推進內容供給再創新 構筑主流輿論新高地

田學禮

時代在變，新聞在變，媒體也在變。黨的二十大報告提出：“從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。”學習宣傳貫徹黨的二十大精神，媒體尤其是黨報，要認真履行好自身的職責使命。

隨著5G等新興技術的深入發展和廣泛應用，新聞傳播模式正發生深刻變化，對媒體融合工作也提出更新更高的要求。遼寧日報在新聞表達方式方面不斷探索，努力創新，推出了系列有質感、有創意、有流量的全媒體產品，構建起“內宣外宣一體、紙媒網媒協同、線上線下聯動”的全媒體傳播格局，極大地提升了主流輿論傳播的影響力。在媒體深度融合的實踐中，主要有以下三點體會。

以用戶為中心，讓主流聲音直抵終端

在新聞視頻化已成為新聞傳播主要表達方式的今天，報業尤其是黨報視頻內容生產日趨常態化。黨報融合發展的目的，是讓主流聲音借助互聯網平臺直抵用戶終端，為此，遼寧日報秉持以用戶為中心的策劃理念推動主題宣傳，站在終端視角度量選題，持續探索讓主流聲音真正入眼入腦入心的有效路徑。以全媒體視野、可視化思維賦能重大主題宣傳，全力打造“遼報視頻”項目，努力探索“黨報重大主題宣傳可視化轉型”的發展道路。

讓“硬任務”出個性。主題宣傳是“硬任務”，不僅要做，而且要做好。但是，在全媒體時代，“硬任務”不能做得太硬，也不能僅僅滿足于“做成”，而是要做出個性來。2021年，全國媒體共同聚焦“中國共產黨成立100周年”，可謂各出奇謀、創意紛呈。遼寧日報策劃制作系列短視頻《請回答1921-2021》，由十位“90后”記者擔綱，在全國17個省市區的紅色地標實景拍攝，從百年黨史中匯聚素材，用青春化的視角、大眾化的語言、可視化的呈現，生動講述老故事、深入挖掘新故事，展現百年大黨的夢想與追求、情懷與擔當。作品上線后，主創人員組成宣講團，面向廣大黨員干部群眾特別是青年群體“開講”。其中，記者孫明慧代表團隊參加“全國好記者講好故事”大賽，獲得全國十強的優異成績。作品還獲評“全國優秀理論宣講微視頻”，受到中宣部表彰。

讓“老面孔”展新意。全媒體時代，受眾不再是單純的內容接受者，而是參與者，因應這種變化，主題宣傳必須“敞開大門”“開窗透氣”。2022年，“遼報視頻”創意策劃，將傳統文化二十四節氣與遼沈大地的四季景觀、風物人文、社會發展、百姓日常有機結合。作品融微紀錄片與VLOG為一體，運用無人機航拍、延時攝影等技術手段，畫面精美、制作精良、內容生動、主題突出，兼具新聞性和故事性。作品在冬奧會開幕當天推出，以節氣為節點定期發布，取得良好傳播效果，入選中國記協“黨的二十大報道融創精品案例展示活動”。

讓“單音符”變交響。隨著媒體融合步入深水區，主流媒體必須進一步增強提供互動性、體驗式、沉浸式新聞信息服務的能力，在新媒體平臺上奏響主旋律、唱出交響曲。2022年，黨中央確定東北抗聯精神的基本內涵。遼寧日報策劃推出可視化項目《雪冷血熱》。報道組踏訪數十處重要的抗聯遺址遺跡、展陳場館，聚合數據地圖、短視頻、微紀錄片、直播等豐富形態的可視化產品，實現“PC端+移動端”雙呈現，被數十家網站轉載報道，全網閱讀量超千萬。

以原創為核心，讓內容價值充分傳播

在推進媒體融合深度發展的進程中，遼寧日報不斷鞏固主流媒體內容優勢，重點做到精準策劃，實現精品制作。

精準策劃。以全媒體視野、可視化思維賦能重大主題宣傳，遼寧日報深度打造的“遼報視頻”項目，堅持用全局的視野去判斷，用文化的視角去裁量，用學術的態度去操作，突出鮮明的獨特性。2020年，為紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰70周年，《遼寧日報》活用珍貴報史資源，當時《東北日報》是唯一向朝鮮戰場派駐記者的地方黨報，我們以《東北日報》戰地記者的視角為視角，全面梳理4000余篇鮮活的戰地報道，精心策劃制作系列微紀錄片《獨家記憶》，第一次生動展現了抗美援朝戰場上中國戰地記者不怕犧牲的英雄氣概，從全新視角呈現了中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰的歷史畫卷。

精品制作。在推動媒體融合進程中，遼寧日報積極探索運用先進技術，大膽創新應用場景，潛心制作精品。今年重點推出的大型全媒體主題策劃《國寶在遼寧》，以遼寧省珍藏的30件國寶級文物為主線，專業化制作，國際化傳播，充分展現了遼沈大地燦爛的歷史文化，受到國內外社會各界的廣泛關注。在紙媒報道方面，版面的編排設計強化視覺美感，以遼河作為貫穿系列專版的版式設計核心元素，每個專版講述一個文物故事，且以遼河局部脈絡為底圖，最終30個專版有序銜接，形成一個完整的遼河圖案。視覺上既獨立又融合，設計新穎大膽，令人耳目一新。為了讓文物“活”起來、“動”起來，遼寧日報視頻制作團隊充分運用新技術新手段，將實景拍攝與特效制作有機結合，靈活運用微距攝影、延時攝影的手法，最大限度展現文物細節。系列短視頻，大量應用原創手繪、動畫特效，復原歷史場景，使塵封已久的國寶變得可觀、可感、可知。充分發揮媒體融合優勢，統籌紙媒、客戶端、網站、短視頻平臺等，多平臺動態聯動、協同發布、同頻共振，《國寶在遼寧》通過全媒體呈現、立體式傳播、矩陣式推送，不僅將國寶之美展現得淋漓盡致，更在線上線下、海內海外引發強烈反響，目前全網播放量已近兩億次。

以融合為重心，圍繞視頻再造采編流程

以視頻生產為試驗田，遼寧日報進行全方位、多層次的探索與實踐，取得了一定成效。

一是圍繞視頻再造采編流程。為此遼寧日報專門成立融媒體中心，組建新媒體采訪和運維部、新媒體編發部、新媒體推廣服務部等，為視頻生產提供技術、設備、人才支撐。

二是常態化開展視頻生產。遼寧日報為確保視頻生產常態化，組建專業視頻團隊，打造視頻模塊、頻道和欄目，通過不斷優化報社和全集團資源配置，極大提高工作效能。

三是全力推動采編人員全媒體轉型。要求各部門采編人員不僅要用筆記錄，更要用鏡頭記錄，力爭讓每一處新聞現場都有“視頻”在場，全面擴大、全力增強視頻產品供給能力。截至目前，遼寧日報已生產各類視頻逾萬條，總播放量超30億，內容涵蓋政經、社會、文體等各個領域。

全媒體時代，推進內容供給再創新，構筑主流輿論新高地，必須以黨的創新理論為指導，把新聞輿論工作的職責使命與中國式現代化的實踐要求結合起來，才能將媒體融合的實踐成果呈現到新聞稿件、畫面鏡頭、版面頁面。作為媒體人，應一直奮進在媒體深度融合的路上，為加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論傳播新格局，貢獻媒體人的智慧和力量。

作者系遼寧報刊傳媒集團（遼寧日報社）黨委副書記、總編輯

【編輯：郭文昕】