美克家居業績修復勢頭良好　創新加持下全渠道多品牌優勢發力

歐陽靖宇

隨著房地產政策的持續寬松疊加民生消費的強勢復蘇，家居產業重新煥發生機，并成為擴內需、穩增長的重要支撐。作為高端家居龍頭企業，美克家居（600337.SH）引領行業率先迎來業績修復，公司上半年實現營業收入23.09億元，同比增長8.73%，凈利潤大幅減虧，經營業績較去年逐季明顯改善。

作為一家集多品牌、多渠道于一體的國際綜合家居消費品公司，美克家居深耕家居行業三十年，以其多樣化的品牌矩陣、多方面的渠道建設和全方位高效率的供應鏈生態系統，逐步在家居行業站穩了腳跟，引領著家居行業新零售的破局。

家居消費已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，今年以來，多項利好政策接連發布，為家居消費的行業回暖打了強心針。美克家居多措并舉布局國際、國內市場，深化渠道變革，逐步建立在直營零售、加盟零售、國際品牌批發、設計師、電商等全渠道的布局，鞏固龍頭優勢，拓展業務的增量空間。

在直營業務上，美克美家品牌全國布局有美克洞學館、品牌館、旗艦店、標準店、體驗店及設計工作室，持續聚焦消費者體驗需求的變化，致力于為消費者打造極致優雅的生活空間；加盟品牌渠道管理也更趨完善，旗下多品牌形成協同，快速進駐全國各大家居賣場，目前A.R.T家族銷售額在紅星美凱龍和居然之家等主要家居賣場銷售額排名均位居前列。

不僅如此，公司的國際業務也呈現較好的發展勢頭，美克家居旗下國際品牌Caracole、A. R. T.、Rowe 及JohnathanCharles，其產品在全世界80余個國家的近4000家門店進行銷售，尤其Rowe在設計師渠道，2023年上半年較去年銷售同期增長55%。

與此同時，美克家居持續與藝術深入融合，賦能產業鏈發展。2023年上半年，美克家居延續品牌的藝術DNA，并積極探索多元化的家居生活方式。通過與知名藝術策展人士合作，公司在新零售領域打造了獨特的消費生活方式、領先的生活美學設計，構建出獨特的品牌價值與產品壁壘。

隨著新生代逐漸成為市場消費的主力群體，美克家居針對“年輕化”趨勢推出的品牌也大獲成功。恣在家、Rehome兩大年輕品牌深挖線上銷售平臺，通過全域流量營銷進一步穩固和拓展了目標客戶群體。以Rehome品牌為例，2023年上半年，通過在天貓、抖音、有贊小程序等線上平臺與頭部流量主播合作打造分品類、分時段、分設計風格的多元化直播間。其中，抖音平臺上半年實現銷售完結1717萬元，同比大幅增長227%。

業內人士認為，美克家居通過多品牌合力塑造、深化全渠道布局，構建起堅實的經營壁壘，從單一的成品家具品牌向全案大家居轉型成功逐步顯現，業績重回增長軌道并打開天花板。

消費升級給家居消費行業帶來了機遇與挑戰，美克家居作為數字化轉型實踐的先行者，早在2012年，就已實施美克家居智能制造（MC+FA）項目，通過供應端數字化控制系統的升級，借助于智能調度系統，實現產銷高效協同，進一步提升柔性交付能力。同時在智能工廠打造“零部件超市”，通過對產品零部件加載芯片及二維碼標識，實現數字化、智能化制造，提升生產及管理效率。

美克家居擁有世界領先的生產制造基地及工業4.0 標準的智能工廠，實現了“智慧工廠”和“智能生產”的多項領先技術，通過自動、柔性、高效、低耗的制造過程，大幅降低人工成本，提升生產效率并改善品質，滿足客戶個性化需求。

美克家居對研發創新的執念有目共睹，公司長期以來堅持原創設計，培養了一批自有設計師、研發及工匠級員工的人才梯隊，并擁有國際多支頂尖設計師團隊，通過多年的合作與眾多國際知名設計師、設計工作室達成戰略伙伴，在產品原創設計領域一直處于翹楚地位，旗下研發設計中心被評為國家級工業設計中心。

創新實現超越，成果接踵而至。財報顯示，2023年美克家居新申請外觀設計專利272件，實用新型專利18件，發明專利6件。截至2023年6月30日，公司累計擁有國內外商標3000余件，獲取專利4203件，其中外觀設計4095件，實用新型89件，發明19件，軟件著作權4件。

消費復蘇新周期已經來臨，廣袤的內需市場給家居消費行業帶來長坡厚雪的賽道機遇，可以看到，美克家居堅守長期主義，發力全品牌和多元化布局，加碼數字化創新，正為自身打造著沒有天花板的未來。