媒體融合背景下地市黨報破局發展探析

葛軍獻

摘要：時下，報、屏、網、端、微等媒介平臺豐富多元，“圖文音視”等媒體形態相互交融，傳統媒體與新興媒體呈現加速融合發展之勢，地市黨報必須緊跟時代，認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，在深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣上做文章，以“壯士斷腕”“破釜沉舟”的創新革命，堅持移動優先策略，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發展步伐，用產品思維替代媒體思維，探索用“圖文音視”產品替代“紙質印刷”，減輕負擔，輕裝上陣，才能覓得破局發展良機。

關鍵詞：圖文音視 紙媒印刷 破局發展

隨著時代的進步，互聯網技術日新月異，5G智能手機也廣泛普及，網絡媒體、微信及視頻、抖音等自媒體對地市黨報的發展帶來了很大的沖擊，傳統紙質媒體的生存發展受到了前所未有的挑戰，報紙的廣告收入急劇下降，更遑論長足發展。

毋庸諱言，與其他媒體相比，地市黨報沒有電視媒體形象生動，沒有網絡媒體快捷方便，經濟實力更無法與省級媒體相匹敵，甚至與部分縣級融媒體也比不了，恰似一塊“夾心餅干”，發展困難重重。時下，用“前有‘強敵，后有‘追兵”來形容地市黨報的處境再恰當不過。

一、新時代地市黨報是弘揚主旋律、傳播正能量的重要載體

黨的二十大報告指出：“意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。牢牢掌握黨對意識形態工作領導權，全面落實意識形態工作責任制，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。”地市黨報要把學習宣傳貫徹黨的二十大精神作為當前和今后一個時期的首要政治任務，作為提升新聞輿論工作水平的根本大事，進一步運用黨報的多重手段，把學習引向深入。地市黨報是主流媒體傳播矩陣的重要部分，是服務黨和國家工作大局的重要力量。圍繞中心，服務大局，唱響主旋律、傳播好聲音、凝聚正能量，是黨報的第一職責。

黨報是引導社會輿論的主陣地，輿論引導正確，利黨利國利民。新時代黨報必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，堅持正確導向，鞏固壯大主流思想輿論，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。地市黨報要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，要按照新聞傳播規律辦事、創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段。把握正確導向、弘揚主旋律，堅持“三貼近”、深化“走轉改”，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。

二、新時代媒體融合環境下地市黨報面臨的主要困境

新媒體時代，伴隨著傳播率更高的多媒體迅速發展，內容單一、投遞緩慢的地市黨報的社會影響力日漸削弱，導致黨報長期以來積累的讀者群體及廣告市場逐漸流向新媒體，運營越來越困難。

1.看報人數急劇減少，經營收入下滑。隨著網絡技術的逐漸成熟與5G智能手機的廣泛普及，讀者運用電子產品獲取信息更加方便快捷，投遞緩慢、攜帶不便、信息量少等傳統紙質媒體的缺點顯露無遺。時下，無論老少都將智能手機作為獲取信息的主要途徑，這就讓紙質媒體的受眾群體一再減少，面臨“老讀者漸漸老去，新讀者越來越少”的尷尬局面。加之部分地市黨報領導作為“空降兵”，很少深入思考為什么讀者不喜歡看黨報、投遞滯緩如何破解等問題，造成紙質媒體逐漸失去市場競爭力。紙質媒體沒有了讀者和閱讀量，自然成為了市場的“棄兒”，引不來商家投放廣告，這使得紙質傳媒陷入了前所未有的經濟危機。

2.新聞專業人員匱乏，人才難以留住。地市黨報既是地方黨委機關報，又是自負盈虧的公益二類事業單位，其在用人、管理、分配等方面不夠靈活，思路也比較僵化，深化改革的步伐邁得小，在招人方面存在明顯短板，有經驗的管理人才更是缺乏，加上薪資待遇較低等原因，導致了年輕從業人員紛紛跳槽、改行。媒體融合下地市黨報對專業人才的需求更強烈，對采編人才的要求更高，不光要有極好的政治素養和文字功底，還要能夠熟練掌握視頻拍攝、剪輯等方面的知識及技能。但由于受到體制機制上的限制，目前地市黨報還無法量才適用、因人設崗，不少人還沒學會寫稿就被硬塞到編輯崗位上，策劃專題、精編好稿成為奢談。

3.經濟創收單一，融媒體投入不足。長期以來，地市黨報注重的是完成政治宣傳任務，在資源開發、經營創新方面缺乏銳氣與活力。目前，地市黨報基本是上百人規模，僅兩項收入：一是報紙發行收入；二是廣告運營收入。以日印6萬份報紙的《右江日報》為例，發行收入2000多萬元/年，廣告運營收入僅五六百萬元/年，而每日印刷新聞紙需約2.5噸（5900元/噸），每年需購買新聞紙約850噸，僅買新聞紙一項就花500多萬元，再刨去員工薪酬、五險一金、績效獎勵、報紙印費、郵政投遞及辦公耗材和發放通訊稿費等，所剩無幾，勉強能養活自己，在融媒體上的投入捉襟見肘，發展舉步維艱。

勿庸質疑，越來越多地市報社都在嘗試革新，但船大不好掉頭，更多的是把精力放在建“一報一網、兩微一端一抖音”傳播矩陣及找政府給點優惠政策或財政補貼上。雖然建立傳播矩陣在短時間內能吸引部分受眾，但由于對新媒體功能定位不夠清晰，導致大多數的地市媒體存在新聞消息簡單復制粘貼的傳播方式，抖音視頻大部分內容都是抄來抄去，為了獲得瀏覽量，大家都是逮著一個熱點復制粘貼，加上新聞資源和采編能力有限，缺乏創新意識，沒有新聞策劃能力，甚至不注重做強做大地域新聞，模仿抄襲剪輯成風，追求數量不講質量，個性少，共性多，造成新聞信息重復、過剩，同質化嚴重，純屬自娛自樂，這并不是真正意義上的媒體融合。

三、新時代地市黨報破局發展的對策及建議

對于傳統媒體而言，改良無法治本，必須有“壯士斷腕”“破釜沉舟”的創新革命，用產品思維替代媒體思維，才能覓得突破良機。地市黨報必須重構新舞臺，決不能“空轉”或者“穿新鞋走老路”。唯有創新才能跟上時代，唯有在服務上發力才能贏得受眾。

地市黨報要認真學習貫徹習近平總書記《論黨的宣傳思想工作》中關于媒體融合、輿論引導的一系列重要論述精神，用以指導媒體深度融合發展實踐，做大做強主流思想輿論，牢牢掌握全媒體時代輿論場主動權和主導權。要認真研究新聞傳播的現狀和趨勢，深入研究各類受眾群體的心理特點和接受習慣結合點上做文章。尤其是在傳統媒體向新興媒體轉型中，要用“互聯網+”“移動優先”思維，促進媒體融合，樹立全媒體、融媒體理念。

（一）要善于“借雞生蛋”“借船出海”

借助外部人才打造一支高水平采編隊伍。在招聘人員時，必須堅決摒棄“矮子里挑高個”的想法及“病急亂投醫”“頭痛醫腳”的做法。對于三線以外的地市城市，經濟總量小，欠發達，很難吸引到專業人才、高端人才。由于缺人，許多地市報社在招聘時，往往簡單出道題或將考生帶到現場，然后讓應聘者寫篇小文，安排人打分，按分數高低面試招人。草率招來后發現不成用，又拉不下臉辭退，造成人員“擁堵”，又增加負擔。

1.不拘一格招聘有新聞寫作基礎的人員。眾所周知，人才是第一資源，發展是第一要務，創新是第一動力。地市黨報雖然也在不停招聘人員，但由于不少地市經濟發展緩慢，城市基礎設施也不是很完善，很難吸引水平較高的畢業生，導致地市黨報基本上招不到理想的專業人才，招到的人員中很多所學的專業基本與新聞、漢語言文學不沾邊，寫作、編輯文字功底差。好不容易招來了，有的培養好幾年才勉強可以寫些“豆腐塊”或干巴巴的“八股文”，純屬“掙工分”之類，有的進報社工作好幾年了連最基本的消息、通訊體裁還“拎不清”，提煉標題、精編稿件更是無從下手。更讓人無奈的是，好不容易培養出來后還留不住，不少年輕人“翅膀硬了”就紛紛被其他待遇更好的單位、部門挖走。因此，要想招到有一定基礎的專業人才，目前最好的辦法是從縣（區）融媒體中心、鄉鎮通訊員隊伍中招聘，新聞寫得好的年齡可以放寬。基層通訊員至少已有多年的新聞采寫經歷及經驗，“無冕之王”的光環及從縣（區）、鄉鎮到地市工作、生活，對基層通訊員還有一定的吸引力，給他們解決編制、待遇等問題，并以“走出去、請進來”及以老帶新的辦法，對新晉人員強化新聞采寫等專業培訓，培養新人盡快能“挑大梁”，實現即招即用。

2.想方設法招攬攝像、視頻制作專業人才。堅持移動優先，做大做強融媒體，必須要儲備一批專業人員，但目前地市級黨報嚴重缺乏這方面的人才。一方面高校畢業生畢業后主要流向一二線城市或進入公務員隊伍，作為事業單位企業管理的地市報社很難吸引專業對口人才，另一方面又因地市報社財力有限，購買攝影器材很難一步到位，只能東一點西一點的慢慢拼湊、添加。如何破解這道難題？筆者認為，采取與市（縣、區）各單位、部門以及自媒體的新聞攝影、抖音視頻制作愛好者簽約，給他們頒發特約證書，日常做好專題策劃，由簽約人員協助完成采、拍、攝任務，承諾優先刊發，稿費從優，既能解決報社人員不足、專業不足、設備不足等問題，又能提高“圖文音視”質量且不用承擔其薪酬，一舉數得。值得一提的是，從2021年5月26日至今，右江日報社與全市12個縣（市、區）的93名攝影師簽約，并建立百色新聞網右江日報圖片中心，在《右江日報》七版開辟視覺專欄，圍繞市委、市政府中心工作，推出特色主題報道，以圖片形式真實記錄百色發展成果，展示百色老區新風貌。截至2022年底，已推出“鄉村美如畫 處處鄉愁濃”“又到一年芒果季”“學史力行 實干為民——百色開展‘我為群眾辦實事實踐活動剪影”“守邊抗疫，他們勇毅前行”“百色打造我國重要的‘南菜北運基地”“百色重大交通項目建設如火如荼”“年味濃濃春將至”“非遺添年味民俗鬧新春”等簽約攝影師視覺專版70余個。其中，“百色重大交通項目建設如火如荼”等24個專版和3個短視頻被學習強國平臺采用轉發，取得了良好的傳播效果。

（二）要勇于“破釜沉舟”，用“圖文音視”產品替代“紙質印刷”

沒有所謂“傳統”行業，只有所謂“傳統”思想。習近平總書記強調，“惟改革者進，惟創新者強，惟改革創新者勝”。“不斷深化改革開放，不斷有所發現、有所創造、有所前進，不斷推進理論創新、實踐創新、制度創新”。就傳統媒體而言，因循守舊必衰，唯有創新才能前行。面對困境，地市媒體不應諱疾忌醫、裹足不前，要勇于鼎故革新。隨著移動通信行業的高速發展，手機用戶大眾化的趨勢，“圖文音視”閱讀模式必將成為未來引領媒體發展的新趨勢。

1.用“圖文音視”替代“紙質印刷”乃大勢所趨。筆者認為，其至少有兩大好處：一是節約大量的木材。同時，有助于我國逐步淘汰一部分木漿造紙等低利潤的落后產能，做大做強林業生物質新材料、生物質能源、生物制藥和生物提取物等新興產業，助推地方現代林業產業發展，為地方林業經濟增長提供新動能。二是給政府、企業單位及報社減負。以《右江日報》為例，用“圖文音視”替代“紙質印刷”，縣（市、區）及企業、單位僅需用此前一半的訂報費來支付報社“圖文音視”新聞產品制作費即可，報社也可以節約一大筆采購新聞紙、印刷投遞等高額成本，使大面積發行、多次傳播成為可能。

2.緩解“難招又難養”的壓力。雖然現在地市黨報已基本實現地方政府財政訂報，但每年的報紙征訂、發行、印刷、投遞等仍需投入不少人力物力。用“圖文音視”替代“紙質印刷”后，可以將此前負責報紙發行、征訂等人力解放出來，將他們充實到廣告經營或融媒體“短視頻+讀報”平臺，壯大廣告經營及文字、圖片、音頻、視頻等業務力量，運用新興媒體傳播手段加強與讀者互動。不僅解放了這部分的人力，既能壯大廣告經營及融媒體采編播人員隊伍，還能緩解“招又難招、養又難養”的壓力，有助于地市黨報進一步提升紙質媒體的輿論引導力和新聞傳播力。

3.傳播新技術已經成熟。隨著5G移動互聯網技術的成熟，利用5G技術、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等技術，重塑采編流程，提升內容生產力，豐富傳播形態，建設好自己的移動傳播平臺，用“短視頻+讀報”、報紙客戶端、數字報等“圖文音視”替代“紙質印刷”已經可行，它具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效果顯著等特點。隨著5G技術的發展，“短視頻+讀報”可以瞬間到達客戶端，速度比印刷媒體和電腦更快，到達率也更高，低成本的發行讓產品的推廣易如反掌。“短視頻+讀報”借助手機媒體進行多種方式的傳播，影響力更大更強。

值得一提的是，從2022年8月24日起，右江日報社通過傳播新技術賦能，創新推出視頻讀報，將報紙權威信息以“圖文音視”兼備的豐富形態傳遞給讀者，成功推出《〈右江日報〉天天讀》欄目，邁出了可喜第一步。每日清晨，為讀者播報《右江日報》刊登的當天主要新聞內容，開啟視頻讀報新模式。欄目圍繞要聞聚焦、天氣播報、天下時事、新聞視點等版面，立足本土、放眼全國，以人為本、關注民生；聚焦百色的建設與發展，提供權威、新鮮、精準的資訊與行業觀察。“短視頻+讀報”的表現形式，使得新聞信息變得更加直觀和富有沖擊力，讀者將本報內容即時分享至微信、QQ等社交平臺，融合了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多、多對多等多種形式，實現了新聞資訊從紙端到指尖、耳邊，讓新聞與讀者更加貼近。

作者單位 廣西右江日報社

參考文獻

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【編輯：李棟】