廣播電視新媒體發展現狀及未來趨勢

【摘要】隨著信息技術的快速發展與普及，廣播電視新媒體正在經歷一場前所未有的變革。傳統的廣播電視市場受到了來自互聯網領域的嚴重沖擊，同時，人們對于傳統媒體的需求和觀念也在不斷變化。為適應這種趨勢，廣播電視機構需要積極探索新的媒介形態，開拓新的市場空間。本文將對當前廣播電視新媒體的發展現狀進行分析，并對未來趨勢進行展望。

【關鍵詞】廣播電視；新媒體；發展現狀；未來趨勢

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.032

在信息化時代，廣播電視新媒體的發展已經成為不可逆轉的潮流。隨著互聯網技術和智能終端設備的不斷普及，傳統廣播電視市場正在經歷一個前所未有的變革。人們對于廣播電視產品的觀念和需求也在不斷變化，這就要求廣播電視機構不斷進行探索與創新。在當前階段，廣播電視新媒體的發展已經取得了一定的進展。各大廣播電視機構紛紛推出自己的官方網站和客戶端，通過網絡直播、點播等方式實現了多元化的媒體傳播。然而，在發展的過程中仍存在許多問題和挑戰，不利于廣播電視新媒體的發展。因此，需要積極采取措施推動廣播電視新媒體向著智能化與創新化的方向轉變，從而贏得市場競爭的主動權。

1. 廣播電視新媒體的相關論述

1.1 廣播電視新媒體的概念

廣播電視新媒體是指利用互聯網、移動互聯網等信息技術手段，將傳統的廣播電視節目內容進行數字化處理和網絡傳輸，使其能夠實現隨時隨地觀看、點播、互動等功能的一種媒介形式。廣播電視新媒體具有傳統廣播電視媒體的優勢，如信息發布、受眾傳遞、社會交流等，但與傳統廣播電視媒體相比，其又具備了更高的互動性、專業性、個性化和全球性等新特性。廣播電視新媒體的出現，打開了廣播電視媒體的新篇章，為傳統廣播電視媒體與互聯網產業間的融合發展提供了重要的契機。同時，伴隨著廣播電視新媒體應用場景的不斷拓展和技術的不斷升級，這種新興媒介的發展前景也日漸廣闊。

1.2 廣播電視新媒體的發展歷程

廣播電視新媒體可以追溯到20世紀80年代初期，當時的美國幾個大學開始嘗試利用計算機和網絡技術開展文化、信息傳播研究。1989年，作為美國第一個在線電視節目的Well公共電臺正式推出，這標志著廣播電視新媒體的誕生。此后，隨著互聯網技術的不斷發展，廣播電視新媒體進一步深入人們的生活中。

在90年代中期，隨著寬帶網絡的普及和數字技術的成熟，廣播電視新媒體開始快速發展。1995年，英國著名媒體公司BBC推出了自己的網站，向全球用戶提供了24小時新聞、生活、娛樂等多種服務。同時，美國的CNN、ABC、NBC等主流電視臺也相繼推出網站，開展了網絡廣播和視頻點播等業務。這些事件說明了廣播電視新媒體開始走向大眾化，改變了信息傳播的方式和形式。

隨著2000年互聯網泡沫的破滅，廣播電視新媒體進入了一個相對平穩的發展階段。在此期間，各個國家的廣播電視機構紛紛推出自己的官方網站，并逐步涉足社交媒體和移動互聯網領域，實現了傳統媒體向新媒體的轉型。2005年，YouTube網站上線，成為全球最大的視頻分享平臺，也成為廣播電視新媒體發展的一個里程碑。

進入2010年以后，隨著云計算、大數據、人工智能等技術的興起，廣播電視新媒體進入了一個新的發展階段。各大傳媒機構開始加速布局智能硬件、智能家居、VR/AR等領域，探索線上和線下的深度融合。2013年，中國國家廣播電視總局發布《關于加快廣播電視網絡融合發展的指導意見》，提出廣播電視新媒體與互聯網深度融合的戰略目標，引領了行業發展。

未來，廣播電視新媒體仍將面臨著挑戰和機遇。一方面，受到新媒體技術的不斷更新和用戶需求的變化，廣播電視新媒體業務將更加多元化和個性化；另一方面，新技術的應用將帶來更多的潛在需求和新業務機會。隨著5G、物聯網、人工智能等技術的逐步落地，廣播電視新媒體還將進一步發展壯大，并推動傳統廣播電視業向數字化、智能化方向轉型。

2. 廣播電視新媒體的發展現狀

2.1 商業模式不成熟

當前廣播電視新媒體發展中存在著商業模式不夠成熟的問題。首先，廣播電視新媒體的主要商業模式之一是廣告收入模式，其收入主要來源于廣告主購買廣告位產生的費用。然而，這種商業模式往往受制于流量問題，即其廣告收入將隨著網站、APP等平臺的流量變化而波動。因此，在流量下降或受到其他競爭對手進入市場的影響時，其收入會相應受到影響。其次，收費模式是廣播電視新媒體的另一種商業模式，例如部分內容需要用戶付費后才能獲取。然而，在互聯網環境下，用戶可以輕松地找到免費資源，因此收費模式的執行難度較大。最后，當前這種單一的商業模式限制了廣播電視新媒體在商業化運營上的發展空間?？傊瑥V播電視新媒體在商業化運營上還需要不斷創新，進一步完善商業模式，使其更加適應互聯網環境下的發展趨勢。

2.2 監管不完善

我國已經進入了新的發展階段，并且要貫徹新的發展理念和構建新的發展格局，其中，“新”指的是，在新的時代背景下，需要適應新的要求和規律。然而，由于廣播電視新媒體的發展較快，監管機制相對滯后，導致一些問題出現。首先，廣播電視新媒體平臺的內容審核并不如傳統電視臺嚴格，這使得一些低俗、暴力等不良信息在網絡上泛濫，對青少年健康成長帶來負面影響。其次，在廣播電視新媒體上，某些未經授權的音、視頻內容侵犯版權的情況比比皆是，嚴重影響了版權人的合法權益。最后，一些平臺存在虛假宣傳、欺騙用戶、違規收費等失信行為，但監管部門在對這些行為進行懲戒時存在一定的困難，甚至有些行為得不到有效處罰。總之，在廣播電視新媒體發展中監管不完善的問題較為常見，需要加強立法、完善監管機制，同時各個平臺也應該自覺遵守相關規定，提高自律意識，保障廣大用戶的合法權益。

2.3 人才結構單一

在廣播電視新媒體的快速發展過程中，人才結構單一成為了一個普遍存在的問題。首先，當前大量從事傳統廣播電視行業的人員在數字化和網絡化的領域缺乏知識和技能，尤其是涉及到流媒體技術、大數據分析、人工智能等領域，這些都需要相應的技術人才進行開發和維護。其次，傳統廣播電視行業的從業者大多只擅長某一領域的專業知識，如制片、編輯等，而缺乏對其他領域的了解和掌握，這就造成了廣播電視新媒體人才結構單一的問題。最后，當前大部分廣播電視新媒體從業人員不具備創新意識與創新能力，無法滿足時代發展的需求。

3. 廣播電視新媒體未來趨勢

3.1 技術發展趨勢

隨著科技的不斷進步，廣播電視新媒體也將不斷迎來技術革新和更新換代。未來，廣播電視新媒體將會呈現新的發展趨勢。第一，高清晰度和全景技術將會得到廣泛應用，不僅可以提高用戶的觀看體驗，而且可以方便用戶更好地了解節目的內容和形式。第二，工智能技術將越來越廣泛地應用于廣播電視新媒體領域。通過人工智能技術，可以實現智能推薦、個性化推薦、語音識別等功能，從而提高用戶體驗和提高平臺的活躍度。第三，移動端的發展將成為廣播電視新媒體未來的趨勢。通過移動設備的發展，讓用戶可以隨時隨地觀看并參與廣播電視新媒體的內容，讓廣播電視新媒體更貼近人們的生活。第四，通過建立互聯網電視臺、直播、互動等方式，將廣播電視新媒體與互聯網無縫連接，形成新的發展格局。

3.2 應用領域拓展趨勢

隨著技術的不斷發展，廣播電視新媒體在應用領域的發展也變得越來越廣泛，為我們的生活帶來更多的便利和創新。首先，智能家居領域。目前，隨著人們對智能化生活的追求，智能家居市場發展迅速。未來，廣播電視新媒體將會更好地融入智能家居系統中，為家庭提供更全面、更便捷的服務和體驗。其次，智慧城市領域。在城市化進程中，智慧城市被視為未來城市的發展方向，其目的在于通過信息化手段，提高城市管理和服務能力，實現城市可持續發展。廣播電視新媒體在智慧城市建設中扮演著非常重要的角色，未來將會更加注重與城市管理部門合作，打造更加智能化的城市生活。最后，醫療健康領域。隨著人們健康意識的提高，醫療健康領域也呈現出發展潛力和趨勢。廣播電視新媒體將會更好地服務于醫療健康領域，通過互聯網醫療、智能健康等手段，為人們提供更為個性化、有效的健康服務。

3.3 人才需求的發展趨勢

隨著新媒體時代的到來，廣播電視行業對人才結構的要求也發生了很大的變化。首先，隨著廣播電視新媒體行業的快速發展，對于人才的需求也將變得更加多元化。除了傳統媒體從業人員之外，還需要懂得互聯網技術、創意設計等方面的人才，以滿足不同類型的工作崗位和業務發展需求。其次，未來的廣播電視新媒體人才將需要具備跨界融合的能力，協同工作，形成多元化的創新團隊。例如，傳統廣播電視人員需要學習互聯網技術，互聯網從業人員需要熟悉傳媒專業知識等。再次，隨著行業的發展，人才流動性將會增加。廣播電視新媒體行業需要吸引和留住優秀的人才，同時還要注重發揮人才的潛力和積極性，推動人才的發展和流動。最后，廣播電視新媒體行業人才的培養將更加注重實踐能力的培養，例如組織實際工作、實驗、項目等。在實際操作過程中，人才可以更好地理解業務狀況和技術應用，提升工作實效。

3.4 商業模式的變化趨勢

廣播電視新媒體是一個充滿活力和變革的行業，商業模式也在不斷地變化和創新。首先，隨著用戶需求的不斷提高，許多廣播電視新媒體平臺開始轉向付費模式。未來，這種模式將會更加普遍化，因為通過付費訂閱服務，廣播電視新媒體平臺可以獲得更穩定的收入來源，并且也更容易控制內容質量和方向。其次，在未來發展中，廣告與內容將更加融合，在內容中自然地融入廣告，并且廣告也會更加智能化、個性化和可見化，以滿足消費者和廣告主的需求，促進廣告投資的增長。最后，廣播電視新媒體平臺將會發展出更多樣化、多元化的商業模式，例如基于內容授權的收入、基于大數據的個性化服務、基于閱讀量的分成等。這些商業模式將進一步促進廣播電視新媒體行業的發展。

3.5 監管制度的發展趨勢

隨著廣播電視新媒體的快速發展，未來廣播電視新媒體發展中監管制度也會隨之發生一系列變化，可能有以下幾個方面。第一，隨著互聯網技術的普及和應用，傳統廣播電視行業正在向數字化、網絡化轉型。未來，監管部門可能會取消對廣播電視新媒體領域的一些限制和管制，進一步放寬市場準入條件，推動市場化競爭。其次，在廣播電視新媒體內容的多樣性和復雜性不斷增加的情況下，相關監管部門需要加大對內容的審核力度，保障公眾合法權益和社會穩定。此外，版權保護也是未來監管工作的重點之一。再次，廣播電視新媒體平臺在運營過程中需要收集、存儲和使用用戶數據，數據安全和隱私保護問題已成為監管的熱點。未來監管部門可能會加強對數據安全和隱私保護的監管，確保用戶數據得到充分保護和合法使用。最后，為加快提升市場監管基礎能力，廣播電視新媒體行業將充分運用互聯網、云計算、大數據、人工智能等現代技術手段，推進智慧監管。

4. 結束語

隨著科技的不斷進步和社會的不斷發展，廣播電視新媒體也在不斷發展壯大。當前廣播電視新媒體發展中還存在著商業模式不成熟、監管不完善以及人才結構單一的問題，在廣播電視新媒體發展中需要明確當前存在的問題，在未來可以從技術、應用、人才需求、商業模式以及監管制度等方面出發，不斷進行創新與完善，向多樣化、專業化、個性化及數字化的方向發展，有效推動廣播電視新媒體行業的可持續發展。

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作者簡介：張磊，河北，工程師，研究方向：數字廣播電視、新媒體.