H5新聞的基本特征及發展策略

盛麗麗

（作者單位：宣城日報社）

互聯網背景下，受眾每天都會接收到大量的信息，傳統媒體單一的信息呈現形式已經很難滿足受眾的多樣化需求，快速、高效且具有極強互動性的信息呈現形式更受當代群眾的青睞。基于此背景，依托于現代信息技術的HTML5形式開始興起。H5新聞自誕生以來，很快成為各大媒體進行新聞生產實踐的重要形式。媒體在獲取大量新聞素材的基礎之上，可以結合自身資源靈活地運用H5形式，創作出大量精美的新聞作品，在提高新聞傳播效率的同時，還可以顯著地增強自身在公眾中的影響力。

1 H5新聞簡介

H5新聞即以H5技術作為支撐，綜合圖片、音頻、視頻等多種新聞素材，通過各類終端平臺進行交互式傳播的新聞傳播形式。H5技術與新聞傳播的結合，對新聞生產的理念、內容、形式、流程等都產生了極大的影響，更好地滿足了網絡背景下信息傳播的多元需求，也為媒體積極創新提供了堅實的技術支撐，是移動互聯背景下新聞傳播的重要發展方向[1]。為抓住這一契機，國內很多媒體紛紛開始嘗試生產不同類型的H5新聞產品。

從目前的情況來看，H5新聞具體包括展示類、視頻類以及生成類等多種類型。展示類H5新聞主要是通過動態的方式呈現新聞內容，由于這種形式的H5新聞制作簡便，所以在H5新聞生產領域較為常見。視頻類H5則是通過多種形式將與新聞相關的視頻嵌入展示頁面當中，尤其是部分包含全景式視頻的H5新聞，能夠屏蔽掉其他的干擾信息，帶給受眾更為優質的體驗。例如，2017年微信就結合“兩會”新聞，推出了專門的全景式H5新聞作品，一經發布，便很快引起無數網友的點贊與轉載。而生成型H5新聞同樣也是一種深受大眾青睞的新聞形式，主要由受眾自己上傳個人基本信息，通過技術處理后生成個性化的影像，進而更好地滿足受眾的心理需求。

2 H5新聞傳播特征

2.1 良好的交互性

H5新聞除了內容生產方面具有極為突出的交互性特征，其傳播過程同樣也極為重視交互性體驗。大部分H5新聞都將交互性作為重要的元素，通過不同形式將新聞傳遞給受眾，讓受眾在輕松愉快的氛圍當中更好地接受新聞[2]。與此同時，很多H5新聞會通過微信平臺進行傳播，一方面，這樣做能夠有效促進受眾對新聞內容傳播的價值觀念形成較強的認同感，進而主動參與信息的二次傳播；另一方面，通過微信本身的信息生態體系，其他微信好友同樣也會從微信群或者朋友圈中獲取到新聞作品，而微信朋友之間傳遞的信息更能夠加深信息與受眾內心的共鳴，進而使其主動地進行點評和轉發。

2.2 出色的兼容性

H5新聞還具有極為出色的兼容性，這種兼容性體現在以下三個方面：一是能夠兼容不同的傳播平臺。隨著現代科技的快速革新，新聞傳播的方式已經發生了巨變，基于互聯網的傳播平臺在人們的生活當中也變得越來越常見。H5新聞憑借自身的優勢能夠靈活地跨平臺傳播，可以同時兼容多種類型的終端，并且其呈現的效果并不會因為端口變化而變化，受眾可以通過不同的平臺閱讀新聞內容并進行轉發，極大地增強了H5新聞的傳播效果，顯著地提高了新聞的傳播速度[3]。二是能夠兼容多種新聞素材。隨著信息技術的發展，尤其是移動互聯網覆蓋范圍的擴大，新聞素材的類型也變得越來越豐富，除圖片、文字、音頻、視頻之外，還包括動畫、全景影像等，相比傳統的新聞報道形式，H5新聞可以將各種類型的新聞素材融合為一體，而且不同素材之間并不會產生任何沖突，這種出色的兼容性可以使H5新聞的內容變得更為豐富。三是能夠兼容多種媒體技術。隨著現代信息技術的不斷升級，各種新的媒體技術不斷涌現，比如虛擬現實（Virtual Reality, VR）技術、增強現實（Augmented Reality, AR）技術、高清視頻技術、移動互聯技術等，H5新聞能夠集合不同技術的優勢，共同為新聞報道服務，從而顯著地增強新聞報道的效果。

2.3 超強的技術性

從最初的信息采集，到信息編輯，再到后期制作，新聞生產者只有借助各種技術才能完成H5新聞的制作。因此，H5新聞生產者必須具備一定的技術水準，才能根據預定計劃完成整個作品的制作，并借助媒體技術將完成的H5新聞作品成功地傳遞給廣大受眾，確保受眾能夠通過不同移動終端閱覽作品[4]。例如，河北廣播電視臺在制作H5新聞《全景看兩會——見證京津冀協同發展》時，就采用了重力感應、人工智能等新技術。節目還借助VR技術，將整個演播室“搬”進屏幕之中，受眾只需要轉動觀看設備，就能夠靈活地切換視角，從而以拓展受眾視角的方式呈現新聞的內容，增強受眾的感官體驗。

3 現階段H5新聞發展存在的不足

3.1 重視形式而忽略內容

許多媒體在生產H5新聞時，過于注重采用新穎的形式，但無論是內容還是主題，卻顯得過于粗糙；很多H5新聞生產者過于側重作品內容的視聽表現，忽視了新聞作品原有的重要價值，受眾在閱讀時看到的，只是動態性的文字和華而不實的頁面，卻難以感受到H5新聞真正想要傳達的理念。還有部分H5新聞為了實現輕閱讀而過度壓縮內容信息，影響了新聞的完整性，導致受眾難以在短時間內全面地了解事件的真相。設計H5新聞的目的在于盡可能減少受眾閱讀的時間，但事實上，很多H5新聞產品增加了受眾閱讀的壓力，而且未能帶給受眾理想的體驗。例如，部分圖表類H5新聞作品只是將獲得的數據完全堆疊在頁面當中，缺少對新聞內容的深層次解讀，也耗費了受眾大量的時間與精力。從數據采集、信息提取等的角度來看，媒體要謹記創作H5新聞的最初用意，要讓新聞內容顯得更為平易近人，要盡可能降低受眾閱讀的難度。而部分媒體為吸引更多受眾閱讀新聞，設計初期的整個方案便已經偏離初衷，并未認真思考如何通過可視化技術讓新聞報道本身顯得更為直觀生動，為受眾理解新聞內容提供方便。這種做法反而會引起受眾的厭倦，讓受眾忘記H5新聞的主要內容，受眾自然會對H5新聞失去興趣，更不會參與點評和轉發，這樣的H5新聞再精美，也很難吸引受眾的視線。

3.2 互動方式過于單一

H5新聞的交互方式主要包括聲音交互、重力交互、雙手縮放交互、全景交互等幾大類，但是很多媒體在制作H5新聞時，由于技術、人員、平臺、內容等因素的限制，無法同時采用多種方式與受眾進行互動，或者從頭到尾始終采取一種互動模式。隨著H5新聞的發展及各種新類型信息產品的出現，單一的互動方式已經無法滿足受眾的多元化需求。受眾在閱讀新聞的同時，希望享受到更多的感官體驗，具體包括聽覺、視覺、觸覺等方面的體驗。如果媒體在制作H5新聞時不注意受眾的體驗，仍然沿用過去的理念，只通過單一的途徑和受眾交流，就會逐漸失去受眾的支持，進而影響H5新聞的持續發展。

3.3 內容過于理性

H5新聞雖然能夠將多種形式的新聞素材融合在同一頁面當中，但是每一則H5新聞所包含的頁面有限，要想在極短的篇幅內將更多的新聞傳遞給受眾，對新聞生產者而言無疑是一個極大的難題。因此，部分媒體在制作H5新聞時，會將大量素材壓縮成少量的文字、圖片，或者是融合在一個極短的視頻當中，再通過H5的形式向受眾呈現。這樣的方式雖然能夠讓H5新聞看上去顯得更加簡潔，但其趣味性和情感性有所不足，也會讓新聞內容變得程式化，進而影響受眾的體驗。隨著新聞行業的發展，受眾在接收新聞的同時，更希望看到有溫度、有內涵的報道作品，如果媒體只注重報道的效率，只是簡單地向受眾呈現新聞事件的整個過程，不注重挖掘其中的情感性因素，就無法在精神層面引起受眾的共鳴，新聞報道的效果也會大打折扣。

4 促進H5新聞發展的具體策略

4.1 合理挑選新聞素材，提高H5新聞的影響力

在新聞傳播當中，不同的傳播形式所產生的傳播效果也不同，文字讓人覺得嚴謹，圖片顯得生動，動畫富有活力，短視頻具有極強的視覺沖擊力，中長視頻包含的信息更豐富。H5新聞本身集合了不同的呈現形式，具有一定的特殊性，但不是所有新聞報道都適合制作成H5新聞作品，只有科學合理地選擇適合用H5形式呈現的新聞素材，才能將H5新聞作品的視聽呈現、內涵價值表現得更好，進而提升H5新聞的影響力。所以，媒體在運用H5這種報道形式時，一定要做好“把關人”，要挑選真正適合H5的新聞素材。2020年，澎湃新聞在搜集大量素材的基礎之上，專門推出新聞《虹鎮老街》，這款H5新聞作品將回顧虹鎮老街改造的歷程作為報道內容，來反映中華人民共和國成立之后上海這座城市迅速發展的情況，展現了當地人生活觀念的改變、生活方式的變化，從而成為海派文化極為寶貴的影像資料。為了更好地處理棚戶區改造這一特殊性的題材，澎湃新聞有意從普通人的視角著手，特別選取一位老年居民的口述實錄，在此基礎上融合H5新聞制作的多種技巧，將大量的材料融入短短5分鐘的新聞視頻當中，讓讀者充分地感受到上海這座城市的快速發展和民眾對于幸福生活的熱切向往。新聞素材與H5形式的完美匹配使得《虹鎮老街》在眾多H5新聞當中脫穎而出，成功地贏得了大量讀者的好評。

4.2 重視可讀性和可玩性，優化受眾體驗

充分發揮可讀性和可玩性是H5新聞作品獲得成功的關鍵，盡管多元化的視覺符號能夠顯著地增強H5新聞的魅力，但是如果視覺符號太過復雜，又會對受眾閱讀造成干擾，導致受眾忽略重要的信息[5]。所以，媒體在生產H5新聞時，還要注意視覺符號和報道內容之間的關系，一定要將重點放在新聞上。仍然以H5新聞《虹鎮老街》為例，整個作品始終將“人與房”之間的關系作為核心，不管是動畫、采訪視頻，還是同期聲，都是從個人的視角著眼，表達不同人物的看法，通過多方面的內容反映報道的主題。除此之外，媒體機構還需要從受眾的角度入手，不斷優化作品帶給受眾的體驗。在頁面設計上，要做到盡量簡潔，內容和視覺效果要相互統一；在交互方式上，要注意不斷創新玩法，拓展社交、定位、追蹤、視頻等多種功能，要讓受眾能夠有更多的方式進行互動，進而增強受眾互動的積極性；在應用設備方面，需要打通不同終端的壁壘，采取分級、分眾等不同的操作模式，盡最大可能提升受眾閱讀時的流暢性，帶給受眾更為優質的體驗。

4.3 挖掘情感內核，滿足受眾的交互需求

移動互聯背景下，分享成為信息傳播極為重要的途徑，當新聞作品能夠帶給受眾溫暖、愉悅的積極情緒時，受眾就會主動地進行分享。所以，媒體在創作H5新聞作品時，要注意深入地挖掘新聞事件當中的情感內核，滿足受眾在社交平臺上自我呈現的需求，進一步擴大新聞傳播的范圍。例如《人民日報》創作的H5新聞《快看吶！這是我的軍裝照》，之所以能夠引起受眾的共鳴和轉發，就在于媒體引導受眾將自己的照片上傳至平臺，然后再借助平臺功能生成軍裝照，從而滿足了許多受眾成為一名軍人的夢想，喚起他們心中強烈的愛國情感；當受眾將自己的照片上傳至網絡后，受眾借助H5新聞實現了自我形象的重新建構，吸引其他受眾參與評論，從而獲得大范圍的社會關注與討論。

4.4 引入先進技術，創新表現形式

H5新聞誕生初期主要通過靜態圖片呈現新聞的內容，但是隨著現代信息技術的進一步發展，這種簡單的呈現形式顯然已經無法滿足受眾多樣化的需求。媒體應積極引進先進技術，如AR、人工智能（Artificial Intelligence, AI）、混合現實（Mixed Reality, MR）等技術，突出作品本身的特色，也在心靈層面帶給受眾更為強烈的震撼，凸顯H5新聞的價值。縱觀近幾年“現象級”的H5新聞作品，大部分真正能夠引領潮流的H5新聞幾乎都引用了當下先進的技術。以津云新媒體創作出的新聞作品《云小朵“碳”尋記｜MR訪談：天津碳排放權交易量全國名列前茅！咋做到的？》為例，新聞工作者通過走訪多個與綠色環保相關的單位，通過鮮活的案例，介紹天津市通過市場機制促使各大企業節能減排，確保綠色發展的成果。在創作過程中，該作品將三維虛擬演播室作為外殼，運用AR、AI+動作捕捉、MR等多項新技術，再加上數字化虛擬場景、全息成像等多種特效技法，帶給受眾更為豐富的沉浸式體驗。除此之外，媒體還應加大對大數據的運用力度，有效拓展H5新聞的創作空間，推動H5新聞朝著更加智能化、專業化的方向發展。例如，2021年新華網在H5新聞《兩會“睿”心跳》當中，第一次采用了AI智能感知、實時交互等技術，借助數據影像復現在受眾和“兩會”之間搭建起互動的橋梁，該作品還能根據受眾反饋的數據生成富有個性色彩的海報，從而為受眾打造出一款更智能化、輕便化的大型AI類新聞產品。

5 結語

隨著信息技術的不斷發展，新聞報道的呈現方式也更為多元化，在受眾需求日益多元化的背景下，H5的出現為新聞發展注入了強勁活力，在報道新聞的同時能夠帶給受眾強烈的沉浸式體驗。但媒體在制作H5新聞過程中存在一定的不足，比如技術發展受限、過重形式忽略內容、娛樂休閑色彩過于濃厚、生產制作耗時過長等，因此，H5新聞并不適合所有的新聞報道。在新聞生產實踐當中，媒體如果沒有根據具體情況恰當地運用H5技術，反而會影響報道的效果。所以，要想通過H5增強新聞報道的傳播效力，媒體必須重視新聞內容與呈現形式之間的協調性，要認真挑選適合H5的新聞素材，還要深入挖掘新聞事件中的情感因素，積極引入新的技術，如此才能創作出更多富有特色的H5新聞作品，更好地滿足當下受眾對新聞的多樣化需求。