新時期企業政工宣傳工作的思想探索

蘇夏影

中鐵十九局集團有限公司

一、新時期企業政工宣傳工作的重要性

做好政府和政府的宣傳工作，可以形成良好的企業文化。一個具有優良企業文化的公司，不僅可以增強公司的凝聚力，而且還可以招攬到更多優秀的員工。政工宣傳工作能夠在員工、社會公眾和客戶中建立企業品牌形象，提高企業在市場上的競爭力和影響力，企業政工宣傳工作能夠增加產品的認可度和市場占有率。通過各種宣傳手段，如廣告、媒體報道、展覽會等，讓公眾認識產品的特點和優勢，提高消費者的購買欲望，擴大企業產品的市場占有率，企業政工宣傳工作對于企業社會責任感和形象的維護來說十分關鍵。不僅要關注企業經濟效益的增長，同時也要注重企業行為對社會的影響，關注員工福利、環境保護以及社會公益等方面，為企業樹立良好的社會形象，提高公眾的信任度和認同度[1]。

二、現階段企業政工宣傳中存在的問題

現階段企業政工宣傳中，企業政工宣傳仍主要以傳統的廣告、媒體報道等方式進行，缺乏多元化的宣傳手段，無法吸引更廣泛的受眾，達到更好的宣傳效果。

一些企業政工宣傳內容重復、單一，缺乏新鮮感和差異化，難以引起公眾的關注和認可。宣傳效果難以衡量，企業政工宣傳工作多數時候難以衡量投入產出比。由于不能用一個清晰的指標去度量政治工作的實際成效，因此很難對政治工作的宣傳策略進行優化，一些企業政工宣傳僅僅突出了企業在經濟方面的發展成就，忽略了在整個社會中企業的其他方面的貢獻與發展，缺乏全面的宣傳。此外，有些企業在宣傳產品的同時，往往不斷地強調產品的銷售和獲取利潤等，過分強調賺錢的目的，讓人感到企業逐利的本質[2]。

三、新時期企業政工宣傳工作的有效策略

（一）增加多元化宣傳方式

如今，隨著技術和媒體的不斷發展和日益普及，現代社會的宣傳方式已經日趨多元化。企業應該通過選擇適合自己的宣傳方式來增強自身品牌形象和影響力。越來越多的企業開始關注互聯網和數字媒體平臺，比如微信、微博、抖音等，這些平臺可以讓企業的信息快速傳播，吸引更多的目標受眾。通過發布有趣、富有價值的內容、精準廣告投放等方式，讓受眾更容易接觸到企業的品牌和產品，從而達到宣傳效果。此外，建立專門的網站或論壇也是企業宣傳的一種好方式。除了以上方式，企業也可以通過一些線下活動來進行品牌宣傳，比如贊助一些社會公益活動或文化活動等，這樣可以增加品牌知名度，展示企業的形象和價值觀[3]。

例如，對于一家新興的餐飲連鎖品牌，要想在市場上擴大影響力和知名度，建立品牌形象是至關重要的。以下是三種主要的宣傳途徑：

1.通過社交媒體平臺進行宣傳。包括微信、微博和抖音等。通過發布有趣的餐飲內容和各種優惠信息，可以吸引更多的目標消費者，并引導他們了解并關注品牌。在社交媒體上，品牌可以使用諸如短視頻、GIF 等形式的內容制作，讓用戶更加易于接受和分享，在社交平臺上擴散品牌的影響力。

2.建立專門的餐飲相關網站或論壇，發布品牌新聞、菜單介紹和顧客評價等信息。通過這種方式可以持續地提高用戶和品牌的交互體驗，加強與客戶之間的聯系。網站應該設計美觀易用，包括清晰的菜單介紹、交互式的訂單界面以及用戶體驗優化，以提供更好的用戶體驗和品牌服務。

3.舉辦線下活動。除了在線上平臺開展宣傳活動，線下活動也可以有效地吸引和留住顧客。例如，與當地知名餐廳合作舉辦美食節和品鑒活動，邀請行業專家、美食家等參加，可以增加品牌的社會認可度和市場占有率。這樣可以為品牌及其產品增加更豐富的內涵，增強品牌口碑和影響力。

通過網上宣傳方式，餐飲企業可以吸引更多的目標消費者，并提高品牌知名度、美譽度和市場競爭力，促進企業的長期發展。

（二）優化宣傳內容

企業政工宣傳內容應該具有針對性、新鮮感、差異化和全面性，這是因為企業政工宣傳的目的是向外界展示企業的形象和特點，影響著公眾的認知和評價。因此，為了使宣傳更加有效，必須具有以下特點：

1.針對性

企業政工宣傳必須針對受眾的需求和要求，為不同的受眾群體量身定制宣傳策略和內容。例如，針對員工，宣傳的內容應該更加詳細，清晰明了，能夠幫助員工了解企業的發展方向、戰略與規劃；而對外部合作伙伴的宣傳則需要更多地關注企業的核心競爭力、產品創新性等等。

2.新鮮感

要獲得廣大群眾的關注，就必須要有新穎、有創意的思想。通過結合時下流行的媒體和傳播方式，以及與其他企業的差異化宣傳內容，使企業更加具有吸引力和魅力。

3.差異化

企業政工宣傳應該有獨特的、個性化的特點，從而吸引受眾的注意力。企業可以結合不同場景，選取不同的特點和亮點，突出與其他企業不同的地方，以差異化的優勢來吸引受眾的關注。

4.全面性

企業的政工宣傳工作，應當將公司的特點和成績全方位地展現出來，而不僅僅是從公司的發展來看，更要涉及員工培養、社會責任等各個方面，以展示企業的形象和發展理念。

例如，某家企業想要加強對員工的內部宣傳，讓員工更加了解企業的發展方向和戰略規劃，首先，可以開設內部微信公眾號或者企業聊天工具，定期推送一些企業的最新動態、業務發展情況、員工活動和培訓文件等；其次，可以在企業內部網站或者員工培訓平臺上開設專門的欄目或課程，介紹企業的使命與愿景、經營目標及計劃以及企業的文化和價值觀等；再者，可以打造企業文化墻或顯示屏，用圖片、文字等多種形式，將企業發展歷程、業務領域、榮譽證書等一一列出，并且加入員工的照片及獲獎成就等加以彰顯；最后，可以組織企業領導與員工開展面對面的交流活動，讓員工能夠與領導互動，從而更積極地參與企業發展。通過以上措施，可以讓員工更好地了解企業的發展方向和戰略規劃，增強員工對企業的認同感和歸屬感，同時更加積極地參與和推動企業的發展。這樣，企業政工宣傳的效果也會更加顯著和有效。

（三）制定全面的宣傳策略

當前政治、經濟和社會環境變幻不定，市場需求不斷變化，企業如果想要保持競爭優勢和持續增長，就必須制定全面的宣傳策略來適應這些變化。下文將從四方面分別展開說明：

1.宣傳目標

在設計傳播戰略時，首先要確定傳播的對象。宣傳的目的主要有：促進銷售，提升品牌知名度，樹立企業形象，擴大市場份額等。根據不同的宣傳目標，我們可以有針對性地制定適合的宣傳方案，從而提高宣傳的效果和影響力。

2.宣傳主題

在確定了傳播目的后，要根據自身的具體情況確定傳播主題。宣傳主題可以是產品的品質、功能、特點等，也可以是企業的社會責任和企業文化等。通過制定有吸引力、可信度的宣傳主題，可以讓企業在受眾中樹立良好的形象和信譽，從而增加市場份額。

3.宣傳形式

企業進行宣傳的形式需要根據受眾的口味、文化背景、習慣等因素進行選擇。例如，針對年輕人的宣傳可以采用視頻、音頻等新媒體形式，而針對老年人的宣傳可以采用傳統的宣傳媒介。此外，企業也可以采用互動的形式，例如舉辦活動，邀請受眾參與，增加受眾的參與度和忠誠度。

4.宣傳媒介

宣傳媒介的選擇和宣傳形式是緊密聯系在一起的。在宣傳的過程中，企業要針對不同的受眾群體選擇不同的宣傳媒介，如電視、報刊、網絡等。此外，企業也可以通過公關活動、贊助活動等方式進行宣傳，增加宣傳效果[4]。

例如，一家企業想要推廣他們的新手機產品，可以制定以下宣傳策略：

宣傳目標：提高銷售額。

宣傳主題：新手機產品的功能、設計特點以及性價比等。

宣傳形式：通過在線廣告、手機應用商店以及社交媒體等渠道推廣。同時也可以舉辦促銷活動來促進銷售。

宣傳媒介：選擇針對年輕人的在線廣告以及社交媒體平臺。此外，也可以在手機應用商店的首頁進行推薦，以增加曝光度和銷售額。

通過以上的宣傳策略，該企業可以吸引到年輕人群體，并且使他們對該產品產生興趣，提高銷售額。如果該企業的市場研究表明，受眾年齡層偏老，那么宣傳策略的主題和形式都需要進行相應的調整，以適應不同年齡層的受眾。這樣一來，該企業的宣傳策略就能達到更好的效果。

（四）建立完善的宣傳效果評估體系

企業的宣傳效果評估體系是評估企業宣傳所取得成效的一種綜合性體系，建立宣傳效果評估體系對企業是非常重要的，因為它可以幫助企業監控并評估其宣傳活動的質量和影響力，同時也能幫助企業更好地調整宣傳策略和增強宣傳效果。通過建立綜合性的指標體系，企業可以更好地量化分析宣傳效果，確定宣傳活動得失，進而更好地調整宣傳策略。對于企業來說，只有通過可衡量的數據和指標進行宣傳效果的評估，才能更好地發現宣傳中存在的問題，并找到他們的癥結，進行有針對性的改善。通過了解目標受眾對產品或服務的需求、喜好等方面的信息，企業可以制定相應的宣傳策略，確保宣傳內容和方式更加貼近消費者需求[5]。

例如，某家企業推出了一款新產品，為了提高該產品的銷量，該企業決定在社交媒體、電視廣告、戶外廣告等多個平臺投入大量宣傳資源。如果企業僅僅憑借常規的感性暴力宣傳，那么則很難集中精力對各個渠道的宣傳效果進行精確評估，也很難針對性地針對宣傳效果不佳的渠道進行改進。但是，如果該企業建立了一套完善的宣傳效果評估體系，就可以輕松地評估各個渠道宣傳效果的好壞，以此來確定最重要的宣傳平臺，或是針對性地以改善宣傳效果低的宣傳平臺。例如，通過評估，該企業發現某個社交媒體平臺的宣傳效果非常好，可以適當增加該渠道的宣傳資源；而某個廣告投放位置的效果不佳，就需要考慮是否調整該媒體的選取或者改變廣告內容。借助完善的宣傳效果評估體系，企業可以更加精確地把握宣傳效果，更加有針對性地調整宣傳策略，提升宣傳效果和品牌影響力。

（五）注重社會責任并改變不良的內部推銷行為

企業應該強調其為社會作出的貢獻和承擔的責任，而非過多強調企業的利益和盈利。企業還應該改變其對于產品和服務的宣傳方式，避免過度強調其商品和服務的質量和效益，而是更多地強調產品和服務的公益性。同時，企業應該減弱不良的內部推銷行為，例如過于熱情地向員工推銷產品，使得企業宣傳更加真實存在，能夠更好地傳遞出企業價值。企業的宣傳是企業與消費者之間建立聯系的重要方式之一，因此注重企業的社會責任和文化內涵能夠提升公眾對企業的信任度和認可度，同時對企業的發展也有著積極的影響。

以麥當勞為例，麥當勞在宣傳中注重強調企業的社會責任和企業文化內涵。例如，麥當勞在推廣自己的產品時，并不僅僅強調其賣的漢堡或雞翅有多好吃，還會強調產品的營養價值、食品安全等公益性信息，并進行多種社會公益活動的推廣，如推廣兒童閱讀、環境保護等。這樣一來，既可以向公眾展示麥當勞作為一個負責任企業的社會形象，也同時拓展了麥當勞與公眾之間的聯系，使公眾更加認可并信任麥當勞。

四、結束語

在新時期，政工宣傳工作在企業中的作用日趨重要，其正確引導和傳導能促進企業快速健康發展。本文探討了如何進行企業政工宣傳工作的思想探索，為企業提供了一些思考和指導。在實踐中，應該始終把握時代脈搏，不斷更新思維方式和成果，更好地貫徹企業精神、文化和宣傳策略，以提升企業的競爭力。同時，也應當充分發揮政工宣傳工作者的專業化和創新能力，加強團隊建設，提升政工宣傳工作者的涵養和素質，適應新時期企業發展需求。未來應當要繼續探索，更好地為企業發展注入新的動力和活力，為建設更加富強、文明、和諧、美麗的中國而努力奮斗。