構建雙循環(huán)新發(fā)展格局下消費升級的研究

余寧寧 全小燕 趙馮彤 柳琪珊

（東南大學成賢學院，江蘇 南京 210000）

構建國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，是黨中央基于國內發(fā)展形勢、把握國際發(fā)展大勢作出的重大科學判斷和重要戰(zhàn)略選擇。不少學者認為在雙循環(huán)發(fā)展的過程中，消費是其中重要的一環(huán)，主要是為了擴大內需。我國自改革開放后，市場一直是以出口導向性為主，國內現(xiàn)行的市場環(huán)境與國內大循環(huán)所需的環(huán)境不匹配，因而，消費升級成為構建優(yōu)化雙循環(huán)結構的重要問題，本文對國內當前消費進行分析研究，旨在提出促進消費的舉措。

一、文獻綜述

1.雙循環(huán)綜述

自2020 年習近平總書記多次強調構建新發(fā)展格局以來，學者們紛紛開始關注“雙循環(huán)”新發(fā)展格局。在雙循環(huán)構建路徑的研究方面，郭晴（2020）學者總結了中國雙循環(huán)結構的歷史，以時間為線索，分析國內國際雙循環(huán)結構構成的難點，并認為擴大內需、區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展、產業(yè)升級，以及國際聯(lián)動是雙循環(huán)格局的重要實現(xiàn)路徑。陸岷峰（2021）學者認為內循環(huán)要在投資、消費、技術、體制等要點上升級，總結內循環(huán)發(fā)展的難點與特點，進而與外循環(huán)協(xié)調發(fā)展，以“國內消費”為基礎充分發(fā)揮內需市場，推動經(jīng)濟社會穩(wěn)定發(fā)展；劉堯飛和管志杰（2021）提出消費在“雙循環(huán)”結構中發(fā)揮基礎性作用，國內消費良性發(fā)展能夠促進“雙循環(huán)”結構的構建，意味著構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局要增加消費總量、優(yōu)化消費結構、提升消費水平。根據(jù)馬晶晶等（2022）的調查研究可以總結，我國經(jīng)歷了封閉失衡的國內循環(huán)、國內國際循環(huán)初步發(fā)展、國際大循環(huán)驅動、做大國內循環(huán)等多個發(fā)展階段，2008 年以來我國國內循環(huán)比例大幅提升，逐漸以國內大循環(huán)為主體，但國際循環(huán)仍是重要牽引力，促進循環(huán)的創(chuàng)新動力和需求動力不足，國內國際循環(huán)的主導關系仍有待轉換。因此，構建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，關鍵是通過破除堵點，強化創(chuàng)新和擴大內需雙向發(fā)力，形成以我為主、內外協(xié)同的國內國際循環(huán)互動新格局。

綜上所述，我國雙循環(huán)結構的構建經(jīng)歷了由國際循環(huán)主導轉向國內循環(huán)逐步擴大，國際循環(huán)逐步削弱的過程，構建雙循環(huán)結構新發(fā)展格局需要充分發(fā)揮我國國內消費市場，因此擴大內需，釋放消費潛力，進一步拉動國內循環(huán)成為了構建以國內循環(huán)為主導的雙循環(huán)新發(fā)展格局的關鍵。

2.消費研究綜述

消費升級一般包括消費數(shù)量、消費結構和內容的升級。臧旭恒（2001）認為，消費升級包含消費水平和消費結構的升級，消費結構升級就是消費從低級到高級的發(fā)展變化。丁俊發(fā)（2010）認為消費升級是在消費品類別上從一般消費品向耐用品、服務消費的階段性過渡；文魁（2014）認為消費升級指消費在國民經(jīng)濟中地位的提升和消費方式的升級換代。李方正（2015）將消費升級界定為消費者消費需求在需求結構地位上升、消費品品質的上升、消費方式的變化以及消費理念升級的綜合過程。陳鵬（2018）認為消費升級是消費環(huán)境不斷改善，居民的消費權意識觀念和消費水平不斷提升，而最終實現(xiàn)消費結構的改善。

張景云和呂欣欣（2020）認為新一輪的消費升級表現(xiàn)為消費邏輯轉變以及消費者需求發(fā)生轉變，消費者越來越追求個性、智能以及場景化的消費。吳敬靜等（2021）認為消費升級主要包含消費量上的增長和消費質量上的提升兩方面，即對消費結構的升級與優(yōu)化。管婧婧等（2022）認為消費升級應包括消費理念、消費邏輯、消費觀念和消費習慣的升級，從多方面解釋了消費升級，其中既包括消費內容，也包括消費模式和消費觀念。

綜上所述，對于消費升級有三個層次的理解：一是消費對象升級。包含消費結構升級與消費總量擴大兩個方面。隨著消費者收入水平的提升，消費總量不斷擴大，消費內容不斷豐富，消費結構逐漸從生存性消費向發(fā)展型享受型消費轉變，其中服務性消費所占的比大幅度提高。二是消費方式換代。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，線上消費逐漸占據(jù)主導地位。三是消費理念發(fā)生改變，個性化消費、智能化消費、綠色便捷消費等成為消費新趨勢。

二、雙循環(huán)新發(fā)展格局下消費升級的變化

1.消費總體變化概述

（1）居民消費增長明顯

盡管近些年來經(jīng)濟發(fā)展節(jié)奏趨緩，但整體上并不影響居民消費的增長，居民消費增長明顯。自2002 年以來，全國居民人均消費支出由3548 元增長到2022 年的24538 元，增長約七倍，且持續(xù)保持增長態(tài)勢。2022 年城鎮(zhèn)居民人均消費支出為30391元，而農村居民人均消費支出僅為16632 元，與城鎮(zhèn)居民相比還有較大提升空間，但兩者均穩(wěn)步增長，可見農村地區(qū)的消費潛力巨大，具有良好的經(jīng)濟發(fā)展前景。促進消費升級，構建新發(fā)展格局，形成強大國內市場，務必要以農村居民消費升級為重點目標，擴大內需，進一步激發(fā)農村消費潛力，推動消費升級。

（2）服務性消費比重上升

服務性消費是擴大消費的新引擎，以服務性消費為重點的消費可以有效發(fā)揮14 億多人的消費潛力。2002 年我國人均服務性消費支出為1650 元，而2022 年全國居民人均服務性消費支出10590 元，占人均消費支出的43.1%，與2002 年相比增長近7 倍，在消費中所占比重不斷上升，且增速快于全國居民人均消費支出（見圖1）。消費需求正在加快從物質性消費主導向服務性消費主導轉換，服務性消費大幅增長將是大勢所趨。

圖1 服務性消費支出增速與人均消費支出增速對比

圖2 中國預制菜市場規(guī)模變化增長率

圖3 中國智能小家電市場規(guī)模

圖4 即時物流用戶規(guī)模

（3）進口及高檔消費強勁

在當前國際國內雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，我國消費品進口發(fā)展狀況良好，人均消費品進口額大幅度提升。2001 年我國人均消費品進口額僅有8 美元，占中國人均消費支出約1.72%，2021 年我國人均消費品進口額增長到180 美元，足足增長十倍之多，占中國人均消費支出已有約5.03%。根據(jù)2019 年商務部發(fā)布的《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》顯示，中國消費者對于進口商品的需求旺盛，進口化妝品、母嬰用品、鐘表眼鏡等商品的比例較高。隨著居民的人均收入不斷上升，未來消費者們更愿意去消費有品質、更加安全可靠的進口品以提升生活質量。

高檔消費品的受眾不斷壯大，消費額不斷攀升。例如，茅臺作為中國有名的高檔名酒，2015 年到2021 年期間銷售量由3.22 萬噸到5.64 萬噸，提升將近75%；車中貴族寶馬在中國的銷售量也逐年提升，2015 年到2021 年期間，由46.4 萬輛到84.6 萬輛，提升將近82%；作為衡量財富象征的黃金，雖然近年來受到疫情的影響有所波動，但整體仍然呈現(xiàn)向上的趨勢，2021 年比起2020 年提升了將近300 噸；私人飛機在中國的銷售額也一路走高，從2015 年到2021 年提升了90%。由此可見，隨著人均可支配收入的增加，中國消費者對于高檔商品的消費能力有著很大的提高，在高檔消費品上有著更多的投入，體現(xiàn)出中國人民在物質生活上更加豐富，日漸充裕。

總而言之，消費變化的趨勢主要有三點：第一，消費量大大提升；第二，服務性消費比重上升，消費者們已不再單一地追求物質生活的富足，消費結構升級；第三，消費品質不斷升級，價值高、檔次高的產品越來越進入普通群眾的消費范圍。體現(xiàn)出近年來居民消費結構逐步實現(xiàn)了升級，無論是消費數(shù)量還是消費質量都有著巨大的進步。

2.消費升級的特點

（1）線下消費轉線上消費

①線上消費平臺及消費形式多樣化。近幾年線上消費途徑依托著互聯(lián)網(wǎng)和物流業(yè)的發(fā)展變得越來越多、發(fā)展迅猛。總體可分為三類：第一類是社區(qū)團購，如多多買菜、淘菜菜、快團團等社區(qū)線上消費渠道。第二類是即時零售電商，其中包含了依托平臺的即時零售，例如美團、餓了么、跑腿等，商家和消費者都依托該平臺進行交易；另一種是自營模式的即時零售，例如盒馬鮮生和每日優(yōu)鮮等，商家獨立運營APP。第三類則是遠程電商，如傳統(tǒng)的電商模式的淘寶、拼多多、京東等電商平臺；再比如推銷式的電商，抖音、快手直播和小紅書商城等。

②支付方式的便捷促進線上消費。隨著技術的不斷進步，支付方式繽紛多樣，如“支付寶”“微信支付”“云閃付”“翼支付”以及各種銀行APP。手機端的支付便利使得消費者們可以隨時隨地消費，省去了用傳統(tǒng)現(xiàn)金支付的各種麻煩，同時，支付方式的技術安全性日益提高，如“指紋支付”“刷臉支付”“免密支付”既節(jié)省了支付時輸入密碼的繁瑣，又保證了消費者的資金安全。

③線上消費助力傳統(tǒng)行業(yè)的轉型。隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等新一代信息技術的發(fā)展，一些傳統(tǒng)行業(yè)開始了線上消費的各種新嘗試，如網(wǎng)絡約車、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線醫(yī)療等，這一批新興業(yè)態(tài)層出不窮，發(fā)展勢頭異常迅猛，成為助力經(jīng)濟社會轉型發(fā)展的新引擎。2010 年至2022 年，網(wǎng)絡零售額由0.51 萬億元增至13.79 萬億元，網(wǎng)上消費整體上不斷擴大，逐漸成為人們消費的新方式、新特點。

由于線上消費平臺越來越多，消費方式越來越多樣化便捷化，而傳統(tǒng)零售業(yè)成本較高，對于消費者來說便捷度沒有線上消費高，所以越來越多的人選擇線上消費。

（2）智能消費引領更新?lián)Q代

①飲食方面：菜市場買菜到線上買菜。隨著時代的發(fā)展，各類以社區(qū)為消費目標的新型生鮮店以及電商網(wǎng)購興起，傳統(tǒng)的以超市和菜市場買菜轉為以網(wǎng)絡買菜為主，傳統(tǒng)的農貿市場開始走下坡路。有數(shù)據(jù)表明南京市農貿市場的銷售從2020 年到2022 年每年下降15%～20%。而預制菜及團購菜以速度優(yōu)勢、價格優(yōu)勢、更加適應現(xiàn)代忙碌和快節(jié)奏的生活方式。自2016 年，中國預制菜市場規(guī)模以每年超20%的增速穩(wěn)步增長，相關企業(yè)注冊量逐年增長，行業(yè)發(fā)展空間巨大。

②交通方面：新交通方式日益普及。近年來，傳統(tǒng)的客運行業(yè)受高鐵、私家車、網(wǎng)約車等不斷擠壓，生存空間不斷變小，加上新冠疫情的影響及消費者的出行方式和習慣發(fā)生改變，傳統(tǒng)客運發(fā)生著極大的變革。以中國公路旅客運輸量為例，2012年公路客運量為3557010 萬人，而2022 年公路客運量僅為354643 萬人，減少十倍之多，而自2017 年，中國網(wǎng)約車用戶規(guī)模快速增長，2021 年達到4.53 億，較上年增長24.11%。現(xiàn)在隨著科技和時代的發(fā)展，人們主要的出行工具從原來的火車長途汽車到現(xiàn)在的飛機高鐵，私家車、網(wǎng)約車。

③家電選擇：從傳統(tǒng)大家電到智能小家電。2022 年我國整體家電市場萎靡不振，零售額規(guī)模為8333 億元，同比下滑6.5個百分點。傳統(tǒng)的家電消費逐漸趨于飽和，市場整體平淡，人們的家電消費已逐漸由傳統(tǒng)大家電轉向智能小家電。

以掃地機器人為例，2016—2021 年中國掃地機器人市場規(guī)模由38 億元增長至110 億元，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。越來越多能增強消費者幸福感的智能家電受到歡迎，智能化已逐漸成為傳統(tǒng)家電行業(yè)變革的新方向，未來智能家電的市場規(guī)模會越來越大。

總的來說，傳統(tǒng)的消費模式已經(jīng)不再是消費的主力，雖然有學者預測2023 年，傳統(tǒng)消費有復蘇傾向，但也應是經(jīng)過變革之后的傳統(tǒng)消費，與互聯(lián)網(wǎng)相結合，提高消費者體驗，才能生存，于是各種新型消費品接踵而來。

（3）綠色便捷成為消費主題

在“綠水青山就是金山銀山”時代背景下，人們崇尚節(jié)儉高效綠色發(fā)展，低碳環(huán)保成為新的消費潮流。例如2016 年新能源小汽車銷量為50.7 萬輛，而2022 年高達688.4 萬輛，增長13 倍之多。隨著未來技術的不斷發(fā)展、消費渠道的拓展以及綠色觀念的深入人心，消費會持續(xù)向好發(fā)展，為雙循環(huán)新格局的發(fā)展構建了良好的發(fā)展環(huán)境。除此之外，共享經(jīng)濟也是綠色消費的的特點之一，消費者們以共享代替占有，不僅省去了購買該產品的支出，還減少了二氧化碳排放等污染。綠色友好型消費越來越受到消費者們的重視，居民消費持續(xù)向綠色低碳方向發(fā)展，這為構建雙循環(huán)新發(fā)展格局注入動力，促進中國經(jīng)濟高質量發(fā)展。

此外快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，使得消費者對便捷提出了更高的要求。如便利店成為人們解決吃飯問題的首選，2015 年我國便利店零售額僅1181 億元，而在2021 年已達到3492 億元，增長十分迅猛。此外生鮮電商、美團外賣和跑腿的興起也使得消費越來越便捷的，在2014 年，即時物流的用戶規(guī)模僅1.24 億萬人，而在2021 年已達到6.33 億萬人，正是因為其便利化的特點而深受年輕消費者的喜愛。線上線下的結合極大提升了消費的便捷程度，使人們足不出戶便能購買到心儀的產品，節(jié)約了消費者的時間成本，大大促進了消費升級。

（4）網(wǎng)絡熱點影響消費趨勢

各類消費平臺利用新聞、博主、明星、網(wǎng)紅等打造了各類網(wǎng)絡熱點。如2022 年北京冬奧會期間，冬奧會吉祥物“冰墩墩”火遍全網(wǎng)，“一墩難求”的場面成為常態(tài)。越來越多的消費者在網(wǎng)絡上曬出自己滑雪的視頻或者照片，冰雪運動成為2022 年新的消費熱點，冰雪消費增長顯著。此外，無論是在抖音還是小紅書上，都有許多“明星”或者“網(wǎng)紅”向大家推薦愛用好物、使用感受等，加上商家的大量營銷，往往這些被推薦的產品都會成為熱門商品，消費這些商品的消費者也會越來越多，引領了消費潮流，促進了消費的增長。

（5）消費體驗成為驅動主力

伴隨著城市化進程的加快和經(jīng)濟的迅速發(fā)展，在體驗經(jīng)濟時代，人們的消費已不再著眼于簡單的吃喝玩樂，更加注重商品帶給自己的體驗感。第一，體驗式消費迅猛增長。體驗式消費即是利用個性化場景的搭建，從而形成一種使消費者似乎置身其中的感受。如近年來興起的盲盒文化，其賣點就是讓消費者體驗開盲盒時的刺激感，VR、劇本殺和密室逃脫等新型消費近些年市場規(guī)模漲幅較大，這類主題游戲就是為消費者創(chuàng)建特定的場景，滿足消費者新體驗這一需求。中國密室逃脫行業(yè)市場規(guī)模在2018 年為50 億元，預測2026 年將達到175.9 億元。第二，實物消費與體驗消費結合日益緊密，以往消費者往往只關注消費品的質量和價格，但是現(xiàn)在消費者在消費實物時，也同時重視體驗。如“海底撈”以其優(yōu)質的服務俘獲大量消費者，“海底撈”2021 年的餐廳總數(shù)是1597 家，比2019 年的593 家增加了62.86%，越來越多的消費者會選擇在“海底撈”用餐。再如集洗浴汗蒸、書屋影院、美食游樂一體的娛樂場所，由于帶給消費者的消費體驗良好才深受歡迎。可見消費正在由實物轉向服務消費，消費者更加注重消費體驗。當相同的消費品大量存在于市場時，現(xiàn)在的消費者會綜合考量，消費體驗的好壞成為選擇消費品的標準，體現(xiàn)出消費者們越來越注重消費的體驗感。

三、促進消費升級的建議

1.完善健全基礎設施建設和社會保障制度

健全基礎設施建設和社會保障制度可以減少居民的生活保障問題，讓農村居民也有地方可消費，且不懼未來的不確定性敢于消費。加大減稅降費力度，減少居民稅收負擔，發(fā)放購物津貼和消費券刺激居民消費。提高居民可支配收入，擴大我國中等收入人群，這樣減少了城鎮(zhèn)居民就業(yè)和住房的壓力，為其創(chuàng)造了良好的消費環(huán)境，擴大內需促進消費。

2.加大對新型消費品的支持力度，促進傳統(tǒng)消費變革

新型消費品費用一般較高，傳統(tǒng)消費品還可繼續(xù)使用，如此一來消費者們便不愿換新，若在國家政策的支持下，商家適當降價或者加大以舊換新力度便能很好地解決這一難題，不僅促進了居民消費還促進了傳統(tǒng)消費的更新?lián)Q代。

3.宣傳新的消費觀念，加強對消費者的權益保障

提倡科學消費，敢于維權，享受生活。農村地區(qū)消費潛力巨大，但大多數(shù)消費觀念都趨于保守。其次留在農村的大多數(shù)是中老年人，對電子產品的使用了解不多，應多在農村地區(qū)進行電子產品使用教學。農村地區(qū)消費者權益保障意識較低，不知如何維權，應多宣傳消費者權益保護意識，設立消費者維權地點，讓農村居民消費得更放心。

4.健全網(wǎng)絡法律法規(guī)，增強消費者網(wǎng)絡安全意識

由于線上支付越來越便捷，而消費者們的安全意識還不夠，網(wǎng)絡詐騙案時常發(fā)生，所以應加強網(wǎng)絡監(jiān)管力度，宣傳網(wǎng)絡安全意識。