鄉村振興視角下中山市曹邊村旅游發展困境與對策探究

黃潔柔 吳曉靈 廖嘉儀 曾儀婷 劉明洋 易芳芳

（廣東培正學院，廣東廣州 510000）

引言

鄉村振興戰略為新時代農村旅游發展指明了路徑。曹邊村作為中山市首批旅游鄉村示范點與保存較為完好的僑鄉古村落之一，應破除原有村落發展空心化困境，尋找農村旅游發展新方法。基于此，筆者對曹邊村進行深入走訪，針對村落發展所面臨的困境提出一系列發展策略，希望通過理論與實際相結合的方式實現鄉村保護和文化傳承的統一。

一、相關研究綜述

（一）鄉村振興概述

鄉村振興主要包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興和組織振興五個方面的振興，其基本內涵是指產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效和生活富裕。其中，產業興旺是解決農村一切問題的前提，生態宜居是鄉村振興的內在要求，體現了廣大農民群眾對美麗家園的追求[1]。

鄉村振興的發展特征主要體現在發展階段完善和演進機制合理兩方面。李志強提出，從2018 年中央一號文件出臺后到2023 年，鄉村振興戰略共分為制度構建、治理完善和農村現代化3 個階段，鄉村振興的演進機制分為初期城市帶動、中期城鄉融合和后期鄉村主體3 個階段[2]。對此，在進行古村落旅游發展研究時既要注重政策和資源的輸入與帶動，又要發揮鄉村主觀能動性，從而推動鄉村振興戰略落實。

（二）鄉村振興視角下古村落旅游發展影響因素

大衛·法伊夫（David A.Fyfe）研究指出，小型村落的保護利用中，文化遺產如何與旅游項目結合是關鍵問題[3]。王月研究發現游客的旅游感知受景區性價比、觀賞體驗、管理服務及旅游產品的影響較大[4]。徐曉偉等提出古村落的旅游發展應充分結合當地空間結構特點，實現旅游資源價值最大化[5]。張美娟提出，在古村落文化氛圍的營造過程中可以采取文化元素符號提取和復原文化場景、再現歷史[6]。霍秀東提出古村落的民宿開發設計思路應以尊重和保護為前提，將地域特色和鄉風村貌充分融入精品民宿的開發設計中[7]。蘭海洋提出網絡新媒體時代，需要專業化的人才隊伍在用心總結新媒體傳播運營規律的基礎上，用心制作村落新媒體內容，利用不同新媒體平臺的傳播優勢面向不同人群廣泛傳播[8]。

由此可見，景區體驗、旅游產品開發思路、旅游資源價值最大化、旅游資源傳播等將對鄉村振興背景下古村落旅游發展產生影響。

二、曹邊村旅游資源概況與發展現狀

（一）旅游資源概況

曹邊村擁有800 多年的歷史，旅游資源豐富。根據原中華人民共和國國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會發布的《旅游資源分類、調查與評價》（GB/T 18972—2017）中對旅游資源的定義，本文將曹邊村的旅游資源分為兩類。

第一，自然旅游資源，主要包括稻田和花海。第二，人文旅游資源，主要包括炮樓遺址、天后宮、武侯殿、梁杞公祠和安山巷文創園等綜合人文旅游地，左琴右茶老僑房、嶺南古村落群和曹邊僑苑等居住地與社區，梁華立、梁耀樞、梁杞等知名人物，以及梁粉節、僑鄉文化節和荔枝文化節等現代節慶。

（二）發展現狀

2017 年，曹邊村獲評中山市美麗城鄉精品村市級示范村，2018 年被確定為中山市6 個新農村市級示范村之一，2019 年獲評廣東省美麗鄉村特色村，2020 年獲評第二批廣東省文化和旅游特色村、中山市首批旅游鄉村示范點，同時成為“尋找美麗中華”全國旅游城市定向系列賽（廣東中山南區站）選址點。

2022 年，央視財經頻道《生財有道》節目對曹邊村的振興思路進行報道，“中山手機臺”也對當地的特色美食進行探究，一檔專門讓外國友人了解中國村莊的綜藝《老外村游記》也來探訪過曹邊村。作為特色精品示范村之一，曹邊村曝光度不斷提升。在基礎設施建設上，曹邊村有4 處提供食品的場所，21 個交通出入口，無酒店、民宿、大型超市或紀念品店，景區活動以攝影和觀光為主，景點講解主要依靠曹邊村全域旅游智慧導覽系統，里面有詳細的文字和語音介紹，可以幫助游客了解村落故事。在旅游線路開發方面，截至2023 年，曹邊村共有3 條旅游線路，分別為“休閑曹邊半日游”“網紅北臺半日游”“休閑曹邊、網紅北臺一日游”。

根據巴特勒（Bulter）提出的旅游地生命周期理論[9]，本文認為曹邊村的休閑旅游發展處于參與階段，體現在旅游者人數增多，旅游活動也在當地政府的協調下變得有組織、有規律，當地居民會為旅游者提供簡單的美食，并且正逐步向發展階段過渡。同時，曹邊村經常承接各大比賽，其知名度在不斷提高，在外來投資下，正在進行民宿和祠堂的興建與修繕。

三、曹邊村旅游發展困境

（一）產業困境：旅游產業較少且產業鏈發展不完善

曹邊村內住宿餐飲業和文化娛樂業較少，難以滿足旅游者基本的“食、住、購、娛”需求，對此，如何進行村內產業鏈建設與如何借助產業集聚效應促進村落發展成為曹邊村旅游發展急需解決的關鍵問題。筆者通過走訪調查和查閱數據，發現曹邊村旅游產業發展并不充分，即使有政府部門的發展扶持，也難以在短時間內發揮集群作用。對游客來說，零散且單一的產業結構難以吸引其注意力。雖然村內設有部分提供飲食服務的場所，但是數量不足且所提供的產品較少，如香山咖啡館僅提供咖啡和吐司等西式美食，左琴右茶以提供糕點為主，難以滿足游客的飲食需求。

（二）產品困境：旅游產品單一且村落特色呈現不足

曹邊村對自身旅游資源的開發仍處于基本點狀發展階段，缺乏對資源的整合，對不同景點的特色挖掘不充分，難以將村落特色完整呈現。以曹邊村現有半日游休閑旅游線路為例，其中涉及的景點零散且沒有規律，給旅游者強行拼湊之感，缺乏可供旅游者深入體驗的項目，導致旅游者難以感受到曹邊村濃厚的僑鄉文化氛圍。如何挖掘村落特色并將其融入旅游產品設計中成為曹邊村相關政府部門及旅游開發商需要認真考慮的問題。

（三）人才困境：旅游從業人員匱乏且專業素質較低

曹邊村作為傳統僑村，村內常住居民為老人與小孩。受老一輩“金山客”思想的影響，曹邊村部分青年在擁有一定的自主學習能力之后便會前往國外學習或者闖蕩，導致現有人力資源短缺，村內人員老齡化嚴重，綜合素質有待提高。同時，村內旅游產品的開發大多由鄉鎮干部組織進行，而服務人員則是由當地的村民擔任，這些人員往往未接受過相關的培訓，缺少專業知識。

（四）文化困境：旅游資源豐富但挖掘深度不足

由前文可知，曹邊村內具有獨特的旅游資源，自然景觀優美、人文底蘊深厚，對旅游目的地的發展而言，這都是實現其長遠發展的關鍵。但是，曹邊村對旅游資源的挖掘深度較淺，在進行旅游產品開發設計時，與其文化資源的關聯性較低。同時，在文化呈現上曹邊村的做法也不夠前衛，文創產品的開發與應用程度較低，文化性不足，加之文化表現手法和傳播方式單一，導致曹邊村在文化旅游融合發展過程中所設計的活動缺乏參與性和公益性，難以使旅游者產生黏性。

四、曹邊村旅游發展策略

（一）發揮資源優勢，共建僑鄉文化區

中山市人民政府印發的《中山市國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》明確提出要擦亮特色文化品牌，合理精細開發文化旅游資源。基于此，曹邊村應重視第三產業的開發建設，充分發揮其自然旅游資源與人文旅游資源的優勢，在政策支持下加強與海外僑胞的聯系，共同推進第三產業深化發展。同時，堅持古村落保護性開發原則，實行全域建設，完善旅游配套設施，建設僑鄉文化區。曹邊村還應拉近與藝術家和創業者之間的距離，從而促進旅游經濟增長。

（二）發揮技術優勢，為發展注入活力

現如今，我國數字技術和互聯網技術的發展如火如荼，曹邊村應借助技術發展紅利為其旅游高質量發展做好平臺搭建，重視文化價值輸出與服務質量提升[10]。第一，應加強對原有智慧導覽信息系統的建設，使用增強現實和虛擬現實技術實現僑鄉文化與數字技術的有機結合，為旅游者提供全新的旅游體驗。例如，將增強現實技術應用于景點導覽信息系統建設，使旅游者可以通過手機或電腦看到更多曹邊村的歷史文化信息。第二，應做好資源整合，建立自有數據庫，并推出官方軟件等，從而增強旅游者的黏性，激發旅游者的游覽興趣。

（三）吸引專業人才，發揮專業優勢

首先，曹邊村可以與各大高校合作，彌補專業人才空缺[11]，為高校學生提供學習和實習的平臺，以合辦比賽的方式促進高校學生綜合素質提升，如“香山杯”曹邊村鄉村振興創新創業大賽；以合辦晚會的方式實現“節”帶“游”，如中秋晚會、元旦晚會等；以合辦項目共建研發團隊，如打造僑房保育活化項目，建設大學生暑期“三下鄉”社會實踐基地等。其次，曹邊村可以與中山市傳承人工作室或研學工作室合作，通過資源匹配和特色研發，推出系列特色茶點制作體驗、陶瓷研學體驗、古琴研學體驗、手磨咖啡研學體驗等經典研學課程，為旅游者提供優質體驗，從而提高旅游者重游率。

（四）深挖曹邊僑文化，加大宣傳力度

曹邊村在發展過程中應充分利用“一帶一路”倡議的政策優勢，探索發展新亮點，持續加強與海外華僑的聯系，不斷了解和輸出曹邊僑文化。曹邊村更應堅持文化引領與文化傳承，通過各種方式讓年輕一代了解村落的發展歷史，讓更多旅游者深刻感受到村落的文化氛圍。在文化呈現方式的選擇上應更注重旅游者體驗感的增強，可以根據《曹邊記事》進行沉浸式劇情表演，形成獨有的曹邊印象；也可以和畫家、原創設計師進行合作，推出曹邊系列手賬貼紙、郵戳、口紅、帆布包、盲盒等。

曹邊村可以利用新媒體“浪潮”創新現有生活社區，根據當地情況聯系相關博主進行特色文旅宣傳和直播帶貨，在保留原有的特色基礎上實現改革創新，實現真正意義上的鄉村振興。針對曹邊村的形象宣傳，建議成立專門的宣傳小組，以曹邊村內的所有資源為創作點，在微博、抖音、小紅書、快手等平臺進行視頻和圖文宣傳引導；組建固定的直播隊伍，利用新媒體技術和流量效益提高曹邊村的知名度。