半年利潤創五年同期最佳　拉芳家化2023半年報業績出爐

陸楊

近日，拉芳家化（603630.SH）正式披露了2023上半年業績報告。數據顯示，其上半年營業收入為3.72億元，同期基本持平，凈利潤5438.45萬元，同比增加19.28%，扣非凈利潤5065.75萬元，同比增幅為17470.85%，盈利增勢甚為顯著。報告期內，在經歷了戰略調整期后，拉芳家化不僅全面調整產品組合布局，全方位推進產品矩陣創新升級，還進一步優化了供應鏈和營銷渠道。整體來說，拉芳家化正以市場為導向蓄足能量，綜合盈利能力正大幅度增長。

上半年，面對行業和市場的變化，拉芳家化在企業戰略調整過程中，重點圍繞“拉芳”“雨潔”“美多絲”“瑞鉑希”“VNK”等重點日化品牌，通過技術更新迭代，實現了產品結構升級及推廣等多方面的重大突破。

以核心主打品牌“拉芳”為例，其半年營收達2.66 億元，營收占比超70%，同比增長20%。今年以來，“拉芳”團隊圍繞國潮品牌的打造，不僅針對用戶個性化需求推出小蒼蘭、藍風鈴、櫻花3種去屑柔順香氛系列產品，還在品牌營銷領域進一步拉近與用戶的距離，通過“愛”定制民族精神、“拉芳創造中國秀發之美”等系列活動提升品牌影響力。

與此同時，在發力高端市場方面，拉芳家化代理的進口品牌“瑞鉑希”，在高端護膚市場通過線上線下多渠道精準營銷迅速實現突破，也為企業發展找到了新的增長極。半年報顯示，“瑞鉑希”品牌上半年營收超3000萬元，同比增長超30%。目前，“瑞鉑希”已晉升為高端小眾護膚品牌KA 頭部商家，在院線水療市場開展的一系列戰略合作，也為未來拉芳家化的應用市場延伸創造了新機遇。

此外，上半年拉芳家化還將重點資源投入到經銷渠道網絡的完善升級和多元化布局之上。以渠道扁平化戰略為核心，拉芳家化進一步下沉市場，持續加強對優質經銷商的扶持力度，并堅持點面結合，以“2+N”建設和中小店分銷水平拓展相結合，全面擴大市場占有率。數據顯示，上半年其經銷渠道實現營業收入達2.82億元，占營收總比高達76%，同比增長15%，在外部環境波動下顯現出較強的韌性。

今年上半年，受到國內外市場環境影響，整個日化消費市場經歷了一定波動，而在國家全面出臺一系列促消費政策之后，日化行業消費需求正穩步回升。國家統計局數據顯示，上半年社會消費品零售總額超22萬億元，同比增長8.2%，其中化妝品類消費品零售額達2071億元，同比增長8.6%。

隨著市場消費活力持續釋放，拉芳家化也將迎來新的發展騰飛期。據了解，經過數十年的發展以及上半年的戰略調整，目前拉芳家化已經具備了四大產業發展優勢：完善的研發系統和實力、歷史積淀的品牌資產、完善的渠道網絡和強大的客戶資源，以及優質人才儲備。尤其是在產品研發端，報告期內，拉芳家化進一步強化博士工作站建設，并引入5位行業頭部專家，進一步為前沿課題研發強化智庫力量。此外，值得一提的是，截至6月底，公司授權專利達136項，其中發明專利71項。

縱觀國內化妝品日化市場，隨著《化妝品監督管理條例》《化妝品產業高質量發展行動計劃》等政策密集出爐，行業監管趨嚴疊加品質消費升級，讓提升產品質量和推動產業升級成為行業核心課題，而在這個領域，拉芳家化已經走在行業前列。

尤其是在數字化轉型引領方面，拉芳家化近期更是動作頻頻。據悉近期，拉芳家化與德國工業4.0標準的制定者——西門子艾聞達完成簽約。這次重磅合作，將為拉芳家化的數字化頂層規劃、數字化工廠規劃設計、自動化與數字化系統規劃與實施打下堅實基礎。不僅如此，以產業升級為目標，未來拉芳家化將重點打造精益化、數字化、自動化、綠色低碳工廠。目前，投資總額超5億元、位于廣東汕頭的拉芳家化20萬平米智能工廠已經開工建設。此外，在綠色轉型方面，拉芳家化高效光伏分布式發電系統項目也全面投入使用，在實現企業節能降本提效的基礎上，將為“雙碳”事業持續做出貢獻。

當前，消費者信心和需求正在逐步恢復，逐漸帶動日化行業消費需求企穩回升，為了緊抓行業“上揚”機遇，拉芳家化從產品結構、品牌、渠道等多方面發力，目前已逐步產生成長勢能，再加上數字化轉型加持，未來極其有望開啟新的成長周期。