推進(jìn)內(nèi)容供給再創(chuàng)新 構(gòu)筑主流輿論新高地

田學(xué)禮

時(shí)代在變，新聞在變，媒體也在變。黨的二十大報(bào)告提出：“從現(xiàn)在起，中國(guó)共產(chǎn)黨的中心任務(wù)就是團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全國(guó)各族人民全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)、實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)，以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興。”學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，媒體尤其是黨報(bào)，要認(rèn)真履行好自身的職責(zé)使命。

隨著5G等新興技術(shù)的深入發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新聞傳播模式正發(fā)生深刻變化，對(duì)媒體融合工作也提出更新更高的要求。遼寧日?qǐng)?bào)在新聞表達(dá)方式方面不斷探索，努力創(chuàng)新，推出了系列有質(zhì)感、有創(chuàng)意、有流量的全媒體產(chǎn)品，構(gòu)建起“內(nèi)宣外宣一體、紙媒網(wǎng)媒協(xié)同、線上線下聯(lián)動(dòng)”的全媒體傳播格局，極大地提升了主流輿論傳播的影響力。在媒體深度融合的實(shí)踐中，主要有以下三點(diǎn)體會(huì)。

以用戶為中心，讓主流聲音直抵終端

在新聞視頻化已成為新聞傳播主要表達(dá)方式的今天，報(bào)業(yè)尤其是黨報(bào)視頻內(nèi)容生產(chǎn)日趨常態(tài)化。黨報(bào)融合發(fā)展的目的，是讓主流聲音借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)直抵用戶終端，為此，遼寧日?qǐng)?bào)秉持以用戶為中心的策劃理念推動(dòng)主題宣傳，站在終端視角度量選題，持續(xù)探索讓主流聲音真正入眼入腦入心的有效路徑。以全媒體視野、可視化思維賦能重大主題宣傳，全力打造“遼報(bào)視頻”項(xiàng)目，努力探索“黨報(bào)重大主題宣傳可視化轉(zhuǎn)型”的發(fā)展道路。

讓“硬任務(wù)”出個(gè)性。主題宣傳是“硬任務(wù)”，不僅要做，而且要做好。但是，在全媒體時(shí)代，“硬任務(wù)”不能做得太硬，也不能僅僅滿足于“做成”，而是要做出個(gè)性來(lái)。2021年，全國(guó)媒體共同聚焦“中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年”，可謂各出奇謀、創(chuàng)意紛呈。遼寧日?qǐng)?bào)策劃制作系列短視頻《請(qǐng)回答1921-2021》，由十位“90后”記者擔(dān)綱，在全國(guó)17個(gè)省市區(qū)的紅色地標(biāo)實(shí)景拍攝，從百年黨史中匯聚素材，用青春化的視角、大眾化的語(yǔ)言、可視化的呈現(xiàn)，生動(dòng)講述老故事、深入挖掘新故事，展現(xiàn)百年大黨的夢(mèng)想與追求、情懷與擔(dān)當(dāng)。作品上線后，主創(chuàng)人員組成宣講團(tuán)，面向廣大黨員干部群眾特別是青年群體“開講”。其中，記者孫明慧代表團(tuán)隊(duì)參加“全國(guó)好記者講好故事”大賽，獲得全國(guó)十強(qiáng)的優(yōu)異成績(jī)。作品還獲評(píng)“全國(guó)優(yōu)秀理論宣講微視頻”，受到中宣部表彰。

讓“老面孔”展新意。全媒體時(shí)代，受眾不再是單純的內(nèi)容接受者，而是參與者，因應(yīng)這種變化，主題宣傳必須“敞開大門”“開窗透氣”。2022年，“遼報(bào)視頻”創(chuàng)意策劃，將傳統(tǒng)文化二十四節(jié)氣與遼沈大地的四季景觀、風(fēng)物人文、社會(huì)發(fā)展、百姓日常有機(jī)結(jié)合。作品融微紀(jì)錄片與VLOG為一體，運(yùn)用無(wú)人機(jī)航拍、延時(shí)攝影等技術(shù)手段，畫面精美、制作精良、內(nèi)容生動(dòng)、主題突出，兼具新聞性和故事性。作品在冬奧會(huì)開幕當(dāng)天推出，以節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)定期發(fā)布，取得良好傳播效果，入選中國(guó)記協(xié)“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例展示活動(dòng)”。

讓“單音符”變交響。隨著媒體融合步入深水區(qū)，主流媒體必須進(jìn)一步增強(qiáng)提供互動(dòng)性、體驗(yàn)式、沉浸式新聞信息服務(wù)的能力，在新媒體平臺(tái)上奏響主旋律、唱出交響曲。2022年，黨中央確定東北抗聯(lián)精神的基本內(nèi)涵。遼寧日?qǐng)?bào)策劃推出可視化項(xiàng)目《雪冷血熱》。報(bào)道組踏訪數(shù)十處重要的抗聯(lián)遺址遺跡、展陳場(chǎng)館，聚合數(shù)據(jù)地圖、短視頻、微紀(jì)錄片、直播等豐富形態(tài)的可視化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“PC端+移動(dòng)端”雙呈現(xiàn)，被數(shù)十家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載報(bào)道，全網(wǎng)閱讀量超千萬(wàn)。

以原創(chuàng)為核心，讓內(nèi)容價(jià)值充分傳播

在推進(jìn)媒體融合深度發(fā)展的進(jìn)程中，遼寧日?qǐng)?bào)不斷鞏固主流媒體內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)做到精準(zhǔn)策劃，實(shí)現(xiàn)精品制作。

精準(zhǔn)策劃。以全媒體視野、可視化思維賦能重大主題宣傳，遼寧日?qǐng)?bào)深度打造的“遼報(bào)視頻”項(xiàng)目，堅(jiān)持用全局的視野去判斷，用文化的視角去裁量，用學(xué)術(shù)的態(tài)度去操作，突出鮮明的獨(dú)特性。2020年，為紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年，《遼寧日?qǐng)?bào)》活用珍貴報(bào)史資源，當(dāng)時(shí)《東北日?qǐng)?bào)》是唯一向朝鮮戰(zhàn)場(chǎng)派駐記者的地方黨報(bào)，我們以《東北日?qǐng)?bào)》戰(zhàn)地記者的視角為視角，全面梳理4000余篇鮮活的戰(zhàn)地報(bào)道，精心策劃制作系列微紀(jì)錄片《獨(dú)家記憶》，第一次生動(dòng)展現(xiàn)了抗美援朝戰(zhàn)場(chǎng)上中國(guó)戰(zhàn)地記者不怕犧牲的英雄氣概，從全新視角呈現(xiàn)了中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)的歷史畫卷。

精品制作。在推動(dòng)媒體融合進(jìn)程中，遼寧日?qǐng)?bào)積極探索運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，大膽創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，潛心制作精品。今年重點(diǎn)推出的大型全媒體主題策劃《國(guó)寶在遼寧》，以遼寧省珍藏的30件國(guó)寶級(jí)文物為主線，專業(yè)化制作，國(guó)際化傳播，充分展現(xiàn)了遼沈大地燦爛的歷史文化，受到國(guó)內(nèi)外社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。在紙媒報(bào)道方面，版面的編排設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺美感，以遼河作為貫穿系列專版的版式設(shè)計(jì)核心元素，每個(gè)專版講述一個(gè)文物故事，且以遼河局部脈絡(luò)為底圖，最終30個(gè)專版有序銜接，形成一個(gè)完整的遼河圖案。視覺上既獨(dú)立又融合，設(shè)計(jì)新穎大膽，令人耳目一新。為了讓文物“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，遼寧日?qǐng)?bào)視頻制作團(tuán)隊(duì)充分運(yùn)用新技術(shù)新手段，將實(shí)景拍攝與特效制作有機(jī)結(jié)合，靈活運(yùn)用微距攝影、延時(shí)攝影的手法，最大限度展現(xiàn)文物細(xì)節(jié)。系列短視頻，大量應(yīng)用原創(chuàng)手繪、動(dòng)畫特效，復(fù)原歷史場(chǎng)景，使塵封已久的國(guó)寶變得可觀、可感、可知。充分發(fā)揮媒體融合優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)籌紙媒、客戶端、網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等，多平臺(tái)動(dòng)態(tài)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同發(fā)布、同頻共振，《國(guó)寶在遼寧》通過(guò)全媒體呈現(xiàn)、立體式傳播、矩陣式推送，不僅將國(guó)寶之美展現(xiàn)得淋漓盡致，更在線上線下、海內(nèi)海外引發(fā)強(qiáng)烈反響，目前全網(wǎng)播放量已近兩億次。

以融合為重心，圍繞視頻再造采編流程

以視頻生產(chǎn)為試驗(yàn)田，遼寧日?qǐng)?bào)進(jìn)行全方位、多層次的探索與實(shí)踐，取得了一定成效。

一是圍繞視頻再造采編流程。為此遼寧日?qǐng)?bào)專門成立融媒體中心，組建新媒體采訪和運(yùn)維部、新媒體編發(fā)部、新媒體推廣服務(wù)部等，為視頻生產(chǎn)提供技術(shù)、設(shè)備、人才支撐。

二是常態(tài)化開展視頻生產(chǎn)。遼寧日?qǐng)?bào)為確保視頻生產(chǎn)常態(tài)化，組建專業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)，打造視頻模塊、頻道和欄目，通過(guò)不斷優(yōu)化報(bào)社和全集團(tuán)資源配置，極大提高工作效能。

三是全力推動(dòng)采編人員全媒體轉(zhuǎn)型。要求各部門采編人員不僅要用筆記錄，更要用鏡頭記錄，力爭(zhēng)讓每一處新聞現(xiàn)場(chǎng)都有“視頻”在場(chǎng)，全面擴(kuò)大、全力增強(qiáng)視頻產(chǎn)品供給能力。截至目前，遼寧日?qǐng)?bào)已生產(chǎn)各類視頻逾萬(wàn)條，總播放量超30億，內(nèi)容涵蓋政經(jīng)、社會(huì)、文體等各個(gè)領(lǐng)域。

全媒體時(shí)代，推進(jìn)內(nèi)容供給再創(chuàng)新，構(gòu)筑主流輿論新高地，必須以黨的創(chuàng)新理論為指導(dǎo)，把新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命與中國(guó)式現(xiàn)代化的實(shí)踐要求結(jié)合起來(lái)，才能將媒體融合的實(shí)踐成果呈現(xiàn)到新聞稿件、畫面鏡頭、版面頁(yè)面。作為媒體人，應(yīng)一直奮進(jìn)在媒體深度融合的路上，為加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論傳播新格局，貢獻(xiàn)媒體人的智慧和力量。

作者系遼寧報(bào)刊傳媒集團(tuán)（遼寧日?qǐng)?bào)社）黨委副書記、總編輯

【編輯：郭文昕】