吳紅波：中國城市品牌應以更高站位助力國家形象塑造

7月3日-4日，首屆世界城市品牌大會在中國澳門路氹-美獅美高梅舉辦。

聯合國原副秘書長、中國國際公共關系協會名譽會長吳紅波發表開幕式賀詞。他表示，城市品牌根植于城市的獨特要素和歷史文化積淀，是一座城市的無形資源與特有名片，它不僅是城市形象的縮影，也是城市綜合競爭實力的標志，更是國家形象的重要組成部分。提升城市品牌的國際傳播力，對于國家形象的塑造具有重要意義。近年來，一些中國城市靠社交網絡走紅、出圈，帶動了當地旅游業發展，但這種熱度存在局限性。同時，中國有許多具有濃厚文化底蘊和人文積淀的歷史名城，還有許多改革開放的成功城市，在國際社會已有一定影響。中國城市品牌建設和傳播應提高站位，立足國內市場，面向國際社會，講好活潑生動的城市故事，穩步擴大城市的國際競爭力。但是復雜的宣介并非總是有效，我們應該認真研究國際傳播規律，采取最佳傳播內容與戰略，講述活潑生動故事，展現城市風貌。

作為以搭建城市品牌與文旅產業的國際交流平臺、傳播平臺為使命的行業盛會，本次活動提供文化交流、優質案例推薦、國際傳播、產業資源導入等，為城市、文旅高質量發展賦能。除主論壇之外，大會設置以 “產業多元發展與國際傳播”“美高梅特約：澳門價值再發現”“縣域經濟高質量發展” 等為單元主題的多場論壇，匯聚數百名海內外業界精英、政府代表、專家學者以及主流媒體代表等，共同探討當前行業復蘇關鍵期業內關注的深度話題，激發城市品牌、文旅品牌發展新動能。