媒體資產(chǎn)數(shù)字化管理研究

魏小榮

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)今社會(huì)信息的傳播媒介和傳媒環(huán)境發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。單一地傳播信息已經(jīng)不能滿足受眾和行業(yè)的需求，媒體行業(yè)將內(nèi)部資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字媒體資源成為大勢所趨。如今，各大媒體機(jī)構(gòu)都著手將自身的內(nèi)容資源與數(shù)字科技相結(jié)合，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字媒體資產(chǎn)系統(tǒng)，以尋找新時(shí)代下媒體發(fā)展的新方向。由黃昭文所著的《數(shù)字媒體資產(chǎn)價(jià)值傳播研究》一書，針對當(dāng)前媒體在數(shù)字媒體資產(chǎn)建設(shè)中的現(xiàn)實(shí)困境，在理論研究的基礎(chǔ)上對數(shù)字媒體資產(chǎn)轉(zhuǎn)化過程進(jìn)行了多方面的研究，試圖為數(shù)字媒體資產(chǎn)轉(zhuǎn)化提供一種科學(xué)的理論引導(dǎo)，以促進(jìn)媒體行業(yè)在信息時(shí)代的數(shù)字化發(fā)展。

運(yùn)用跨學(xué)科的研究方法，打造創(chuàng)新型的研究成果。“文化為體、科技為酶”是媒體數(shù)字化發(fā)展的精髓。在我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)的最初幾年，數(shù)字化在媒體行業(yè)的蔓延并不明顯，直到21世紀(jì)數(shù)字媒體異軍突起，以非凡的速度進(jìn)入到受眾的視野。在數(shù)字化浪潮中，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字資產(chǎn)價(jià)值轉(zhuǎn)化與傳播成為行業(yè)面臨的重大問題，而對數(shù)字媒體資產(chǎn)的研究涉及信息科技、無形資產(chǎn)等專業(yè)的學(xué)科知識(shí)，具有一定的專業(yè)難度。此外，數(shù)字媒體資產(chǎn)是電視臺(tái)、電臺(tái)、視頻網(wǎng)站以及新媒體平臺(tái)等機(jī)構(gòu)共同面臨的問題，其中各媒體機(jī)構(gòu)之間具有較大差異，研究的復(fù)雜度很大。單一的新聞傳播學(xué)科研究，或是金融經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的研究已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能應(yīng)對如今數(shù)字媒體資產(chǎn)面臨的復(fù)雜局面，針對數(shù)字媒體資產(chǎn)價(jià)值這一復(fù)雜特性，作者創(chuàng)新性地將經(jīng)濟(jì)學(xué)、人文哲學(xué)、營銷學(xué)以及廣播電視學(xué)等多種學(xué)科相互融合，運(yùn)用學(xué)科交叉的方法對數(shù)字媒體資產(chǎn)進(jìn)行融合性研究。力圖用這樣創(chuàng)新性的研究視角，全方位研究數(shù)字媒體資產(chǎn)，打造出數(shù)字媒體資產(chǎn)價(jià)值的理論模型，填補(bǔ)學(xué)術(shù)研究的空缺。

結(jié)合翔實(shí)的實(shí)踐案例，讓數(shù)字媒體資源研究落到實(shí)處。數(shù)字媒體資產(chǎn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化過程是一個(gè)復(fù)雜的過程，從1990年開始，國外發(fā)達(dá)國家就開始對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的流通與價(jià)值問題進(jìn)行理論研究，國外的數(shù)字技術(shù)學(xué)術(shù)研究與評估等都有了相對多的經(jīng)驗(yàn)，但理論研究必須與具體實(shí)踐相結(jié)合，才能創(chuàng)造出具有實(shí)際意義的理論結(jié)果，只憑借理論和科學(xué)模型的演算很難預(yù)測出數(shù)字媒體發(fā)展的“真”問題，國外如此，國內(nèi)研究也是如此。

數(shù)字媒體資產(chǎn)的發(fā)展依托信息技術(shù)的發(fā)展，具有一定的不可預(yù)測性，同時(shí)，數(shù)字媒體內(nèi)容的涵蓋范圍廣、渠道多元，價(jià)值評估還具有一定的主觀選擇性和人文社會(huì)特性，這也加大了數(shù)據(jù)模型與理論探析數(shù)字媒體的難度。書中針對數(shù)字媒體的獨(dú)特屬性，將實(shí)際案例與理論分析相結(jié)合，填補(bǔ)理論探析與現(xiàn)實(shí)的空白斷裂。本書作者在版權(quán)付費(fèi)的分析中，以愛奇藝視頻網(wǎng)站為研究對象，對該網(wǎng)站的視頻付費(fèi)模式進(jìn)行了研究，探求其發(fā)展中的差異化、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)等發(fā)展策略，挖掘到“內(nèi)容為王”這一數(shù)字媒體資產(chǎn)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵要點(diǎn)。此外，在本書的第八章，作者以紀(jì)錄片為研究對象，分析數(shù)字媒體資源價(jià)值評估的實(shí)際應(yīng)用過程。作者對紀(jì)錄片影像這一媒體內(nèi)容資源價(jià)值體系的構(gòu)建進(jìn)行了分析，總結(jié)出數(shù)據(jù)指標(biāo)選取的具體方法，等級劃分的設(shè)定以及調(diào)查統(tǒng)計(jì)方法在數(shù)字化中的應(yīng)用方法等。在具體的實(shí)踐案例分析中，抽象的理論設(shè)想變成了具象化的實(shí)踐結(jié)果，讓讀者對數(shù)字媒體資源價(jià)值評定和建構(gòu)過程有了更具象的認(rèn)識(shí)。

保持求真、開放的研究精神，為未來的學(xué)術(shù)研究鋪路。本書在研究方法上不拘一格，敢于突破學(xué)科限制，使用學(xué)科交叉的研究方法對數(shù)字媒體進(jìn)行研究，在求證過程中，作者也沒有局限于單一的理論分析，而是靈活地將理論聯(lián)系案例，將近幾年來數(shù)字媒體的成功案例歸納于理論研究之中。這些思路與細(xì)節(jié)，都表明了作者敢于推陳出新的學(xué)術(shù)精神，透露著作者開放、創(chuàng)新的學(xué)術(shù)胸懷。

作者單位 甘肅省廣播電視總臺(tái)

【編輯：李棟】