鄉村振興視角下的紅色文化與鄉村旅游融合發展探討
——以蘭考縣為例

段 奇 努爾古麗·阿不都蘇力

（新疆農業大學，新疆烏魯木齊 830052）

引言

近些年，我國政府部門針對全國紅色旅游發展、文化與旅游融合發展、實施鄉村振興戰略等，逐步推出了多項政策文件。這些政策文件的出臺為紅色文化與鄉村旅游的深度融合發展提供了契機，有助于推動鄉村的全面發展。在鄉村振興背景下，許多學者深入探討了紅色文化與鄉村旅游融合發展對鄉村振興的積極貢獻，以及如何進一步弘揚紅色文化的重要性[1-2]。為了更具體地探討類似問題，本文選擇蘭考縣作為研究對象，重點分析紅色文化與鄉村旅游融合發展的重要性，針對其現存問題，提出相應建議，旨在最大限度地利用鄉村地區的紅色文化資源，延長紅色鄉村旅游相關產業鏈，更好地促進鄉村經濟的發展，提高農民的收入水平。

一、紅色文化與鄉村旅游融合發展的重要性

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵，其與現代的鄉村旅游融合發展，本質上是文化與經濟的融合發展[3]。這種融合不僅可以有效地傳承紅色精神，而且可以為鄉村注入新的發展動力，推動鄉村經濟和文化的雙重振興。

（一）促進城鄉協同發展，為鄉村振興提供動力

紅色文化與鄉村旅游的融合具有天然的吸引力，這種融合能夠有效地連接城市與鄉村。以蘭考縣為例，作為早期革命的重要基地，其紅色歷史資源豐富。當這些歷史資源與現代旅游業融合發展時，可以吸引大量的游客來此，體驗紅色文化。而這種游客流動不僅帶動了當地的旅游業發展，更帶動了農產品銷售、手工藝品市場和鄉村服務業的興盛，為鄉村振興注入了新的活力。

（二）推動鄉村文化建設，滿足人民群眾的精神文化需求

鄉村的文化建設不僅是鄉村振興的必要條件，更是保障農民權益、促進農民全面發展的重要手段[4]。蘭考縣的紅色文化是當地農民的寶貴財富。通過對這些紅色文化資源的深入挖掘和創新性利用，不僅可以豐富當地文化的內涵，還可以為村民提供豐富的精神食糧，幫助他們更好地理解和傳承紅色精神。

（三）助力鄉村產業創新，推動鄉村經濟持續健康發展

紅色文化資源是鄉村產業創新的重要支撐。蘭考縣可以圍繞紅色文化，開展一系列創新活動，如紅色教育培訓、紅色主題體驗旅游、紅色文化創意產品開發等。這些活動不僅能夠滿足現代人對紅色文化的熱情追求，還能夠推動當地鄉村產業結構的優化和升級，為鄉村經濟發展開辟新的增長點。

二、鄉村振興視角下蘭考縣紅色文化與鄉村旅游融合發展現狀及問題

（一）鄉村振興視角下的紅色文化與鄉村旅游融合發展現狀

蘭考，隸屬河南省開封市，位于河南省東北部，與山東省東明縣、曹縣接壤，又與河南省民權縣、杞縣相鄰，隔黃河與河南省封丘縣、長垣市相望，總面積1 116.2 km2。

近年來，蘭考縣持續強化對紅色旅游資源的整合與推廣，將焦裕祿同志紀念館等主要紅色景點作為中心，延伸其旅游體驗路徑，融合焦裕祿精神的實踐基地、夢回張莊、1952 年的復古火車等獨特的紅色旅游元素，同時加大對黃河生態旅行的推介力度。此外，蘭考籌建了專業的汽車越野賽場、戶外汽車營地、1952 文化園和徐場民族樂器村，力求打造成為受歡迎的鄉村旅游勝地。其旅游發展模式也呈現多元化，形成了“紅色旅游+體育”“紅色旅游+鄉村”“紅色旅游+體驗”等模式。

經過數年的持續努力，蘭考的旅游產業得到顯著發展，旅游接待人數和相關收益連續上升，在2015 年至2020 年這段時期，累計接待游客1 768 萬人次，總收入超過10 億元。其中，張莊村榮獲了“全國文明村鎮”“全國鄉村旅游重點村”“河南省文明村鎮”等稱號。

（二）鄉村振興視角下紅色文化與鄉村旅游融合發展存在的問題

1.交通配套設施亟待完善

蘭考縣目前的道路網絡相對于當地的發展速度和旅游接待需求來說，顯得尚不完整。首先，部分關鍵區域的道路設施亟待更新和完善，畸形交叉口的存在使得道路交通路線并不順暢，不僅增加了駕駛的難度，還提高了交通事故發生的風險[5]。其次，信號燈設施在某些關鍵節點上并不齊全，給駕駛者帶來了不少困擾，特別是中心城區，由于交通壓力持續加大，主干道上的交通流量過于集中，某些關鍵的通道和交叉口已經形成了制約瓶頸，嚴重影響了交通的順暢性。以裕祿大道為例，它是蘭考縣的一個主要道路，但在與其他主要道路的交接點上，客流高峰時段常常出現嚴重的擁堵情況。這種交通狀況不僅影響居民的日常出行，更對外來的旅游者造成了不小的困擾，降低了蘭考縣的旅游體驗度，給紅色鄉村旅游的長期發展埋下了隱患。

2.鄉村旅游業態單一

蘭考縣作為紅色文化的重要承載地，成功地將農村生態資源、民俗文化與紅色文化相結合，形成了一條紅色旅游線路，進而吸引大量游客前來體驗和學習。通過這樣的結合，緬懷革命先烈，帶領游客重溫那段充滿歷史意義的時光。在此基礎上，紅色旅游產業和生態農業發展規模逐漸擴大，初步形成具有較大吸引力的“蘭考紅色經典”區域品牌。新興產業，如網絡營銷、數字旅游等也在此背景下逐漸嶄露頭角，為蘭考縣的經濟發展注入新的活力。

蘭考縣雖然在紅色文化與鄉村旅游融合發展方面取得了一系列的成果，但鄉村旅游模式仍然顯得相對單一。蘭考縣在商貿、餐飲、住宿等領域的吸引力相對較弱，經濟模式單一，導致其產業層次較低。這也意味著，盡管該縣擁有紅色文化，但其優勢轉化為經濟效益的效率并不高。如果想要使蘭考縣的鄉村旅游更上一層樓，就需要進一步豐富其旅游業態，延長產業鏈，為游客提供更為豐富和多樣的體驗。

3.宣傳力度不足

蘭考縣盡管擁有悠久的紅色歷史和豐富的文化遺產，但在過去的一段時間里，其對紅色旅游的宣傳力度有所不足。蘭考縣在紅色旅游的推廣方面并未投入足夠的精力和資源。這導致大眾對于蘭考紅色文化遺產的了解并不深入，尤其是除了某些重要的標志性建筑，如焦裕祿紀念園、黃河灣風景區，許多其他具有歷史價值的景點幾乎無人問津。這種情況直到2019 年才逐步得到改觀。然而，由于宣傳起步較晚，加上早期投入不足，當地整體的紅色旅游業態發展相對滯后。盡管蘭考縣內有眾多紅色景點，但它們大都散落在各個鄉村，且之前缺乏有效的宣傳與整合，導致游客流量并不均衡，多數人僅關注那些知名度較高的景點。

此外，蘭考縣在紅色鄉村旅游宣傳上缺乏必要的資金和專業人才支撐，沒有建立一個高效、系統的宣傳機制，導致紅色鄉村旅游的潛力沒有得到充分挖掘，對于拉動蘭考縣經濟增長、實現鄉村振興的助力有限。

三、鄉村振興視角下蘭考縣紅色文化與鄉村旅游融合發展建議

（一）以紅色鄉村旅游核心區域建設為契機，完善沿線村莊基礎設施

紅色鄉村旅游，作為一種綜合性的產業，不僅是歷史的延續和鄉村景觀的展示，更是一種全新的生活體驗[6]。對于大多數游客來說，完善的基礎設施能減少旅游中的不便，使游客享受更加舒適的旅游體驗，從而對旅游目的地高度認可。針對交通配套設施不完善的問題，蘭考縣可以從以下五個方面入手，提升游客滿意度，吸引更多的游客。

第一，應重點打造高效連通的交通網絡。以蘭考縣的紅色鄉村旅游核心區域為主線，建立快速通道，使之成為村莊與周邊城市、景點之間的重要交通樞紐，為游客與村民提供快捷的進出通道。

第二，要促進城鄉客運線與城市公交線的無縫對接。考慮提供蘭考縣與周邊城市和鄉村的直達客運服務，降低游客換乘的難度，使其在紅色鄉村旅游核心區域的旅游過程中感到輕松便捷。

第三，可以加強與互聯網企業的合作，利用科技手段進行交通信息的智能化推送。例如，通過手機應用、小程序等，為游客提供實時的交通路況、班車時刻表、周邊紅色鄉村旅游景點信息，以及線上購票等服務。

第四，蘭考縣政府部門應積極引進外部資金，積極響應國家政策號召，爭取更多的政策和資金支持，以確保交通基礎設施建設的穩步推進。

第五，針對紅色鄉村旅游核心區域發展特色，可以考慮開發具備紅色文化特色的觀光小火車或觀光公交，為游客提供新的交通體驗。

（二）以紅色文化與鄉村旅游融合發展為抓手，促進鄉村產業振興

基于悠久的革命歷史，紅色文化與鄉村旅游融合發展，可以為蘭考縣提供強有力的文化傳承和旅游發展方式，推進鄉村經濟高質量發展。基于當地的革命歷史和紅色文化，結合鄉村旅游業的需求，蘭考縣可以采取以下三點措施促進鄉村產業振興。

首先，推動紅色文化與鄉村生活的深度融合。可以鼓勵當地居民創建紅色主題的農家樂、民宿，讓游客在體驗鄉村生活的同時，也能深入感受紅色文化的魅力。例如，可以設計紅軍體驗營，讓游客體驗紅軍當年的生活方式，包括簡單的住宿設施、日常飲食等。

其次，發展紅色文化創意產業。結合蘭考的紅色歷史，開發一系列紅色文化創意產品，如紅色手工藝品、紅色服飾、紅色主題插畫、紅色食品等。同時，可以組織紅色文化手工藝品制作培訓，吸引當地青年參與，既為其提供就業機會，也為游客提供豐富的紅色文化商品選擇。

再次，加強紅色文化與現代技術的結合。例如，通過虛擬現實、增強現實等技術手段，再現紅色歷史場景，使游客在現場可以更真實地體驗當年革命的氛圍和場景。另外，可以開發紅色文化數字化展館、紅色文化應用軟件等，方便游客在線上也能體驗到紅色文化的魅力。

（三）創新紅色鄉村旅游推廣途徑，形成蘭考品牌效應

成功的品牌打造，需要產品自身品質過硬，同時也需要包裝宣傳[7]。為了打造一個具有影響力和知名度的蘭考紅色鄉村旅游品牌，宣傳策略和推廣方式都需創新和優化。蘭考紅色鄉村旅游品牌的打造不僅需要地方特色和歷史背景的支撐，還需要結合現代宣傳手段和方式，提升品牌的知名度和影響力。

首先，蘭考縣應借鑒先進經驗，充分利用數字化平臺和社交媒體，如微信、微博、抖音等，通過制作短視頻、上傳圖文攻略等途徑，推廣紅色鄉村旅游路線、特色產品和紀念品，更生動地展現蘭考的紅色旅游亮點和鄉村特色，吸引更多年輕人和旅游愛好者。其次，結合在線教育平臺，推出紅色教育系列活動，使游客在了解當地紅色歷史文化的同時，體驗蘭考的獨特旅游魅力。再次，為了更深入地與進行游客互動，蘭考需要以“鄉村振興”“文旅融合”“黃河流域生態保護和高質量發展”“兩山理論”等為指導，圍繞鄉村旅游多元化文旅組團打造、縣域景區創星升級和提質運營、干部人才培訓、紅色研學旅行等方面與周圍地區開展深度合作。通過多渠道、多層次的宣傳和推廣策略，結合現代技術手段，充分展現蘭考紅色鄉村旅游的特色和魅力，助力蘭考文旅產業高質量發展。