以行業媒體的融合發展 助力中國式現代化建設

張超文

在深度融合的時代大背景下，媒體融合發展的新趨勢、新舉措不斷產生。習近平總書記指出：“推進中國式現代化是一個系統工程，需要統籌兼顧、系統謀劃、整體推進。”中國式現代化離不開媒體的助力，而要實現新時代媒體的發展需要融合創新。時至今日，傳統媒體的融合發展也是需要深究細研的時代課題。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視媒體融合發展，就推動媒體融合發展作出一系列重大決策和戰略部署。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，明確提出“要以先進技術引領驅動融合發展，用好5G、大數據、云計算、物聯網、區塊鏈、人工智能等信息技術革命成果，加強新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，推動關鍵核心技術自主創新”。黨的二十大報告指出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論。這為加強和改進媒體新聞輿論工作指明了方向，也為新形勢下推動媒體融合向縱深發展、建設新型主流行業媒體提供了遵循。

中國行業報協會作為“產業報行業報之家”，在中宣部、中央和國家機關工委、中國記協的領導和指導下，緊扣黨和國家宣傳主線，把握正確輿論導向，開拓創新宣傳工作，推動行業媒體加快融合發展，深刻踐行“管理、協調、服務”職能，管理服務近150家中央行業媒體，涵蓋公安政法檢察、工業交通、金融貿易、工商稅務、科教文衛、農林水利、國防軍工等60多個部門和行業。

長期以來，中國行業報協會在中國新聞獎與長江韜奮獎評選推優、好記者講好故事演講推優、馬克思主義新聞觀培訓、中央媒體踐行“四力”走基層、行業媒體社會責任評議、行業媒體新聞職業道德監管等方面成果頗豐，得到了中宣部、中央和國家機關工委、中國記協及行業媒體領導的多次表彰和肯定，社會影響力、組織凝聚力不斷增強。

中國行業報協會管理服務的全國性行業類媒體是主流媒體傳播矩陣的重要成員，也是連接黨與各行各業的橋梁和紐帶，是服務黨和國家工作大局的重要力量。各行業媒體面對新時代課題，筑牢行業宣傳主陣地，全面挺進融合發展主戰場，走出合力發展“大棋局”，聚焦“行”與“融”，統籌“專”與“合”；在展現行業服務國家重大戰略、反映行業發展成就、講述行業一線故事等方面，推出了一批具有全國影響力的報道；在加快推進融合發展創新之路上，打破傳統媒體限制，構建“報、刊、臺、網、端、微、屏”融媒體矩陣，充分發揮行業媒體優勢，用主流價值觀提升輿論引導力，用新媒體矩陣講述行業好故事，推出了眾多群眾喜愛、刷屏熱傳的現象級、標桿性融媒體作品，充分展現和提高了新型主流媒體新聞報道的公信力、傳播力、引導力、影響力。

例如，《經濟參考報》于2022年4月發布的“三探電信網絡詐騙”全景式融合報道聚焦民生熱點問題，深度調研黑灰產業鏈條。“定制山寨APP詐騙僅需2分鐘”話題在微博當日閱讀量突破3400萬。《中國石油報》推進媒體深度融合，建設“11233567”的新媒體矩陣，構建“1+N+80”的媒體深度融合模式，打造“策采編發評營”全媒體全流程一體化管理平臺。所屬的網站、平臺覆蓋人群接近6000萬，全平臺年閱讀量超過5億人次，日均閱讀量超過200萬人次。人民公安報社旗下擁有中國警察網、新警事兒、全警視覺等47個新媒體賬號，擁有5300余萬“粉絲”。《人民鐵道報》充分運用科技手段，創新展示方式，給用戶營造沉浸式的體驗，其微信公眾號有多個融媒體產品全網傳播量破億。行業媒體在融媒體建設發展中取得了突出的成績，獲得了成功的經驗。

近年來，為全面指導行業媒體的融合發展工作，提高行業媒體融合發展能力，中國行業報協會積極搭建合作平臺，通過一系列活動引導行業媒體打破傳統媒體限制，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系，并持續拓展與中央部委、央企國企以及行業媒體等權威部門的內容共建，進一步構建起權威信源媒體矩陣和資源互哺生態圈。自2016年起，協會每年舉辦一屆中國行業媒體融合發展高峰論壇，至今已舉辦五屆。2023年3月31日在北京舉辦了第五屆論壇，邀請中央新聞主管單位領導、各大中央新聞單位負責人、媒體融合專家學者等，深度解讀中央政策、探索深度融合之道、解析傳播新業態難點痛點等，當日話題瀏覽量突破2億，在業界產生廣泛影響。2022年，協會啟動了“中國行業媒體融合發展創新案例”的征集評選工作。從近千件參選案例中分體系建設、內容作品、行業服務、技術應用、新媒體賬號五個類別評選出50件創新案例和50件提名案例。這些案例涵蓋了各行業媒體在管理、內容、渠道、平臺、經營等方面的創新融合，呈現了重點領域和關鍵環節深化改革的新經驗、新變化、新趨勢，對形成示范效應、進一步推動行業媒體深度融合發展具有重要意義。同時，為進一步擴大行業新聞宣傳影響力，2022年，協會聯合新華社新媒體中心與行業媒體共同開展“實干中國——大型跨地域跨行業跨媒體跨終端全媒體報道”項目，根據落實黨的二十大精神方方面面的實干事跡，創作出有熱度、有溫度、帶泥土、沾露珠的優秀融媒體作品，通過中央行業媒體與新華社全媒體平臺，向全國和各行各業講好基層好故事、傳播基層好聲音。該項目已申報中央網信辦2023年度精品項目。目前，協會已聯合交通運輸部《中國交通報》、水利部《中國水利報》、中國石油天然氣集團有限公司《中國石油報》等行業媒體，播發多組報道，首篇報道就獲得了超過2億人次的閱讀量。

推動媒體融合發展是一篇大文章，需要各方集思廣益、共同努力。協會將進一步發揮橋梁紐帶作用，廣泛團結行業媒體，搭建合作交流平臺，充分依靠社會各方力量，不斷深化交流合作，通過加快媒體融合發展，擴大主流輿論影響力版圖，形成網上網下一體、內宣外宣聯動的全媒體傳播新格局。協會將繼續發揮好“產業報行業報之家”的作用，在融合發展的新征程上，承擔起時代發展重任，進一步提升服務水平，深入調研，數據賦能，服務一線，積極助力媒體融合向縱深發展，推動行業媒體轉型升級實現新突破，為中國式現代化建設貢獻力量。

作者系中國行業報協會會長

【編輯：曲涌旭】