跨境電商對中國貿易的影響及其發展策略

葉曉春

（作者單位：廈門城市職業學院）

一、研究背景和意義

目前，全球經濟形勢復雜多變，外部需求萎縮和貿易摩擦等因素對我國貿易產生了一定影響。同時，我國生產要素成本不斷上升，出口商品的價格競爭力不斷下降，給出口貿易帶來了一定的壓力。在這樣的背景下，跨境電商成為出口貿易的一種新模式，也是我國貿易轉型升級的重要方向。隨著互聯網的發展和數字化技術的普及，跨境電商在全球范圍內呈現出爆發式增長態勢。通過跨境電商，我國出口企業可以借助互聯網和信息技術的力量拓展市場，提高出口產品的附加值和品牌價值，也可以幫助出口企業實現供應鏈優化和效率提升，降低成本，提高競爭力。跨境電商對中國貿易有促進作用，但同時也使我國對外貿易面臨一些挑戰和困難。因此，研究跨境電商對中國貿易的影響具有重要理論和實踐意義。

二、跨境電商相關概述

（一）跨境電商的基本概念

跨境電商指分屬于不同關境的交易雙方，通過跨境電商平臺達成交易、支付和結算，并通過跨境物流將交易的商品送達買方從而完成跨境交易的一種國際貿易活動[1]。跨境電商可以視為外貿電商，是一種對傳統進出口商貿的延伸，即將進出口貿易轉移到互聯網平臺上，以電商的形式進行交易，同樣通過國際物流進行運輸[2]。本文認為跨境電商是電子商務經營者以跨境方式通過互聯網向境外銷售商品、提供服務的行為，其包括跨境電商零售、跨境電商進口、跨境電商物流、跨境電商綜合服務等業態。

（二）跨境電商的發展歷程

成長階段（2008—2014 年）。隨著國際物流、支付、語言翻譯等技術的不斷發展，跨境電商開始迎來快速發展期。同時，跨境電商也開始向商對商（Business-to-Business，B2B）和商對客（business to customer，B2C）兩個領域擴展，許多大型電商平臺開始進軍跨境電商市場。在這一時期，淘寶、天貓、京東等中國電商巨頭相繼推出跨境電商服務，海外電商平臺如亞馬遜、eBay 也加大了對中國市場的投入。

繁榮階段（2015 年至今）。2015 年，中國政府提出“一帶一路”倡議，推動了跨境電商的發展。越來越多國內外電商平臺進入中國市場，同時，越來越多的中國企業開始走向海外市場，通過跨境電商向全球消費者銷售產品。目前，跨境電商已成為全球電商發展的重要方向之一。

（三）跨境電商的發展現狀和趨勢

1.跨境電商的發展現狀

一是跨境電商規模持續擴大。我國的跨境電商交易平臺遠遠領先于其他國家。依靠成熟的跨境電商交易平臺，我國制造業企業出口規模不斷擴大[3]。海關統計調查顯示，2021 年我國跨境電商進出口規模約1.92 萬億元，同比增長18.6%，占進出口總額的4.9%。其中，出口約1.39 萬億元，增長28.3%；進口約0.53 萬億元，下降0.9%[4]。二是跨境電商市場呈現多元化。隨著跨境電商市場的不斷發展，市場呈現出多元化趨勢。傳統B2C 模式的跨境電商逐漸被客對客（Consumer to Consumer，C2C）、線上線下一體化（Online To Offline，O2O）等多種新興模式取代。同時，不同國家和地區的跨境電商市場也具有各自的特點與規模。三是跨境電商監管趨嚴。我國的跨境電商監管近年來也逐漸嚴格起來，主要涉及商品質量、稅收、知識產權等方面，如2016 年以來我國實施了《跨境電商零售進口商品清單管理制度》，要求進口商品必須符合中國的相關法律法規和質量標準，并在進口前進行必要的檢驗和認證，到2022 年1 月，涉及的進口商品清單經過4次調整，清單商品數達到1 476 個。

2.跨境電商的發展趨勢

一是人工智能和大數據將成為跨境電商的重要技術支撐。隨著人工智能和大數據技術的發展，跨境電商企業將更加注重數據采集和分析，以提升消費者體驗和銷售效率。人工智能也將在客服、物流、支付等方面發揮更大作用，提高服務水平和效率。二是跨境電商平臺將加強供應鏈和物流建設。供應鏈和物流是跨境電商的重要環節，企業將加強供應鏈和物流建設，提高產品質量和配送效率。國外龐大的市場需求促進了跨境電商行業快速發展，國內不少行業（如服裝業、電子產品業、家電業、化妝品業等行業）對跨境電商進行了有效探索，目前已有成熟的運營模式和跨境倉儲、物流服務等[5]。三是跨境電商將更加注重社交電商和內容營銷。社交電商和內容營銷是跨境電商的新興趨勢，企業將增強社交電商和內容營銷能力，提高品牌知名度和用戶黏性。

三、跨境電商給中國貿易帶來的機遇和挑戰

（一）跨境電商對中國貿易的積極影響

1.減少貿易壁壘，促進貿易自由化

3.企業要結合自身的實際，逐漸搭建起科學、有效的文化溝通機制，使企業文化成為員工的一種習慣。任何企業都無法避免文化的沖突和摩擦現象，畢竟企業的主體是人，不同的人在思想上存在著差異性，這就使得在交流的過程中，不可避免地會出現摩擦與碰撞現象，所以就應該建設起一個極為暢通的文化交流通道，當員工之間存在著相關矛盾，或者對企業存在著看法與建議時，就要通過及時溝通和了解，將這些影響企業文化的負面情緒及時地予以“消化”，從而維護企業自身的穩定性。當然企業也要重視做好企業的文化建設工作，通過設置專門的崗位，并且給予一些資金上的支持，以便于開展文化建設工作。

貿易自由化是促進國際貿易增長和經濟全球化的重要手段，能夠創造更多的貿易機會，提高貿易效率，降低貿易成本，推動全球產業鏈分工和合作。然而，在實際操作過程中，由于各國的政治和經濟利益差異，常常會出現貿易壁壘和貿易保護主義，制約貿易自由化的進程。而跨境電商作為一種新興的貿易方式，通過其獨特的特點和優勢，為促進貿易自由化和減少貿易壁壘提供了新方法與途徑。跨境電商打破了地理限制，實現了跨越國界的無縫對接，促進了貿易自由化。跨境電商平臺為企業提供了一個全球化的貿易平臺，企業可以在該平臺上直接面對消費者，實現消費者直接采購和支付，避免了傳統貿易中存在的中間環節，降低了貿易成本和風險，簡化了貿易流程，提高了貿易效率。

2.提高貿易效率，降低貿易成本

從信息流通方面來看，跨境電商提高了信息的透明度和流通速度。跨境電商平臺為全球供應商和消費者提供了信息共享與交流渠道，消費者可以直接從供應商處了解產品信息和價格，供應商也能夠根據市場需求及時調整生產和銷售策略，降低了貿易成本和風險，提高了貿易效率。另外，跨境電商顯著降低了搜尋成本，即主要降低了出口貿易成本中的企業搜尋成本和進口貿易成本中的消費者搜尋成本。

從貿易環節的成本來看，傳統的貿易方式往往需要支付大量的物流、倉儲、關稅等費用，這些費用增加了貿易成本。跨境電商通過網絡化平臺，節約了傳統貿易中的物流和倉儲等費用，同時降低了關稅和稅費等成本，使得跨境貿易成本得到了有效控制。而且，跨境電商更有利于降低中國與物流績效更弱國家的貿易成本。

3.促進外貿轉型升級

首先，我國企業在跨境電商提供的平臺上更容易在國際市場上打響品牌。通過該平臺，企業可以直接與海外消費者溝通，讓海外消費者更好地認識和了解我國的品牌和產品，也可以借助跨境電商平臺上的營銷工具進行品牌宣傳和推廣，提升品牌知名度。為滿足國際市場的需求，企業會更加關注產品質量和服務水平，不斷改進自身的產品和服務，提升產品競爭力和品牌形象。其次，跨境電商能夠幫助我國企業更加便捷地開拓國際市場。通過跨境電商平臺，企業可以直接面向全球消費者銷售產品，避免了傳統貿易中的中間環節，提高了效率和盈利能力。企業通過跨境電商的平臺能夠更快地了解國際市場的需求，及時調整產品和服務，提高市場適應能力。最后，跨境電商平臺可以幫助我國企業優化供應鏈。通過跨境電商平臺，企業可以更加便捷地獲取國外的供應鏈和資源，拓展產品線和服務范圍。企業通過電商平臺上的數據分析和預測技術，及時進行生產和供應鏈調整，能夠提高產品的交付速度和質量。

4.增強中國貿易的競爭優勢

跨境電商具備較強的創新能力。跨境電商在產品設計、市場營銷等方面進行了創新，形成了新的商業模式，通過不斷創新和實踐提高了產品與服務質量，形成了自身核心競爭力。跨境電商平臺打破了傳統貿易模式的地域限制，實現了貿易全球化，具有龐大的海量數據存儲和分析體系以及較強的供應鏈優勢，為中國貿易提供了更加高效、穩定的交易平臺。跨境電商平臺還具有跨境貿易、國際支付、海外營銷等方面的國際化能力，能夠幫助中國企業更好地融入全球市場，為中國貿易提供更多的發展機會，進一步增強競爭優勢。

（二）跨境電商對中國貿易的消極影響

1.市場準入壁壘，影響國內市場競爭

跨境電商平臺的興起，一定程度上降低了境外商家進入中國市場的門檻，這些境外商家借助平臺的便捷性和低成本優勢，可以直接面對國內消費者。這使得國內一些企業面臨來自跨境電商平臺上境外品牌的直接沖擊，銷售額和市場份額難以保持。因此，跨境電商平臺在一定程度上改變了國內企業的競爭格局。同時也加劇了國內企業在國際市場上的競爭壓力。

2.知識產權保護問題，影響貿易公平性

跨境電商的低門檻和高回報吸引了一批不法分子進入市場，他們往往以低價、高仿冒的方式獲得市場份額，嚴重擾亂了市場秩序。這種不良行為不僅會減少原創企業的銷售額，還會讓消費者對正版產品失去信任，對正版企業的品牌形象產生損害，進而影響中國貿易的形象和信譽。這種現象不僅會破壞市場競爭的公平性，還有可能導致原創企業破產。

3.海關監管和稅收問題，影響貿易穩定性

由于缺乏有效的海關監管機制，一些跨境電商企業通過采用非法手段偷逃關稅和監管手續來獲取不當利益。這不僅直接損害了中國政府的稅收收入，而且擾亂了正常的市場秩序，導致國內企業面臨不公平競爭，還會對消費者的利益造成一定的損害。我國雖然加強了對跨境電商的稅收管理，但在實際操作過程中仍然存在許多問題，如跨境電商企業通常是以個人身份進行跨境銷售，稅務機構很難有效地監管和征收稅收、跨境電商的稅收政策存在一定的空白，一些企業存在逃稅行為等。

四、促進跨境電商發展的策略建議

（一）加強跨境電商監管和風險防范

首先，建立和完善跨境電商的法律法規。一是建立跨境電商商品質量標準體系。根據行業實際情況，制定跨境電商商品的質量標準，并強化對商品的質量檢驗檢疫和認證程序，加大對不符合標準的商品的處罰力度，提高跨境電商商品質量的整體水平。二是完善跨境電商知識產權保護機制。針對跨境電商中的知識產權保護難題，建立跨境電商知識產權保護機制，明確知識產權保護的法律責任和賠償標準，加大知識產權侵權的懲罰力度，保護知識產權的持有人，提升企業和個人參與專利研發的動力。三是建立跨境電商平臺備案制度。要求所有跨境電商平臺都要在信息平臺進行備案登記，明確平臺運營者的法律責任，對不符合要求的平臺進行處罰。

其次，加強跨境電商風險防范。一是防范物流風險。跨境電商平臺可以與物流公司、倉儲公司等合作，建立信息共享機制，整合物流資源，實時跟蹤貨物的運輸情況，及時發現和處理物流問題，提高物流效率；根據不同的產品屬性和目的地選擇不同的運輸方式，對同一批貨物采取多種運輸方式，以防單一運輸方式出現問題；在目的地國家或地區建立海外倉儲備貨，以縮短運輸時間和提高商品配送效率，降低物流成本，減少海關清關時間和風險。二是防范競爭風險。建立健全質量保障體系，加強跨境電商企業產品品質管理，提升產品質量和安全性。跨境電商企業應注重品牌建設和研發創新，通過產品差異化和品牌溢價來提高市場占有率和競爭力，注重知識產權保護，防止產品被模仿，通過優質產品來贏得市場，提高消費者滿意度和忠誠度；還應秉持誠信經營和合法合規原則，避免使用不正當手段如低價傾銷、虛假宣傳、惡意搶占市場等行為進行惡性競爭，遵守國際貿易規則和相關法律法規，維護市場秩序和公平競爭環境。

（二）優化跨境電商稅收政策

一是加強跨境電商稅收管理。隨著跨境電商的快速發展，其涉及的稅種越來越多，涉及稅種的范圍不斷擴大、復雜度不斷提高。因此，可建立跨境電商的稅收管理制度，明確稅收主體、稅收征收和監管體系，以確保稅收的合理征收和使用。二是建立合理的稅收優惠政策。應不斷優化增值稅制度設計，逐步降低跨境電商零售進口單次交易限值和年度交易限值，以保護國內產業，特別是制造業的穩定發展；同時，通過稅收政策鼓勵跨境電商企業進行技術創新、產品升級等方面的投入，進一步提高其競爭力。

（三）重視跨境電商人才培養

一是提高跨境電商人才培養質量。國內高校應該加強對電子商務相關專業的建設，鼓勵更多學生選擇相關專業，并且合理設置課程，提高教學質量。同時，根據企業的需要加強職業教育和職業培訓，鼓勵企業與高校、研究機構等建立長期合作關系，將研究成果快速轉化為生產力。二是建立完善的跨境電商人才評價體系。跨境電商涉及多個領域的知識和技能，需要建立一套全面的評價體系來對人才進行評估和選拔，具體可以從專業技能、語言能力、跨文化交際能力等方面進行人才評價。三是提高跨境電商人才的薪酬水平和福利待遇。通過設置有吸引力的薪酬機制留住優秀的跨境電商人才。同時，為跨境電商人才提供更多的發展機會，如參與海外實習和交流項目等，讓人才更好地了解跨境電商行業的發展趨勢和方向，掌握最前沿的行業信息，為企業發展提供重要支撐。