縣級融媒體在媒介融合下的發展

王一帆

關鍵詞：媒介融合；縣級融媒體；鄉村振興；競爭力

? 一、媒介融合整合了縣級資源

信息化時代，新媒體不斷發展，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達到10.67億，互聯網普及率達到75.6%[1]。基于此，為了打通服務群眾的最后一公里，各縣級融媒體先后成立，隨著媒介的不斷融合，縣級資源被不斷整合，強大的媒體矩陣互推，使得越來越多的縣級城市被外界發現，群眾們也可以足不出戶獲得最新新聞信息，城鎮間的信息差正在隨著媒介的不斷融合慢慢縮小。

? （一）形成媒體矩陣

隨著信息化和數字化的發展，通過傳統媒體來宣傳和報道新聞在年輕群體中顯然已經不適用，所以發展縣級新媒體勢在必得。但是縣級區域內中老年人占人口比重相當大一部分，傳統媒體在該群體內的宣傳效果十分顯著，于是縣級融媒體形成矩陣互推十分必要。2019年，中共中央宣傳部和國家廣播電視總局聯合發布《縣級融媒體中心建設規范》，提出縣級融媒體中心的五大服務職能包括媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務和增值服務[2]。這就要求縣級融媒體利用媒介融合，將內容、渠道和功能進行全面整合。基于此，山西寧武縣融媒體中心由原來的廣播端、電視端、PC端新聞網，在2018年發展到了客戶端APP、微博和微信公眾號，隨后又開啟了抖音賬號和微信視頻號，形成“六位一體”的媒體傳播矩陣，基本實現了媒體矩陣互推，多平臺新聞共用不僅節省了人力物力資源，還使得新聞影響力擴大化。

? （二）打通服務群眾最后一公里

縣級融媒體作為離群眾最近的媒體，有必要聽取群眾聲音、表達群眾所想、上傳下達打通服務群眾的最后一公里。利用媒介融合縣級融媒體可以將更多、更復雜的信息傳達到群眾身邊，同時為了擴大其影響力需要積極與上級媒體溝通和交流，構建跨地域產業格局，模糊區域界線進行媒體覆蓋。縣級融媒體不僅是縣內的媒體，還應該是村內的媒體，所以其受眾廣而且雜，信息就更加需要精細化傳達，真正服務于每一個群眾。

1.模糊區域界限進行融媒體全覆蓋

縣級融媒體高度整合縣級資源擴大影響力，絕非憑借自身力量就能實現，所以模糊區域界線進行融媒體全覆蓋就顯得很有必要，與上級媒體合作可以獲得更多的信息和資源，和鄰近縣級融媒體合作可以促進共同發展。過年期間，寧武縣融媒體和所屬市級媒體高度合作，宣傳其不同村鎮的年俗活動、表彰活動等，同時疫情期間與鄰近縣級融媒體合作報道，擴大了信息了解度，避免造成“是否只有我們縣如此”的局面形成，不僅穩定了人心，還高度利用了資源。

2.進行精細化精準化傳達

融媒體最重要的是其可以使群眾反復閱讀和觀看信息，從而尋找自己的需要，所以通過精細化精準化傳達是縣級融媒體打通服務群眾最后一公里的重中之重。精準指的不僅僅是事件精準，更多的則是服務對象精準。例如，寧武縣融媒體發布“陽方口礦鎮召開鞏固脫貧攻堅成果推進會”就是針對該鎮居民和上級媒體的精細化傳達。媒介融合使得移動端成為了新聞發布的首選，而數據化時代大數據對于不同個體的數據推薦也不盡相同，縣級融媒體利用媒介融合尤其是移動優先原則來發布信息，能達到更精準服務群眾的目的。

? 二、縣級融媒體推動了鄉村振興

信息時代的迅速和快捷性，使得“網紅事件”越來越容易發生，這也給了縣級融媒體啟示，在媒介的高度融合下利用信息時代的優勢，便可以推廣自身，起到鄉村振興的作用。于是近年來縣級融媒體將重心放到了移動端上，尤其是短視頻發展持井噴態勢，各縣級融媒體都爭相利用該資源，或是宣傳景區，或是助農助產，但是創作優質內容并不是一件容易的事情，縣級融媒體要想創造出具有競爭力的信息最基礎的是聚焦內容建設，其次是要將內容創新成自身的風格，最后需要緊扣最廣受眾的日常生活，以此來鞏固原有受眾，吸收新的受眾，使得縣級融媒體持續發展。

? （一）聚焦內容建設是基礎

優質的、有溫度的、具有信息量的內容無疑是最吸引受眾的。內容作為媒體品牌的核心競爭力，是媒體的基本生存法則，也是媒體人創作精品的關鍵[3]。所以聚焦內容建設是縣級融媒體發展的基礎，一篇有溫度、有深度的報道不僅會影響原有受眾，還會吸引更多被報道本身吸引的受眾。

寧武縣融媒體堅持內容為王的出發點，在2022年9月底發布了涔山鄉芥菜大豐收的視頻，展現了農民豐收的喜悅，以及辛勤勞動的不易；“懸空村宣傳視頻”作為一個生存與半山腰的村落，懸空村的視頻一經發出便引起了轟動，吸引了眾多游客前來游玩，同時推動了該村經濟的發展；“抗疫在行動”展現了在疫情最嚴重的時期，領導干部護送在市區上學的孩子們回縣城和家人春節團聚，這是家長們最關注的新聞也體現了領導干部工作的不易。這些短片通過不同方面、不同內容將一個鮮活的寧武縣展現了出來，豐富的內容使得縣內群眾增加了自豪感和自信感，也使得縣級融媒體得到了充分的發展。

無論是傳統媒體還是新媒體，其發展的基石都是內容，以人民群眾為出發點，縣級融媒體要更加注重民生新聞內容的建設，成為“從群眾中來，到群眾中去”的媒體。

? （二）適時創新創意是核心

如果說好的內容是吸引受眾的基礎，那么內容或形式的創新和創意則是能否擴大傳播的關鍵，多元化新形勢的傳播無疑會激起群眾的興趣。比如對于村鎮群眾來說H5形式的宣傳報道就很新穎，這就會使大家不斷點擊觀看，并且推送給身邊人。同時抓住網絡熱點潮流也是很有必要的，這樣可以將時政新聞生動化，擁有更多的年輕受眾，例如在講解某一政策時，可以通過動畫講述的形式，這樣不僅生動形象，而且具有傳播力。同時縣級融媒體還需發掘自身熱點，立足選題策劃，寧武縣的熱點就是萬年冰洞、蘆芽山、懸空村，寧武縣融媒體可以以此為熱點話題發布信息，并且緊扣時代主題，從而通過媒介融合達到鄉村振興、宣傳發展的作用。

? （三）緊扣日常生活是關鍵

縣級融媒體的特色就是貼近基層群眾，所以無論是新聞信息的發布，還是日常內容的創作都需要緊扣日常生活。群眾最感興趣的無非是生活中的柴米油鹽、實時政策、周邊新聞等，所以縣級融媒體發布這些信息是必須的，同時要詳細報道群眾想要知道的信息，開通群眾訴說渠道，讓縣級融媒體真正成為群眾的媒體。日常內容的創作則需要接地氣，“宣傳越向下級媒體走，與當地實際情況結合就越緊密[4]”，通過農民日常生活的拍攝和描述，展現群眾的淳樸和風光的秀麗；通過節日里各種形式的熱鬧，來展現民俗，寧武縣融媒體通過微信公眾號展現文字版的新聞，視頻號和抖音同步更新新聞短視頻和宣傳短視頻，緊扣群眾生活，展現出了群眾的集體記憶。融媒體通過緊扣日常生活重新塑造了本地特色文化，擴大影響力，更好地實現了鄉村振興。

? 三、媒介融合下縣級融媒體的未來

隨著信息技術的發展，越來越多新的互聯網形式出現，Chat GPT、元宇宙等名詞提醒著縣級融媒體，只要不持續發展就會落后，所以在媒介融合下，縣級融媒體的未來最重要的是趨于移動化，使得傳統媒體服務于新媒體。基于此，縣級融媒體在發展過程中想要提升競爭力，首先就需要把握時效熱點，抓住機遇發展，抓住話題創造，在為基層群眾服務的基礎上擴大影響力；其次加強移動優先原則，未來的發展會越來越智能化，所以縣級融媒體加強移動客戶端的服務勢在必行；最后要完善人員架構，加強人才引入，未來融媒體行業會更加專業化，也只有專業化才能更好地把控發展方向。

? （一）把握時效熱點

縣級融媒體想要在發展過程中增加自身競爭力，就需要有敏銳的眼光發現熱點話題，在強化媒體融合的基礎下堅持創新，同時對于時政新聞要采取隨出隨報道的形式。同時面對傳媒市場上出現的新形勢和新業態要積極吸取和學習，目前寧武縣融媒體還沒發展起來抖音直播的形式助農，推廣新農村，以至于很多秀麗的風景和美味的食材還沒有被發現，所以未來可以將直播融入融媒體行業。根據調查發現，寧武融媒體微信視頻號的數據比抖音賬號要好很多，這就說明其大部分受眾還是集中于中年人群，所以未來可以發展抖音板塊，將自身的宣傳與網絡熱梗相聯系，使得融媒體服務年齡段擴大化。新媒體行業瞬息萬變，只有用敏銳的眼光發現熱點，把握發展趨勢，才能使得縣級融媒體更好地發展，更具有競爭力。

? （二）加強移動優先原則

互聯網的不斷發展和更新迭代使得縣級融媒體的未來一定會更趨居于移動端，移動優先原則是指宣傳思想工作是做人的工作，人在哪里，宣傳思想工作就要做到哪里[5]。所以未來縣級融媒體的移動端需要樹立起“媒體、政務、服務”相結合的形式，增加用戶的粘性，報道及時也要匯報群眾意見及時，內容緊扣群眾生活的同時也要在形式上大膽創新，縣級融媒體在利用省或中央級的云平臺資源基礎上，要打造出具有自身特色的移動平臺。所以未來寧武縣融媒體可以上線微信小程序之類的渠道，群眾可以為融媒體發展提建議，提出想要看的內容，目前寧武縣融媒體移動端主要還是以傳達上級媒體信息為主要形式，未來可以通過發展具有自身特色的內容，反饋于上級媒體，使得上下級媒體協同成長。

但是在注重移動優先原則的同時，也不能不發展傳統媒體，縣級區域內年齡層級跨度極大，正因為互聯網發展太過于迅速，所以導致很多老年人跟不上發展，傳統媒體對于這類人群來說宣傳效果遠遠大于移動端的媒體。所以未來縣級融媒體發展的主要趨勢是移動優先原則，傳統媒體輔助發展。

? （三）完善人員架構和人才培養

隨著傳媒業的不斷發展，其內部不斷專業化和精細化，從事傳媒行業的人群也不斷增加，作為縣級融媒體想要增加其競爭力，就需要完善融媒體中心內部的組織人員架構，使得管理有體系，部門分工合理和細化，同時注重人才的培養和引進，可以每過一段時間去上級媒體進行交流和學習，并用適當優惠的政策吸引從事新媒體行業的本縣大學生返家鄉工作。未來的縣級融媒體會越來越趨于智能化，所以靠傳統經驗已經不可取了，加上網絡受眾越來越年輕化，在縣級融媒體內部吸收部分年輕血液也勢在必行。完善人員架構和人才培養是縣級融媒體未來發展、提升競爭力的關鍵。

在信息化時代下，媒介融合的不斷深入，縣級融媒體作為離基層群眾最近的媒體，也在順應著時代的號召不斷發展著。以寧武縣為例，其從單一的廣播和電視媒體，慢慢形成了媒體矩陣，通過模糊區域界線和精細化傳達打通服務群眾的最后一公里。對于縣級融媒體提升其核心競爭力，最基礎的就是內容的構建，而縣級融媒體最大的受眾群體就是縣域內的群眾，所以報道民生新聞是縣級融媒體新聞報道的關鍵，同時宣傳內容也應該從群眾生活出發，增強其歸屬感，并且注重創新和創意，爭取更大的受眾。縣級融媒體的未來會更加趨于移動端發展，所以要在網絡中繁雜的信息中抓取熱點和有效信息是縣級融媒體未來提升核心競爭力的關鍵，隨著新媒體越來越專業化，只有縣級融媒體內部完善組織架構，吸引專業人才的引進，才能更好地發展，但是在這過程中，也不能拋棄傳統媒體。縣級融媒體在媒介融合下的發展前景是光明的，只要把握時機，抓住機遇，便可提升其競爭力。

參考文獻：

[1]第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R]．中國互聯網網絡信息中心，http：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/0302/c199-10755.html，2023-03-02.

[2]李江林.廣播電視與新媒體融合發展路徑闡述與探究[J].中國傳媒科技，2022（07）：107-110.

[3]鄒海濤.對融媒體時代“內容為王”的思考[J].今傳媒，2017（11）：150-151.

[4]胡達古拉.淺析縣級融媒體中心傳播力提升路徑[J].新聞論壇，2023（02）：48-49.

[5]江凌.走好新時代宣傳思想工作的群眾路線[J].紅旗文稿，2020（15）：4-7.

（作者單位：南京傳媒學院）