文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設策略探究

蔣強娣

（江蘇省響水中等專業學校，江蘇鹽城 224600）

引言

在文旅融合視角下，深度融合和協同發展文化與旅游兩大產業已成為時代發展趨勢，其核心任務在于有機整合文化資源和旅游資源，充分發揮文化資源在旅游活動中的價值，增強文化產業對旅游相關領域的增值效應，強調地域特色文化，構建優勢互補的文旅融合和產業一體化新模式，以實現兩大產業在相互滲透和有機融合中的協同增值效應與效益最大化。信息化時代，游客面臨越來越多的選擇，通常會根據他們對鄉村旅游品牌的原有認知初步評估目的地的吸引力，從而決定是否選擇前往，但選擇時間不斷減少。因此，鄉村旅游品牌更需要具備獨特的優勢，發展和打造具有獨特鮮明特色的鄉村旅游品牌已然成為當今社會發展的新潮流，本文探討文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設策略具有極強的現實意義。

一、文旅融合的概念

文旅融合是文化產業與旅游產業緊密結合的發展模式，旨在將文化產業與旅游產業有機結合，以豐富旅游體驗、強化文化傳承，推動兩大領域協同發展。這一概念突出了文化與旅游相輔相成的關系，為鄉村旅游品牌建設提供了創新和可持續性的發展路徑[1]。文旅融合的核心在于將文化元素巧妙地融入旅游活動，使游客不僅能夠欣賞自然風光，還能深度體驗和感知文化的內涵，這種融合不僅強調傳統文化的傳承和保護，還注重文化創意產業的發展，從而給旅游目的地帶來了更加多元豐富的吸引力，推動了鄉村地區的可持續發展。

二、文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設的意義

（一）打造旅游特色，增強旅游吸引力

隨著旅游業的迅速發展，游客對旅游目的地的期望也不斷提高。我國旅游業正處于蓬勃發展的階段，而在激烈的市場競爭中脫穎而出的關鍵之一是打造獨特的旅游體驗，以增強吸引力。各個地區和不同民族都擁有獨特的傳統文化，將這些文化元素與旅游活動創新相結合，是發展鄉村旅游的重要途徑。例如，云南和新疆等地的少數民族地區借助其豐富多彩的傳統文化，成功開發了獨特的旅游產業和體驗，并且通過挖掘和弘揚當地文化吸引了大量游客，成為旅游業的熱門目的地，如傣族的潑水節、新疆的哈密瓜等元素成為吸引游客的獨特內容。不僅如此，將地域、文化特色與旅游產品相結合，也可以創造出獨一無二的旅游體驗。旅游品牌可以借助當地的自然景觀、歷史遺跡、傳統手工藝品和特色美食等元素，為游客提供令人難忘的旅游活動，這些體驗不僅豐富了游客的旅行經歷，還鼓勵他們推薦給親朋好友，從而實現了口碑傳播。

（二）傳承特色文化，實現文化交流

鄉村旅游品牌的成功建設不僅能夠吸引游客，更能夠將地區獨特的文化傳承出去，促進與其他地區的文化交流，實現雙贏。旅游品牌不僅是一個名稱或標識，更是一個承載著深厚文化底蘊的象征。將文化元素融入品牌，可以幫助鄉村挖掘深層次的文化內涵，把握文化脈絡，開闊人們的視野，這種文化融入不僅有助于當地居民更好地認識和傳承自己的文化，還有助于向外界展示文化的獨特之處，促進文化交流與互鑒[2]。比如，一個鄉村地區擁有獨特的手工藝傳統，如陶藝或織布，這些傳統工藝都可以融入鄉村旅游品牌建設中，游客來到這個地區，不僅可以欣賞到當地手工藝人的精湛技藝，還可以親身參與工藝制作，了解傳統工藝背后的文化故事，美好的體驗能夠促使游客積極主動地傳承和弘揚這一特色的手工藝文化。這種跨文化的交流和學習，不僅有助于各地的文化互相比較，還給不同地區的文化帶來了新的元素和靈感。同時，游客參與文化體驗，可以更深入地了解當地的歷史、傳統和價值觀，這不僅促進了文化的傳承，還為不同文化之間的對話和理解創造了機會。

（三）夯實產業基礎，構建多元產業發展格局

在鄉村文化旅游品牌的構建過程中，文化產業和旅游產業都需要經歷升級和轉型，以適應文旅融合背景下品牌發展的需求，而這一發展的基礎是穩固的產業基礎，它是產業形成和增長的根本支持。通過打造鄉村旅游品牌，鄉村地區不僅可以鞏固現有的資源和產業基礎，還可以進一步推動多元產業的整合和優化，從而增強可持續發展的力量[3]。首先，鄉村旅游品牌的建設依賴于當地的文化和自然資源，因此會不可避免地涉及對這些資源的深度挖掘和智慧利用，這為鄉村提供了寶貴的機遇，可以進一步探索和發掘自身的資源優勢，鞏固產業基礎。其次，文化旅游品牌的構建有助于強化與文化和旅游相關的產業實體。例如，一個以傳統手工藝為特色的鄉村旅游品牌需要建立穩定的手工藝品供應鏈，這將推動手工藝產業的蓬勃發展；同時，提供文化體驗的旅游活動需要當地居民的積極參與，從而提升文化產業的活力。最后，鄉村旅游品牌的打造給鄉村帶來了更多的發展機遇，促進了多元產業的發展。品牌的影響力吸引了游客的興趣，他們可能會購買當地特色產品、享受文化體驗、積極參與旅游活動，從而為當地的多元產業提供了發展動力。例如，鄉村品牌的成功創建可能會促進當地餐飲業、住宿業、手工藝品銷售等多個領域產業的興起，為鄉村地區的多元產業發展打下堅實基礎。

（四）增強市場競爭力，促進經濟發展

在當前我國文化旅游產業規模迅速擴大的市場環境下，鄉村地區積極構建特色文化旅游品牌，不僅可以有效提升產業知名度，吸引更多游客，還能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，給鄉村地區帶來多重經濟效益。首先，鄉村地區通過打造獨特的文化旅游品牌，提高了自身在市場中的競爭力。鄉村品牌的成功創建能夠吸引更多游客的關注，這不僅有助于提高游客流量，還能夠吸引更多媒體和旅行社的關注，這種曝光度提升了鄉村地區的知名度，從而為各種旅游、文化、娛樂和餐飲等業態的發展提供了更廣闊的市場。其次，鄉村地區的競爭力提升后，可以進一步推動經濟持續建設。一方面，鄉村地區可以為當地居民提供更多的就業機會，增加居民的收入。例如，旅游業的興起將需要更多的導游、服務人員和手工藝品制作人員等，這為當地居民創造了就業機會。另一方面，鄉村地區也能夠吸引外部投資，推動當地經濟的繁榮。外部投資者可能會投資酒店、景區、文化體驗項目等領域，給鄉村地區帶來資金，從而促進鄉村經濟的全方面發展。

三、文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設的策略

（一）挖掘鄉村文化特色

在文旅融合視角下，鄉村旅游品牌建設的重要策略之一是通過挖掘鄉村的文化特色提升品牌的獨特性，這一戰略的核心是將當地的文化元素巧妙融入品牌的構建和傳播中，以使品牌在鄉村旅游領域內擁有更強的地方屬性和獨特性。文旅融合理念明確了文化在鄉村旅游品牌建設中的關鍵地位，強調了文化的價值和吸引力，因此，鄉村旅游品牌建設需要將文化元素有機融入品牌的各個方面，地方性的民族特色、歷史傳統和風俗文化都應成為品牌的核心要素。例如，若一個鄉村地區以獨特的傳統美食聞名，鄉村旅游品牌建設者則可以將這些美食納入品牌的核心體驗，使游客在享受美食的同時感受到文化的獨特性[4]。

（二）大力開發文創產品

在文旅融合的背景下，大力開發文創產品成為鄉村旅游品牌建設的戰略之一，能夠進一步提升品牌的競爭力。文創產品，即以文化為創意源泉，結合創意設計、工藝制造等要素，推出具有文化內涵的產品。文創產品是一種體現文化的具體物質表達，通過文創產品的設計和制作，可以將鄉村的獨特文化元素、歷史傳承、地域特色等內容呈現給游客，這樣的產品不僅是商品，更是文化的載體，為品牌注入了深厚的文化內涵，使品牌更具吸引力。因此，文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設應大力開發文創產品，強化品牌競爭力。首先，要深入挖掘鄉村的文化資源，包括地方傳統手工藝、歷史故事、民間傳說、鄉土風俗等，了解和保護這些獨特的文化元素是開發文創產品的基礎。其次，針對挖掘到的文化資源，組建專業的文創設計團隊，負責文創產品的設計。再次，可以在文創產品開發中融入現代元素，使之更具吸引力和市場競爭力。例如，將傳統手工藝品與現代功能相結合，或者以數字技術呈現歷史故事。最后，定期收集游客的反饋和意見，不斷改進文創產品，提升產品質量，以適應市場需求的變化。

（三）多途徑宣傳鄉村旅游品牌

鄉村旅游品牌的創建成功離不開多元化的宣傳策略和廣泛的傳播渠道。在文旅融合的視角下，鄉村旅游品牌宣傳需要采用多種方式，以擴大品牌的影響，吸引更多游客，提高鄉村旅游的知名度。

1.制訂全面的宣傳計劃

為成功宣傳鄉村旅游品牌，需要制訂全面的宣傳計劃，這個計劃應包括使用的媒體和渠道，如社交媒體、電視、廣播等；同時，要確定宣傳的時間表，以便在旅游旺季和重要活動期間加大宣傳力度。

2.舉辦特色活動

首先，為提升鄉村旅游品牌的吸引力，可以舉辦各種特色活動，如鄉村旅游區定期舉辦具有地方特色的文化節慶（傳統節日慶祝、藝術表演、食品美食節等）。其次，為游客提供豐富的生態旅游體驗活動，包括生態考察、生態農場體驗、登山徒步等，這些活動可以吸引尋求自然和健康生活方式的游客。與此同時，設計各種主題游，如歷史文化之旅、美食之旅、冒險探險游等，以滿足不同游客群體的需求，這些活動也會吸引媒體的關注，進一步提高鄉村旅游品牌的曝光率。

3.創新線上推廣方式

隨著互聯網的發展，線上推廣變得尤為重要。鄉村旅游目的地可以制作精美的宣傳短片，展示鄉村的美麗風景和獨特文化，然后在各類社交媒體平臺上傳播。例如，在微博、小紅書、美團等平臺上發布吸引人的旅游內容，與潛在游客進行互動和交流。

（四）優化品牌服務

在文旅融合的背景下，鄉村旅游品牌建設需要不斷提質升級，并持續優化品牌服務，以滿足游客不斷增加的需求[5]。首先，完善硬件設施。為提升鄉村旅游品牌的吸引力，需要不斷升級景區的硬件設施，積極完善基礎設施，包括游客集散中心、公共設施、停車場等，為游客提供更加全面的服務。同時，對于旅游景點的維護和升級也十分必要，包括建筑改造、古建筑修復、衛生設施升級等，這些措施將提升游客的整體體驗和重游率。其次，提高服務水平。品牌服務是留住游客的關鍵。第一，要加大對鄉村旅游從業人員的培訓力度，增強與提升他們的服務意識和專業素養，確保游客能夠得到熱情周到的接待和服務。第二，建立游客反饋機制，及時聽取游客的意見，不斷提升服務質量。第三，農家樂和民宿是鄉村旅游的重要組成部分，應引導農家樂和民宿經營者將鄉村地域文化融入經營管理中，從而創造更具吸引力的住宿環境，使游客能夠更好地了解和體驗當地文化。

四、結語

文旅融合視角下鄉村旅游品牌建設不僅是對當地文化和旅游資源的有效整合，更是促進鄉村經濟發展的有力引擎。本文提出挖掘鄉村文化特色、開發文創產品、多途徑宣傳旅游產品、優化品牌服務等鄉村旅游品牌建設策略，希望能夠幫助鄉村實現文化傳承、旅游發展和經濟繁榮的多贏局面。