論融媒體環境下電視新聞的轉型發展

摘要：近年來，隨著信息技術、互聯網技術的進步，各類新媒體層出不窮，傳媒行業的生態發生了巨大變化，融媒體時代已經來臨。融媒體是將傳統的廣播、報紙、電視新聞等媒體和現代的手機、互聯網等融為一體，實現資源信息共享的節目傳播模式。對于電視新聞媒體而言，在融媒體環境下可通過多種渠道采集信息，拓展信息傳播范圍，達到更好的新聞傳播效果。與此同時，融媒體的發展也對傳統的電視新聞造成了一定沖擊，這要求電視新聞必須從新聞生產、傳播等環節進行變革，以適應融媒體環境下新聞傳播的特點。為了促進電視新聞在融媒體環境下的轉型發展，推進電視新聞持續進步，文章采取理論研究、案例分析等研究方法，結合相關工作經歷，對融媒體環境下電視新聞的轉型策略進行剖析，從新聞生產、新聞傳播、受眾管理、跨界合作、主持人建設五個層面提出電視新聞的轉型策略，指出電視新聞轉型是一項系統性、綜合性工程，需要多個方面、多個子系統、多項新技術共同發揮作用、互相配合、互相促進。文章最后對電視新聞的未來發展進行展望，希望為電視新聞媒體的發展提供有效參考和借鑒，推動電視新聞行業的健康發展，滿足人民群眾的信息需要。

關鍵詞：融媒體；電視新聞；轉型發展；新聞生產；新聞傳播

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）13-0128-03

隨著經濟社會的發展和互聯網技術的進步，我國已步入融媒體時代。融媒體環境在給電視新聞帶來前所未有的發展機遇的同時，也給其帶來了一定的挑戰。這就要求電視新聞有關工作人員緊跟時代發展步伐，不斷轉型升級，創新工作方法，以更好地滿足時代發展對電視新聞提出的新要求[1]。

一、新聞生產層面

（一）改進采編，順應時代

新聞采編主要包括兩個方面：前期采訪和后期編輯。融媒體對媒體人員的工作能力提出了新要求，在融媒體環境下必須將采訪與編輯工作相結合，以提高新聞傳播效率[2]。另外，要創新經營模式，突破陳舊的制度體系，創新管理方法，緊跟時代發展步伐，適應社會發展需要[3]。例如，在評價節目效果時，可利用轉發量、群眾滿意度、收視率、點贊量等多元化指標代替原來單一的收視率指標[4]。在融媒體環境下，電視新聞要加大對新媒體技術的應用力度，優化節目流程，促進電視新聞更好的發展[5]。

（二）快速反應，搶占先機

在報道突發公共事件時，內容挖掘的深度以及報道的時效性在很大層面上體現了不同媒體形式的能力水平[6]。傳統電視新聞頻道之所以能長時間保持話語權，是因為它能在最短時間內播報具體事件的真實情況[7]。因此，為了使電視新聞在融媒體環境下一直保持該項優勢，應在派遣記者前往事故現場或獲取新聞線索等方面做到快速反應、快人一步[8]。在確認事件真實性后，奔赴現場的記者可在路上利用移動終端發回一些直觀信息，第一時間利用移動端進行直播報道。同時，立即啟動電視新聞直播機制，將新聞信息采集的現場連線、采訪調度、傳送視頻、制作播出、新媒體推送等各項準備工作落實到位[9]。在確定直播時間后，還可在微博、微信、手機客戶端等新媒體平臺與電視新聞頻道同步推送有關新聞信息，如此一來可搶占先機。例如，在對超強臺風“瑪利亞”的新聞報道中，集美區融媒體指揮中心遵循“移動先行，快速反應”的原則，率先在福建地區啟動新聞報道，并與漁業、海洋和氣象等部門密切聯系，科學研判分析，調配主力到臺風最有可能登陸的地區，拍攝到了核心的視頻資料和圖片，在該事件的內容呈現方面取得了絕對優勢。

（三）融合思維，內容為王

電視新聞在與其他媒體進行融合的同時，還應以滿足受眾心理需求為目標不斷優化直播內容，展現電視新聞的貼近性和重大性等特點，使之更容易深入受眾內心。電視新聞直播題材主要包括兩大類：一是會議和重大活動；二是突發公共事件。臺風、地震、洪水等屬于突發公共事件，該類事件會導致重大社會影響，因此往往會成為新聞捕捉的熱點話題。在報道該類事件時，電視新聞機構要提前考慮怎樣才能遞進式推進直播內容，讓受眾不斷獲取期待的新聞信息。對于會議和重大活動，則要根據具體程序和內容而定，同時考慮到不同受眾對于各類題材的期待程度不同，可通過提升新聞情感沖擊力的手段使新聞價值實現最大化，盡量使受眾關注點和直播內容形成同頻共振，以吸引受眾的眼球，提高電視新聞的收視率。

例如，2020年8月，廈門市集美區融媒體指揮中心正式上線啟用，不但能接入傳統電視信號，還能接入光纖、衛星，以及微信、微博等傳輸通道，通過網絡傳播流視頻、聲音，利用報紙、電視、廣播、政府官方網站新聞信息板塊、微信、微博、客戶端、雜志、短視頻、戶外LED大屏等宣傳媒介，構建起了全媒體“策、采、編、發、評”的生產流程，形成“統一策劃、一次采集、多種生成、全媒傳播”的現代傳播格局。

二、新聞傳播層面

（一）多點聯動，直播推送

各種媒體應開展“聯合作戰”，這樣不但能為新媒體和電視跨界融合奠定基礎，而且雙方都能有效擴大覆蓋面，有益于促進彼此共同發展，實現共贏。例如，央視全景融媒體演播室不但能傳輸微波、傳統衛星和光纖信號，還設置了互聯網、4G、海事電話等信號端口，各類信號源都能在前景虛擬或背景大屏上實時顯示，從而構建云資料庫，將各方媒體資源都集中到演播室中。

（二）技術整合，效率提升

首先，應推動5G技術和電視新聞的融合[10]。將5G技術與短視頻融合起來，把時間較長的電視新聞剪輯成若干個短視頻新聞，再通過各種短視頻平臺、兩微一端傳播，更符合當下人們的觀看需求，能有效利用人們的碎片時間。在條件允許的情況下，還可利用多個連續性的短視頻加深受眾對新聞事件的認知，拓展電視新聞的報道深度，引發受眾對新聞事件的深入思考，提高新聞制作質量。

其次，利用動畫技術演繹新聞內容。動畫能充分調動人體的視聽感官，深入淺出地闡明新聞的來龍去脈，深受大眾喜愛。在融媒體時代，動畫技術進一步發展，與電視新聞相融合的難度降低，為提高電視新聞的趣味性提供了有力支持。電視新聞工作者可將嚴肅、枯燥的電視新聞以有趣的動畫形式呈現，讓受眾快速了解新聞事實。尤其是對一些缺乏具體現實案例的新制度、新政策，可使用動畫進行解釋說明，讓受眾清晰了解其內容，提高信息傳播的有效性。

三、受眾管理層面

（一）尊重受眾觀看習慣

在不同的時間，人的身體條件、精神狀態不同，能自由支配的時間不同，對新聞信息也有著不同的接收傾向，把握受眾的觀看規律與習慣，針對性地投送新聞，能更高效地傳遞新聞信息。例如，清晨人的思維活躍，接受能力強，此時可以向受眾推送綜合性新聞；中午人們身心疲乏，亟須放松和休息，此時可以向受眾推送輕松的新聞；晚上，人們的休閑時間充裕，身心放松，此時可以推送深度報道、專題新聞，滿足受眾沉浸式了解新聞的需要。通過這樣的推送設計，久而久之受眾就會形成新的新聞接收習慣，也會增強受眾對媒體的黏性，成為媒體的“粉絲”。

（二）加強互動，補齊短板

傳統電視新聞頻道與受眾之間很難開展實時互動，而在融媒體環境下，電視新聞可充分利用新媒體技術改善與受眾之間的互動效果[11]。例如，地方電視臺可通過凸顯節目特色、擴大受眾人群等方式加強與受眾之間的有效互動[12]。通過與受眾互動，可有效增強節目的趣味性，激發受眾參與活動的積極性，增強受眾粉絲黏性。當前，受眾主要是通過各類移動平臺接收新聞信息，對此電視新聞媒體可通過互動式電子閱報欄、客戶端等移動終端推送節目，這樣不但可體現節目特點，還可使受眾在不受其他因素制約的情況下，隨時隨地收看收聽電視新聞[13]。

（三）依托受眾發掘新的傳播節點

受眾能否自覺轉發新聞，對新聞的傳播力有重要影響[14]。研究那些在短期內影響極大的新聞報道不難發現，受眾的轉發、點贊起到了非常重要的作用，一條新聞信息往往經過大量受眾的集中點贊、轉發才能成為新聞爆款。可見，受眾已成為新聞傳播的重要節點。例如，集美區廣播電視臺通過有線電視網絡輻射集美轄區居民，并利用新媒體平臺廣泛傳播。自辦電視節目有每周五檔《集美新聞》、每周一檔《紀實集美》、每月一檔《先鋒視界》、每月兩檔的《集美和政時間》以及每周一與廈門電視臺《廈視直播室》連線直播的《今日視區》。各檔節目瞄準本地民眾關心的熱點問題，收視率連創新高，已成為集美人民心中的優質欄目，廣受本地民眾的好評，有效提升了新聞的傳播力。

四、跨界合作層面

（一）采用合并、收購等方式

當前，很多互聯網企業已開始涉足電視新聞媒體投資與發展，近些年也出現了一些互聯網企業與電視媒體的合作、收購案例，一些傳統媒體嘗試采取合作、并購等方式應對新興媒體對傳統電視新聞媒體的沖擊，這是一個較好的做法。電視新聞媒體可借鑒互聯網企業的做法，嘗試與互聯網企業、資本方開展合作，利用合并、收購等方法尋找新的發展契機，擴大電視新聞的影響領域。

（二）開展跨學科合作

融媒體涉及計算機科學、經濟學、統計學、市場營銷學等多個領域。對此，電視新聞媒體可與學術界加強交流，開展學術、技術合作，利用各類新技術賦能電視新聞傳播，以新型技術改善受眾的新聞閱讀體驗。同時，還可以將目光投入商業傳播、精準營銷、運行分析等領域，在保障新聞傳播時效性、獨立性的同時，推進電視新聞的持續發展。

五、主持人建設層面

一是轉變主持人風格。新聞主持人要順應時代發展要求，培養自身主持風格，完善新聞手稿，凸顯主持個性和趣味性，加深受眾對電視新聞的印象，使受眾越來越喜歡看電視新聞[15]。

二是轉變傳統固化形象。在傳統新聞節目中，主持人通常都是站立或端坐進行新聞播報，缺少親和力。親和力不單是主持人個人魅力的表現，也代表受眾對新聞節目的歡迎和認可程度。因此，新聞主持人要拉近和受眾之間的距離，增強自身親和力。在新聞節目中，主持人的親和力不單單體現在言語上，還要從內心貼近受眾。例如，浙江新聞節目《小夏熱線》中，主持人小夏的語言和形象非常親民，全心全意為受眾解決難題。主持人泉叔以光頭形象亮相《泉叔說事》，個性十足，深受受眾喜愛。

六、未來展望

就未來的電視新聞發展而言，筆者認為主要趨勢體現在兩大方面：一是壓縮新聞生產周期，提高新聞的時效性，實時向受眾傳遞新聞資訊，避免被時效性越來越強的各類自媒體甩在身后；二是依然保留電視新聞節目的公正性、權威性，從深度、廣度對新聞信息進行挖掘，引導正確的價值取向，傳遞正能量。

總體來說，各電視新聞媒體正在不斷探索融媒體時代的發展道路，對于傳統電視新聞從業者來說，必須放棄固有認知，重新開拓布局，必須充分認識到互聯網技術發展、電視技術發展對電視新聞的影響，認識到放棄變革就等于被受眾拋棄的嚴峻事實，積極探尋電視新聞的未來發展方向，開展自我革命，突破電視頻道的約束和限制，展現多渠道的媒介形式，滿足不同受眾群體的新聞需求，推動電視新聞行業的持續發展。

七、結語

隨著互聯網技術的不斷進步和時代的快速發展，傳統電視新聞必須與新媒體平臺實現有機融合，這是時代發展的必然要求和大勢所趨。在融媒體環境下，電視新聞機構可采取快速反應、融合思維、改進采編、多點聯動、加強互動等多項有效舉措，不斷提高電視新聞的收視率和影響力，將電視新聞做大做強。

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作者簡介 陳琳，記者，研究方向：傳統電視新聞適應融媒環境。