全媒體語境下播音主持提升藝術魅力策略

韓明輝

【摘要】媒介技術的發展，媒介生態環境的改變，受眾的消費需求越來越高，促使全媒體時代任何傳播者都要往前走，尋求突破與發展。播音員主持人作為主流媒體的“代言人”，是媒介形象的重要體現，在當下媒介身份感轉變、傳受關系轉變、網絡語境影響力上升的背景下，播音主持只有不斷增加和提升自身的藝術魅力，才能抓住和留住受眾。如何抓住和留住受眾，就需要研究媒介的傳播規律，受眾本位提升自己的視覺與聽覺形象，傳播語言向口語化、個性化、時尚化、多元化轉變，讓自身在激烈的競爭中脫穎而出，展現好媒介形象，講好中國故事，傳播好中國聲音。

【關鍵詞】全媒體語境；播音主持；藝術魅力；創新策略

中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.058

全媒體時代，媒介生態環境發生了全新的變化，傳播效率加快、傳播路徑變寬，主流媒體的“把關人”角色發生轉變，傳受關系不再是單一、單向。與此同時，網絡語境影響力上升，播音員主持人作為媒介平臺的“傳聲筒”語言藝術特征面臨新的挑戰，如何不斷優化語言表達，形成獨特的語言魅力，適應當下媒介環境發展，贏得受眾喜愛，成為播音主持需要思考的重要問題。

1. 全媒體語境下傳播環境的嬗變

語言既是工具又是藝術，通過語言表達形成人際傳播和大眾傳播。全媒體語境下播音主持語言藝術發生嬗變，還得從傳播環境的嬗變說起，從大局觀窺見具體細節。

1.1 主流媒體的媒介身份發生轉變