韓明輝
【摘要】媒介技術的發展,媒介生態環境的改變,受眾的消費需求越來越高,促使全媒體時代任何傳播者都要往前走,尋求突破與發展。播音員主持人作為主流媒體的“代言人”,是媒介形象的重要體現,在當下媒介身份感轉變、傳受關系轉變、網絡語境影響力上升的背景下,播音主持只有不斷增加和提升自身的藝術魅力,才能抓住和留住受眾。如何抓住和留住受眾,就需要研究媒介的傳播規律,受眾本位提升自己的視覺與聽覺形象,傳播語言向口語化、個性化、時尚化、多元化轉變,讓自身在激烈的競爭中脫穎而出,展現好媒介形象,講好中國故事,傳播好中國聲音。
【關鍵詞】全媒體語境;播音主持;藝術魅力;創新策略
中圖分類號:J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.058
全媒體時代,媒介生態環境發生了全新的變化,傳播效率加快、傳播路徑變寬,主流媒體的“把關人”角色發生轉變,傳受關系不再是單一、單向。與此同時,網絡語境影響力上升,播音員主持人作為媒介平臺的“傳聲筒”語言藝術特征面臨新的挑戰,如何不斷優化語言表達,形成獨特的語言魅力,適應當下媒介環境發展,贏得受眾喜愛,成為播音主持需要思考的重要問題。
1. 全媒體語境下傳播環境的嬗變
語言既是工具又是藝術,通過語言表達形成人際傳播和大眾傳播。全媒體語境下播音主持語言藝術發生嬗變,還得從傳播環境的嬗變說起,從大局觀窺見具體細節。
1.1 主流媒體的媒介身份發生轉變……p>