媒體融合視域下廣播電視新聞節目發展探究

摘要：文章旨在探究媒體融合視域下廣播電視新聞節目創新發展路徑，推動廣播電視新聞節目實現內容和形式上的創新發展。文章主要采取文獻分析法、內容分析法等方法，針對現階段廣播電視新聞節目創新發展的重要性展開探討，分析當前廣播電視新聞節目發展過程中面臨的現實困境，而后提出相應的創新發展建議。通過研究可以發現，當前一些新聞媒體單位在制作電視新聞節目的過程中存在較為明顯的同質化問題，新聞節目本身存在供需結構性錯配的情況。同時，新聞節目的內容與形式相對單一，而且新聞傳播并未體現媒體融合趨勢下的交互性特點，新聞采編隊伍建設也存在一定短板，這些因素都給廣播電視新聞節目的發展造成一定困擾，故而在媒體融合視域下，新聞媒體中心和工作人員應當主動創新新聞節目制作理念，推動新聞節目實現內容、形式與傳播方式的創新，堅持做到守正創新，守住新聞節目創作的政治底線，推進新聞媒體工作隊伍建設，打造復合型、高水平的工作團隊，多措并舉地提升新聞節目制作水平與傳播效果，從而推動廣播電視新聞節目實現新的發展。

關鍵詞：媒體融合；廣播電視；新聞節目；發展；探究

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0125-03

媒體融合對廣播電視新聞節目的制作和傳播帶來新的挑戰，但也提供了新的發展機遇，如果新聞媒體和新聞工作者能抓住機遇，主動創新電視新聞節目制作理念和傳播路徑，充分借助媒體融合的優勢，就能有效提升新聞節目的影響力和競爭力，使電視新聞節目獲得新的發展。

本文對此展開詳細論述，希望能夠幫助新聞媒體單位和工作人員在媒體融合的大背景下找到一條創新發展之路，為廣播電視新聞節目的持續發展提供參考。

一、廣播電視新聞節目創新發展的重要意義

首先，豐富新聞節目內容與形式，提升新聞節目的質量、影響力和競爭力。在媒體融合的趨勢下，群眾獲取外界信息的渠道更加多元，人們更喜歡通過融媒體途徑來獲取自己喜歡的、感興趣的新聞信息，而傳統的新聞節目相對嚴肅，逐漸難以吸引人們的眼球，競爭力明顯下降。因此，應當推動廣播電視新聞節目創新發展，豐富新聞節目內容，提升節目趣味性和影響力，從而使新聞節目在媒體融合的背景下仍然保持較強的競爭力[1]。其次，滿足人們對高質量的信息需求。媒體融合發展使人們能通過多元渠道獲取信息，但也導致人們獲取的信息質量無法得到保障，其中不乏一些虛假信息內容，而傳統的廣播電視新聞節目能保證節目內容和新聞資訊的質量，但卻無法吸引人們觀看，故而應當主動創新發展，使高質量的信息內容更為大眾所樂于接受，滿足其在信息質量方面的需求[2]。

二、媒體融合視域下廣播電視新聞節目發展的現實困境

（一）新聞節目供需存在結構性錯配

廣播電視新聞節目發展的根本目的在于滿足人民群眾獲取外界資訊的需求，進而推動文明社會、和諧社會建設。因此，發展廣播電視新聞節目應當符合人民群眾的需求，才能發揮新聞節目應有價值[3]。然而，部分地區的新聞媒體單位在制作新聞節目的過程中存在結構性供需錯配的問題，具體表現為閉門造車的狀態，沒有考慮大眾的實際需求，也沒有分析大眾的具體喜好。

（二）新聞節目內容與形式單一

現階段，一些媒體的新聞節目存在內容與形式單一的問題。一方面，新聞內容類型單一，如在法律類新聞節目中，往往只是由法律領域的專家學者對新聞案例進行解讀，而沒有將大眾的聲音融入新聞節目內容，導致節目質量不高[4]。另一方面，新聞節目仍舊采取傳統的傳播途徑，主要通過電視廣播的形式加以傳播，大眾只能在固定時間打開電視收看新聞節目，而媒體融合促使人們更習慣于碎片化的信息獲取方式，即隨時隨地獲取新聞資訊。可見，傳統的新聞節目傳播形式與大眾的信息獲取方式產生明顯沖突[5]。

（三）新聞節目內容過于嚴肅

新聞節目制作與傳播應當方便大眾理解、接受，所以新聞內容必須做到通俗易懂，但結合部分新聞媒體制作的節目情況來看，大部分新聞節目內容過于嚴肅，或者包含過多理論性的知識，導致人們聽不懂、理解不了，自然無法發揮其應有的作用。同時，過于嚴肅的新聞內容會造成新聞節目的趣味性不足，無法吸引人們收看節目，這也是導致現階段傳統的新聞節目收視率降低的重要因素。

（四）新聞媒體工作隊伍建設不足

在廣播電視新聞節目的發展過程中，新聞工作者的專業能力、工作經驗和理論水平直接影響到新聞節目制作與傳播的效果，但從目前的情況來看，部分新聞媒體在新聞工作隊伍建設方面的投入相對不足，致使新聞工作者的知識結構老化，缺乏創新能力，在創作新聞節目的過程中顯得有心無力，崗位勝任力不足，從而降低了新聞節目創作質量[6]。同時，部分新聞工作者對于新技術、新工具的了解和應用不到位，未能利用新技術、新工具輔助新聞節目的制作和傳播。

三、媒體融合視域下廣播電視新聞節目創新發展策略研究

（一）創新節目制作理念，堅持以受眾需求為導向

傳統的電視新聞節目存在制作理念保守、閉門造車的問題，沒有主動了解大眾對于新聞節目的需求，也未了解大眾的喜好，這就導致制作出來的新聞節目不受大眾歡迎，收視率較低[7]。對此，為了促進廣播電視新聞節目創作發展，媒體應當主動創新節目制作理念，在節目制作和傳播過程中做到以大眾需求為導向，做好調研工作，了解大眾對電視新聞節目類型的喜好，以及當下新聞媒體節目的潮流趨勢，從而確保制作的新聞節目內容被大眾認可和接受。此外，新聞工作者在工作中應當發揮主觀能動性，學習先進的新聞制作理論和新聞傳播理論，更新自身工作理念，使先進理念與自身的工作實踐、從業經驗相結合，進而制作出優秀、高質量的新聞作品，滿足大眾對于新聞節目的需求[8]。

（二）堅持做到守正創新，堅守正確的政治導向

在廣播電視新聞節目創新發展的過程中，不論是新聞媒體單位還是新聞工作者，都應當堅持做到守正創新，守住政治底線，堅持正確的政治導向，保證新聞節目內容積極向上、政治方向正確。在報道負面內容時，也應當以批判為主，引導觀眾辯證看待負面內容[9]。與此同時，在電視新聞節目創新發展過程中，還要做到政治性、教育性、娛樂性和趣味性并存，以保證新聞節目的政治性為底線，突出電視新聞節目內容的教育性，在傳播新聞的過程中起到社會教化的作用，通過增強電視新聞節目娛樂性和趣味性的方式增強節目的吸引力，從而提升節目的收視率[10]。

在廣播電視新聞節目發展過程中，新聞工作者為了避免走因循守舊、閉門造車的老路，應主動向先進單位和傳媒領域的優秀企業學習，借鑒它們在制作新聞內容的過程中積累的先進經驗，切實提升自身的節目制作水平[11]。

此外，為了保障電視新聞節目發展切實做到守正創新，還要避免娛樂至死、罔顧事實，應當加強對新聞節目內容的審核，一旦發現新聞節目內容存在虛假片面的內容或政治性錯誤，應當及時叫停，而后根據相應的權責機制進行追責，對相關人員予以對應處分。

（三）引入現代媒體技術，豐富節目內容與形式

在媒體融合視域下，新聞媒體單位和工作人員在制作新聞節目的過程中應當主動引入現代媒體技術，提升新聞節目質量，豐富新聞節目內容要素與傳播形式[12]。例如，在豐富節目內容方面，可以采用數據新聞的形式增強觀眾對于新聞內容的確切感知。數據新聞會在介紹某一新聞事件的大體情況以后，將其中的關鍵數據收集起來加以分析，并通過清晰的的圖表展示出來，使新聞事件的具體情況更加直觀地呈現在觀眾面前，既能為節目增色，也能降低人們理解信息的難度，提升信息獲取效率，從而使人們更愿意收看新聞節目[13]。

在豐富新聞節目傳播形式方面，新聞媒體單位應主動搭建新聞節目傳播矩陣，實現廣播電視播送、短視頻傳播、圖文傳播、網站推送等不同形式的綜合傳播，借助傳播矩陣擴大新聞節目傳播覆蓋面。例如，在完成某個新聞節目的制作后，除了可通過廣播電視放送的形式傳播以外，還可以通過抖音、快手、微信視頻號等途徑傳播新聞節目內容。但在通過上述短視頻平臺推送時，應當將整個節目中的不同新聞事件切割開來，精簡新聞節目內容，以短視頻新聞的形式進行傳播，這也更符合當下人們獲取碎片化信息的習慣。

（四）挖掘生活素材與時代元素，做好新聞案例解讀

傳統的新聞節目存在內容嚴肅性過強的情況，而且由于專業知識、理論知識較多，所以會給人們帶來理解方面的障礙。在媒體融合視域下，制作新聞節目內容要充分吸收借鑒成功節目、爆款作品的經驗。結合一些主流媒體單位的創作經驗來看，新聞媒體單位應當從日常生活中的案例出發，利用生活實際解讀理論知識，增強新聞節目內容的闡釋力和說服力，既能通過新聞節目拉近觀眾與專業知識之間的聯系，又能凸顯新聞節目內容的生活化和趣味性，有力提升新聞節目的內容質量。

除了融入生活元素以外，還可采取融入時代元素的方式，突出新聞節目的時代性特點，幫助大眾了解國情、世情，關注社會發展的最新動態。例如，2020年，新華社、共青團中央等單位與嗶哩嗶哩“帥農鳥哥”“華農兄弟”等自媒體博主聯合制作了以鄉村振興和脫貧攻堅為主題的短視頻新聞節目，貼近當前鄉村生活和工作實際，獲得了嗶哩嗶哩用戶的大量點贊和轉發[14]。同時，又將制作的短視頻新聞內容上傳至抖音、視頻號、快手等平臺，實現了矩陣式傳播，有效增強了傳播效果，發揮了電視新聞節目的應有價值。

（五）打造專業化、復合型新聞工作隊伍

為了在媒體融合視域下推動廣播電視新聞節目創新發展，新聞媒體應當積極打造專業化、高水平、復合型的新聞工作隊伍，從而為新聞節目的創新提供人才層面的支撐。具體而言，新聞媒體可采取以下措施推動新聞工作隊伍建設。

首先，做好人才培養工作。組織單位內部的新聞工作者參與階段性的培訓活動，培訓重點在于幫助他們掌握最新的技術和工具，并能夠將它們應用于新聞節目制作與傳播，推動新聞節目制作流程和傳播形式的革新。在人才培養階段，新聞媒體單位還可以組織員工進入傳媒高校、傳媒企業或其他先進單位學習理論知識和工作經驗，豐富人才培養的方式和手段，多措并舉地提升人才培養的有效性[15]。

其次，加強人才引進。現階段，新聞媒體單位需要大量具備較高理論水平、專業工作能力和融媒體工作經驗的復合型人才，新聞媒體單位可通過事業單位招錄或合同聘任兩種手段引進相應人才，充實新聞媒體工作隊伍，并推動整支隊伍朝著復合型方向發展，切實提升隊伍建設水平，為廣播電視新聞節目的創新發展提供人才支持。

最后，加強新聞工作者績效考核，激發新聞工作者參與工作的積極性和內生動力。通過績效考核，能夠發現新聞工作者的工作短板，進而分析相應的原因并給出優化建議，幫助其在接下來的工作中不斷優化新聞節目內容，提升新聞節目制作水平與傳播能力，為大眾提供更優質、更豐富的新聞節目。

四、結語

媒體融合對于傳統的廣播電視新聞節目發展提出了更高的要求，在此背景下，新聞媒體單位和工作人員應當更加重視電視新聞節目的創新發展，要基于電視新聞節目發展的現實困境，主動創新工作理念，堅持以群眾需求為導向，做到守正創新，推進先進技術的應用，豐富傳播形式與節目內容，加強對新聞案例的深度解讀并做好與觀眾的互動交流。此外，還要打造一支現代化、專業化和復合型的工作隊伍，以人才支持推動廣播電視新聞節目的創新發展。

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[15] 李純.媒介融合背景下電視新聞評論節目的創新分析[J].聲屏世界，2020（11）：11-12.

作者簡介 吳冰，記者，研究方向：新聞業務實踐。