紅色文化旅游品牌建設對策研究*
——以河南信陽為例

李兆華,楊玉春

(1.河南工學院 管理學院,河南 新鄉 453003;2.河南工學院 馬克思主義學院,河南 新鄉 453003)

自國家旅游局確定 2005年為“紅色旅游年”至今,全國各地結合當地紅色文化資源,逐步加大對重點革命歷史文化遺產的挖掘、整理、保護和建設,發展紅色旅游業,取得了可喜的成績,旅游人數和旅游收入不斷攀升。河南信陽是大別山革命活動的重要區域,獨特的地理位置和樸誠勇毅的豫南人民性格,加上馬列主義思想和革命思想在該地區的較早傳播,造就了信陽在中國革命歷史上的重要地位。開發信陽紅色旅游資源,不僅可以促進當地經濟發展,而且對大眾了解中國革命史、煥發愛國主義熱情、鑄就艱苦奮斗精神具有重要的教育意義。

近年來,隨著經濟社會發展和文化旅游產品供給多元化,在紅色旅游產品轉型升級、紅色教育迅速發展的背景下,紅色旅游產品選擇范圍不斷擴大,游客更傾向于選擇具有鮮明個性化品牌形象的旅游目的地。因此,紅色旅游目的地要積極塑造形象,打造紅色旅游品牌。信陽素有“紅軍搖籃”“將軍故鄉”等稱謂,在當下文旅融合的背景下,信陽紅色旅游業需要強化目的地形象,不斷增強自身的競爭力,借助當地優秀的紅色文化傳統,圍繞習近平總書記作出的“把紅色資源利用好、把紅色傳統發揚好、把紅色基因傳承好”重要指示精神,通過開發當地紅色文化資源、展現當地傳統文化來打造特色紅色文化旅游品牌,推動紅色旅游業高質量發展,才能在當前激烈的紅色旅游市場競爭中脫穎而出。

1 信陽紅色文化資源概述

信陽地處河南省最南部,位于中國亞熱帶和暖溫帶的地理分界線(秦嶺—淮河)上,屬亞熱帶向暖溫帶的過渡區。它東與安徽省接壤,南與湖北省接壤,西、北分別與本省的南陽、駐馬店接壤,是鄂豫皖三省通衢。河南安徽湖北交界的大別山區是國務院辦公廳確定建設的全國12個重點紅色旅游區之一,其紅色文化資源是鄂豫皖蘇區、豫鄂邊抗日根據地以及大別山解放區的重要象征,僅從大別山區的信陽就走出了許世友、李德生、尤太忠、萬海峰、鄭維山、王樹聲等100多名戰功卓著的開國將軍,有著豐富的紅色文化資源。中國共產黨領導信陽老區人民在革命戰爭時期所形成的革命根據地、戰爭紀念地等歷史遺址,是信陽人民豐富的革命歷史文化遺產[1]。信陽的紅色文化資源既包括革命遺址、紀念館、博物館等物質文化資源,也包括大別山精神等非物質文化資源,豐厚的文化資源遺存是了解紅色文化、學習革命歷史及接受紅色教育的重要資源。

1.1 紅色物質文化資源

據信陽革命歷史類紀念設施、遺址等普查工作的統計,信陽境內現遺存革命紀念類設施、遺址、遺跡達1006處,被批準建立的革命歷史文物保護單位有215處,其數量都為河南省第一名。信陽具有代表性的紅色物質文化資源包括鄂豫皖蘇區首府博物館、鄂豫皖革命紀念館、許世友將軍故里等。近些年來,信陽積極響應國家政策的號召,在發展紅色旅游上進行了大膽探索和嘗試,充分發揮政策優勢對紅色資源進行了開發和整合,打造了一系列獨具特色的紅色旅游景點[2]。截至2022年,信陽共開發了70多個紅色旅游景區,其中3A級景區7個,4A級景區2個,如表1所示。

表1 信陽AAA級以上紅色經典景區一覽表

1.2 紅色非物質文化資源

在長期的革命戰爭中,信陽的山川沃野也孕育了深厚的無形歷史遺產,如“大別山精神”。這一精神,是中國共產黨人精神譜系的重要組成部分。大別山精神的核心內容是“對黨忠誠、前仆后繼、不怕犧牲、依靠群眾、同甘共苦、胸懷大志、敢于擔當”[3]。從1921年到1949年,大別山精神在鄂豫皖革命根據地生根發芽,28年“紅旗不倒”。無數的紅軍烈士用行動詮釋、用鮮血證明,大別山之于中國,不僅是地理坐標,更是精神坐標,鼓舞著一代代后來人接續奮進,成為中國共產黨團結帶領全國各族人民邁向民族復興的不竭動力,是彌足珍貴的紅色非物質文化資源,在新的時代背景下我們依然要傳承發展。

1.3 紅色人物資源

信陽是大別山區紅軍的搖籃、將軍的故鄉、英雄的故土,“鄉鄉有烈士,村村有紅軍”是其真實寫照。在革命戰爭年代,老一輩無產階級革命家在這里創建了大別山革命根據地,周恩來、董必武、劉伯承、鄧小平等老一輩革命家曾留下了足跡; 這里有100多萬人參戰、30多萬英雄兒女為革命獻出了寶貴生命,誕生了紅四方面軍、紅二十五軍、紅二十八軍等紅軍主力,培育了許世友、李德生、尤太忠、萬海峰、鄭維山等100多位戰功卓著的開國將軍,涌現了吳煥先、詹谷堂、桂步蟾、晏永香、楊厚益、趙崇德、葉成煥等著名革命英烈[4]。

2 信陽紅色文化旅游品牌建設存在的問題

2.1 部分紅色文化資源保護差,利用少

信陽是革命老區,在革命戰爭時期,為新中國的成立立下了汗馬功勞,積累了豐富的紅色旅游資源,可謂史跡豐富,名人眾多。然而由于歷史原因,這些紅色旅游資源未能得到有效的保護和開發,大多數都處于閑置或未開發狀態。雖然現今信陽擁有國家級革命舊址重點保護單位7處,省級革命舊址重點保護單位32處,市級革命舊址重點保護單位6處,可是現今只有18處保護完好。文物保護不到位,使得當地遺跡無法展現歷史面貌,游客無法追憶艱苦革命歲月,感悟革命歷程,從而影響紅色旅游體驗,進而會影響信陽紅色旅游的發展。

2.2 紅色旅游開發缺乏特色,體驗單一

信陽多數景區和景點都是以單個革命歷史事件為背景建設的,缺乏整體規劃,致使很多景區和景點的特色不夠鮮明,沒有形成統一的品牌形象。紅色旅游產品設計時,只注重紅色文化內涵的挖掘,而較少把注意力放在旅游體驗上,整體風格大同小異,難以體現差異性,缺少參與性,旅游者的體驗感較差。在紅色景區開發和建設中,缺乏對信陽本地自然風光、民俗風情等旅游資源的有效利用。

2.3 景區旅游基礎設施建設不完善

紅色旅游景區作為旅游業的一個重要組成部分,其基礎設施的完善程度也直接影響著旅游業的發展。信陽目前只有部分紅色景區配套建設了游客接待中心、停車場等基礎設施,許多紅色旅游景區基礎設施不夠完善,并且紅色旅游景區之間未建立有效的聯動機制,使得游客無法實現“一站式”游覽。由于缺乏完善的基礎設施和服務設施,游客在游覽過程中缺少必要的休息、餐飲和住宿場所,導致游客的體驗感較差、滿意度較低。

2.4 專業人才匱乏,旅游從業人員素質有待提高

紅色文化景區的重要價值是紅色文化所蘊含的豐富精神價值,需要高素質專業人才設計開發出符合景區定位、展現景區文化內涵、滿足市場需求的紅色旅游產品。人才匱乏已成為制約信陽紅色旅游發展的重要因素。首先,現有的從業人員中缺乏專業的導游和規劃人員,難以滿足游客在觀賞、體驗、參與過程中的知識需求。其次,紅色文創產品的開發和紅色旅游商品的開發與設計是一個融合了多個學科、需要面對各種新技術的產業,需要高素質的人才隊伍[5]。與其他發達地區相比,信陽紅色旅游業還存在著人才培養機制不健全、人才引進渠道不暢等問題。最后,缺乏完善的人才激勵機制,從業人員收入較低,難以吸引和留住優秀旅游專業人才。

3 信陽紅色文化旅游品牌建設對策

3.1 加強政府引導,整合紅色文化資源

紅色資源、紅色傳統、紅色基因是中國共產黨人創造的寶貴思想和文化財富。針對紅色資源存在多頭管理、整合提升不夠、運營機制不活的問題,信陽在培育紅色旅游品牌時,要明確紅色旅游發展的定位。政府要充分發揮政府引導作用,做好頂層設計,科學制定發展規劃,突出大別山革命根據地紅色文化旅游品牌建設,避免重復建設[6]。要調整優化信陽各地紅色教育和文化旅游資源,構建“政府主導、市場運營、國企帶動、資源集聚、多效統一”的工作格局,實施統一管理、統一開發,不斷完善紅色文化資源財務管理制度、人員激勵措施、國有資產保值增值等相關配套政策,實現統籌部署、整合資源、協調行動,突出紅色品牌,實現信陽紅色文化旅游的可持續發展。

3.2 改善旅游基礎設施建設,打造優質旅游環境

基礎設施的建設對于景區來說非常重要。信陽要不斷完善旅游基礎設施建設,加強交通網絡建設,注重紅色旅游景區內部基本設施建設,優化景區內部的交通,提高景區的承載能力和服務接待能力。政府部門要通過招商引資,引進社會資金,將紅色旅游融入餐飲、住宿、房地產等行業,實現多行業協同發展。例如紅色旅游景區可以和國內部分酒店連鎖企業合作,推出符合景區特色的紅色文化主題酒店,既可宣傳紅色文化,又可解決游客住宿問題。高質量的旅游基礎設施可以滿足旅游者不同的服務需求,延長游客的景區游覽時間,從而提高旅游經濟收益。同時,要做好安全生產工作,建立完善的景區管護機制,加強景區日常管理,確保景區環境干凈整潔,游覽安全有序,為游客提供優質的旅游環境[7]。

3.3 加強革命舊址保護力度,鼓勵民眾參與

革命歷史遺址遺跡是紅色旅游的靈魂所在。信陽文物保護單位應積極開展革命舊址排查工作,完成不可移動革命文物核定和革命舊址的排查工作,基本摸清“家底”和保存狀況,為革命舊址的保護利用工作奠定基礎。要扎扎實實推進革命舊址保護工程,不僅要加強革命舊址的日常養護和管理,更要提前謀劃,積極向上級部門爭取革命文物保護專項資金,加快革命文物保護工程項目實施,加強專項資金管理,確保文保工程質量。

信陽的經濟水平不高,人均收入水平較低,但是信陽的紅色旅游資源卻十分豐富,因此應當充分發揮旅游業在促進產業融合、推進鄉村振興、實現富民增收等方面的作用,提高當地居民參與發展紅色旅游的積極性。紅色旅游景區景點周邊的民眾可以通過開辦農家樂、做兼職導游等多種方式從當地紅色旅游發展中受益。

3.4 開發特色紅色旅游產品,提升游客的體驗感和滿意度

信陽要積極引進旅游人才,對紅色旅游資源進行長遠規劃,根據資源優勢和客源市場的特點,打造特色,塑造亮點,建設滿足不同游客需求的紅色旅游精品[8]。要以提升游客體驗感和滿意度為出發點,重點開發參與性強的紅色旅游產品。如戰爭題材是和平年代里人們感興趣的旅游開發方向,可以利用戰爭遺跡來進行戰爭場景再現,策劃穿越、探險、競賽等參與性旅游項目等。要不斷提升紅色旅游產品的質量,主要是將愛國主義教育與游覽觀光深度結合,如井岡山曾開展“穿紅軍服、唱紅軍歌、吃紅軍飯、重走紅軍路”等多種參與性活動,吸引了大批游客。信陽的紅色景區可以效仿這一思路,大力挖掘“堅守信念、胸懷全局、團結奮進、勇當前鋒”的革命精神,以動靜結合的方式來優化游客的體驗感和加強游客對大別山精神的了解,讓游客真正體驗體會到大別山精神“對黨忠誠、前仆后繼、不怕犧牲、依靠群眾、同甘共苦、胸懷大志、敢于擔當”的二十八字箴言。

4 結語

品牌建設是發展信陽紅色旅游的必由之路。要打造信陽紅色文化旅游品牌,就必須對信陽革命的歷史文化資源進行合理的保護和利用,既要繼承傳統,又要開拓創新,才能打造出全國矚目的紅色文化旅游品牌。