地方主流媒體推進區(qū)域國際傳播實踐探析

晏彥

摘要：地方主流媒體在對外傳播中平臺小、資源少，如何能突破自身局限“走出去”，在國際舞臺上更好地塑造國家和地方形象？本文以廣西日報社為例，分析其近年來發(fā)揮地域優(yōu)勢，依托海外華文媒體建設廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡站，推進區(qū)域國際傳播的實踐探索，供地方主流媒體參考。

關鍵詞：地方主流媒體 區(qū)域國際傳播 國際傳播聯(lián)絡站 海外華文媒體

習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“加快構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界?！绷暯娇倳涥P于國際傳播的重要論述為主流媒體做好國際傳播提供了根本遵循和指導。

廣西日報社地處中國面向東盟的橋頭堡城市——南寧，有著對東盟國家國際傳播的天然地域優(yōu)勢。但作為地方媒體，如何才能在國際傳播中出新出彩，唱響廣西好聲音，講好中國故事？廣西日報社另辟蹊徑——聯(lián)合東盟國家的華文媒體建立國際傳播聯(lián)絡站。

相較于習慣“西方中心論”話語邏輯的部分國外媒體，海外華文媒體能夠以更客觀、公正的新聞立場報道關于中國的新聞。在加快本土媒體“走出去”的同時，適時引導整合海外華文媒體，建立新聞宣傳領域的統(tǒng)一戰(zhàn)線，在消弭西方社會對中國的誤解上有“四兩撥千斤”的作用。當?shù)胤街髁髅襟w在對外傳播工作中經費、人力等投入不充足時，依托這些在當?shù)貒乙呀浾痉€(wěn)腳跟的海外華文媒體建立國際傳播聯(lián)絡站，可以用最便捷的方式進駐當?shù)剡M行對外宣傳，將國際傳播陣地前移。2019年11月27日，廣西日報社首個海外聯(lián)絡站——廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡站在金邊正式揭牌。該聯(lián)絡站由廣西日報社和柬埔寨當?shù)厝A文媒體華商日報合作建設，致力于“廣西故事，東盟表達”“東盟故事，廣西表達”。經過不懈努力，2021年6月27日，廣西云·東盟五國（印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）國際傳播聯(lián)絡站云簽約及掛牌儀式在廣西南寧舉行。至此，連同之前已建成并投入使用的廣西云·東盟（柬埔寨）國際傳播聯(lián)絡站，廣西日報社在東盟設立的聯(lián)絡站擴容至6個。近年來，廣西日報社依托6個廣西云·東盟國際傳播聯(lián)絡站，在對外傳播中進行了不少有益的探索。

一、時政報道求“共識”

從尋求“共識”的角度，廣西日報社在黨的二十大、東博會等時政報道的重要對外宣傳節(jié)點，著眼中外共同感興趣的領域，探討共同合作話題，更好地對外宣介習近平新時代中國特色社會主義思想。

黨的二十大全球矚目，報社憑借聯(lián)絡站平臺優(yōu)勢，在會議期間加大國際傳播力度，相關報道獲得海外媒體廣泛關注并轉載，尤其在東盟國家、“一帶一路”沿線國家引發(fā)熱烈反響。截至2022年10月23日，廣西日報有關黨的二十大報道已獲得柬埔寨華商日報、印度尼西亞國際日報、馬來西亞南洋商報、泰國世界日報、歐洲僑報等37家海外媒體在報紙、官網、推特、照片墻、臉書、優(yōu)兔等多平臺的刊發(fā)、轉載，合計轉載文圖、視頻319篇/次，海外專版10個。其中，《倍感溫暖 倍受鼓舞 倍添動力——廣西代表團三位代表深情講述與習近平總書記面對面交流的感動瞬間》《東盟總領事看盛會》《歐美澳僑領看盛會》《三個少數(shù)民族代表的動人故事》《當六堡茶遇上坭興陶》等報道，將黨的二十大的聲音、廣西近十年的經濟、文化發(fā)展成就通過多層次傳播，迅速聲傳海外，引起世界各地廣大讀者的關注、熱議。

自2004年起，每年在廣西南寧舉辦的中國—東盟博覽會，是中國和東盟10國共同期待的國際經貿交流盛會，同時也是做好對外傳播的有利契機。如2020年舉行的第17屆東博會，適逢中國—東盟自由貿易區(qū)全面建成10周年，國家主席習近平發(fā)表視頻致辭。報社為了擴大海外傳播效果，在廣西云客戶端、廣西新聞網專門開設“聚焦習近平東博會峰會視頻致辭”新媒體專題，依托聯(lián)絡站，聚焦東盟國家大使領事、專家學者、參展客商、海外友人和留學生等5個群體，多角度呈現(xiàn)各界人士對習近平總書記致辭的反響。第18屆東博會召開期間，報社每天向東盟6國聯(lián)絡站及其他海外合作媒體及時推送重要動態(tài)。廣西日報采寫的習近平主席向第18屆東博會、峰會致賀信稿件引發(fā)中國與東盟各界熱烈反響，相關報道得到了柬埔寨華商日報、金邊傳媒網、老撾中華時報、東盟老中觀察、越南之聲、泰國—東盟博覽、文萊在線等東盟媒體全媒體轉載。同時，報社開設了“外眼看盛會”“走訪東盟企業(yè)共話東博商機”兩個專欄，推出“廣西云·東盟六國國際傳播聯(lián)絡站特別報道”，刊發(fā)6國聯(lián)絡站特約報道員、評論員撰寫的東博會和峰會相關稿件，通過“海內外記者現(xiàn)場采訪+聯(lián)絡站特約報道員評論”的形式，講述各方對盛會的感受、祝愿與期待，著眼于中外共同感興趣的時政話題做好國際傳播。

二、文化報道尋“共情”

從引發(fā)“共情”的角度，以相同文化為切入點，廣西日報社在傳統(tǒng)節(jié)慶和聯(lián)絡站共同策劃、聯(lián)合報道，大力推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”。

廣西和東盟國家地緣相接、族緣相親、文緣相通，在一些傳統(tǒng)節(jié)日上有著類似的風俗。報社充分利用這些宣傳節(jié)點，做好策劃報道，通過文化交流交融引發(fā)共情。東盟國家中如越南、泰國、老撾、柬埔寨等都有過“三月三”的習俗。如泰國的新年潑水節(jié)、柬埔寨的新年宋干節(jié)，節(jié)慶時間就在農歷“三月三”前后。報社充分發(fā)揮聯(lián)絡站的連線作用，與東盟國家華文媒體展開聯(lián)動報道，2021年推出《東盟友人云對歌同心祝愿“尼的呀”》跨聯(lián)版，同心祝愿各國人民團結一致戰(zhàn)勝疫情，體現(xiàn)了習近平總書記提出的“人類是休戚與共的命運共同體，唯有團結協(xié)作、攜手應對，國際社會才能戰(zhàn)勝疫情”的守望相助精神。共有柬單網、柬華日報、柬中時報、柬埔寨頭條、文萊在線、老撾觀察、越南之聲、北歐時報、歐洲僑報等26家海外媒體平臺轉載了廣西日報“壯族三月三·八桂嘉年華”的相關報道。歐洲僑報還特別在社交媒體照片墻上多次推介“三月三”報道，僅該家媒體報道閱讀量就突破10萬人次。2022年“壯族三月三·八桂嘉年華”期間，報社與廣西在東盟國家設立的6家孔子學院聯(lián)手策劃孔院學生線上體驗“壯族三月三”民風民俗活動，促進中國—東盟文明互鑒和民心相通。同時，向海外華文媒體推送內容豐富、表現(xiàn)力強的稿件、圖片、音頻、短視頻、H5等作品，廣受海外讀者歡迎。歐洲僑報、日本華商網等13家海外媒體推送《銅鼓聲聲喚春來 歡歌熱舞三月三》等稿件、視頻共139篇/次、圖片專版6個，生動展現(xiàn)了廣西各族人民祝福偉大祖國、歌唱美好新時代的場景。

三、經貿報道謀“共襄”

廣西日報社以“共襄”合作的角度，圍繞我國和東盟在經貿合作中的重大項目展開宣傳，以生動的事例更好地闡釋“共建人類命運共同體”的理念。

2021年是中國—東盟建立對話關系30周年。12月3日，在中老兩國領導人見證下，泛亞鐵路網重要組成部分——中老鐵路開通。中老鐵路和千里之外的西部陸海新通道國際門戶港——廣西北部灣港，都是“一帶一路”跨境互聯(lián)互通重大項目。廣西日報聯(lián)合云南日報密切合作、同步采訪，以中國—東盟建立對話關系30周年為契機，圍繞“互聯(lián)互通”“減貧合作”“抗疫合作”“經貿交流”等方面，反映廣西、云南從地方層面積極服務建設更為緊密的中國—東盟命運共同體的生動實踐。12月5日稿件見報后，新媒體產品同步推出，二次傳播迅速推開，廣西云客戶端單篇閱讀量突破10萬。稿件通過廣西云·東盟（老撾）國際傳播聯(lián)絡站轉載后，多位老撾桂籍僑胞紛紛在當?shù)剞D發(fā)，反響良好。廣西日報社的海外合作媒體也認為這是個講好中國故事的好題材，北歐時報、歐洲僑報、柬埔寨頭條、柬單網、柬華日報、華商日報紛紛跟進轉發(fā)。

2022年1月1日，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定》（RCEP）生效，這個全球人口最多、經貿規(guī)模最大、最具發(fā)展?jié)摿Φ淖杂少Q易區(qū)引發(fā)廣泛關注。適逢新年伊始，廣西日報策劃了“心心相迎新一年 開門大吉RCEP”作品征集和評比活動，面向RCEP成員國民眾發(fā)起，借助6國聯(lián)絡站，邀請當?shù)孛癖娨詴嬜髌?、歌舞表演等形式祈福迎新，暢談對RCEP的美好期待，進一步擴大了RCEP在東盟各國民眾間的知曉度。據了解，本次活動東盟十國都有民眾參加，海內外逾6萬人次網絡投票，20余名東盟民眾摘取相關獎項。

四、融媒報道引“共鳴”

廣西日報從激發(fā)“共鳴”的角度，利用新媒體宣傳優(yōu)勢，將落腳點放在東盟國家的年輕群體，制作《年輕派》、網絡春晚等青年群體感興趣的新媒體產品，在年輕一代中引發(fā)共鳴，從而更好地在國際舞臺上“講好中國故事”。

《年輕派》是由廣西日報—廣西云團隊針對海外青年群體推出的一檔對話類節(jié)目，每期選定一個話題，由各國嘉賓針對該話題介紹本國情況，話題兼顧新聞性、趣味性和深度性，讓觀眾了解中國—東盟各國的文化理念的同時，深入探討在中國—東盟自由貿易區(qū)、“一帶一路”等國際合作下，東盟各國如何攜手進步，共建人類命運共同體。節(jié)目成員包括現(xiàn)場的話題發(fā)起人、觀察員、中國嘉賓和“云端”的三名東盟嘉賓，采用虛擬演播室進行錄制，突破了傳統(tǒng)線上訪談的空間距離感，方便了嘉賓間的跨國交流，同時強化了傳播效果。每一期的“虛擬演播室”都由節(jié)目后期包裝團隊自主研發(fā)，在演播室的基礎設計上創(chuàng)新融入“元宇宙”元素，營造一種科技感和未來感，深受青年觀眾的喜愛。2021年9月—2022年5月，《年輕派》共發(fā)布了17期，在廣西云客戶端、廣西新聞網、騰訊視頻等10多個國內平臺及歐洲僑報、北歐時報、老撾中華時報、泰國網等海外媒體推送，國內總點擊量達303萬，國外累計點擊量突破了146萬。這種年輕化、可視化的對外宣傳精品節(jié)目，優(yōu)化小屏傳播渠道內容供給，強化推送密度，深受海外年輕網友的喜愛。

此外，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，受到中華文化的影響，東盟很多國家和地區(qū)也會舉行“歡樂春節(jié)”活動。2022年，報社聯(lián)合東盟各國共同在線上舉行“‘熱力奔涌 未來已來2022中國—東盟網絡春節(jié)聯(lián)歡會”。報社依托聯(lián)絡站，盛情邀約東盟十國以及中國、韓國的年輕一代熱力共舞，晚會不僅在國內知名視頻網站播出，還在柬埔寨柬中時報、印度尼西亞數(shù)字傳媒有限公司、老撾亞太衛(wèi)星有限公司、馬來西亞臻傳媒、新加坡南洋國際俱樂部有限公司、泰國TAP Magazine、北歐時報、歐洲僑報等海外網絡平臺同步上線，受到東盟年輕人的追捧，全網平臺總點擊量突破300萬。

作者系廣西日報社編委辦副主任

參考文獻

[1]中共中央文獻編輯委員會.習近平著作選讀[M].北京：人民出版社，2023.

[2]李錕鵬.海外華文媒體在構建“大外宣”格局中的作用研究[J].廣西社會主義學院學報，2021（06）.

【編輯：陳琦】