鄉村旅游產業發展中民俗文化資源開發路徑探究

田 靜

（河北環境工程學院，河北秦皇島 066102）

引言

民俗文化資源是鄉村旅游資源體系的重要組成部分，其開發利用水平直接影響鄉村旅游產業發展效益，因此，在新時期的鄉村旅游產業發展過程中，應重視民俗文化資源的開發。然而，目前一些地區在民俗文化資源開發方面仍舊存在問題，如開發力度過大、開發形式單一、主體聯動不足、人才支撐不足等，對民俗文化資源的進一步開發造成了阻礙，急需相關主體給予更多關注，基于現實需求采取相應措施，使民俗文化資源切實發揮其應有價值。

一、民俗文化概述

（一）民俗文化的內涵

民俗文化指某一民族或地區民眾在長期的生產生活、勞動實踐過程中形成的行為習慣、節日習俗、村規民約等一系列事物的統稱，反映該民族或該地區民眾的情感態度、精神世界與價值取向，是一種典型的歷史文化遺產，具有極高的歷史文化價值。通過民俗文化，人們可以一窺古人的勞作方式和生活習慣，對古人智慧和歷史文化結晶形成有深刻的理解。

（二）民俗文化與鄉村旅游的關系

民俗文化與鄉村旅游具有密切關聯。首先，民俗文化為鄉村旅游提供精神支柱，沒有文化內涵的旅游項目只能憑借一時的新鮮感吸引游客，無法實現可持續發展，而民俗文化為鄉村旅游賦予了靈魂，為其提供了精神支柱，使其具備更持久、更強大的吸引力，能夠促進鄉村旅游持續發展[1]。其次，民俗文化是鄉村旅游發展的重要推動力之一，鄉村旅游之所以能發展起來，是因為鄉村地區不僅擁有獨特的自然環境，還擁有獨特的人文風情和民俗習慣。

二、民俗文化資源開發的可行性和意義

（一）可行性

首先，發展鄉村旅游意味著技術、資金、管理等要素相繼涌入鄉村地區，這給民俗文化資源開發帶來契機。在傳統的發展中，鄉村地區雖然擁有大量的民俗文化資源，但缺乏明確的開發思路、正確的開發舉措和足夠的資金、技術，而在鄉村旅游發展的背景下，各類企業入駐鄉村地區，為民俗文化資源開發提供了思路和參考經驗，而且企業帶來的資金、技術、管理模式使民俗文化資源開發具備更高的可行性。其次，相關領域的專家學者針對民俗文化資源開發展開研究，如王秋雅指出要積極發展“體驗式旅游”項目，讓游客在游玩的過程中擁有理想的體驗，進而實現老客帶新客，進一步擴大鄉村民俗旅游項目的影響力，而要達到這一效果，就必須深挖當地民俗文化的內涵，推出一系列與民俗文化相關的活動項目、產品[2]，這一觀點為民俗文化資源開發提供參考。

（二）意義

首先，民俗文化資源開發有利于推動文化資源轉化為經濟效益，助力農民致富增收。在過去的農村發展中，農民的主要收入來源是種植業、養殖業及與農產品相關的手工業，這導致農民的收入渠道相對單一，而且抗風險能力不足，一旦遭遇自然災害或動物疫病，農民收入會明顯下降。而在鄉村旅游產業發展過程中，發掘民俗文化資源能推動其轉化為經濟效益，可以增加農民收入，拓寬農民增收渠道，增強農民的抗風險能力，推動農業經濟與旅游業、文創產業相結合。

其次，民俗文化資源開發有利于凸顯鄉村旅游項目文化內涵，推動鄉村旅游產業持續發展。開發民俗文化資源可以使鄉村旅游項目具備更突出、更持久的吸引力，使鄉村旅游項目具有“人無我有，人有我優”的特點，增強鄉村旅游項目在旅游市場上的競爭力，為當地旅游產業發展增勢賦能。

再次，民俗文化資源開發有利于推動鄉村地區建設。鄉村旅游涉及的食、住、行、游、購、娛六要素均與民俗文化存在密切聯系，而要凸顯這種聯系，就必須推動基礎設施建設，使游客在進行衣、食、住、行、游、娛、購的過程中體驗民俗文化，這能產生“搭便車”效應，帶動鄉村建設。

最后，民俗文化資源開發有利于促進民俗文化的傳承與發展。人是文化傳承與發展的主體，在傳統的鄉村生活中，鄉村地區的民俗文化鮮為人知，而在鄉村旅游的助力下發掘、利用民俗文化資源能使其被更多的人知曉，這能有效促進民俗文化的創新和發展，使民俗文化在新的時代背景下煥發出新的生機與活力。

三、鄉村旅游產業發展中民俗文化資源開發現狀

（一）缺乏完善的頂層設計

頂層設計對于民俗文化資源的開發利用具有直接影響，結合當前情況來看，一些地方在民俗文化資源開發過程中面臨頂層設計不完善的現實困境，如民俗文化資源開發的具體思路和總體目標不明確，未能對開發活動起到相應的指導作用。與此同時，當地政府未能發揮對民俗文化資源開發的政策扶持作用，針對鄉村旅游發展和民俗文化資源開發的政策較少。

（二）人才支持不足

人才在民俗文化資源開發過程中發揮著關鍵作用，人才的數量和質量都會直接影響民俗文化資源開發效果。然而，部分鄉村地區在民俗文化資源開發過程中面臨人才支持不足的問題。一方面，人才數量不足，與大城市相比，鄉村地區的物質條件處于劣勢，難以對人才形成足夠吸引力，導致人才的數量無法滿足民俗文化資源開發需求。另一方面，民俗文化資源開發需要了解當地民俗文化、具備專業理論知識的復合型人才，然而一些優秀人才雖然具備專業的理論知識，但是對當地民俗文化資源現狀、開發情況了解不足，當地村民則恰好與之相反。

（三）開發形式單一

現階段，部分在民俗文化資源開發過程中存在開發形式單一的問題，導致民俗文化資源未能充分發揮其價值，文化資源未能順利轉化為經濟效益。具體而言，政府、企業、村民等主體僅將民俗文化融入旅游活動，在游客游玩的過程中進行簡單講解，這導致民俗文化資源的開發形式單一、開發層次淺，難以使游客切實感受到民俗文化的魅力[3]。

（四）開發過度

一些鄉村地區存在過度開發民俗文化資源的情況。例如，某地將古村落遺址作為鄉村旅游項目的參觀景點，但卻沒有采取相應的保護措施，前來參觀的游客數量過多，超出遺址的游客最大承載量，對古村落遺址造成一定損壞。與此同時，一些游客在參觀游玩的過程中存在不文明行為，如隨意觸碰舊址內部物品、隨意涂鴉等，都在一定程度上導致民俗文化資源遭到破壞。

四、基于鄉村旅游發展的民俗文化資源開發路徑

（一）構建完善的頂層設計，保障民俗文化資源有序開發

針對頂層設計方面存在的短板，地方政府應積極作為，發揮引導作用，協調當地企業、村委、村民等多方主體共同參與民俗文化資源開發的研討工作，明確各方利益訴求和能提供的支持，在對民俗文化資源開發工作達成有效共識的基礎上構建完善的頂層設計。具體來看，主要包括三方面。首先，堅持政府主導開發，引導企業有序進入，充分發揮民間資本的作用，為民俗文化資源開發提供充足資金和相應技術。在這一過程中，政府應主動強化自身的管理職能，針對鄉村旅游產業發展與民俗文化資源開發制定相應的政策，頒布相應的法規，加大對旅游企業生產經營、旅游產品開發的監管力度。其次，政府要做好協調工作，主動成立鄉村旅游產業發展促進委員會，在民俗文化資源開發方面發揮關鍵作用，協調企業、民間組織、村委、村民等多方主體共同參與其中，充分發揮各方主體的積極作用，形成有效合力，避免出現資源內耗、各自為政的情況，促進民俗文化資源有序開發和民俗旅游產業持續發展[4]。最后，明確民俗文化資源開發的具體思路和總體目標，在此基礎上明確科學合理的開發方向，采取科學的開發措施并予以落實。同時，要積極推進權責制度建設，堅持權責一體化原則推動責任落實，以此激發各方主體參與民俗文化資源開發的內生動力。

（二）加強民俗文化資源開發相關人才的“引育用留”

首先，加強人才引進。地方政府可針對人才引進出臺相應政策，通過人才補貼、提供保障性住房等措施提升對人才的吸引力，企業也應適當提升對應崗位的薪酬待遇，以引進優秀人才[5]。此外，當地政府可以針對外出求學的學子制定相應的人才回流政策，吸引外出學子積極返鄉投身家鄉建設，這樣做既能增加人才數量，而且由于外出學子出身本地鄉村，對本地的民俗文化資源具有更深層次的了解。其次，做好人才培育。積極組織新引進人才參與崗前培訓、一線培訓，組織人才深入民俗文化資源開發的一線，與本地村民進行深入溝通交流，了解本地民俗文化資源開發現狀，使人才利用專業理論知識對民俗文化資源開發工作給予一定的指導。再次，加強人才管理。企業應做好績效管理工作，明確人才的工作方向、績效指標，使其在投身民俗文化資源開發的過程中積極作為，發揮自身價值。最后，留住優秀人才。企業應通過崗位晉升、定期加薪等手段提升優秀人才的獲得感、幸福感，使其在為企業奮斗與投入民俗文化資源開發的過程中產生驕傲和自豪。

（三）推動民俗文化資源多形式開發

針對部分地區民俗文化資源開發形式單一的問題，地方政府、旅游企業應基于產業融合積極采取多形式、多措施開發民俗文化資源。首先，推動旅游產業、文化產業、教育產業相結合，開發研學旅游項目，加大與教育企業的合作力度，引導青少年群體進入鄉村地區體驗民俗文化風情。在此基礎上，可提供青少年團隊研學和親子研學兩種服務，從而滿足不同消費群體的需求。其次，推動旅游產業、文化產業與康養產業相結合，針對中老年群體推出民俗養生旅游項目，挖掘民俗文化中有關醫療養生的內容，將其打造為以民俗養生為主題的旅游項目。再次，推動旅游產業、文化產業與電商產業、手工業相結合，推出以民俗文化為主題的手工藝品，既可以通過現場售賣銷售給游客，又可以通過線上門店售往全國各地。最后，推動旅游業、文化產業與服裝行業相結合，挖掘民俗文化資源中的紋樣圖式，將其與漢服設計相結合，生產凸顯民俗文化底蘊的漢服產品。此外，還可以打造以民俗文化為主題的旅游小鎮、拍攝基地、游戲樂園，從而充分發揮民俗文化資源的價值，提升民俗文化資源的開發水平。

（四）堅持保護為主，推動民俗文化資源保護開發相協調

在未來的鄉村旅游產業發展過程中，應堅持以保護優先的原則推進民俗文化資源開發利用。例如，在對應的民俗文化遺址、古建筑等場所設立標志，嚴禁游客隨意觸摸；建立預約參觀機制，限制景區參觀游客數量。與此同時，加大對古遺址、古建筑的修繕力度，定期檢查古遺址、古建筑的狀態，一旦發現有損壞情況應及時予以修繕。此外，在游客進入景區前對其開展宣傳教育工作，告知其在景區參觀游覽過程中的注意事項，尤其要注重對遺址、建筑或文物保護的宣傳，從而保護民俗文化資源，實現可持續開發利用。

五、結語

結合本文研究結果，發現在鄉村旅游產業蓬勃發展的背景下開發民俗文化資源具有較高的可行性，而且對提升旅游項目質量、吸引力、競爭力和促進當地農民致富增收具有突出作用。針對現階段民俗文化資源開發過程中存在的問題，地方政府應發揮主導作用，構建完善的頂層設計，在此基礎上聯合企業做好優秀人才的“引育用留”，采取多形式開發民俗文化資源，并且堅持在保護的基礎上實現民俗文化資源可持續開發。