融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心如何做好新聞宣傳工作

郭天明

（作者單位：永昌縣融媒體中心）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體融合成為當(dāng)今媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)?？h級(jí)融媒體中心作為地方媒體的重要組成部分，在新聞宣傳工作中扮演著重要角色。如何在融媒體時(shí)代更好地開(kāi)展新聞宣傳工作，提高新聞傳播效果，是一個(gè)重要問(wèn)題。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)創(chuàng)新新聞宣傳理念，了解受眾的興趣點(diǎn)，通過(guò)搭建新聞宣傳與交流平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，提升縣級(jí)融媒體中心在地方新聞媒體中的地位和影響力，為社會(huì)公眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

1 縣級(jí)融媒體中心做好新聞宣傳工作的重要性

首先，縣級(jí)融媒體中心作為政務(wù)媒體，具有較高的權(quán)威性和影響力。縣級(jí)融媒體中心通過(guò)運(yùn)用多種傳播手段創(chuàng)新新聞宣傳方式，做好新聞宣傳工作，有助于擴(kuò)大自身的影響范圍，提高融媒體中心的品牌效應(yīng)和影響力。

其次，縣級(jí)融媒體中心是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)者。縣級(jí)融媒體中心借助新聞宣傳工作傳播縣域優(yōu)勢(shì)和特色，能夠吸引更多的投資者和企業(yè)，助力縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心還可以通過(guò)宣傳縣域文化、旅游資源等方面的信息，吸引更多的游客前來(lái)旅游、消費(fèi)，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)多元化發(fā)展。

再次，縣級(jí)融媒體中心不僅是新聞宣傳的重要平臺(tái)，同時(shí)也是輿論引導(dǎo)的重要陣地。在新聞宣傳工作中，縣級(jí)融媒體中心可以傳達(dá)正能量信息，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，推動(dòng)社會(huì)向好的方向發(fā)展。如當(dāng)一些重大事件發(fā)生時(shí)，縣級(jí)融媒體中心通過(guò)發(fā)布權(quán)威信息，能夠有效避免謠言的傳播，引導(dǎo)大眾正確看待事件，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。

2 縣級(jí)融媒體中心做好新聞宣傳工作應(yīng)遵循的原則

2.1 堅(jiān)持以受眾為中心的原則

在新聞宣傳工作中，縣級(jí)融媒體中心只有善于從受眾的角度出發(fā)，以受眾的需求為中心，優(yōu)化新聞宣傳內(nèi)容，才能不斷提高新聞宣傳在受眾群體中的影響力，進(jìn)而全心全意地為受眾服務(wù)。工作人員在新聞宣傳工作中要結(jié)合受眾的生活實(shí)際，不斷優(yōu)化新聞選題，制作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容，同時(shí)在新聞選題中應(yīng)融入積極向上的思想，以更好地服務(wù)于受眾[1]。

2.2 堅(jiān)持創(chuàng)新原則

創(chuàng)新是民族進(jìn)步的靈魂。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展道路，將創(chuàng)新思維融入日常工作中，在新聞宣傳的形式及內(nèi)容等方面進(jìn)行創(chuàng)新，能夠有效提升新聞宣傳內(nèi)容的吸引力，在引起受眾廣泛關(guān)注的同時(shí)，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的高效發(fā)展。另外，伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展，縣級(jí)融媒體中心只有堅(jiān)持創(chuàng)新原則，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，改變傳統(tǒng)宣傳觀念，才能提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 堅(jiān)持融合發(fā)展原則

縣級(jí)融媒體中心堅(jiān)持以融合為導(dǎo)向，能夠彌補(bǔ)其在硬件設(shè)備、軟實(shí)力、人力資源等方面存在的短板。值得注意的是，縣級(jí)融媒體中心在制定融合發(fā)展目標(biāo)時(shí)，不僅要注重思想上的融合，還應(yīng)加強(qiáng)管理模式與宣傳工作方面的融合，堅(jiān)持一體化融合發(fā)展道路，從而滿足人民群眾之需，實(shí)現(xiàn)全方位發(fā)展。

3 縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作現(xiàn)狀

3.1 宣傳形式單一，創(chuàng)新意識(shí)不足

基于縣級(jí)融媒體中心目前的新聞宣傳形式來(lái)看，其宣傳工作模式呈現(xiàn)單一性、局限性等不足，導(dǎo)致受眾數(shù)量有所下降，對(duì)提高縣級(jí)融媒體中心的影響力形成阻礙。同時(shí)，部分縣級(jí)融媒體中心從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)還有待提高，相關(guān)人員應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)代的發(fā)展動(dòng)向，拓展自身的業(yè)務(wù)技能，樹(shù)立創(chuàng)新精神。

3.2 媒體融合深度有待加強(qiáng)

部分縣級(jí)融媒體中心在規(guī)劃融合發(fā)展路徑時(shí)，融合目標(biāo)較為模糊，新聞宣傳的豐富性不足。雖然融媒體中心立足相關(guān)政策，完善了融合發(fā)展的主框架，對(duì)硬件設(shè)施也進(jìn)行了更新，使其達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化要求，但是在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，還顯現(xiàn)出一系列的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為缺乏對(duì)受眾的個(gè)性化分析與考量、報(bào)道內(nèi)容缺乏吸引力與凝聚力等[2]。

3.3 新聞快速生成能力有待提高

融媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員的新聞采編能力和媒體思維提出了更高的要求，但是縣級(jí)融媒體中心存在相關(guān)從業(yè)人員的融媒體意識(shí)不足的情況，在編輯整理、信息收集、傳輸技術(shù)等層面的能力都有待提高，生成新聞內(nèi)容的速度相對(duì)緩慢，新聞宣傳的效果還有較大的提升空間。重視相關(guān)從業(yè)者新聞快速生成能力的培養(yǎng)，有助于促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

3.4 與受眾互動(dòng)意識(shí)相對(duì)不足

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心與受眾加大互動(dòng)與交流尤為重要，良好的互動(dòng)和交流可以促使新聞信息的內(nèi)容更加契合受眾的信息需求，增強(qiáng)新聞信息的精準(zhǔn)度和有效性。部分縣級(jí)融媒體中心的新聞從業(yè)人員與受眾溝通交流較少，不利于新聞宣傳工作的進(jìn)一步開(kāi)展。新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)聯(lián)系群眾的生活實(shí)際，促進(jìn)新聞宣傳工作得以順利開(kāi)展。

4 提升縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作效率的策略

4.1 加強(qiáng)建設(shè)縣級(jí)新聞傳播隊(duì)伍，提高從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)

融媒體時(shí)代對(duì)新聞從業(yè)人員的職業(yè)技能有了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)?？紤]到縣級(jí)融媒體中心的新聞從業(yè)人員短缺、部分從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不高等情況，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，將新聞宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)落到實(shí)處，對(duì)新聞采編人員的工作內(nèi)容、形式、機(jī)制等方面進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)相關(guān)人員的職業(yè)技能，不斷穩(wěn)固內(nèi)部力量，重構(gòu)內(nèi)部體系，改善工作人員的工作現(xiàn)狀。在打造新聞隊(duì)伍時(shí)，縣級(jí)融媒體中心可從以下三個(gè)層面入手：第一，聯(lián)合當(dāng)?shù)厝肆Y源和社會(huì)保障部門(mén)，拓寬人才招募渠道，借助“校企合作、產(chǎn)教融合”等方式，與地方高校建立緊密的合作關(guān)系，吸引高素質(zhì)、高質(zhì)量、復(fù)合型人才，為縣級(jí)融媒體中心注入活力，提高新聞宣傳工作效率。第二，重視內(nèi)部人員的培訓(xùn)培養(yǎng)。縣級(jí)融媒體中心可定期或不定期開(kāi)展人才培訓(xùn)活動(dòng)，約請(qǐng)市級(jí)、省級(jí)的新聞專(zhuān)業(yè)人員到縣級(jí)融媒體中心開(kāi)展講座，以提高新聞人員的采編能力、節(jié)目策劃設(shè)計(jì)能力等，進(jìn)而提升新聞宣傳整體水平。第三，打通內(nèi)部人員晉升通道。融媒體中心應(yīng)以工作人員的工作能力為導(dǎo)向，通過(guò)對(duì)工作人員的工作績(jī)效、業(yè)務(wù)完成率等進(jìn)行評(píng)估，對(duì)優(yōu)秀人員給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，如崗位晉升、提高福利待遇、精神獎(jiǎng)勵(lì)等，從而為縣級(jí)融媒體中心留住人才[3]。

4.2 加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，完善受眾反饋機(jī)制

在融媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞質(zhì)量的要求日益提高，縣級(jí)融媒體中心要了解受眾的喜好與需求，結(jié)合新媒體特點(diǎn)，實(shí)施有效的宣傳手段，暢通與受眾溝通交流的渠道，從而完善新聞傳播內(nèi)容，增強(qiáng)受眾的認(rèn)同感。首先，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)一改以往的新聞傳播方式，在利用地方廣播電視臺(tái)的黃金時(shí)段進(jìn)行新聞信息傳播的同時(shí)，還應(yīng)拓寬新媒體渠道，利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，開(kāi)展新聞宣傳工作，并及時(shí)反饋評(píng)論區(qū)中受眾提出的問(wèn)題，與受眾進(jìn)行互動(dòng)與溝通，通過(guò)受眾的反饋，適時(shí)調(diào)整新聞宣傳形式，延續(xù)節(jié)目影響力，擴(kuò)大受眾規(guī)模。其次，融媒體中心要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作思路，開(kāi)設(shè)有地域特色的專(zhuān)欄節(jié)目，約請(qǐng)地方各領(lǐng)域代表性人物做節(jié)目嘉賓，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)采訪等形式，讓受眾進(jìn)一步了解他們的故事，并形成借鑒，這既能吸引受眾的目光，又能拉近節(jié)目與受眾的距離，有利于增強(qiáng)受眾對(duì)節(jié)目的接受度和認(rèn)可度。再次，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)不斷做好創(chuàng)新，結(jié)合自身的實(shí)際情況，建立多平臺(tái)合作制度，通過(guò)與多家媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，提高節(jié)目曝光率，促使受眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣感與認(rèn)同感，使得節(jié)目?jī)?nèi)容能夠激發(fā)受眾的情感共鳴，增加受眾黏性，擴(kuò)大縣級(jí)融媒體中心的傳播力和影響力。

4.3 創(chuàng)新新聞宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道

融媒體時(shí)代為縣級(jí)融媒體中心的新聞宣傳工作帶來(lái)了全新的機(jī)遇?？h級(jí)融媒體中心應(yīng)結(jié)合融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，遵循“內(nèi)容為王”原則，注重新聞宣傳的內(nèi)容設(shè)計(jì)，同時(shí)依據(jù)人民群眾的生活實(shí)際，不斷改進(jìn)設(shè)計(jì)內(nèi)容，提升新聞宣傳內(nèi)容的時(shí)效性和新穎性，從而在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)受眾的閱讀與觀看興趣。首先，融媒體中心在采編新聞內(nèi)容時(shí)，應(yīng)以創(chuàng)新為先導(dǎo)，組建策劃設(shè)計(jì)小組，讓組員集結(jié)在一處，集思廣益、相互交換觀點(diǎn)，并對(duì)策劃設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行歸類(lèi)、整理、對(duì)比、分析、反饋，篩選出具有獨(dú)特性新穎性的內(nèi)容。與此同時(shí)，相關(guān)人員在策劃設(shè)計(jì)方案時(shí)，可借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)，根據(jù)移動(dòng)終端的數(shù)據(jù)反饋，策劃設(shè)計(jì)有針對(duì)性的新聞話題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高工作效率。其次，相關(guān)人員在采編內(nèi)容時(shí)，應(yīng)深入基層一線，與當(dāng)?shù)厥鼙娺M(jìn)行互動(dòng)，使得新聞宣傳的內(nèi)容更加貼合人民群眾的實(shí)際生活，整合具有個(gè)性化特點(diǎn)的新聞素材，為策劃出豐富的新聞內(nèi)容打好基礎(chǔ)。再次，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)布局橫、縱向空間，對(duì)新聞信息線索進(jìn)行深入挖掘，突出新聞事件的全面性與科學(xué)性，深化新聞宣傳的內(nèi)容[4]。

4.4 樹(shù)立受眾意識(shí)，提升服務(wù)能力

樹(shù)立受眾意識(shí)是健全縣級(jí)融媒體中心新聞宣傳工作機(jī)制的重要路徑。首先，在采編之前，相關(guān)人員應(yīng)精準(zhǔn)定位受眾的新聞信息需求與喜好，積極轉(zhuǎn)變工作理念，融合多元宣傳理念，在工作中樹(shù)立受眾意識(shí)，并依托移動(dòng)客戶終端、互聯(lián)網(wǎng)等信息傳播渠道，推送受眾樂(lè)于接收的實(shí)用信息，以此體現(xiàn)出內(nèi)容的針對(duì)性，以提高受眾的體驗(yàn)感。例如，縣級(jí)融媒體中心可以建立數(shù)字化互動(dòng)平臺(tái)，便于與受眾更好地進(jìn)行交流，確保受眾之需得以滿足。可通過(guò)建立線上互動(dòng)群，引導(dǎo)受眾在群內(nèi)進(jìn)行相互交流，讓受眾將身邊發(fā)生的新聞線索發(fā)送到群內(nèi)，實(shí)現(xiàn)新聞線索資源共享，便于受眾在第一時(shí)間知曉最新的新聞事件。其次，縣級(jí)融媒體中心可利用5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)，集合虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）等先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化新聞宣傳工作的報(bào)道形式，達(dá)到良好的宣傳效果。再次，新聞工作人員應(yīng)積極與當(dāng)?shù)卣认嚓P(guān)部門(mén)做好相關(guān)的銜接工作，及時(shí)發(fā)布相關(guān)部門(mén)的最新消息，便于人民群眾能夠享受到便捷的服務(wù)。最后，為受眾開(kāi)設(shè)相關(guān)的便民利民通道，如開(kāi)設(shè)生活服務(wù)板塊，為受眾提供水電繳費(fèi)服務(wù)；開(kāi)設(shè)政務(wù)服務(wù)板塊為群眾提供維權(quán)服務(wù)；開(kāi)設(shè)教育板塊為受眾提供相關(guān)教育服務(wù)；開(kāi)設(shè)公共安全板塊為受眾提供舉報(bào)投訴服務(wù)等。

4.5 把握四項(xiàng)重點(diǎn)，建構(gòu)媒體融合新發(fā)展體系

融媒體時(shí)代背景下的新聞宣傳模式應(yīng)是多種多樣的。縣級(jí)融媒體中心在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)，相關(guān)人員不應(yīng)墨守成規(guī)，故步自封，應(yīng)與各行業(yè)保持緊密的合作關(guān)系，以不斷提高工作效率。第一，建構(gòu)新型媒體系統(tǒng)。整合當(dāng)?shù)卣吲c人文信息，并配合新的宣傳手段?？h級(jí)融媒體中心通過(guò)建構(gòu)媒體調(diào)度中心，對(duì)整個(gè)調(diào)度中心進(jìn)行全面的規(guī)劃，確保新媒體體系能夠順利地運(yùn)營(yíng)。第二，規(guī)范人才管理機(jī)制。在建構(gòu)新媒體體系時(shí)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)啟用全新的用人管理機(jī)制，重構(gòu)人力資源管理機(jī)制，對(duì)外拓寬人才招聘渠道，對(duì)內(nèi)實(shí)行多元化的考核體系，遵循“量化考核”原則，并融合激勵(lì)機(jī)制，以此打造優(yōu)秀的新聞對(duì)外宣傳隊(duì)伍[5]。第三，建立信息化管理平臺(tái)。聚焦新媒體視野，隨著抖音、今日頭條、微博等新興媒體平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，縣級(jí)融媒體中心可依托大數(shù)據(jù)與信息技術(shù)的支持，建立數(shù)字化信息管理數(shù)據(jù)庫(kù)，并將其數(shù)據(jù)通過(guò)整合、采編、生產(chǎn)、投放，在各大平臺(tái)進(jìn)行傳播，以此形成循環(huán)效應(yīng)與矩陣格局，實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型融合。第四，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)的宣傳力度?？h級(jí)媒體中心在新聞宣傳中可以采取“線上+線下”的宣傳模式，將移動(dòng)終端、各大新媒體平臺(tái)、融媒體中心局域網(wǎng)等傳播平臺(tái)進(jìn)行充分整合，打造矩陣化宣傳格局，提升縣級(jí)融媒體平臺(tái)新聞宣傳工作的力度。

5 結(jié)語(yǔ)

縣級(jí)融媒體中心的宣傳工作應(yīng)力求創(chuàng)新，融合新技術(shù)、新思維，面對(duì)工作中遇到的問(wèn)題時(shí)應(yīng)及時(shí)尋求解決辦法。同時(shí)，引導(dǎo)新聞從業(yè)人員努力提高自身的工作技能，并通過(guò)信息化平臺(tái)，聚合先進(jìn)的新聞宣傳資源，堅(jiān)持融合發(fā)展道路，鞏固新聞?shì)浾撝麝嚨亍Ｔ趧?chuàng)建新媒體平臺(tái)時(shí)，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)利用地域優(yōu)勢(shì)，形成特色節(jié)目風(fēng)格，深入基層，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)、合作、交流，提升并擴(kuò)大縣級(jí)媒體中心的知名度、宣傳力、影響力。