融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變

徐杰惠

（作者單位：河北省廊坊日報社）

當前，媒體行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，新聞信息的采集與傳播借助于新技術(shù)和新媒體進行工作模式的改革與創(chuàng)新。

1 融媒體給新聞采集和傳播工作帶來的影響

在新媒體時代，融媒體給新聞信息采集與傳播工作帶來的影響主要包括以下兩點：

一是新聞采集與發(fā)布方式更廣。新聞采集與發(fā)布重視對大眾關(guān)心內(nèi)容的收集，更注重內(nèi)容的思想性、先進性、真實性，新媒體時代許多傳統(tǒng)媒體與時俱進，順應(yīng)時代發(fā)展，與新媒體結(jié)合，形成全媒體局面，新聞采集及傳播路徑得到優(yōu)化，許多傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容可同時被發(fā)送到移動終端或互聯(lián)網(wǎng)平臺上，實現(xiàn)跨媒體信息傳播[1]。

二是新聞傳播的效果得到增強。在先進技術(shù)的推動下，新聞傳播工作發(fā)生改變。傳統(tǒng)的新聞傳播多是單向的，且多以圖片、音視頻以及文字信息為主，久而久之受眾會對新聞內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。在融媒體時代，新聞傳播可以實現(xiàn)雙向互動，即媒體發(fā)送新聞信息而受眾反饋觀感信息，且新聞傳播內(nèi)容也更為豐富多彩，更注重內(nèi)容的解讀和深度挖掘，音視頻元素較多，新聞傳播效果更好，更具傳播力、影響力和引導(dǎo)力。

2 融媒體背景下傳統(tǒng)新聞采集與傳播存在的問題

2.1 新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化問題，吸引力不足

盡管融媒體時代給新聞采集與傳播工作帶來了許多積極影響，但部分傳統(tǒng)新聞媒體在采集和傳播工作中還存在一定不足。例如一些新聞報道存在同質(zhì)化問題，由于傳統(tǒng)媒體的前期新聞采集、后期編輯制作、審核以及播報有固定化的流程，再加上整個流程耗時較長，會導(dǎo)致新聞信息的傳播出現(xiàn)一定程度的滯后性，而人們可能會從一些新媒體處先了解到了事件相關(guān)信息，這就造成了傳統(tǒng)新聞報道傳播的內(nèi)容吸引力下滑。

2.2 新聞傳播形式固定，互動性不足

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播是單向播報，這會導(dǎo)致觀眾在觀看新聞內(nèi)容時多為被動接收信息，無法與傳播者進行及時互動，使得傳統(tǒng)新聞報道吸引力不足。同時，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式較為單一。在新時期，人們越來越看重新聞報道的質(zhì)量，尤其是針對新聞互動性服務(wù)提出了更高的要求，傳統(tǒng)新聞傳播形式的固化應(yīng)予以解決，才能夠讓新聞傳播邁向新的發(fā)展階段。

3 融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變方向

3.1 促使新聞生產(chǎn)向多樣化方向轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)新聞媒體主要是指廣播電視臺、報社等主體，隨著信息時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始被應(yīng)用到媒體行業(yè)中，促使行業(yè)邁向新的發(fā)展階段，許多新興媒體也在新時代發(fā)展起來，形成了媒體融合發(fā)展的局面，這也開拓了更多新聞信息傳播渠道，推動著新聞傳播領(lǐng)域的改革。雖然在新聞采集與傳播實踐上，傳統(tǒng)新聞媒體仍是社會輿論的主要引導(dǎo)者，仍具有明顯的主導(dǎo)性，但是隨著全新數(shù)字化媒介平臺的建設(shè)，新興媒體會借助數(shù)字化媒介平臺快速傳播信息，從而在輿論陣地占據(jù)一席之地，促使新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)向多元化方向轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)百花齊放的局面，這也是融媒體背景的明顯特點[2]。

3.2 推動新聞創(chuàng)作向大眾化方向轉(zhuǎn)變

融媒體局面的形成給新聞生產(chǎn)帶來了巨大改變。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞生產(chǎn)有著固定的單鏈條模式，也就是由媒體方的專業(yè)記者開展采編工作，隨后進行信息加工，最后再將制作好的新聞報道通過官方媒介傳播給大眾。而新媒體出現(xiàn)并迅速發(fā)展后，許多社交軟件被研發(fā)出來，這些軟件也可以作為新聞的傳播媒介，包括頭條新聞、微博、微信以及抖音等，人們可以在這些平臺上實現(xiàn)自由交流，改變了以往的信息傳輸方式，越來越多的人愿意主動互動、表達己見，形成一種信息雙向傳播的態(tài)勢，即人們可以接收多種來源的新聞信息，同時還能夠表達自己的看法，與傳統(tǒng)媒體只能由媒體方單向傳播給受眾的方式有著明顯不同。在此基礎(chǔ)上，自媒體和普通大眾也都能夠作為信息的傳播者，并通過新媒體平臺傳播信息。由此可見，新聞的傳播主體發(fā)生了變化，不再只局限于專業(yè)媒體人員，而是向大眾化方向發(fā)展，新聞生產(chǎn)也變得簡單方便，新聞信息的采集與傳播效率得到顯著提高。

3.3 使得媒介邊界向界線融合化方向轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)媒體時代，新聞通常是由專業(yè)人員進行采訪、撰寫，再由審校人員進一步編輯及校對，最后實現(xiàn)發(fā)布。大部分新聞信息的傳播都是將報紙、廣播以及電視作為媒介，且各種媒介之間基本不會互通，保持相對獨立，具有界線分明的特點，不同媒介傳播的新聞也具有獨立性。但在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使得以往固定化、單一化的媒介信息傳播不再能夠滿足人們對新聞信息獲取的需求，加上新興媒介的出現(xiàn)，媒介之間的邊界逐漸被淡化，界線趨向于融合化方向發(fā)展，如報社的報紙編輯人員可以制作短視頻傳播新聞，而廣播的新聞主播也可利用互聯(lián)網(wǎng)媒介出鏡進行報道[3]。

在科技迅速發(fā)展的推動下，傳媒業(yè)迎來了發(fā)展高潮，傳統(tǒng)媒體也進行了變革，產(chǎn)業(yè)格局逐漸被創(chuàng)新。以往的媒體運行不斷作出調(diào)整，開始在多平臺通過多渠道來運行，呈現(xiàn)出市場細分現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體不再是唯一掌握并傳播新聞內(nèi)容的媒體，也開始為許多平臺提供新聞內(nèi)容，與其他媒體相互融通深度融合。

相關(guān)傳播學研究者認為，傳媒業(yè)邊界淡化甚至融合的根本原因在于：媒體渠道的邊界被“侵蝕”，公共信息生產(chǎn)領(lǐng)地的邊界變得模糊以及媒體產(chǎn)品和市場的邊界淡化。隨著傳媒業(yè)邊界發(fā)生改變，越來越多的專業(yè)人員開始擔心新聞信息生產(chǎn)質(zhì)量下滑。但我們也可以期待“媒體”產(chǎn)生一種新定義，打開一種新格局，誕生更多元化的生產(chǎn)力量，進一步提升公共信息水平，推動社會良好發(fā)展。

先進科技帶動了傳媒業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生明顯變化。因此，傳媒領(lǐng)域需要重新進行定義。傳媒的邊界越來越模糊，還出現(xiàn)了許多新興媒體，如搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端等，與傳統(tǒng)媒體相互交融，有助于傳媒領(lǐng)域的演進與拓展。此外，隨著傳媒行業(yè)邊界的逐漸模糊，傳媒領(lǐng)域還會出現(xiàn)跨行業(yè)跨界橫向融合，或者在某一個行業(yè)進行深層次的縱向融合，傳媒行業(yè)得到重新定義的機會。

4 融媒體背景下新聞采集和傳播方式的改進策略

4.1 充分利用新媒體來采集新聞素材

對于傳統(tǒng)媒體而言，擁有良好的新聞信息來源是全面開展新聞傳播工作的重要基礎(chǔ)。當前的新聞信息采集人員應(yīng)當做到充分利用新媒體優(yōu)勢采集素材。首先是利用新型素材采集工具，其中含有大量視頻素材與文字素材，在采集時可選擇發(fā)布時間，還能對素材批量下載，使采集到的素材更為豐富；其次可以借助搜索引擎尋找新聞素材，當前的許多搜索網(wǎng)站都提供了關(guān)鍵詞搜索功能，能夠輕松找到想找的內(nèi)容；再次可以借助于人們常用的新媒體平臺搜集素材，如騰訊新聞、新浪新聞、百度新聞以及網(wǎng)易新聞，此外還包括社交平臺，如抖音、快手以及微博等，以獲取到更多、更全面的信息素材，提取有價值的信息[4]。

4.2 充分利用新媒體提高新聞傳播效果

當前背景下，新聞工作者可借助新媒體來提高新聞傳播效果，通過多種途徑來發(fā)布新聞信息，如網(wǎng)站、QQ、微信公眾號以及微博，凸顯新聞信息的特色，使新聞的傳播面變得更廣泛。不同的途徑有著各自的傳播優(yōu)勢，如新媒體能與受眾進行互動，并通過點贊、評論等方式獲取受眾反饋，受眾的轉(zhuǎn)發(fā)也能進一步增強新聞傳播效果；微信公眾號具有個性化推送功能，這有助于擴大新聞傳播的受眾覆蓋面。因此，傳統(tǒng)媒體在傳播新聞時，可充分利用新媒體提高信息傳播效果，這些傳播方式還會使新聞信息變得更加立體，對大眾也有著更強的感染力，使得新聞的傳播價值得到進一步提升[5]。

4.3 借助新媒體來增強和受眾的互動交流

新聞傳播的核心是服務(wù)社會大眾，新聞采集與傳播的服務(wù)對象是大眾，新聞工作者應(yīng)盡可能滿足受眾對新聞信息的視聽需求。通過對新媒體的了解可以發(fā)現(xiàn)，其比傳統(tǒng)媒體更受大眾歡迎的原因就在于新媒體提供了與受眾之間的互動交流功能，拉近了雙方距離，讓新聞信息的接收者感覺到較強的貼近性。因此，在推動新聞傳播轉(zhuǎn)變過程中，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體來增強和受眾的交流互動。一是要采用大數(shù)據(jù)分析手段獲取受眾行為特征，了解新聞受眾的偏好并推送其關(guān)注的內(nèi)容，再通過媒介融合來建立受眾新聞信息閱覽的興趣分類標簽系統(tǒng)，精準采集受眾對新聞信息的點贊、點擊、轉(zhuǎn)發(fā)以及評論等行為的數(shù)據(jù)，在此數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上更好地了解受眾并進行精準推送。二是繪制出準確的受眾畫像，同樣是利用大數(shù)據(jù)進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工作，對一些新聞信息需求較高且消費潛力較大的人群進行篩選，再為其進行針對性服務(wù)，精準傳播新聞信息，為受眾帶來更佳體驗。三是基于數(shù)據(jù)共享與媒體整合的優(yōu)勢，進一步優(yōu)化解決問題的方案，為受眾提供更好的服務(wù)，再基于推送的差異化策略特征，保障受眾訴求得到滿足。

4.4 構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺

在多種媒介的融合下，新聞傳播實現(xiàn)了智慧轉(zhuǎn)型，而這需要傳統(tǒng)媒體從以往的模式中跳出來，應(yīng)明晰的一點是，新聞信息通過信息化媒介傳播并不只是內(nèi)容照搬，傳統(tǒng)媒體可運用人工智能技術(shù)對數(shù)據(jù)信息開展智能化管理，構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺。

首先，傳統(tǒng)媒體需要對用戶進行數(shù)據(jù)化管理。如基于媒介融合在智能化系統(tǒng)中構(gòu)建用戶系統(tǒng)，其主要功能是實時獲取業(yè)務(wù)跨界中產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)，并進行更新與分析處理。

其次是對版權(quán)進行數(shù)據(jù)化管理。針對媒介的跨界融合進行全程數(shù)據(jù)監(jiān)控，增強監(jiān)控效果，還要重點檢測新聞稿件是否存在不足，對稿件的內(nèi)容源頭進行跟蹤，盡可能提高新聞原創(chuàng)水平，同時也要增強反抄襲能力。

再次是對考核進行數(shù)據(jù)化管理。將跨界媒介融合產(chǎn)生的數(shù)據(jù)作為考核的參考基礎(chǔ)，再利用構(gòu)建相關(guān)模型的方式并結(jié)合人工智能算法，自動糾正新聞內(nèi)容中的偏差點，促進新聞信息采集內(nèi)容分發(fā)的系統(tǒng)化和智能化。

5 融媒體背景下新聞采集傳播路徑轉(zhuǎn)變需注意的要點

5.1 利用多元化軟件開展新聞采集

當前，新聞信息的采集及處理方式越來越多，通常情況下新聞工作人員利用音視頻設(shè)備來錄制新聞素材視頻及音頻，同時也可利用文字記錄新聞事件的整個過程，這是新聞信息采集的主要方式。新聞信息采集要求工作人員具有較好的篩選能力和甄別優(yōu)劣信息的能力，在專業(yè)技能上還要掌握速記技能和觀察技能，同時可以將采集的信息轉(zhuǎn)換為電子記錄形式，在素質(zhì)上要求工作人員具備良好責任心。

新時期的記者應(yīng)當學會利用多元化軟件開展新聞采集工作。網(wǎng)絡(luò)本身可看作是巨大的信息倉庫，其含有的信息資源十分豐富，多種軟件都具備了信息采集功能，可供記者進行信息復(fù)制、批量化下載等，收集更多新聞資源。新聞工作人員可以在互聯(lián)網(wǎng)的任何一個網(wǎng)頁上查詢信息，基于用戶自身的采集需求來提取特定信息并整理存入數(shù)據(jù)庫。

5.2 全媒體新聞采集平臺的搭建

網(wǎng)絡(luò)當中的信息資源，無論是圖片、文字還是音視頻，大都處于動態(tài)更新狀態(tài)，因此可以對最新發(fā)布的音視頻信息、文字等進行快速捕獲，調(diào)取并查找多種類型的新聞信息數(shù)據(jù)。而多種媒體的融合和資源共享使得新媒體與傳統(tǒng)媒體搭建成聯(lián)動機制，也能夠有效拓寬資源信息整合與共享的渠道。為此，傳統(tǒng)媒體可以搭建全媒體新聞采集和高效傳播平臺，形成新聞信息的資源采集、生產(chǎn)以及發(fā)布新體系，更好地適應(yīng)當前時代的發(fā)展變化，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進傳統(tǒng)媒體優(yōu)化轉(zhuǎn)型，樹立新聞品牌，在融媒體改革過程中，精準挖掘信息，帶動新聞大數(shù)據(jù)平臺的運營。

5.3 網(wǎng)絡(luò)信息的采集需注明準確來源

網(wǎng)絡(luò)上大部分的信息是可免費獲取的，在微信公眾號、微博以及抖音等平臺中，每天產(chǎn)生的新信息都較多，而通過新媒體開展信息采集不僅快速方便，也能夠提高信息實用性，對于新聞采集來說，這樣能夠降低一部分成本。但新聞工作人員一定要重視信息版權(quán)問題，在采集網(wǎng)絡(luò)信息之后，需要在使用過程中準確標注信息來源，以免出現(xiàn)侵權(quán)情況。此外，無論在什么時代，基于任何情況中，新聞報道都應(yīng)保證公正與客觀，記者本身要做到自律，提高新聞媒體的公信力。

6 結(jié)語

在融媒體發(fā)展背景下，新聞采集工作與傳播工作都產(chǎn)生了顯著變化，采集的手段更多，傳播的途徑更加廣泛。本文分析認為，融媒體背景下新聞采集和傳播方式的轉(zhuǎn)變策略包括：充分利用新媒體來采集新聞素材、充分利用新媒體提高新聞傳播效果、借助新媒體來增強與受眾的交流互動、構(gòu)建泛內(nèi)容化的媒介信息融合傳播平臺。