以行業(yè)媒體的融合發(fā)展 助力中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)

張超文

在深度融合的時(shí)代大背景下，媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)、新舉措不斷產(chǎn)生。習(xí)近平總書記指出：“推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌兼顧、系統(tǒng)謀劃、整體推進(jìn)。”中國(guó)式現(xiàn)代化離不開媒體的助力，而要實(shí)現(xiàn)新時(shí)代媒體的發(fā)展需要融合創(chuàng)新。時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也是需要深究細(xì)研的時(shí)代課題。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發(fā)展，就推動(dòng)媒體融合發(fā)展作出一系列重大決策和戰(zhàn)略部署。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，明確提出“要以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，用好5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果，加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新”。黨的二十大報(bào)告指出，要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論。這為加強(qiáng)和改進(jìn)媒體新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较颍矠樾滦蝿?shì)下推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展、建設(shè)新型主流行業(yè)媒體提供了遵循。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)作為“產(chǎn)業(yè)報(bào)行業(yè)報(bào)之家”，在中宣部、中央和國(guó)家機(jī)關(guān)工委、中國(guó)記協(xié)的領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下，緊扣黨和國(guó)家宣傳主線，把握正確輿論導(dǎo)向，開拓創(chuàng)新宣傳工作，推動(dòng)行業(yè)媒體加快融合發(fā)展，深刻踐行“管理、協(xié)調(diào)、服務(wù)”職能，管理服務(wù)近150家中央行業(yè)媒體，涵蓋公安政法檢察、工業(yè)交通、金融貿(mào)易、工商稅務(wù)、科教文衛(wèi)、農(nóng)林水利、國(guó)防軍工等60多個(gè)部門和行業(yè)。

長(zhǎng)期以來，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)在中國(guó)新聞獎(jiǎng)與長(zhǎng)江韜奮獎(jiǎng)評(píng)選推優(yōu)、好記者講好故事演講推優(yōu)、馬克思主義新聞?dòng)^培訓(xùn)、中央媒體踐行“四力”走基層、行業(yè)媒體社會(huì)責(zé)任評(píng)議、行業(yè)媒體新聞職業(yè)道德監(jiān)管等方面成果頗豐，得到了中宣部、中央和國(guó)家機(jī)關(guān)工委、中國(guó)記協(xié)及行業(yè)媒體領(lǐng)導(dǎo)的多次表彰和肯定，社會(huì)影響力、組織凝聚力不斷增強(qiáng)。

中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)管理服務(wù)的全國(guó)性行業(yè)類媒體是主流媒體傳播矩陣的重要成員，也是連接黨與各行各業(yè)的橋梁和紐帶，是服務(wù)黨和國(guó)家工作大局的重要力量。各行業(yè)媒體面對(duì)新時(shí)代課題，筑牢行業(yè)宣傳主陣地，全面挺進(jìn)融合發(fā)展主戰(zhàn)場(chǎng)，走出合力發(fā)展“大棋局”，聚焦“行”與“融”，統(tǒng)籌“專”與“合”；在展現(xiàn)行業(yè)服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略、反映行業(yè)發(fā)展成就、講述行業(yè)一線故事等方面，推出了一批具有全國(guó)影響力的報(bào)道；在加快推進(jìn)融合發(fā)展創(chuàng)新之路上，打破傳統(tǒng)媒體限制，構(gòu)建“報(bào)、刊、臺(tái)、網(wǎng)、端、微、屏”融媒體矩陣，充分發(fā)揮行業(yè)媒體優(yōu)勢(shì)，用主流價(jià)值觀提升輿論引導(dǎo)力，用新媒體矩陣講述行業(yè)好故事，推出了眾多群眾喜愛、刷屏熱傳的現(xiàn)象級(jí)、標(biāo)桿性融媒體作品，充分展現(xiàn)和提高了新型主流媒體新聞報(bào)道的公信力、傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

例如，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》于2022年4月發(fā)布的“三探電信網(wǎng)絡(luò)詐騙”全景式融合報(bào)道聚焦民生熱點(diǎn)問題，深度調(diào)研黑灰產(chǎn)業(yè)鏈條。“定制山寨APP詐騙僅需2分鐘”話題在微博當(dāng)日閱讀量突破3400萬。《中國(guó)石油報(bào)》推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)“11233567”的新媒體矩陣，構(gòu)建“1+N+80”的媒體深度融合模式，打造“策采編發(fā)評(píng)營(yíng)”全媒體全流程一體化管理平臺(tái)。所屬的網(wǎng)站、平臺(tái)覆蓋人群接近6000萬，全平臺(tái)年閱讀量超過5億人次，日均閱讀量超過200萬人次。人民公安報(bào)社旗下?lián)碛兄袊?guó)警察網(wǎng)、新警事兒、全警視覺等47個(gè)新媒體賬號(hào)，擁有5300余萬“粉絲”。《人民鐵道報(bào)》充分運(yùn)用科技手段，創(chuàng)新展示方式，給用戶營(yíng)造沉浸式的體驗(yàn)，其微信公眾號(hào)有多個(gè)融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量破億。行業(yè)媒體在融媒體建設(shè)發(fā)展中取得了突出的成績(jī)，獲得了成功的經(jīng)驗(yàn)。

近年來，為全面指導(dǎo)行業(yè)媒體的融合發(fā)展工作，提高行業(yè)媒體融合發(fā)展能力，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)積極搭建合作平臺(tái)，通過一系列活動(dòng)引導(dǎo)行業(yè)媒體打破傳統(tǒng)媒體限制，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，并持續(xù)拓展與中央部委、央企國(guó)企以及行業(yè)媒體等權(quán)威部門的內(nèi)容共建，進(jìn)一步構(gòu)建起權(quán)威信源媒體矩陣和資源互哺生態(tài)圈。自2016年起，協(xié)會(huì)每年舉辦一屆中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展高峰論壇，至今已舉辦五屆。2023年3月31日在北京舉辦了第五屆論壇，邀請(qǐng)中央新聞主管單位領(lǐng)導(dǎo)、各大中央新聞單位負(fù)責(zé)人、媒體融合專家學(xué)者等，深度解讀中央政策、探索深度融合之道、解析傳播新業(yè)態(tài)難點(diǎn)痛點(diǎn)等，當(dāng)日話題瀏覽量突破2億，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。2022年，協(xié)會(huì)啟動(dòng)了“中國(guó)行業(yè)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新案例”的征集評(píng)選工作。從近千件參選案例中分體系建設(shè)、內(nèi)容作品、行業(yè)服務(wù)、技術(shù)應(yīng)用、新媒體賬號(hào)五個(gè)類別評(píng)選出50件創(chuàng)新案例和50件提名案例。這些案例涵蓋了各行業(yè)媒體在管理、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)了重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)深化改革的新經(jīng)驗(yàn)、新變化、新趨勢(shì)，對(duì)形成示范效應(yīng)、進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)媒體深度融合發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，為進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)新聞宣傳影響力，2022年，協(xié)會(huì)聯(lián)合新華社新媒體中心與行業(yè)媒體共同開展“實(shí)干中國(guó)——大型跨地域跨行業(yè)跨媒體跨終端全媒體報(bào)道”項(xiàng)目，根據(jù)落實(shí)黨的二十大精神方方面面的實(shí)干事跡，創(chuàng)作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優(yōu)秀融媒體作品，通過中央行業(yè)媒體與新華社全媒體平臺(tái)，向全國(guó)和各行各業(yè)講好基層好故事、傳播基層好聲音。該項(xiàng)目已申報(bào)中央網(wǎng)信辦2023年度精品項(xiàng)目。目前，協(xié)會(huì)已聯(lián)合交通運(yùn)輸部《中國(guó)交通報(bào)》、水利部《中國(guó)水利報(bào)》、中國(guó)石油天然氣集團(tuán)有限公司《中國(guó)石油報(bào)》等行業(yè)媒體，播發(fā)多組報(bào)道，首篇報(bào)道就獲得了超過2億人次的閱讀量。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是一篇大文章，需要各方集思廣益、共同努力。協(xié)會(huì)將進(jìn)一步發(fā)揮橋梁紐帶作用，廣泛團(tuán)結(jié)行業(yè)媒體，搭建合作交流平臺(tái)，充分依靠社會(huì)各方力量，不斷深化交流合作，通過加快媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大主流輿論影響力版圖，形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播新格局。協(xié)會(huì)將繼續(xù)發(fā)揮好“產(chǎn)業(yè)報(bào)行業(yè)報(bào)之家”的作用，在融合發(fā)展的新征程上，承擔(dān)起時(shí)代發(fā)展重任，進(jìn)一步提升服務(wù)水平，深入調(diào)研，數(shù)據(jù)賦能，服務(wù)一線，積極助力媒體融合向縱深發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)實(shí)現(xiàn)新突破，為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

作者系中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

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