媒介融合背景下廣播電視新聞記者的轉型與創新

汪嫻

摘 要：媒介融合背景下，傳統電視新聞媒體受到了較大的沖擊和影響，廣播電視新聞記者必須要做好自身轉型與創新，以適應時代需求，滿足廣播電視發展與受眾需要，從而為新時代廣播電視媒體發展提供助力。本文以廣播電視新聞記者轉型的意義為切入點，分析當前新聞記者在轉型中遇到的挑戰，提出了相關的解決和創新策略，旨在提高廣播電視新聞記者的應對能力，為推動廣電媒體有序發展提供借鑒。

關鍵詞：媒介融合；廣播電視新聞記者；轉型；創新

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）09-0062-04

一、引 言

媒介融合有效地提升了新聞的傳播速率，而新聞信息的多元化也讓廣播電視媒體的生存發展受到沖擊。對此，廣播電視新聞記者要充分意識到新時代自身發展的不足，探尋有效的轉型和創新路徑，與時俱進，為受眾提供更多符合其需求的新聞信息，進一步提高廣播電視媒體的吸引力和影響力。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞記者轉型與創新的意義

（一）有利于提升職業素養，為廣播電視媒體發展提供人才支持

媒介融合背景下，廣播電視新聞記者追求轉型與創新是其提升自身信息策劃能力、創新能力、溝通能力等職業素養的重要途徑，對廣播電視媒體發展具有重要影響和意義。當前，傳統新聞記者的工作模式已經無法滿足自身職業發展需求，對此，廣播電視新聞記者要充分利用媒介融合優勢，進一步提高自己的職業能力和業務能力，加強與受眾的溝通交流，滿足受眾的新聞閱讀需求，從而促進廣播電視媒體行業的健康、穩定發展。

（二）有利于滿足發展新需求，提高市場競爭力

媒介融合時代的到來使人們獲取信息的方式發生了翻天覆地的變化。在這種情況下，廣播電視新聞記者要轉變固有觀念，以全新的思維模式、采訪形式突破桎梏，牢牢把握市場核心競爭力，實現轉型與創新。新時代記者只有著眼于大局，以更高的格調打開新聞的大門，實現自我的突破與發展，才能解決當前新聞行業發展中存在的問題，為受眾帶來優質的新聞信息，真正將“以人為本”的理念落到實處，從而提高廣播電視媒體在市場中的競爭力。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞記者轉型與創新的必然性

（一）媒體格局的重構加速了記者的轉型與創新

隨著大數據、人工智能、5G技術等高科技的不斷升級發展，網絡平臺、自媒體平臺也迅速崛起，數字雜志、短視頻等新媒體的不斷涌現，影響著廣播電視媒體的行業環境，新聞記者的工作理念也發生了轉變。《中國互聯網發展報告2022》大數據顯示，截至2021年12月底，我國網民規模達到10.32億，互聯網普及率達到73.0%，開通5G基站數為142.5萬個，人均每周上網時長達28.5小時，網絡視頻用戶使用率為94.5%，短視頻用戶為90.5%。由此可見，網絡信息技術的出現改變了媒體格局，也改變了廣播電視媒體的行業環境。這就要求廣播電視媒體行業要緊跟時代步伐，以與時俱進的姿態推動自身改革與創新，進一步提高自身的傳播力、影響力、引導力和公信力；同時，廣播電視媒體記者要根據傳播媒體的新特點，制作出多樣化、個性化的新聞產品，滿足受眾的個性化需求，從而為受眾提供更好的服務和體驗，推動廣電新聞傳播更精準、更高效地發展。

（二）信息獲取方式的改變促進了廣播電視新聞記者轉型

媒介融合推動了自媒體發展，受眾獲取信息的方式發生了翻天覆地的變化，轉型與創新成為了廣播電視新聞記者行業發展的必然之舉。受眾對傳統媒體的依賴性逐漸減弱，這對廣播電視新聞記者的工作思路和方向產生了較大影響。特別是“Z世代”群體的出現，展現了新時代網民追求個性、獨立、新鮮感的特性，廣播電視新聞記者在生產新聞產品的過程中也要考慮他們的需求與喜好。

四、媒介融合背景下廣播電視新聞記者面臨的挑戰

（一）職業素養稍顯落后，無法滿足新時代發展需求

媒介融合時代的到來對廣播電視新聞記者的行業發展提出了全新要求，部分記者的職業素養難以適應現階段的媒體發展需求，特別是部分創新意識不強的記者，即使知道新媒體的價值，也因為自身意識不強、創新能力不足等緣故導致無法融入新技術、新方法，難以制作出新穎獨特、有價值的新聞內容。例如，抖音、微信兩大平臺因其傳播速度快、影響力大和受眾面廣等優勢，成為了最受歡迎和使用頻率最高的媒介。有的記者雖然也使用抖音、微信，但是，缺乏將工作與抖音、微信進行有效融合的方法，導致工作效率不高。這是媒介融合時代廣播電視新聞記者面臨的挑戰，也是他們在思考轉型與創新過程中必須要面對的難題。

（二）缺乏足夠的創新能力，對新聞傳播規律變化適應性較弱

在傳統媒體向網絡平臺及移動終端轉型過程中，需要不斷整合電臺、網站、報紙、移動新聞客戶端以及社交媒體平臺、短視頻平臺等多元化平臺，只有這樣才能實現媒體形式的創新，才能推進廣電媒體持續發展。由于傳統廣播電視新聞多局限于采編模式，發布新聞需要經過采訪、編輯、審查等諸多程序化的步驟，時效性相對不高，也無法及時適應新聞傳播規律的改變，一定程度上影響著自身[1]。

（三）內容缺乏創新性，無法捕捉數據傳播下的新標準

過去受統計方式、樣本等條件限制，廣播電視媒體對于新聞傳播效果的數據反饋存在一定的滯后性和失真性。例如，紙質媒體發行量與實際讀者閱讀量存在一定的出入，統計量不能完全代表或反映某篇新聞信息的閱讀量。由于紙質媒體與廣電媒體之間缺乏交互性，這兩大媒體之間的數據收集往往會受到一定限制，導致工作人員無法真正了解受眾對新聞內容的真實反饋和態度。此外，部分廣播電視新聞記者在內容上缺乏創新能力，導致其在面對數據化傳播形式時無法發揮應有的作用，難以為受眾提供意義深刻、重點鮮明、趣味新穎的新聞節目。網絡媒體則截然相反，受眾的點擊量、點贊量、轉發量以及相關比例數據都能實時顯示出來，這就意味著媒體工作人員可以及時掌握第一手傳播效果數據，從而為廣電新聞記者的創新與轉型提供數據支持和保障。

（四）媒體融合意識有待提高，難以適應新聞業務的多樣化需求

多元化傳播以及多樣化評價標準在一定程度上影響了媒體的生產流程，迫使當前新聞媒體工作者必須運用融媒體意識為用戶提供多元化的新聞產品。需要明確的是，進入媒體融合時代，廣播電視新聞記者需要強化的不再只是單一領域的專業技能，而是要不斷拓展自己可能涉及到的所有工作領域的技能[2]。當前，媒體行業內部的界線已經不再是束縛行業發展的限制性因素，對于部分媒體融合意識不強的廣播電視新聞記者而言，固有工作理念不能適應融媒體新聞報道要求，則在一定程度上阻礙了自身乃至行業的發展。

五、媒介融合背景下廣播電視新聞記者轉型與創新的策略

（一）轉變思想理念，提高自身職業素養

媒介融合時代，廣播電視新聞記者要想完成轉型與創新，就必須提升自身的職業素養，以全新的思想理念重新定位自己的職業角色，形成正確的自我認知、自我提升、自我發展意識，為廣電新聞事業發展提供內動力。首先，廣播電視新聞記者要積極提升自己的媒介融合意識，要充分意識到提升職業素養的必要性，要有受眾意識，站在受眾立場，想受眾之想，寫受眾之愛，滿足受眾的真正需求，不斷提高新聞作品的質量和吸引力。其次，廣播電視新聞記者還要積極學習新技術、新方法，通過多元化媒體平臺來豐富自己的素材庫。例如，廣播電視新聞記者可以從抖音平臺上尋找有價值的新聞信息，并進行跟蹤報道，挖掘更深層次的內容，為受眾提供更多新穎的報道。這樣既能提高新聞稿件的質量，也能鍛煉自己的能力。此外，廣播電視新聞記者還可以借助直播等方式豐富新聞傳播形式，為受眾提供第一手新聞，提高受眾對廣電媒體的關注度。

（二）堅持內容為王，恪盡職守

新時代，自媒體平臺和網絡社交平臺紛繁復雜的信息讓受眾眼花繚亂，真假難辨。在這種情況下，廣播電視新聞記者要堅持“內容為王”，向受眾傳播真實、準確、高品質的信息，自覺承擔起社會責任，向受眾傳播正能量和正確的社會價值觀[3]。對此，廣播電視新聞記者首先要提高自身對新聞的敏感度，掌握高效判斷新聞價值的能力，以更加開闊的視野、思維挖掘有價值的內容，從而為受眾獲取有用的新聞素材提供便利。其次，廣播電視新聞記者除了要注重新聞內容和價值的傳播外，還要精準找好新聞報道的切入點，充分發揮媒介融合與受眾互動交流的優勢，利用直播、視頻等方式拉近與受眾的距離，為受眾呈現生動、直觀、形象、清晰的內容，發揮新聞正向輿論引導作用。最后，廣播電視新聞記者在探索轉型創新路徑的過程中，還要積極運用新技術新手段，充分發揮思想引領作用，讓受眾從新聞信息中獲取更深層次的感悟。這樣不僅能了解受眾更深層需求，還能更好地引導受眾理解新聞內容，加深對廣播電視媒體的關注和理解。

（三）提升創新能力，加強創新意識

廣播電視新聞記者的創新與轉型，離不開自身的創新意識和創新能力。廣播電視新聞記者要在力所能及的范圍內創新節目內容和形式，為受眾帶來新鮮感和趣味性，提高節目的吸引力，從而增強廣播電視媒體的核心競爭力。

首先，廣播電視新聞記者要創新節目內容。同質化的新聞內容會讓受眾產生疲勞感，廣播電視新聞記者要克服這一難題，最大限度展現出新聞節目的趣味性與專業性。融媒體時代，提升創新能力還體現在廣播電視新聞記者要緊跟時代發展步伐，及時掌握不同新聞媒體信息傳播渠道與信息傳播規律，確保電視新聞節目的可視性與可聽性[4]。

其次，廣播電視新聞記者要創新節目形式，找到差異化發展路徑，為自身轉型與創新打下良好基礎。在新聞傳播方面，以直播形式呈現新聞節目，既具有創新性，也極具吸引力。例如，自6月以來，我國進入汛期，多地遭遇大雨、洪澇災害，全國各地群眾都對受災地區相關情況極為關注。對此，各廣播電視臺新聞記者紛紛踏足一線，利用無人機、手機等設備進行現場直播，讓受眾能在第一時間全場景、立體式了解當地汛情。不僅如此，不少廣播電視臺的新聞記者通過微信小程序、微博等平臺與受眾進行互動，通過受眾的反饋及時了解并深挖有價值的信息，從而為受眾帶來了更多有價值的信息。

（四）走品牌化道路，做媒體復合型人才

當前，各大媒體平臺都在積極嘗試品牌化道路建設戰略，對此，廣播電視新聞記者可以積極樹立自己的獨特風格，以“品牌化”為發展方向，打造自己的采訪策略。對于不同的新聞當事人，記者可以嘗試結合其性格特征調整采訪策略，以良好的采訪氛圍獲取更有價值的信息。廣播電視新聞記者在采訪過程中還要充分考慮對方的身份特征，注意言辭語調，重視個人形象與新聞播報內容的適配度。

媒體深度融合需要人來落實，需要形成人機合一的系統[5]。因此，在媒介融合背景下，廣播電視新聞記者還要增強“四力”，深耕專業領域，創新新聞表現形式，做媒體融合復合型人才。一方面，好新聞都是“跑”出來的，廣播電視新聞記者不能偏安一隅，要深入基層創作出貼合群眾生活的新聞信息。另一方面，面對海量的互聯網信息，廣播電視新聞記者還要鍛煉出火眼金睛，以強大的“眼力”去偽存真，不斷提升自己的“筆力”和“腦力”，做一個有深度、有見識、有思想、有主見的“四有”記者。

（五）堅定職業信仰，強化自身新聞素養

廣播電視媒體的權威性是新媒體難以企及的，廣播電視新聞記者要堅守新聞專業主義，堅定職業信仰，強化自身新聞素養，強化職業責任感，堅持新聞價值標準，嚴守黨的宣傳紀律，做好黨和人民的喉舌。

首先，廣播電視新聞記者要增強自身的法律意識。廣播電視媒體的公信力、權威性要求廣播電視新聞記者要正確發揮輿論引導、監督等職能，嚴格遵循法律法規，恪守職業道德和行為準則，將法律意識貫穿于工作細節中；同時，廣播電視新聞記者還要遵守傳媒工作的原則，遵守職業道德規范，不受物質和利益的誘惑，促進傳統媒體發揮最大價值，堅決維護新聞人的榮譽和媒體的權威[6]。

其次，廣播電視新聞記者要保證新聞的真實性。廣電新聞要以公正、客觀原則來生產新聞產品，不能為了流量而夸大宣傳或炮制虛假信息。對于模棱兩可的信息，廣播電視新聞記者要以刨根問底的精神加大核實力度，以精準的信息報道來保證傳統媒體宣傳的權威性和公信力。

六、結 語

媒介融合時代，廣播電視新聞傳播格局已發生了變化，記者只有不斷地與時俱進，跟上時代發展步伐，從思想、能力、內容等多個方面進行轉型創新，才能真正實現自我的發展與提升。廣播電視新聞記者還要立足于民生，抓住社會熱點要點，以新技術新手段來傳播新聞，為受眾呈現真實、可靠、有價值的新聞，提高受眾信任度和關注度，助力廣播電視媒體行業的發展。

參考文獻：

[1] 石琢.廣播電視臺新聞記者的轉型策略[J].記者搖籃，2022（3）：24-26.

[2] 高勇.融媒體時代電視新聞記者面臨的困境與出路[J].新聞傳播，2022（22）：86-87.

[3] 韓毅.融媒體時代傳統媒體記者轉型策略[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：182-184.

[4] 張效凡.全媒體時代電視新聞記者轉型的路徑研究[J].記者搖籃，2020，（8）：131-132.

[5] 馮琳琳.融媒體時代下傳統媒體記者如何完美轉型[J].記者搖籃，2021（6）：95-96.

[6] 劉婷婷.媒體融合背景下廣播電視記者的創新和轉型[J].新聞研究導刊，2020，11（13）：145-146.

[責任編輯：李慕荷]