大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展探究

祝詩語 李 宇

（成都大學體育學院，四川成都 610106）

引言

國家出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《冰雪運動發展規劃（2016—2025 年）》《全國冰雪場地設施建設規劃（2016—2022 年）》等一系列政策文件，推動冰雪運動在國內快速發展。《四川省“十四五”文化發展和改革規劃》提出提升旅游發展文化含量，構建高質量產品供給體系，創新文旅融合發展模式。大邑縣地處成都平原腹地，是成都至西部的重要中轉站，其中成溫邛高速公路東西貫通全境，成都到蒲江的高鐵途徑大邑境內，為成都往返大邑縣的游客提供了交通便利。同時，大邑縣處于成都“半小時經濟圈”，并與青城山、峨眉山、九寨溝等熱門景區相鄰。大邑縣還注重配套設施的建設，美化人文環境，改善綜合服務質量，以滿足游客的多元化需求。作為四川省革命老區縣之一，大邑縣擁有革命烈士、愛國將領、戰斗遺址、烈士陵園、建川博物館和劉氏莊園博物館等豐富的紅色文化資源，以及擁有得天獨厚冰雪資源的西嶺雪山，以紅色文化為內核，以冰雪旅游為基礎，如何推動大邑縣紅色文化與冰雪旅游高質量融合發展是本文研究的主要內容。

一、大邑縣旅游資源概況

（一）自然旅游資源

大邑縣地勢西北高，東南低，呈階梯狀漸次降低，依次出現山區、丘陵和平原三大地形區。大邑縣屬亞熱帶濕潤季風氣候區，氣候溫和濕潤，有豐富的自然景觀，目前已成功創建“中國天然氧吧”“巴蜀氣候康養地”“四川生態氣候標志”等國家級、省級生態氣候標志。大邑縣著名的西嶺雪山旅游區景區是一個以雪山、原始森林、湖泊為主體的國家級風景名勝區，于2022 年1 月成功入選全國首批、南方唯一的國家級滑雪度假旅游地。另外，西嶺雪山植被豐富，物種較多，尤其是花水灣溫泉具有治療和健身雙重功能，還有鶴鳴山景區等霧中山景區，是觀賞價值較高的自然景觀。

（二）人文旅游資源

目前，大邑縣有巨大影響力的名勝古跡為劉氏莊園博物館，其見證了社會歷史變遷，是全國重點文物保護單位、全國文物系統優秀愛國主義教育基地、全國青少年教育基地。大邑縣還有豐富的宗教文化資源，擁有多座寺廟、道觀、石窟等，如道教發源地鶴鳴山以其擁有的神秘的歷史底蘊與優美的自然景觀而聞名；傳入時間較早的佛教寺廟開化寺、白云寺等，其建筑風格古樸典雅，是眾多信徒禮佛的圣地。

（三）紅色文化旅游資源

大邑縣擁有全國愛國主義教育基地——建川博物館和悅來鎮的車耀先紅色文化旅游區和革命烈士陵園等，并圍繞西嶺鎮橫山崗紅軍戰斗遺址、紅軍文物、紅軍守墓人及長征文化建設了研學展示基地[1]。據統計，大邑縣主要有革命遺址遺跡與舊址、革命故居和舊居、陵園墓地、紀念碑塔、博物館、展覽館六大紅色文化資源類型，以靜態和動態兩種形式呈現出紅色文化資源的多樣性，見證了中國工農紅軍在大邑大地上的浴血奮戰和艱苦抗爭歷程，具有重要的教育意義和時代價值。

二、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展現狀

（一）紅色文化與冰雪旅游融合發展初見成效

紅色文化是中國共產黨在領導人民進行革命、建設和改革的偉大實踐中形成的優秀文化[2]，是推動紅色文化與冰雪旅游發展的有力支撐。大邑縣在《2011—2015 年全國紅色旅游發展規劃綱要》和《體育強國建設綱要》的基礎上[3]，結合《長征國家文化公園四川段建設保護規劃》探究紅色文化與冰雪旅游融合發展路徑。一方面，以西嶺橫山崗紅軍戰斗遺址為核心，緊扣“走進西嶺雪山，走向長征勝利”主題，推出了“橫山崗紅軍戰斗遺址—冰雪運動”等西嶺長征文化研學游和紅色冰雪沉浸式體驗活動；另一方面，新建冰雪樂園和承辦全球華人滑雪大賽亞洲分站賽、世界雪日暨國際兒童滑雪節等國際國內高水平賽事，并積極開發以冰雪運動為表現形式的《西嶺山歌唱紅軍》實景劇紅色教育項目及開發其他融合產品等；打造了“紅色+體育”“紅色+冰雪”“紅色+旅游”等文旅融合產品，抓住了文旅融合發展新機遇，切實把大邑縣的紅色文化冰雪旅游發展得更加可感、可及、可體驗。

（二）紅色文化與冰雪旅游效益日益凸顯

大邑縣以全域旅游發展為抓手，深入挖掘革命烈士陵園、三線記憶展覽館、橫山崗紅軍戰斗遺址等紅色文化資源，與西嶺雪山冰雪項目進行串聯，打造以紅色文化為核心的冰雪旅游一體化文體旅產品體系，實現了從單一到多元的游客引流。據悉，2022 年大邑縣實現地區生產總值329.88 億元，2023年春節黃金周西嶺雪山景區接待游客同比增長23.7%，綜合收入同比增長25.18%。整體而言，大邑縣產業結構的調整和轉型升級，進一步刺激了國民消費，激發了紅色文化與冰雪融合共生的活力，帶動了村民就業和創業。據統計，大邑縣紅色文化冰雪旅游接待人數、旅游收入、人均消費均呈遞增趨勢，并連續四年上榜全國縣域旅游綜合實力百強縣[4]。

（三）紅色文化與冰雪旅游整體形象有效提升

大邑縣積極推進西嶺冰雪—革命烈士陵園、橫山崗紅軍戰斗遺址等紅色文化建設，統籌發展紅色文化、冰雪旅游等產業[5]。大邑縣依托“紅色+旅游+體驗”模式，研發“雪山紅印映初心”“守墓人的長征”“南國紅色文化冰雪節”“四川省紅色冰雪旅游節”等形式多樣、主題鮮明的紅色冰雪活動，讓紅色文化與冰雪相融合、相映襯，使其內容更接地氣、更加鮮活、更具特色，在較大程度上提升了大邑紅色文化冰雪旅游整體形象。

三、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展存在的問題

（一）管理缺位，基礎薄弱

紅色文化與冰雪旅游除了涉及旅游、文化、體育三大部門，還涉及發改、宣傳、教育、財政、交通運輸等部門，因各部門工作內容的差異，大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展缺乏統一規劃、開發、管理。此外，大邑紅色文化資源分布較散，各鄉鎮對其進行獨立開發，未實現紅色文化資源與其他旅游資源的整合。同時，紅色文化以宏大敘事表達為主，教條化、形式化嚴重，與冰雪旅游構成“一靜一動”兩極態勢，使游客產生一定的距離感。

（二）基礎設施尚不完善

大邑縣多數紅色景區與西嶺鎮冰雪旅游景區相距較遠，景區專線覆蓋面小且出行方式較為單一。同時，紅色文化與冰雪旅游景區步道、標識、停車場、廁所、游客接待中心及水電、通信等基礎設施相對落后，不能滿足游客的基本需求。此外，景區的餐飲、住宿、娛樂等產業鏈延伸不夠，導致游客體驗感較差，從而阻礙了紅色文化與冰雪旅游的融合。

（三）專業人才缺乏

紅色文化與冰雪旅游融合發展是新興的發展理念，不僅需要相關人員擁有體育、旅游、冰雪相關專業能力，還需要掌握紅色文化知識。然而，目前大邑儲備了一定的旅游專業人才，但了解冰雪旅游市場和熟悉大邑紅色文化的復合型人才非常缺乏，導致大邑紅色文化冰雪旅游內生動力不足，從而制約了大邑紅色文化與冰雪旅游的融合。

（四）產品品牌和特色不強

任何產業要想快速發展，就必須有自己的品牌和特色。大邑擁有建川博物館、烈士陵園、西嶺雪山、大熊貓國家級自然保護區、安仁古鎮等資源，但在紅色文化與冰雪旅游融合過程中，旅游產品研發力度不夠，“旅游+”“紅色+”“冰雪+”優勢還沒發揮出來。雖有“西嶺雪山—大熊貓—溫泉康養”“精品紅色旅游線路”等核心旅游產品，但產品融合不深、有效挖掘、創新和供給不足，產品文化內涵欠缺，服務質量和層次偏低，紅色文化與冰雪旅游融合開發特色和品牌不強，不能吸引紅色文化探尋者、冰雪旅游愛好者的關注，從而導致紅色文化與冰雪旅游融合發展更加曲折艱辛。

四、大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展路徑

（一）建立統籌協調機制

大邑縣應按照發展大旅游、開拓大市場、形成大產業的要求，聯動成都文旅集團、華僑城集團等文旅企業加快推進紅軍長征在四川主題展、長征文化園、西嶺長征文化研學展示基地建設，打造一批傳承偉大精神、展現偉大成就的黨史教育基地和紅色文化地標。同時，省級與市州、政府與企業之間要形成合力，通過政府引導和市場機制“雙輪驅動”，推動紅色文化與冰雪旅游深度融合，還要注重調動民間資本的積極性，使其主動參與紅色冰雪旅游發展。

（二）加強區域協調合作

加大大邑、邛崍、蒲江三地發展紅色旅游發展的合作力度，主動融入“川渝黔紅色文化走廊建設”和“成渝地區革命文物保護利用合作示范”項目，合作舉辦紅色文化主題相關活動，充分發揮大邑縣的主體作用，圍繞雪山長征精神，打造一條以徒步、滑雪、越野跑、馬拉松、滑翔傘、露營等為主的紅色精神系列體育活動，探索實施長征精神塑魂工程，塑造“雪山大邑·長征文化”品牌，加快紅色文化資源平臺共享共建，爭取形成創品牌、促產業、創增收的產業發展新篇章。

（三）完善基礎設施建設

大邑縣應完善境內交通基礎設施建設，打通紅色景區與冰雪旅游連接重要節點，加強與高鐵站、客運站、公交站等聯系。例如，開通成都至蒲江高速公路“紅色專列”，促進城市鐵路公共交通運營；開通西嶺雪山紅色公交，繪制和標記紅色與冰雪相關主題的車身、宣傳單及展示牌，對紅色文化和冰雪旅游融合進行傳播。另外，在已有的基礎上，完善生態與環境建設，對紅色氣息濃郁、資源優質的紅色基地創建規范科學的服務體系，重視旅游資源的保護，使其可持續發展；同時，充分利用大數據加強數字基礎設施建設，對紅色文化資源和冰雪旅游資源進行系統化管理，展現出紅色文化和冰雪旅游資源的趣味性與現代性，以冰雪運動的形式弘揚偉大長征精神及其文化內涵。

（四）加大宣傳力度

充分發揮主流媒體的優勢，通過各主流媒體將大邑縣各種紅色文化旅游資源、冰雪旅游資源傳播出去，尤其是要加大中央級和省級主流媒體的宣傳力度。另外，依托智慧旅游建設，以短視頻平臺新媒體為傳播新模式，加強冰雪主題宣傳，融入紅色元素，提升紅色冰雪旅游資源的社會美譽度和知名度，實現對紅色文化與冰雪旅游景點的多元化宣傳，以增強游客黏性。

（五）培養紅色冰雪旅游產業人才

人才是推動紅色文化與冰雪旅游融合發展的核心動力。依托四川師范大學、成都大學等高校和融創滑雪學校等社會專業機構，定期舉辦專題研討會、開展學術交流活動、舉辦紅色文化與冰雪旅游相關專業競賽等產學研用相結合的人才培養與第三方培訓模式。建立完善冰雪教練員、歷史講解員等長效培訓機制，培養一批紅色冰雪旅游產業人才骨干力量，為大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展提供強有力的人才保障。

五、結語

將紅色江山世世代代傳下去，是新時代青年必須承擔的使命；發展冰雪產業，打造冰雪經濟，是發展新經濟增長點的重要任務。本文通過對大邑縣紅色文化與冰雪旅游融合發展進行研究，探討了紅色文化與冰雪旅游“凝華”出嶄新冰雪經濟與紅色旅游新樣式的路徑，希望能夠助推當地經濟發展，促進社會和諧和文化繁榮。