賡續傳統 勠力創新

沈金萍

蟬鳴楊柳翠，風吹荷花香。癸卯盛夏，華夏文明的重要發祥地、國家歷史文化名城鄭州迎來了傳媒界的一場盛會。

2023年7月4日至5日，由中華全國新聞工作者協會、中國報業協會、中國廣播電視社會組織聯合會、中國新聞文化促進會、國家廣播電視總局發展研究中心支持，中國新聞出版研究院、中共河南省委宣傳部指導，傳媒雜志社、河南廣播電視臺主辦的2023年傳媒年會在鄭州舉辦。

黨的二十大擘畫以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興的宏偉藍圖，對加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局提出明確要求，高質量推進媒體融合發展是一項緊迫課題。為貫徹黨的二十大精神，本屆年會以“中國式現代化建設中媒體的職責和使命”為主題。年會為期兩天，由開幕式、主論壇、三場平行主題論壇和“全國百家媒體看河南”采風活動構成。300多位來自全國各主流媒體的代表、新媒體機構負責人、高校及相關專家學者共聚一堂，探討媒體發展中的熱點問題，共話未來傳媒新圖景。

服務大局，推動全媒體傳播體系建設

中國電視藝術家協會主席、原中央電視臺臺長胡占凡，中國新聞文化促進會理事長、人民日報社原副總編張首映，中宣部傳媒監管局副局長、一級巡視員段玉萍，中國廣播電視社會組織聯合會副會長陶世明，河南省委宣傳部副部長平萍出席開幕式并致辭。致辭環節由中宣部中國新聞出版研究院副院長崔海教（正局級）主持。

胡占凡主席在致辭中強調，媒體深度融合重在提質增效。在他看來，當前新技術發展日新月異，要準確識變、科學應變、主動求變，以視頻化為突破點、完善全媒體傳播體系的內容布局；以智能化為著力點，強化全媒體傳播體系的技術驅動；以平臺化為支撐點，拓展全媒體傳播體系的生態基礎。要組織好新媒體平臺策劃，靈活采用新技術、新手段，對中華優秀傳統文化的情景與意境進行高度復現，提升受眾的沉浸感、現場感、互動感，牢牢占領融合傳播輿論宣傳的主陣地、制高點。

張首映理事長提出要牢牢把握高質量發展這個首要任務。他在致辭中講道：“對于媒體融合來說，我們開始存在一個搞不搞、融合不融合的問題。接下來存在一個搞得好不好、融合得怎么樣的問題，這就是質量問題。現在，我們面對的突出問題是優不優、融合到什么境界的問題。這就是高質量發展的問題。高質量發展是質量發展的深化，媒體融合的高質量發展標志著媒體融合進入到了一個新的階段，或者叫優階段，進入到了同步全面建設中國式現代化強國的新階段，進入到了一個一體建設面向現代化、面向世界、面向未來的社會主義文化強國的新階段。”

段玉萍副局長對于“嚴格落實管理要求，加強媒體自身建設”進行了重點解讀。她強調要把堅持正確導向貫穿到全媒體策采編發播工作全過程，落實總編輯負責制、三審三校、主管主辦職責等制度，完善媒體機構、人員、活動、產品內容五位一體的監管機制，健全系統完備、科學規范、運轉高效的現代化媒體治理體系，壓實壓緊意識形態工作責任制。

陶世明副會長在致辭中談道：“技術是推動媒體融合發展的首要因素，也是媒體縱深融合、智能融合的關鍵要素。”他認為，當前5G、大數據、云計算、元宇宙、人工智能等新技術正日益深刻地影響著傳媒形態，各種技術形態相互銜接融合，為融媒體發展提供了無限可能。特別是作為技術革命產物的廣播電視，在推進媒體融合時必須技術先行，在此基礎上，不斷推進內容創新，從而推動媒體融合工作不斷邁上新臺階，開創新局面。

平萍副部長在致辭中指出：“近年來河南廣播電視臺堅持文化立臺定位，在創新表達傳統文化，增強文化自信自強方面走出了一條新路。從2021年《唐宮夜宴》的破圈傳播開始，到《洛神水賦》的海內外爆紅，再到后來的端午奇妙游實現14億的全網熱播，等等，美輪美奐的中國節日系列風靡海內外，無不體現著河南主流媒體的守正創新，文化自覺和責任擔當。交流促發展，一起向未來！”

立足深融，壯大主流輿論鞏固主陣地

在主論壇“行業報告與央媒論道”環節，4位來自大視聽政產學研領域的學者和資深專家做了主題發言。其中既有行業報告的發布，客觀分析和科學研判了當前大視聽產業的發展形勢，也有來自人民網、中央廣播電視總臺推進媒體深度融合的實踐與思考，這些都對行業發展具有重要的指向意義，為與會者提供了諸多有益借鑒和啟示。

只有把握宏觀與微觀趨勢，將宏觀辨識與微觀探析相結合，才能在圍繞中心、服務大局中確保導向正確。為此，年會組委會邀請國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南和清華大學媒介經濟與管理研究中心主任、《傳媒藍皮書》主編崔保國分別發布《中國廣播電視全媒體發展報告（2023）》和《中國傳媒產業發展報告（2023）》。

央媒如何鞏固壯大奮進新時代的主流輿論？祝燕南主任從“主題主線宣傳創作聲勢貫通全年”“大視聽產業創新驅動發展態勢明顯”“‘未來電視戰略部署穩步實施”“廣播電視公共服務體系建設成效顯著”“全媒體國際傳播效能進一步提升”“黨建引領、隊伍建設、綜合治理有力有效”六個方面，全面盤點和回顧了2022年廣電工作創出新業績、邁上新臺階。他認為，只有善用優勢，開拓空間，以新應新，以變應變，做到供需匹配，精準服務，堅持系統思維，協同發力，才能為中國式現代化建設貢獻廣電力量。

從聚焦時代切片到關注發展軸線，崔保國教授縱覽十年傳媒產業發展，并將其形容為“外部擴張、內部沸騰”，發展活躍。這十年，媒體融合、數字化和傳媒內涵不斷演變，傳媒產業步入了以數據為基礎，以科技為驅動，產業結構不斷優化的一種新常態，傳媒生態也走向了以平臺媒體、大眾媒體、自媒體、社交媒體共生交互的多元化時代。而且，由數字媒體和傳統媒體共生的傳媒產業呈現新特點：既是一種經濟現象，也是一種技術創新現象，甚至是一種全球的現象。由此可見，媒體變革已經是推動社會進步、文明演進的重要力量。《中國傳媒產業發展報告（2023）》預測，從上半年數據看，隨著2023年宏觀環境轉好，傳媒產業也會發生恢復性的增長，達到或超過2021年發展水平。

“內容+技術”也成為本屆年會常被提及的熱門關鍵詞。人民日報社傳播內容認知全國重點實驗室主任，人民網黨委書記、董事長、總裁葉蓁蓁從“專注內容主業厚植數據能力”視角切入，闡釋了人民網的解決方案：建設智能媒體，通過內容科技和黨管數據來實現自身的迭代發展。當前，人民網圍繞“主流價值”，分別在評論、調查、解讀、內參四個內容方向上做整體業務布局，拓展構建從黨管媒體到黨管數據的能力，最終把這些數據下沉到智能層，形成通用人工智能的底座。為實現創新發展和安全發展，人民網已研發出一套系統，可評估所有的生成式人工智能的意識形態趨向和價值導向；同時主流價值語料庫也正在建設，能夠幫助各種生成式AI進行主流價值的訓練，打造的傳播領域的大模型，將提供給全行業開放使用。這些能力最終匯聚形成行業的人工智能引擎，人民網以此踩實AI布局的認知基點，抬高思維高線。

除了“內容+技術”相融相生“破冰”思維理念外，數據賦能視聽媒體的底層邏輯，也成為本屆大會的熱點議題。中央廣播電視總臺融合發展中心主任汪文斌認為，總臺設立“象舞指數”的出發點是要引領帶動媒體主力軍進入網絡主戰場，成為引導短視頻行業高質量發展的重要助推器。象舞指數自誕生以來，開創性以流量與質量相融的價值觀，以數

據入圍、價值定榜為方法論，對用戶和行業痛點進行及時有力的回應，填補了行業空白，逐步顯現出這一數據的核心價值。象舞指數的另一個核心價值是反哺短視頻創作。深刻洞察主流媒體短視頻融媒體行業發展趨勢的同時，象舞指數也總結出目前優質短視頻的一些特征。據悉，總臺將建立優質短視頻的數據庫，研究從長視頻到短視頻的主流媒體話語表達的轉換與創新這一課題，進一步加速全媒體傳播體系的建設。因臨時有重要任務，汪文斌主任未能趕到會議現場，他的報告由中央廣播電視總臺融合發展中心監測評估部副主任周瀅代為演講。

此外，大會還揭曉了入選本屆年會征文和榮獲《傳媒》雜志2022年度優秀論文的作者名單，并頒發了榮譽證書。

創新驅動，打造思想對話的年度盛宴

今年6月2日，在文化傳承發展座談會上，習近平總書記強調：“中國文化源遠流長，中華文明博大精深。只有全面深入了解中華文明的歷史，才能更有效地推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，更有力地推進中國特色社會主義文化建設，建設中華民族現代文明。”這對傳媒人牢牢掌握意識形態工作領導權、話語權，推進文化自信自強提出了新要求。為準確把握新形勢，落實新任務、新要求，年會組委會在本屆年會的設計和組織方面實現了三個創新。

一是聯合主辦的創新。此前的十六屆，前六屆是以知名高校新聞傳播學院為聯合主辦單位，近十屆以省級報業集團為聯合主辦單位，廣電的參與度不高。本屆聯合省級廣電頂流河南廣播電視臺共同主辦，全國30多家廣電媒體代表出席，使本屆年會成為首屆完全由廣電聯合主辦的大會，成為廣電行業參與度最高的一屆。

二是形式創新。年會開幕式后，組委會將內容設計成三個環節，分別是“行業報告和央媒論道”“主題演講與專家點評”“圓桌論壇”。在“主題演講與專家點評”環節采取業界領軍人演講、學界專家點評、臺上互動交流的形式，使會議別開生面。

三是內容創新。形式創新推動了內容創新。河南廣播電視臺黨組書記、臺長王仁海立足河南廣電近幾年的實踐，重點闡釋了如何以改革創新推動中華優秀傳統文化出圈出彩；新華日報社黨委書記、新華報業傳媒集團董事長雙傳學介紹了新華報業融合發展的最新成果與未來規劃；中央廣播電視總臺云聽CEO李向榮基于當前視聽格局，分析了云聽何以引領移動音頻新“聲”態；四川日報報業集團黨委副書記、總編輯李鵬介紹了實現視頻化轉型與建強全媒體傳播體系的實踐路徑；江蘇省廣播電視總臺黨委書記、臺長，江蘇省廣播電視集團董事長葛萊論述了主流媒體在文化使命上的擔當實踐與路徑思考；傳播大腦科技（浙江）股份有限公司副總經理兼CTO張健揭示了媒體深度融合的底層邏輯；中國地市報研究會會長、宜昌三峽融媒體中心臨時黨委書記覃進就地方媒體融合發展的路徑創新與思想輿論陣地建設發表了深度思考。經中國傳媒大學電視學院黨委書記、博士生導師曾祥敏，清華大學媒介經濟與管理研究中心主任、《傳媒藍皮書》主編崔保國，北京大學視聽傳播研究中心主任陸地，中國人民大學新聞學院教授、中國記協新媒體專業委員會顧問宋建武，中國傳媒大學博士生導師、《現代傳播》副主編潘可武，中國社會科學院新媒體研究中心秘書長黃楚新，復旦大學新聞學院教授、云南大學新聞學院院長廖圣清分別點評后，雙方在問與答、思與辨中切磋觀點、碰撞智慧，使年會內容兼具高度、深度、銳度、廣度，令思想的火花頻頻迸發，從而贏得了較好聲譽和正向效應。

本屆年會設立了“廣電媒體融合創新發展主題論壇”“報業媒體融合創新發展主題論壇”“全國傳媒高校院長論壇”三個平行主題論壇，對于如何強化媒體融合的技術支持、數據支撐、內容支座、人才支柱等方面開展多維度研討交流，在全媒體傳播格局構建、全媒體傳播體系形成的認知和理解上迎來共提升、共創新、共發展的美好局面。

一年一度的傳媒年會，是媒體同行的“座談會”、精品內容的“博覽會”、加快媒體融合發展的“推進會”、深化傳媒教育研究的“研討會”……截至今年，傳媒年會已經成功舉辦十七屆，是政產學研溝通交流互動的橋梁和紐帶，也成長為傳媒領域卓具影響力的年度行業盛會。經中宣部批準，第十七屆中國傳媒年會更名為2023年傳媒年會。名稱變了，年會的宗旨和影響力不變，依舊致力于總結和盤點傳媒行業發展情況，探討發展過程中存在的問題，實現了對中國傳媒年會傳統的賡續和組織、形式、內容的創新。

【編輯：左志新】