tǒng)媒體時代垂直式的傳播模式，人們的發(fā)聲渠道也日益增多，信息的流通速度和效率都得到極大提高。但是，信息的高速流動和接收，在個性化算法的推動下，使網(wǎng)絡(luò)逐漸呈現(xiàn)出圈層化下的鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)的特征，人們能夠更容易找到與自身價值、信念、態(tài)度產(chǎn)生共鳴的群體組織。美國芝加哥大學(xué)法學(xué)院講座教授C.桑斯坦(Cass Sunstein)在《網(wǎng)絡(luò)共和國：網(wǎng)絡(luò)社會中的民主問題》一書中曾說道:“網(wǎng)絡(luò)對許多人而言，正是極端主義的溫床，因?yàn)橹就篮系娜丝梢栽诰W(wǎng)上輕易而且頻繁地溝通，聽不到不同的看法，持續(xù)暴露于極端的立場中，聽取這些人的意見，會讓人逐漸相信這個立場。[2]所謂群體極化（Group Polarization），是指在一個組織群體中，個人決策因?yàn)槭艿饺后w的影響，容易做出比獨(dú)自一個人決策時更極端的決定，這個社會現(xiàn)象就被稱為“群體極化”。這一概念最早由美國學(xué)者詹姆斯·斯通納（James Stoner）于1961 年在《個人與群體關(guān)于風(fēng)險性決策的對比》中提出，并稱其為“冒險轉(zhuǎn)移”（risky shift），它是指通過群體共同決策后的討論結(jié)果比個人單獨(dú)決策時的結(jié)果更顯現(xiàn)出冒險的特質(zhì)，個人單獨(dú)決策時則更加保守。

麥克盧漢在《理解媒介:論人的延伸》一書中提出，每一種新的媒介形態(tài)的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類感知和認(rèn)識世界的方式，傳播形態(tài)的變革改變了人的感覺，也改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會行為類型。……