茶藝文化在新媒體時代的傳播探討

管俊嶺，卓 敏，馬綿霞，王 睿

（廣東科貿職業學院，廣東 廣州 510430）

在新媒體背景下進行茶藝文化傳播的過程中，要貫徹落實因地制宜的工作原則，根據茶藝文化的特點，選擇合適的新媒體傳播途徑，結合不同的發展歷史以及背景烘托茶藝的主題思想，多方面的滿足人們對茶藝文化的需求，以此來擴大茶藝文化的影響力。

1 新媒體時代的特點

在當今的新媒體時代，信息的傳遞速度極快，數億用戶可以在瞬間獲得全球各地的新聞、時事、科技、娛樂、體育等內容。這一新媒體時代的特點對人們的生活方式、政治和社會等各個領域都產生了深遠的影響。

首先，信息的多樣性和數量的爆炸式增長。這種變化讓我們從傳統媒體時代的局限中解放出來，在新的信息環境中不斷接受各種多樣的信息[1]。同時，也帶來了信息過載的問題。需要更加理性地對待和處理信息，才能夠真正從中受益。

其次，互動性和參與性的提高。在傳統媒體時代，信息傳遞是單向的，而在新媒體時代，人們可以通過各種社交媒體平臺和應用程序實現互動和交流。這種互動方式提供了更多種的信息傳遞形式，使得廣大用戶可以參與到信息傳遞和共享的過程中，甚至可以成為內容的生產者。

再次，信息的實時性和即時性。傳統媒體需要經過編輯、排版等復雜的過程才能發布內容，而新媒體時代的內容可以在瞬間傳遍全球。這樣的速度讓我們看到了新聞的時效性和實時性，也帶來了更多的挑戰和機遇，需要更加高效地應對社會問題，更加高質量地發布信息。

最后，信息的個性化和定制化。在傳統媒體時代，新聞報道往往是面向廣大受眾的普遍性關注事件，而在新媒體時代，我們可以根據自己的興趣愛好和需求，選擇感興趣的內容和信息服務。這種定制化和個性化的需求，推動了新媒體時代內容提供者的業務模式和技術水平的不斷創新和提升。

2 新媒體時代對茶藝文化傳播的作用

2.1 有助于豐富茶藝文化傳播的渠道

茶藝文化是中國傳統文化中非常重要的一部分，它不僅展現了中國人對生活的熱愛與追求，同時也是中國人民的精神歸屬。然而，由于現代科技的發展，茶藝文化傳播也在不斷地發生變化和創新。新媒體作為信息傳播的重要渠道之一，對茶藝文化傳播起到了關鍵的作用。

首先，新媒體為茶藝文化傳播創造了更為豐富的載體。過去，茶藝文化的傳播方式主要是通過口口相傳和書籍傳播。而現在，隨著互聯網、移動通訊技術的普及，茶藝文化的傳播渠道也變得更加多元化[2]。通過微信、微博、抖音等新媒體平臺，茶藝文化的傳播面更廣，同時也更加生動，能夠吸引更多年輕人的目光。

其次，新媒體讓茶藝文化傳播更加精準化。通過新媒體平臺，可以根據不同受眾的特點和需求，對茶藝文化進行精準定向，選擇不同的傳播方式和內容，以滿足不同的需求。如通過微信等社交媒體，可以開展不同難度級別的茶藝課程，以符合不同人群的需求和水平。

最后，新媒體讓茶藝文化傳播更加互動化。通過新媒體平臺，茶藝文化不再是單向的傳遞，而是更加互動和參與。比如，通過直播，觀眾可以與主持人進行實時互動、提問和交流，極大地提高了觀看者的參與度和互動性。

2.2 有助于擴大茶藝文化傳播影響力

茶文化源遠流長，自古以來滲透在中華文化之中，如今的茶藝文化不僅是中華民族的文化瑰寶，更是一種生活方式。茶藝的傳承和發揚是一個漫長而艱辛的過程，充分發掘茶藝文化的內涵、擴大茶藝文化的影響力，是當前茶藝界的一項重要工作。新媒體無疑是擴大茶藝文化影響力的重要手段之一。在過去，茶藝文化的傳播相對來說比較受限，主要依靠傳統媒體，如電視、報紙等，而新媒體的出現則大大改變了這種現狀，為茶藝文化的傳播提供了更廣泛的平臺。

首先，社交媒體成為了茶藝文化傳播的重要窗口。以微信、微博、抖音為代表的社交媒體平臺，擁有著龐大的用戶群體和迅速傳播的速度。在這些平臺上，茶藝達人們可以通過視頻、圖文、直播等多種形式展示自己的茶藝技巧和心得體會，吸引更多人參與茶藝文化的傳承[3]。此外，在這些平臺上開展茶藝活動也是一種有效的推廣方式。在線下進行的茶藝活動可以通過社交媒體進行宣傳，吸引更多人參與，打造更加立體的茶藝文化氛圍。

其次，網絡直播為茶藝文化的傳播提供了更大的便利。茶藝直播已經成為了網絡直播中最火的內容之一，許多茶藝愛好者通過網絡直播分享自己的茶藝過程和茶葉知識，讓更多的人了解精品茶葉的制作方法、茶藝茶道的流派和發展過程，跨越地域限制，為茶藝文化的傳承和推廣做出了積極貢獻。

最后，互聯網下的電商平臺成為茶藝文化傳播的另一重要窗口。在電商平臺上，茶藝文化可以與產品直接結合，通過美觀的圖片和詳細的介紹，讓更多人了解茶葉的分類、品質、風味和保質期等知識。同時，電商平臺上的茶藝課程也越來越受到歡迎，許多茶藝愛好者通過這種方式學習茶藝的基本知識和技巧，推動茶藝文化的傳承和發揚。

3 新媒體時代下茶藝文化傳播中的不足

首先，新媒體時代的茶藝文化傳播被過度商業化。商家為了提高銷量，往往會夸大茶藝的功效，而忽視了茶藝背后的文化內涵。有些商家把茶藝變成了一種商品，而非一種文化符號，這不利于茶藝文化的傳承。

其次，新媒體時代的茶藝文化傳播缺乏深度和廣度。茶藝文化的傳播應該是全方位的，它不僅僅是一種飲品的制作過程，更是一種文化的傳承。但是，現在的一些茶藝文化節目和短視頻往往只停留在表面的制作環節，忽略了茶藝文化的精髓所在。此外，新媒體時代對于茶藝文化傳播方式的選擇也存在不足。隨著網絡的普及，人們越來越依賴手機和電腦來獲取信息，但這種傳播方式可能會讓人們對茶藝缺乏真正的感知。茶藝是需要身臨其境的體驗，才能真正地理解茶藝文化所傳遞的信息。而在電腦和手機屏幕上看到的只是部分的信息，無法完全感受到茶藝帶來的文化氣息。

最后，新媒體時代的茶藝文化傳播也缺乏深度挖掘。在當下的茶藝傳播中，很少有人深入挖掘茶文化的價值和內涵，更多的是停留在感性的層面上。而茶藝文化所蘊含的價值觀和思想精髓，卻是我們應該深入探究和挖掘的。

4 新媒體時代下茶藝文化傳播的方法

4.1 新舊傳播方式的結合

在新媒體時代，隨著網絡技術的飛速發展，新的傳播方式帶來了更多的可能性和機會。然而，在新舊傳播方式的結合中，茶藝文化傳播也面臨著一些新的挑戰和難點。新媒體時代的茶藝文化傳播，離不開新的傳播方式的支持。例如，社交媒體平臺的興起，讓茶藝文化有了更多的展示渠道。茶藝愛好者可以通過微博、微信等社交平臺，分享自己的茶道心得和茶藝作品，吸引更多人關注茶藝文化。同時，網絡視頻平臺的普及，也讓茶藝文化得以通過視頻全面呈現。這些新的傳播方式，給茶藝文化傳播帶來了更多可能性。然而，新媒體時代的茶藝文化傳播，不僅僅是利用新的傳播方式，還需要結合舊的傳播方式，才能真正發揮其傳播效果。例如，在傳統媒體方面，茶藝文化展覽、茶藝文化節等活動，仍然是茶藝文化傳播的重要方式[4]。同時，茶藝文化傳承人的傳統傳授方式，也是茶藝文化傳播的重要環節。這些舊的傳播方式，盡管沒有社交媒體那么時髦，但在茶藝文化傳統方面，有著舉足輕重的作用。

如何將新舊傳播方式結合在一起，成為茶藝文化傳播的難點之一。一種方式是將新舊傳播方式有機結合，以傳統茶藝文化為主要內容，通過新媒體平臺進行宣傳和推廣。如開展線下茶藝文化活動，在端午節、重陽節等傳統節日，舉辦茶藝文化傳統活動，借助社交媒體平臺進行宣傳，將傳統文化與新媒體結合起來，吸引更多年輕人參與其中。另一種方式是在新媒體平臺中注重傳統文化元素的傳播。如通過微博、微信公眾號等社交媒體平臺，以傳統茶藝文化為靈魂，創新茶藝文化宣傳方式，采用短視頻、圖文并茂等形式，向互聯網用戶展示豐富多彩的茶文化活動，向全世界展示中國茶文化的魅力。在新舊傳播方式結合的基礎上，茶藝文化傳播需要注重創新。茶藝文化并不是一成不變的，它需要在傳承的基礎上，不斷創新，適應新時代的要求。例如，茶藝文化的普及，可以通過開發一款手機應用程序，讓用戶一鍵了解茶藝文化，隨時隨地學習茶道知識。

4.2 創新傳播監管機制

在新媒體傳播渠道中，信息傳播的速度和范圍都在不斷地擴大，茶藝文化也不例外。茶文化淵源悠久，以其韻味、飲法、文化內涵等享譽于世界。然而，在現代社會，茶藝文化的傳統方式已經不能滿足人們對于各種文化體驗的需求，因此，如何在新媒體背景下創新茶藝文化的傳播方式也成為了一個重要的話題。傳統茶藝的傳播方式依靠于口耳相傳和真情實踐，這種傳播方式雖然能夠保持茶藝文化的真正傳承，但因為傳播難度較大也限制了茶藝文化的傳播范圍。在新媒體時代，網絡技術成為了一種新的傳播方式，其傳播方式具有快捷、方便、廣泛的優勢，因此成為茶藝文化傳播的重要手段。利用新媒體平臺傳播茶藝文化，最大限度地實現了茶藝文化的傳播與推廣，而這種新的傳播方式同時也帶來了一系列的問題，如網絡信息安全、侵權、虛假宣傳等問題，更需要創新監管機制來加以解決[5]。創新傳播監管機制是指為保障新媒體平臺茶藝文化傳播的合法性、規范性和真實性所采取的一系列制度、規范和方法等。創新傳播監管機制的出現，不僅能夠有效遏制網絡茶藝文化傳播中存在的違法違規行為和虛假宣傳，而且能夠為新媒體時代茶藝文化傳播的合法性和規范性提供更加有效、全面的保護。一方面，創新監管機制可以通過制定相關政策法規和規章制度，規范新媒體平臺中的茶藝文化傳播行為，防止一些不良信息的傳播。如通過出臺相關法規，加強對茶藝文化虛假宣傳、惡意攻擊等的打擊，對于一些違法違規行為和不良信息進行迅速、有效的處理和清除，以保證網民得到了及時、準確的信息，從而維護了新媒體平臺的秩序。另一方面，創新監管機制也可以通過技術手段實現對茶藝文化傳播的監管。比如可以通過人工智能技術，對于茶藝文化傳播內容進行監測和過濾，對于虛假的宣傳、侵權等違法違規行為進行及時的提示和處理。同時，也可以通過積極推廣正能量的茶藝文化內容，營造良好的網絡環境，保障茶藝文化的傳播正常進行。

4.3 結合受眾群體的需求

茶藝文化傳播在新媒體背景下獲得了蓬勃的進步，傳播方式已經發生了天翻地覆的變化。一方面，傳統的茶藝表演、茶道展示等形式仍然被保留，它們可以通過網絡直播、微信公眾號、短視頻等新興媒體進行傳播，吸引到更多的年輕人加入茶藝文化的行列。另一方面，數字化、信息化、智能化等新技術也在茶藝文化傳播中得到了應用，如利用AR/VR技術展現茶藝文化的魅力、通過智能硬件設備輔助茶友們實現更高質量的泡茶體驗等等[6]。在這樣的背景下，滿足人們的茶藝文化需求，已經成為廣泛關注的問題了，有助于擴大茶藝文化的影響力，同時滿足人們的需求，是茶藝文化傳播的出發點，因此在實際工作中需要加強對這一問題的有效認識。

一是強化“互動性”。現在，年輕人的生活已經離不開社交網絡，其熱愛互動、喜歡交流。因此，茶藝文化傳播也可以借助新媒體的平臺，開展在線互動、答疑解惑等活動。例如，組織在線茶藝比賽、茶藝知識問答等活動，通過參與互動，培養受眾的興趣和熱情，激發他們進一步了解、學習茶藝文化的欲望。二是注重“多樣性”。傳統的茶藝文化傳播往往比較“單一”，只涉及到茶道、喝茶等方面。然而，現在的年輕人渴望多元、豐富的文化生活。因此，在茶藝文化傳播中，我們可以嘗試拓展內容，如結合音樂、舞蹈等元素，打造多樣性的茶藝文化節目，滿足不同受眾的需求。三是關注“實用性”。茶藝文化中的技巧和方法雖然精細、繁復，但也有很強的實用價值。在茶藝文化傳播中，我們應該注重實用性，教授茶友們正確泡茶的方法，幫助他們更好地保護自己的健康，也可以結合現代科技手段，研發智能化茶具，提高泡茶的便捷性和舒適度。茶藝文化是中國傳統文化中的瑰寶，結合當前新媒體的發展和受眾群體的需求，必將迎來更加廣闊的發展空間。希望我們能夠利用這些方法，更好地傳播茶藝文化，讓更多的人了解、喜愛和傳承茶藝文化的博大精深。

4.4 助推茶藝文化邁出國門

作為一種極具傳統文化底蘊的活動方式，茶藝文化的傳承與弘揚顯得尤為重要。面對如此的形勢，助推茶藝文化邁出國門已成為當下必須著手解決的問題。

首先，要加強對茶藝文化的保存和傳承工作，這是茶藝文化走向世界的基礎。我們應該通過各種渠道和手段，保護并傳承好茶藝文化。這不僅僅是傳承茶藝技藝，更是傳承茶文化，茶的精神和意義。應該通過茶藝學習、茶藝比賽、茶藝講座等形式，向更多的人宣傳茶文化，讓更多人了解和愛上這一傳統文化。只有在茶藝文化得到有效的傳承和保存后，才能為茶藝文化海外傳播打下堅實的基礎。

其次，注重茶藝文化的品質與內容。茶藝文化具有濃郁的文化底蘊和人文內涵，它不僅包含著技藝和禮儀，更是一種心境、一種氛圍。因此，茶藝活動的策劃與組織，應該更加注重品質與內容，力求做到“以品質求發展”。只有這樣，才能夠真正吸引更多的人加入到茶藝文化的推廣中來，讓茶藝文化的傳播更加深入人心。

最后，加強國際交流與合作。茶藝文化本身就是一種跨文化的存在，它蘊涵著中國文化的獨特和精髓。因此，在推廣茶藝文化的過程中，需要加強和其他國家茶文化的交流與合作，將茶藝文化推向國際舞臺，以此更好地弘揚中國傳統文化的精髓和魅力。比如，可以與國外的茶藝協會和機構合作舉辦茶藝文化交流活動，讓更多海外人士了解茶藝文化，并通過此種方式將茶藝文化更好地向世界推廣。

5 結語

在新媒體背景下對茶藝文化傳播的影響較為突出，所帶來的挑戰和機遇并存。因此要客觀性的對待新媒體背景下茶藝文化的傳播需求，按照實際情況選擇合適的傳播途徑，通過長期的實施，使茶藝文化能夠在新媒體時代下獲得廣泛性的傳播，擴大茶藝文化在我國社會甚至是世界中的影響力，實現茶藝文化的良好發展。