新媒體時代傳統新聞改革創新的策略探析

趙晗玄

摘要：近年來，伴隨信息互聯網技術的普及，我國已全面步入新媒體時代，人們獲取信息的渠道逐步拓寬，媒體行業的競爭日益激烈，為此需積極創新改革，打破傳統觀念的局限，積極傳播正能量。本文概述了新時代下新聞傳媒改革的必要性，分析當代新聞傳播特點，總結新聞傳媒行業面臨的發展困境，探究新聞傳媒改革的策略，并列舉實例，總結新聞傳媒改革經驗，希望為新聞傳播專業從業人員提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳媒；困境；策略

現階段，我國科技水平持續發展，各類新媒體平臺迅速崛起，媒體資源呈現泛社會化發展的趨勢，傳統媒體向融媒體轉變，傳統新聞傳媒的社會影響力及新聞傳播力一定程度上降低。面對全新的發展形勢，新聞傳媒需正視自身面臨的困境，并結臺自身實際情況，制定合理的改革策略，不斷強化自身在新聞傳播中的優勢，為受眾提供高品質的新聞內容，以促進信息傳播競爭力的全面提升。

當代新聞傳播的特點

新媒體時代，新聞傳播主耍特點如下，第一，新聞傳播主體多樣化。新媒體時代，大眾可利用智能手機記錄感興趣的新聞事件，并將其發布至互聯網平臺，新聞傳播的主體呈現多樣化的特點。第二，新聞傳播互動性增強。新媒體時代，新聞發布者與受眾可在各個網絡平臺進行互動交流，新聞傳播的互動性顯著增強。第三，新聞傳播時效性增強。新媒體時代，用戶可通過手機APP實時發布新聞內容，新聞傳播的時效性明顯增強。

傳統新聞傳媒改革的必要性

新媒體的快速發展促使傳統傳媒的革新進步

當前，移動互聯網全面普及，傳統新聞傳媒受眾顯著減少，影響力減弱。同時，部分傳統新聞傳媒單一化的新聞傳播模式無法滿足受眾對于新聞內容的多元化需求。面對全新的媒體格局，新聞傳媒需要全面分析受眾信息需求，明確自身的發展困境，開拓思路，積極創新，改革新聞的生產及傳播方式，提升新聞內容的質量，豐富新聞的表達方式，切實提高新聞的可讀性、針對性與時效性，不斷提升自身在新聞傳播中的話語權，以促進自身的全面發展。

傳統媒體主動突破發展舒適圈的求變

面對新媒體的沖擊，傳統媒體創新改革勢在必行。傳統媒體從業人員需分析自身的優勢及不足之處，樹立創新發展意識，主動突破發展舒適圈，努力尋求改變。同時，傳統媒體需努力適應新媒體的運營模式，利用自身在技術、人才等方面的優勢不斷提升影響力。

傳統新聞傳媒面臨的發展困境

相關法律有待進—步完善

新媒體環境下，新聞內容呈現混亂及復雜的特點，諸多虛假或錯誤的新聞內容可對社會秩序造成較為嚴重的不良影響。同時，新媒體環境下受眾對新聞內容中情感的關注程度明顯高于對于事實的關注程度，很容易在一定程度上弱化真實、客觀、準確、及時等新聞規范的要求，新聞內容無法得到全面、客觀的呈現。另外，我國關于新媒體新聞傳播的相關法律制度有待進一步完善，這也導致傳統媒體在改革過程中面臨諸多困境。

技術困境

新媒體時代，社交網絡、移動支付、視頻網站、電子商務平臺等均利用APP采集數據信息，以提升新聞傳播影響力。與此同時，部分傳統新聞傳媒技術水平相對落后，未掌握數據信息采集及數據信息分析相關技術，難以發掘海量數據資源背后的價值，進而導致數據資源無法得到全面有效的利用。面對現存技術困境，新聞傳媒需深入研究新媒體的特點，積極引入備類新技術，重點研究大數據新聞及利用數據促進新聞傳播的策略，以提升媒體自身的影響力。

傳統新聞傳媒改革的策略

與時俱進，熟悉新媒體發展規律

現階段，各類新媒體平臺不斷涌現，但其議程設置能力不足，比如部分網民發布的不文咀信息可在短時間內大范圍傳播，并可獲得大量網民的支持，但此類新聞內容在缺少官方媒體深入調查、報道的狀態下網民無法判斷其真偽，進而導致大部分話題沉積于網絡。為此，傳統媒體應努力適應新媒體環境，在影響力較大的新媒體平臺開設官方賬號，熟悉新媒體的新聞傳播規律，在網絡新聞中發掘出有價值的信患，對相關內容進行深入報道，幫助網民辨別新聞的真偽，合理設置新媒體議程，提升新聞報道的影響力，拓展新聞報道空間，提升新聞傳媒的社會影響力。比如網絡媒體報道刷單兼職騙局后引發的社會關注度不足，中央電視臺在微博等新媒體平臺中對這一內容進行深度報道，短時間內新聞的閱讀量達到5億+，迅速成為網絡熱議的話題。

內容為王，提升新聞報道質量

各類新媒體平臺的興起可在一定程度上拓展公眾表達空間，網民對新聞內容的持續關注可在一定程度上提升新聞內容的熱度，使其成為網絡熱點話題。為此，新聞傳媒需調整新聞報道的側重點，針對各類網絡熱議話題需將新聞報道的重點由單一報道、發布調整為新聞解讀，并為受眾提供官方對新聞事件的回應，以提高受眾對新聞傳媒的關注度。比如在新媒體熱議話題鴻星爾克熱賣、直播帶貨等報道中，央視等傳統新聞傳媒在相關議題熱議階段及時介入，并持續跟進深入報道，使議題成為輿論熱點，并形成媒體共鳴效應。同時，新媒體時代網絡新聞質量參差不齊，受眾期待傳統新聞媒體準確還原事件真相，并對新聞進行理性發聲。為此，新聞傳媒需在新媒體環境下保持專業、客觀、公正，以還原真相及理性發聲作為新聞報道的側重點，進而贏得受眾的廣泛信任，以全面增強自身的話語權。同時，新媒體時代，備類新媒體平臺對傳統新聞傳媒產生巨大沖擊，比如今日頭條、新浪微博等受眾數量較多的媒體平臺深度參與網絡議題的報道，引發的關注程度超過傳統新聞報道。與此同時，一些新媒體平臺在選擇新聞內窖的過程中存在較為明顯的娛樂化傾向，此類新聞內容無法有效擴展言論空間及公共領域，不利于公眾文化素養的全面提升。為解決此婁問題，傳統新聞傳媒需在參與新媒體新聞傳播的過程中切實提升新聞內容的整體質量，提高社會問題、民生經濟等內容的占比，不斷拓展公共服務領域空間，以提升自身在新聞傳播中的話語權，促進社會的全面健康發展。

方向正確，正確引導網絡輿論

正確引導社會輿論是新聞傳媒的基本職責，為此新聞傳媒需分析研究新媒體時代新聞傳播的特點，及時介入各類網絡熱點事件，并協助解決相關問題，引導網友對事件進行理性的分析與思考，進而實現對網絡議題的正確引導，以維護社會的和諧穩定發展。傳統新聞傳媒在介入網絡熱點事件的過程中應保持客觀、中立的態度，并利用自身的社會影響力及公信力督促相關部門對網絡議題積極進行回應，并持續跟進相關事件的處理結果，使網絡熱點事件得到有效的解決。比如在稅貧攻堅和全面建成小康社會的相關報道中，《人民日報》、中央電視臺等主流新聞傳媒及時介入，記者深入基層開展全面、細致的采訪，并報道各地區脫貧攻堅的感人故事，為受眾提供正能量的報道內容，社會反響強烈，在宣傳國家政策，倡導良好社會風氣中發揮了積極有效的作用。

積極引入新技術

新媒體環境下，新聞傳媒需結合新媒體新聞生產及傳播的特點積極引入新技術，以提高自身在新媒體平臺的影響力。筆者認為，新聞傳媒在技術領域的創新并非簡單的引入新技術取代舊技術，而需要利用自身在專業能力及技術等方面的優勢建立全媒體采編播發平臺，對相關新聞內容進行全面深度報道。比如中央廣播電視總臺為提升自身在新媒體領域的影響力，建立“央視頻”這一兼具視聽功能的5G新媒體平臺，并在報道各類新聞事件的過程中采用8K+AI、5G+4K等全新的技術方案，這一改變也在一定程度上顛覆了受眾對傳統新聞報道的認知，同時激發了受眾對新聞報道的興趣。

大力開展新聞傳媒運營改革

現階段，我國已全面步入新媒體時代，傳統的新聞傳媒經營模式已無法滿足時代發展需求，為此需積極開展新聞傳媒運營改革，以滿足社會及市場發展的基本要求。筆者認為，新聞傳媒運營改革過程中可采取如下措施。第一，堅持正確輿論導向。新聞傳媒開展運營改革的過程中應牢固樹立正確輿論導向，樹立政治家辦臺（報）思想，保證主題鮮明，不斷提升自身的社會影響力。第二，推行先進的運營管理模式。傳統的新聞傳媒運營模式已無法滿足社會的相關需求，為此需深入學習研究先進的企業管理相關經驗，積極引入企業化管理模式，以提升自身的經濟效益及社會效益。另外，新聞傳媒在企業化管理的過程中需保證產業經營與新聞采編相互分離，嚴格禁止有償新聞等問題，強化隊伍的職業道德建設，以提升新聞采編的整體水平。第三，建立市場化經營機制。新時期，新聞傳媒需建立市場化機制，相關人員需深入市場開展調研，明確受眾的多樣化需求，建立集團化及市場化經營機制，以提升自身的綜合影響力。

利用品牌戰略提升社會影響力

新聞傳媒為提升自身的社會影響力，需結合自身實際情況制定品牌發展戰路，努力打造品牌并積極維護品牌，以提升自身的話語權，提高綜合競爭力。比如各地區在實際發展過程中可結臺實際情況組建傳媒集團，并樹立特色經營理念，結合受眾需求推出各婁特色新聞產品，使新聞產品與新媒體環境下的新聞市場有效融合，進而實現自身綜合競爭力的全面提升。

不斷完善相關法律法規

新媒體時代，人工智能、大數據等技術得到廣泛應用，一些新聞報道的公正性、準確性和客觀性受到影響，一些虛假新聞報道所致公民利益受損等問題日益凸顯。為有效解決此類問題，國家相關部門需及時制定完善新媒體環境下新聞生產及傳播相關法律法規，利用法律指導新聞傳媒從業人員樹立底線意識，以促進新聞傳媒行業的穩定、健康發展。

新聞傳媒改革實例分析

以某地區新聞傳媒集團為倒，為提升新聞傳媒的綜合影響力，該地區積極推行工作室改革發展模式，制定相關配套政策，將分配政策朝向職工傾斜，為職工提供相對寬松的創業環境，并對工作室的主持人、新聞采編人員進行系統培訓，聘請專家為其講解新媒體相關知識，以提高其新媒體傳播能力。具體發展過程中，該出版傳媒集團立足于所在地區，深入挖掘特色優勢資源，并與相關部門合作打造文化創意產業，推出特色新聞產品，以提高自身的社會影響力及綜合競爭力。在新聞傳播過程中，該新聞傳媒集團開展新媒體融合，在各個新媒體平臺中開設官方賬號，積極關注各類網絡新聞，通過多種途徑對新聞進行深度挖掘，全面、及時、準確、細致地進行報道，客觀、理性地解讀新聞內容，并對網絡輿論進行正面引導。同時，該新聞傳媒集團積極與其他新聞傳媒開展合作，通過多種合作進行新聞傳播，有效提升了媒體自身的社會影響力。

綜上所述，新媒體環境下新聞傳媒面臨諸多發展困境，為此傳統媒體需努力適應新媒體環境，調整新聞報道的側重點，切實提升新聞內容質量，正確引導網絡輿情，積極引入新技術、新思路、新管理理念，利用品牌戰略提升自身影響力，相關部門也需不斷完善相關法律法規，以促進媒體行業穩定、健康地發展。

（作者單位：西班牙馬德里康普頓斯大學）