重大題材電視劇的創(chuàng)新策略探究

摘要：電視劇是電視傳媒發(fā)展的重要產(chǎn)物，在網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體出現(xiàn)之前，電視劇主要在電視上播放，是一種融合了臺(tái)詞、畫面、聲音、戲劇和表演藝術(shù)的連續(xù)性劇集，也是一種具有娛樂功能的重要電視消費(fèi)產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體興起后，電視劇的播放平臺(tái)更加多元，電視劇的受眾和粉絲數(shù)量不斷攀升，電視劇越來越受到電視臺(tái)的關(guān)注和重視。近年來，各大電視臺(tái)逐步加大引進(jìn)或制作高質(zhì)量的電視劇作品的力度，在吸引受眾的同時(shí)能為電視臺(tái)帶來巨大的廣告收益。重大題材電視劇作為國產(chǎn)電視劇的代表之一，一般具有投入較高、制作精良、受眾反響強(qiáng)烈的特點(diǎn)，但也存在題材相近、表演雷同、創(chuàng)新度不高的缺點(diǎn)，這也導(dǎo)致國產(chǎn)重大題材電視劇整體水平較高，但缺少典型的、具有代表性的、令受眾眼前一亮的優(yōu)秀作品。我國重大題材電視劇只有積極創(chuàng)新，才能滿足受眾日益增長的文化需求。近年來，以《山海情》《覺醒年代》《理想照耀中國》等為代表的重大題材電視劇，徹底打破了國產(chǎn)電視劇“有高原無高峰”的局面，引領(lǐng)了重大題材電視劇的創(chuàng)作走向。文章采用文獻(xiàn)分析法，從新敘事、新審美、新傳播三個(gè)維度入手，積極尋求重大題材電視劇嚴(yán)肅性與娛樂性、價(jià)值性與商業(yè)性之間的平衡，提出了重大題材電視劇的創(chuàng)新策略。在制作重大題材電視劇的過程中，要做好新敘事、新審美和新傳播，積極尋求有效的突破路徑，既要打破程式化敘事框定，拓寬內(nèi)容邊界和價(jià)值邊界，又要于現(xiàn)實(shí)書寫中照進(jìn)浪漫詩性，釋放文本情感張力，同時(shí)要注重社群化傳播下的關(guān)系深耕，調(diào)動(dòng)受眾傳播參與積極性，這樣才能促進(jìn)重大題材電視劇的創(chuàng)新和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：重大題材電視劇；創(chuàng)新策略；敘事框定；價(jià)值邊界

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）12-0250-03

課題項(xiàng)目：本論文為2022年度湖南省社科聯(lián)項(xiàng)目“融媒體背景下電視媒體的傳播語態(tài)研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：22YBM241

電視劇是電視媒體發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是電視媒體最具代表性的電視消費(fèi)產(chǎn)品之一。作為電視藝術(shù)的集大成者，電視劇融合了臺(tái)詞、畫面、聲音、戲劇和表演藝術(shù)，通過連續(xù)性的劇集來展現(xiàn)事件、人物或者歷史、故事場(chǎng)景，通過戲劇沖突或者曲折的劇情來吸引受眾。由于電視劇具有連續(xù)性，所以電視劇的受眾黏性較強(qiáng)，粉絲群也相對(duì)固定，且數(shù)量眾多[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)媒體的蓬勃發(fā)展，電視劇的播放平臺(tái)更加多元化，電視劇的受眾群體和粉絲數(shù)量不斷攀升，電視劇越來越受到電視臺(tái)的關(guān)注和重視。

重大題材電視劇是國產(chǎn)電視劇的代表之一，它根植于中國社會(huì)文化新語境，承載著強(qiáng)烈的使命意識(shí)和主流理念，逐漸成為當(dāng)代中華文明建設(shè)的核心面向與實(shí)現(xiàn)路徑[2]。

和其他商業(yè)電視劇相比，重大題材電視劇一般由具有官方背景的制作機(jī)構(gòu)制作，電視劇的投入較大，制作精良，價(jià)值導(dǎo)向明確，能反映一個(gè)時(shí)期的重大歷史事件或歷史進(jìn)程，受眾的反響往往比較強(qiáng)烈[3]。但近年來，重大題材電視劇也暴露出題材相近、表演雷同、創(chuàng)新度不高的缺點(diǎn)，造成國產(chǎn)重大題材電視劇整體水平較高，但缺少典型的、具有代表性的、令受眾眼前一亮的優(yōu)秀作品的局面。

在媒介快速發(fā)展的時(shí)代背景下，媒介環(huán)境復(fù)雜多變，受眾結(jié)構(gòu)動(dòng)態(tài)開放，重大題材電視劇制播也要與時(shí)俱進(jìn)，不斷尋求新方向、新范式，以進(jìn)一步拓寬文本內(nèi)容邊界和價(jià)值邊界，并在國家話語、市場(chǎng)價(jià)值、受眾需求的多維交互中形成深層次的文化認(rèn)同機(jī)制，進(jìn)而全面提高主流意識(shí)形態(tài)的滲透力、傳播力，為我國的精神文明建設(shè)添磚加瓦[4]。

本文主要從新敘事、新審美、新傳播三個(gè)維度入手，尋求重大題材電視劇嚴(yán)肅性與娛樂性、價(jià)值性與商業(yè)性之間的平衡，提出重大題材電視劇的創(chuàng)新策略。

一、新敘事：打破程式化敘事框定

重大題材電視劇必須打破程式化敘事框架，規(guī)避情節(jié)虛浮、人物失真、沖突造假等問題，要深層整合宏觀敘事和微觀敘事，在細(xì)微觀照中凸顯敘事張力[5]。

重大革命歷史題材電視劇《覺醒年代》，講述了1915—1921年新民主主義革命初期重大歷史事件和政治文化生態(tài)，包括《新青年》誕生、新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)、馬克思主義傳入中國、“南陳北李”相約建黨等。但不同于以往重大題材電視劇，該劇在宏大的歷史背景之下深挖細(xì)節(jié)，以辯證唯物主義歷史觀為指導(dǎo)，聚焦不同個(gè)體的時(shí)代應(yīng)然，基于史實(shí)進(jìn)行人文升華，形成了新主流電視劇極具張力的敘事景象[6]。在特殊的歷史語境中，多元、真實(shí)的個(gè)體沖突及文化碰撞，都服務(wù)于為中國謀出路這一嚴(yán)肅主題，劇中呈現(xiàn)了眾多置身于宏觀敘事框架內(nèi)的血肉飽滿的知識(shí)分子，藝術(shù)性地闡明了具象紛呈背后的底層歷史邏輯。這種全景式宏觀建構(gòu)結(jié)合個(gè)體化生命觀照的新敘事，實(shí)際上是歷史唯物主義的藝術(shù)踐行，不僅能夠凸顯重大題材電視劇的思想內(nèi)核，還能提升文本內(nèi)容的人文高度[7]。

不同于《覺醒年代》時(shí)序性的敘事結(jié)構(gòu)，《功勛》通過散點(diǎn)聚焦式的敘事，于宏大主題的整體聚合下進(jìn)行重點(diǎn)書寫，拓寬了重大題材電視劇的敘事邊界[8]。該劇共分為8個(gè)單元，分別講述了8位國家功臣、民族英雄的故事。每個(gè)單元細(xì)分為6集，通過層級(jí)化書寫擴(kuò)充文本內(nèi)容和主題意蘊(yùn)，形成多元統(tǒng)一的敘事風(fēng)格，其中既有對(duì)人物形象的細(xì)節(jié)刻畫，也有對(duì)歷史風(fēng)云的宏觀架構(gòu)；既有意味深長的細(xì)膩鋪排，也有浪漫天真的詩意書寫。此外還有系列短劇《理想照耀中國》，共40集，每集僅30分鐘，聚焦單一個(gè)體或事件，形散而神聚，敘事多元且飽滿[9]。

重大題材電視劇必須加強(qiáng)敘事創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)單一敘事格局，突破程式化框架，通過多維延展敘事視角、敘事結(jié)構(gòu)，打造更加開放的文本話語空間，在宏觀與微觀、單向與多維的交互中凸顯重大題材電視劇現(xiàn)實(shí)書寫的人文厚度。這樣既能吸引受眾注意，又能豐富電視劇的層次，提高電視劇的飽滿度，增強(qiáng)電視劇的厚重感[10]。

二、新審美：于現(xiàn)實(shí)書寫中照進(jìn)浪漫詩性

作為時(shí)代化、大眾化的藝術(shù)形式，電視劇的優(yōu)勢(shì)并不在于營造視聽奇觀，而是在于藝術(shù)化描摹現(xiàn)實(shí)，強(qiáng)調(diào)劇情邏輯與生活邏輯的深層共振，于常態(tài)化個(gè)體生存中傳達(dá)豐富的情感意蘊(yùn)，進(jìn)而凸顯相關(guān)的嚴(yán)肅主題[11]。因此，重大題材電視劇要堅(jiān)持訴諸日常，在審美藝術(shù)的本位引領(lǐng)下，基于故事性、真實(shí)性共同發(fā)力，于現(xiàn)實(shí)書寫中照進(jìn)浪漫詩性，進(jìn)而形成年輕態(tài)的新審美。

《大決戰(zhàn)》《山海情》《覺醒年代》《百煉成鋼》等重大題材電視劇都將審美價(jià)值至上作為核心訴求，深挖現(xiàn)實(shí)細(xì)節(jié)，強(qiáng)化年代質(zhì)感，進(jìn)而賦予作品獨(dú)特的審美品位和藝術(shù)感染力。

以《覺醒年代》為例，該劇全面踐行了詩意現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作原則，強(qiáng)調(diào)鏡頭語言、故事情節(jié)的詩意化，在現(xiàn)實(shí)與浪漫的碰觸中進(jìn)一步豐富受眾的審美體驗(yàn)。其中，有一個(gè)經(jīng)典鏡頭：青年毛澤東手捧油布包裹的《新青年》，在雨中的長沙街頭一路奔走，路過場(chǎng)景“一鏡到底”，有泥水中撿食的乞丐，有橫沖直撞的軍閥，有冷眼旁觀的看客，有坐車吃三明治的小少爺?shù)龋诟叨葷饪s的現(xiàn)實(shí)書寫中又透著帶有悲苦底色的浪漫，再現(xiàn)了舊中國的窮困、迷茫、混亂，極具情感穿透力。還有，陳獨(dú)秀在碼頭送別兒子時(shí)，通過交叉蒙太奇手法再現(xiàn)了二人無悔為革命犧牲的場(chǎng)景，演員面帶微笑地回眸，扣人心弦，革命先烈大無畏的犧牲精神令人動(dòng)容，在現(xiàn)實(shí)書寫的夢(mèng)幻轉(zhuǎn)變中釋放了巨大的情感張力。整部劇給受眾帶來了強(qiáng)烈的視覺沖擊，如開頭利用特效技術(shù)將傳統(tǒng)版畫轉(zhuǎn)化為三維效果，這種帶有浪漫詩性的影視表達(dá)為受眾提供了優(yōu)質(zhì)的沉浸體驗(yàn)，充分滿足了其個(gè)性化情感需求和價(jià)值訴求。

重大題材電視劇這種新審美風(fēng)格的形成，雖然在全球電影史上能找到一些痕跡，但更多的是一種當(dāng)代性、在地性的個(gè)性生成，也就是說，其具有鮮明的中國特色[12]。

同樣以《覺醒年代》為例，劇中大量隱喻符號(hào)、蒙太奇手法的出現(xiàn)，既有西方蒙太奇學(xué)派宏大敘事的審美特質(zhì)，也有中國傳統(tǒng)美學(xué)浪漫詩性、含蓄雋永的意境之美。對(duì)此，在后續(xù)重大題材電視劇的創(chuàng)作實(shí)踐中，創(chuàng)作者要堅(jiān)持新審美的價(jià)值導(dǎo)向，于現(xiàn)實(shí)書寫中照進(jìn)浪漫詩性，全面凸顯中國美學(xué)特質(zhì)與中國文化氣派，全面提高重大題材電視劇的審美境界和藝術(shù)水平[13]。

全媒體時(shí)代，內(nèi)容為王和渠道為王已經(jīng)成為重大題材電視劇成功的必備基因，而如何創(chuàng)新傳播方式與傳播渠道，自然而然也成為重大題材電視劇創(chuàng)新發(fā)展成功與否的關(guān)鍵因素之一。隨著移動(dòng)平臺(tái)受眾結(jié)構(gòu)的社群化演進(jìn)，重大題材電視劇除了依托多媒體矩陣進(jìn)行“廣撒網(wǎng)”式的傳播外，還要積極采用大數(shù)據(jù)算法，圍繞受眾“趣緣化”社群分布展開精準(zhǔn)推送、關(guān)系深耕[14]。如此，重大題材電視劇通過新敘事、新審美引發(fā)受眾情感共鳴的同時(shí)，依托社群化傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，進(jìn)而全面提高重大題材電視劇的影響力、傳播力[15]。

2021年，以《覺醒年代》《大決戰(zhàn)》《外交風(fēng)云》等為代表的重大題材電視劇，在第27屆白玉蘭獎(jiǎng)、第32屆中國電視劇飛天獎(jiǎng)、第30屆中國電視金鷹獎(jiǎng)等國內(nèi)頂尖獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中都取得了不俗的成績，不但獲得了電視劇觀眾的追捧，還贏得了官方和市場(chǎng)的高度認(rèn)可，既贏得了獎(jiǎng)杯，又贏得了口碑[16]。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，相關(guān)重大題材電視劇微博話題閱讀量合計(jì)超過30億次，豆瓣評(píng)分在8分以上。而在網(wǎng)絡(luò)觀劇受眾中，年齡25～35歲占比最高，達(dá)65%，這種年輕態(tài)的受眾結(jié)構(gòu)與重大題材電視劇的社群化傳播有直接關(guān)系。因?yàn)樯缛夯瘋鞑ツ転槭鼙娞峁┤碌捏w驗(yàn)，全平臺(tái)協(xié)同宣發(fā)形成的“超強(qiáng)矩陣”，再加上網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的精細(xì)化運(yùn)營推廣，有利于實(shí)現(xiàn)重大題材電視劇的“破圈”傳播[17]。反觀近年來的新主流電視劇，隨著劇情推進(jìn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)利用社交平臺(tái)碎片化推出紀(jì)實(shí)片段、幕后花絮、演員互動(dòng)、導(dǎo)演采訪等具有較高話題參與度的周邊內(nèi)容，具體形式包括短視頻、海報(bào)、故事文案等，同時(shí)聯(lián)動(dòng)抖音、快手、豆瓣、貼吧等平臺(tái)進(jìn)行全面宣發(fā)，在與受眾建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的過程中充分點(diǎn)燃受眾的觀劇熱情。比如電視劇《人民的名義》《狂飆》等，電視劇的宣發(fā)單位通過在抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布精彩片段和短視頻來吸引觀眾，最終引發(fā)了網(wǎng)民的關(guān)注和點(diǎn)贊，進(jìn)而去追劇、看劇，引發(fā)電視劇的收視狂潮。

最重要的是，受眾依托優(yōu)質(zhì)文本進(jìn)行二次創(chuàng)作，能夠產(chǎn)生疊加式傳播效果。以《山海情》為例，在脫貧攻堅(jiān)的嚴(yán)肅主題下，男女主人公得福和水花的感情線是含蓄隱忍的，年輕受眾將兩人每一次對(duì)視的鏡頭剪輯整合到一起，配上音效，在抖音、快手、B站等平臺(tái)發(fā)布，最終獲得百萬級(jí)關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，再一次引發(fā)裂變式傳播。也就是說，PGC、UGC的有效聯(lián)動(dòng)，能夠釋放更多傳播效能，在“破圈”中實(shí)現(xiàn)重大題材電視劇影響力的幾何式增長。在未來的傳播實(shí)踐中，重大題材電視劇的宣發(fā)單位必須形成新媒體意識(shí)，持續(xù)深耕受眾關(guān)系，以社群化傳播為撬點(diǎn)進(jìn)行深層滲透，全面增強(qiáng)劇作黏性，夯實(shí)長效傳播的基礎(chǔ)。

三、結(jié)語

重大題材電視劇在未來的制作與傳播中，要圍繞新敘事、新審美和新傳播三大關(guān)鍵詞，積極尋求有效的突破路徑，既要打破程式化敘事框定，拓寬內(nèi)容邊界和價(jià)值邊界，又要于現(xiàn)實(shí)書寫中照進(jìn)浪漫詩性，釋放文本情感張力，同時(shí)要注重社群化傳播下的關(guān)系深耕，調(diào)動(dòng)受眾傳播參與積極性。但無論未來如何演進(jìn)，可以預(yù)見的是，重大題材電視劇的創(chuàng)新都將更加堅(jiān)定詩意現(xiàn)實(shí)主義原則導(dǎo)向，逐漸走出舒適圈，為時(shí)代畫像、立傳、明德，不斷攀登新的藝術(shù)高峰。

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作者簡介 李妮，記者，研究方向：廣播影視藝術(shù)、新媒體藝術(shù)。