中國傳統故事與文創產品設計研究

張欣欣

（北京工業大學耿丹學院,北京 101301）

在新時代的文創產品設計實踐中，重視對傳統設計元素進行挖掘與應用，不僅能夠強化文創產品承載的文化底蘊，而且也能夠滿足文創產品受眾的文化認同需求，為文創產品品牌建設夯實基礎[1]。在此過程中，文創產品設計工作者需要提升自身文化素養、拓展自身文化視野，探索多元化傳統設計元素與文創產品設計實現深度融合的可行性。其中，文創產品設計工作者有必要認識到中國傳統故事元素在文創產品設計實踐中的應用價值，并對二者融合路徑進行研究，從而為中國傳統文化與文創產品設計的協同發展提供新的思路。

一、中國傳統故事傳承與創新的意義

在中國上下五千年左右的文化中，誕生和傳承了很多優秀的傳統故事，例如：中國古代神話、古代寓言、令人深思的民間鬼怪故事等，這些傳統故事體現了人們當時的生活方式和生活狀態，反映了人們的精神面貌和美好愿望，也有著想要與外界和他人進行交流和表達的意圖[2]。中國傳統故事作為文化的重要組成部分，需要進行傳承與創新，其意義如下：

（一）中國傳統故事傳承的意義

中國傳統故事是在特定的生產背景下孕育而生的，能從側面反映人們當時最真實的生產和生活狀態，也體現了他們對自然的敬畏、對美好生活的向往，是中華文明重要的組成部分，對現代文化的產生和發展有著深遠的影響。中國傳統故事中往往蘊含著華夏先民豐富的哲理和精神思想，反映了中華民族的精神追求，能夠激勵人們珍惜當下、熱愛生活，成為現代社會發展和進步重要的精神力量。因此，強化中華傳統文化的挖掘，使中華民族的文化基因與當代文化、現代生活適應與協調，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，展示中華民族獨特的精神價值。

（二）中國傳統故事創新的意義

中國傳統故事的產生是以當時的社會背景為基礎的，但是隨著社會的發展和進步，很多傳統故事的元素無法滿足現代社會人們的精神需求，因此需要結合當下的時代背景，對中國傳統故事進行創新，其意義如下：首先，中國傳統故事蘊含的哲理反映的是當時人們的思想意識，同一個傳統故事在不同時期，被賦予著不同的時代意義，這也是中國傳統故事傳承和發展的重要過程。傳統故事的創新能夠將故事的核心思想與現代社會背景相結合，使其蘊含的哲理更加符合現代社會的發展規律和民眾的價值觀；其次，中國傳統故事大部分誕生于古代，當時的生產力、社會背景以及人們的思維等因素都與現代社會不同，很多故事的中心思想已經無法體現出來，或者不符合現代社會的價值觀，因此需要進行一定的創新和改變，在保留傳統故事原有哲理的基礎上，也融入相應的現代元素，使其能夠更好地適應現代社會的發展。

二、文創產品概述

文創產品指的是以相關的人文資源、地域資源為基礎，體現著精神內涵同時具有藝術表達，通過多種方式對文化元素進行再創造，滿足人們對精神文明需求的產品，可以被帶走的文化產品。文創產品往往會體現一些當下的流行元素，然后通過人們喜聞樂見的方式，以符合當下價值觀和審美的形式體現出來，滿足現代人對產品的功能需求和文化需求[3]。文創產品的產生和發展，能夠將產品的物質形態和精神形態更好地結合起來，已經逐漸成為中國傳統故事重要的傳承和創新方式。

（一）文創產品的特征

物質性：文創產品雖然是基于文化元素產生的，但是其歸根結底是一種產品，產品就需要具有一定的物質性，往往具有一些最基本的物理屬性，例如：外形、顏色、形狀、紋理、組織結構等等。這就要求文創產品不僅要體現一定的文化元素，還需要將其融入特定的產品中，要與產品的基礎功能進行結合，不能越過產品獨立體現其文化特性。

精神性：文創產品的概念體現出它是一種特定的文化產物，其中附著了人物形象、故事情節、內涵哲理等文化元素，在體現產品本身功能的同時，也體現了一定的文化屬性，因此可以滿足人們對文創產品的精神需求。所以，文創產品的價值不僅僅是產品本身的功能價值，還帶有一定的文化價值，這就要求設計師在進行產品設計時，能夠抓住當下流行的文化元素，深入了解大眾的精神生活，設計出更加符合現代化社會的文創產品，不斷滿足人們日益增長的文化需求。

（二）文創產品的價值

有利于促進本土的文化傳承，這是因為：文創產品本身肩負著文化傳承的使命，通過外在的產品形象，更好地將文化元素融入其中，讓人們可以在享受產品功能的同時，也承載了人們對文化的需求。文創產品通常利用真實存在的外在物品，將豐富的文化元素蘊含其中，更有利于本土的文化傳承，激發人們的文化認同感。同時，文創產品還可以通過旅游紀念品等形式，達到不同地區之間文化元素的交流，不僅可以擴展人們的文化視野，也能夠加深對其他地區文化的認同感，成為促進本土文化傳承和推廣的有力途徑。

有利于推動對外界的文化輸出，這是因為：互聯網的興起促進了世界經濟、文化等各個方面的交流，很多文化元素相互融合，豐富了各國的文化。因此，我們在進行文化傳承和發展的過程中，需要保留本土的文化特點，同時也需要吸收國外文化的優秀之處。文創產品的興起，一方面可以降低國外文化對本土文化的過度沖擊，使得本土元素更大程度地滿足國內的文化需要，避免盲目吸收和接受外來的文化；另一方面：可以加快本土文化的輸出步伐，可以通過文創產品等多元文化的輸出形式，讓其他國家也可以了解中國傳統文化，使得具有華夏基因的本土文化能夠走出國門影響世界。

三、中國傳統故事與文創產品設計研究

在將中國傳統故事融入文創產品設計實踐的過程中，文創產品設計工作者不僅需要對二者融合的意義與價值做出深入認知，而且需要在設計實踐中探索中國傳統故事元素應用路徑，通過以文創產品為載體對中國傳統故事元素進行合理的表達與呈現，在提升文創產品文化內涵的基礎上，強化中國傳統故事在新時代的生命力[4]。

（一）中國傳統故事要素在文創產品中的表達

第一，價值觀的表達，中國傳統故事中往往蘊含著豐富的哲理，體現了當時社會背景下的思想意識形態。因此，在進行文創產品的設計時，需要注意提取傳統故事中的價值觀，更加深刻地體現故事中的內涵。讓人們在看到文創產品后可以即刻聯想到對應的傳統故事，并快速提取設計師要表達的思想，與當下社會背景相結合，幫助人們樹立正確的人生觀、價值觀，同時構筑中國精神、中國力量。

第二，各種文化元素的表達，文創產品中承載著各種各樣的文化元素，這些元素相互融合，共同表達了設計師的設計理念，同時又能體現中國傳統故事的核心思想。廣泛性的文化元素提取是文創產品設計中非常重要的一環：一方面，大多數設計師在進行元素的提取時，往往會選用具有當地文化特色的元素，能夠精確地表達特定的文化內涵，同時又能夠被當地人所接受，設計出的文創產品就具有更大的流通性和更廣闊的市場。另一方面，設計師也會主動采取多種文化元素的混合，使得文創產品的適用范圍更加廣泛，可以被更大的群體接受，能夠擴大文化傳承和影響的范圍。

第三，具有鮮明的時代性特征，文創產品是特定時代的產物，因此其設計元素和表達的思想需要具有鮮明的時代特征，才能夠被生活在該時代的消費者所接受。例如：很多中國傳統故事在保留原有核心思想的基礎上，也被賦予了新的含義，更加符合現代人的價值觀，更能體現新的時代特征。這樣設計出的文創產品才能夠更好地融入人們的生活，更容易被當代人所接受。

（二）中國傳統故事文化要素的提取和轉化方法

中國傳統故事體現的文化要素是復雜多樣的，因此在進行提取和轉化過程中，也需要逐層深入，讓用戶能夠由淺入深，分層理解文創產品蘊含的豐厚哲理[5]。因此，中國傳統故事文化要素提取和轉化主要有三個層級：

第一，淺層的文化要素提取，也被稱為物質層，該層主要是提供一些可視化的文化要素展現方式，例如：傳統文化要素中的造型與結構的運用和轉化、圖案與紋飾的運用和轉化、材質和工藝的運用和轉化，基本都是傳統文化要素外在的翻新，也是較為淺顯的文化因素，能夠最為直觀地吸引消費者的眼球，進而引導消費者聯想起整個地域特色、文化風俗、傳奇與故事等等。因此，這些淺層元素的色彩、形狀、紋理等等都能作為文化要素被提取出來。

第二，中層的文化要素提取，該層的文化要素提取在整個文化要素提取中占據著重要地位，起到了承上啟下的作用。在進行中層文化要素提取的過程中，不僅要關注文化要素中的文化知識、文化風俗，如：人物形象與情景，地域特色與傳奇，同時也需要注重文化含義的內在表現，使其能夠更好地與產品功能相融合，體現文創產品的實用性、文化性、創新性等相關特征。尤其是在與產品功能相結合的過程中，需要注重美感的表達，從外在的人物形象、故事場景等多個方面吸引消費者的關注，進而表達出文創產品的文化語義與文化敘事的功能性。

第三，深層的文化要素提取，在大部分的中國傳統故事中，作者并不會直接將寓意表現出來，而是試圖通過一個簡短的故事，來反映作者的意圖和情感。通過故事中的人物形象、場景元素的塑造，試圖留給讀者一個想象的空間。這種傳統故事的寫作方式，為后續文創作品的設計者留下了更大的設計空間。例如：以陽春白雪為深刻寓意的茶具中，一般以白色作為茶具的底色，同時繪有一些較為簡單的圖案，可以表現出古代文人高潔的品質，將茶具的文化特色和產品自身的功能深度結合，讓用戶通過文創產品更好地理解設計者的意圖，傳承傳統文化精神。

（三）中國傳統故事向文創產品轉化的方向

隨著傳統文化宣傳力度的加大，傳承和發揚中國傳統故事也得到了重視，進一步推動了文創產品的誕生和發展。通過總結可知，目前中國傳統故事向文創產品轉化的方向，主要有以下幾種：

第一，重構IP形象的塑造設計，在中國傳統故事中，遠古神話故事、文物瑰寶、山水遺跡、重要歷史人物等等奠定了文化基礎，也是文創設計重要的靈感元素庫，其中人物形象相關的故事占據非常大的比例，人們可以通過人物的名稱，立刻聯想到對應的傳統故事。例如：古代神話中的女媧、嫦娥、敦煌飛天等等；歷史故事中帝王系的雍正、乾隆、明成祖等等；民間文人故事中的孔子、杜甫、諸葛亮等等這些足夠個性的超級符號。因此，在進行文創產品的設計時，通過可視化的方式，融入對故事內涵的理解，將故事中的人物進行重構，以IP形象的方式呈現在大眾面前。這種設計方向要求故事中的人物形象鮮明，傳統故事要廣為流傳，同時重構的IP形象要符合當下大眾的審美和對傳統故事內涵的理解，更為重要的是與目標用戶情感訴求的相匹配，才能夠使得重構的IP形象深入人心。

第二，內涵場景的營造設計，在文創產品設計的過程中，文化內涵是必不可少的，這也是文創產品設計工作的核心內容。但是，與傳統故事的人物形象不同，這種設計元素往往以“虛無”的狀態呈現，通過對故事場景的營造，帶給大眾精神上的共鳴。因此，文創產品設計師在進行產品設計的過程中，需要對傳統故事的內涵進行深刻理解，同時結合當下大眾的情感，對內涵場景進行營造設計，通過光線、材料、空間、視覺對比等多種方式，構造傳統故事內涵的表現氛圍，使得傳統故事的內涵與現代價值觀更為巧妙地融合在一起。

第三，交互式體驗的文創產品設計，隨著社會經濟的發展，消費者對文創產品的設計要求越來越高，產品單向的文化表達和輸出無法承載大眾日益增長的精神文化需求，具有交互式體驗的文創產品更受青睞。這種類型的文創產品能夠拉近產品與用戶之間的距離，使得產品表達的文化主題更加深刻具體，讓產品攜帶的文化元素更加清晰，更容易與消費者產生情感上的共鳴。例如：在有些大城市有專門的交互式產品體驗館、歷史名城的博物館等等，可以讓消費者以互動體驗的方式，動手描繪自己心目中的傳統故事形象，使得停留在用戶精神層面的文化元素，能夠以更加具體清晰的方式呈現出來。這種交互式體驗的文創產品可以強化消費者對傳統故事的記憶，增加故事元素的辨識度，讓人們能夠更加深刻地體驗傳統文化并對其產生濃厚的興趣，這也是推動文創產品發展的重要途徑。

結語

綜上所述，推進中國傳統故事與文創產品設計實現緊密結合，無論是對于中國傳統故事的傳承與發展，還是對于文創產品內涵的深化，都具有不容忽視的價值。在設計實踐中，設計工作者需要重視傳達中國傳統故事蘊含的價值觀、文化元素，挖掘中國傳統故事具有的時代特征，在找到二者結合點的接觸上，對中國傳統故事中的文化元素進行由淺及深的提取與轉化，并通過對二者融合創新方向進行持續探索，進一步彰顯出中國傳統故事與文創產品設計融合發展的重要價值。