紅色文化資源開發與鄉村振興戰略分析

李歡溶 吳宇珈

（燕山大學，秦皇島 066000）

引 言

鄉村振興始終是我國民生發展當中的重中之重。在鄉村振興戰略的指導下，很多地區借助自身的紅色文化優勢開發出紅色旅游景點，借此提升當地的收入水平，紅色旅游收入成為當地的重要經濟支柱。但近年來紅色旅游的發展狀況并不理想，如果不能改變這一現狀，不僅會對當地經濟收入造成很大影響，也會影響鄉村振興戰略的進一步推進。

一、紅色文化資源開發現狀及存在的問題

（一）紅色文化資源展示形式單一，不利于鄉村產業興旺

1.單純以紅色旅游為展示形式

當前，我國的很多地區存在紅色文化資源展示單一的問題，大部分地區選擇從開發紅色旅游入手，但在紅色旅游開發完成之后，其中有很多地區就僅僅是在這一個方面開始發展，這就使得當地的經濟收入過分依賴外來游客的消費。部分地區過度依賴旅游帶來的經濟效益，但卻忽視了單一的旅游形式很難長久發展，旅游業的發展畢竟有限，很多外地游客不會反復游覽某一景區，如果當地不能及時在其他行業進行開拓與發展，鄉村振興的腳步就會停滯。鄉村振興戰略在實施過程當中不應該追求片面忽視全體，否則無異于竭澤而漁。要想實現鄉村振興，當地就應該建立起更加立體的經濟收入體系，不能單純依靠某一方面的收入。

2.宣傳力度不足且宣傳手段單一

我國的紅色文化資源十分豐富，但在日常生活當中，它們的“身影”卻并不常見。以紅色旅游為例，滄州市獻縣馬本齋烈士紀念館、承德市隆化市董存瑞烈士陵園及紀念館，可能在本地的知名度更高，但外省的游客也許并不知道還有這些景點存在，這也是我國紅色文化宣傳力度不足的表現之一。長期以來，我國的愛黨愛國教育當中由于具體的事例過多，很難一一詳細講述，導致很多人雖然知道董存瑞烈士的英勇事跡，但是并不知道他的紀念館建立在哪，也對他的家鄉不甚了解。當前其他行業紛紛借助互聯網新媒體技術對自己的產品、企業文化等進行積極宣傳，紅色文化卻缺乏這種借助新技術、新手段包裝、宣傳自己的意識，知名度不足，紅色文化資源要得到徹底開發就會更加困難。

3.紅色文化資源開發與鄉村產業發展“割裂”嚴重

一直以來，大部分地區在開發紅色文化資源時沒能與當地的實際發展相融合，比如在開發紅色文化資源作為旅游資源的過程中，很多開發者忽視了這些紅色文化資源的地方特色，這就導致當地的紅色旅游事業與當地的各方面的發展之間缺乏整體性。同時，我們還必須正視的事情就是很多地區對紅色文化資源的開發與鄉村振興之間的關系沒有認識清楚，甚至陷入了一種“鄉村振興依靠紅色文化資源開發”的思維誤區。紅色文化資源開發原本應該是鄉村振興的最主要的途徑，但在實踐過程中，紅色文化資源開發的重點卻開始發生轉變，忽視了鄉村振興這一主題。比如紅色文化資源開發成景區之后，景區本身與當地的風土人情之間聯系卻少了，被開發出來的紅色文化也缺乏一種新時代里的“鮮活感”。

（二）專業人才隊伍缺乏，不利于紅色文化資源開發后的長期發展

1.缺少可持續發展意識

想要借助紅色文化資源開發推進鄉村振興，開發紅色旅游是最便捷的，但如果只做旅游行業，又難以保證長久穩定發展。當前很多紅色景區并沒有意識到這一點，經濟收入依然對旅游收入有很強的依賴性，但同時，這些景區的運營模式又缺乏新意和品牌意識。一個紅色文化資源的開發是需要找到自己的特別之處的，在一定程度上，被開發出的紅色文化資源與商業產品有一個相似之處——都需要在消費者（游客）印象中能與其他類似的產品（景點）區分開。商業產品需要以自己獨一無二的特質吸引消費者再次購買，實現企業長久穩定的發展，紅色文化資源的利用也是這個道理。當前影響紅色文化資源長久穩定發展的最主要因素就是有關人員的意識還不夠。

2.鄉村建設當中專業人才不足

在對紅色景點的相關信息進行整理之后，不難發現目前我國很多地區都是在經濟發展到達一定程度之后才開始著重加強對紅色文化資源的細致、全面開發，這也意味著鄉村建設當中的人才數量是遠遠不夠的，這些地區由于缺少年輕人參與建設，就缺少更新、更科學的鄉村建設方案，這就會導致當地的鄉村振興陷入“死循環”。還是以紅色旅游為例，部分紅色景點的位置遠離城市中心，這樣的地區往往缺少年輕人，而紅色旅游要想更好地發展，卻需要借助更新的思想、更新的技術，最直接的解決辦法就是招攬廣告專業或者新媒體專業的年輕人才參與建設。

二、紅色文化資源的開發建議與對策

（一）以紅色旅游為主導，全方位推動鄉村振興戰略發展

1.加強宣傳力度

紅色旅游是開發紅色文化資源、促進鄉村振興最主要、見效最快的方式。當前很多地區對紅色景區的宣傳力度不夠，有關部門必須認識到在當前這個信息爆炸的時代里，想要獲得足夠的關注，就必須對景區進行積極宣傳，這樣才能保證景區能在游客的心中留下一定的印象，成為游客備選的游覽景區。對景區進行宣傳是一個長期的任務，紅色文化在鄉村振興戰略背景下能夠帶給當地豐富的物質與精神方面的價值。紅色旅游在宣傳的過程當中要注意宣傳的重點。有關人員必須在宣傳的過程當中突出本地紅色文化資源的獨特性，更要著重將紅色文化資源的內容與當地的風土人情相結合，宣傳的過程當中要摒棄官話、套話，而要讓紅色文化資源“活”起來，要以這種“活”的紅色文化吸引游客的關注。

2.拓展宣傳途徑

當前紅色文化資源開發的力度不夠，最直接的體現就是想要主動了解這些內容、對這些內容好奇的人不夠多。當前人們的休閑方式主要是瀏覽短視頻網站或者微信之類的社交軟件，這也意味著這些平臺將會是宣傳紅色文化資源的好媒介。有關人員可以開通宣傳當地紅色文化資源的官方賬號，比如“遵義歷史科普”等，并通過發布介紹景區、歷史故事、歷史人物的短視頻和圖文，讓這些紅色文化資源再次走進人們的日常生活中。需要注意的是，宣傳的途徑是進行科普，但科普并不是目的，想要在新的媒介當中積累數量客觀的粉絲，就要將科普變得更加有趣，枯燥死板的介紹并不能吸引觀眾，更難以激發大眾前往游覽的好奇心。

3.完善產業結構

當前的紅色旅游依然是不少地區實現鄉村振興的唯一途徑，這種過于單一的產業模式難以保證當地的長久發展。因此，這些地區應當借助當前旅游業帶來的資金及客流量，開始構建其他的產業。當前這些地區可以先嘗試創辦與紅色旅游景點相關的制造業、服務業。比如在一些位置比較偏遠、交通便捷程度不高的景區附近，可以開設酒店、餐飲等設施，目標受眾就是前來旅游的游客。一般情況下，統一省市內的紅色文化資源，尤其是紅色旅游景點的位置較為集中，比如遵義，這樣的地區會吸引很多短途旅行游客，這就更適合餐飲住宿行業的發展，從而可以在這樣的地區形成相互關聯的產業鏈，按照游客需求開發餐飲住宿，餐飲行業則需要附近的農戶為其提供新鮮蔬果、米面，酒店旅館又對一次性的拖鞋、浴衣等用品有相對穩定的需求，所以當地還可以增設這類產品的制造工廠。這樣既能保證當地農業的發展，也可以制造業的發展。而在這些地區的農業和制造業發展健全之后，即便脫離旅游景區，依然可以為當地人提供穩定的工作，可以實現真正的鄉村振興。

（二）以整合資源為抓手，高度重視紅色文化資源多要素開發

1.開辟紅色文化資源開發新道路，建立品牌效應

想要開辟出紅色文化資源開發的新道路，就不能單純依靠紅色景區吸引受眾注意。有關人員需要意識到，真正能夠吸引到游客的不是景區的景色，而是這里承載的歷史故事及其蘊含的教育意義。紅色精神實際上就是紅色文化資源的本質，借助這一點，有關人員可以嘗試針對當地發生過的紅色歷史故事進行宣傳，并可以以此建立起相應的特色紅色文化IP，將這個地區與紅色歷史結合起來，讓人提起這個地方就想到一段歷史。比如我們說到遵義，就會想起遵義會議和革命精神。特色紅色文化IP 的范圍比紅色旅游更大，包容性更強。而要想借助開發紅色文化資源實現鄉村振興，最需要的就是有更高包容性的主導產業。紅色文化資源實際上可以應用在教育、旅游、文化等很多方面，建立起具有本地特色的紅色文化IP，就相當于借助紅色文化資源做起來了一個屬于當地的文化品牌。在品牌影響下，當地的各個生產環節的整體性也會提高，品牌效應影響下，當地的經濟發展也會更加順利。

2.將紅色文化融入本地特色，展示“獨特性”

建立屬于當地的紅色文化IP，首先就要找到特色。獨特性是一個文化IP 能夠吸引到廣大受眾群體的最主要因素。當前很多地區的紅色文化資源開發之后的反饋效果不理想，正是因為很多地區都只重視宣傳歷史和紅色精神。實際上，我國大部分紅色景區宣傳的紅色精神都是大同小異的，這種千篇一律的內容很容易讓游客感到乏味。因此，我們再次進行紅色文化資源開發的時候就需要想辦法避免出現這類問題。例如，在宣傳當地革命先烈的時候，可以更加重視對他的生平經歷，尤其是在本地的一些活動的宣傳。有關人員要能夠將當地的特色，比如方言、特色飲食、民俗等內容與紅色文化資源有機結合起來。比如撫順和上海都經歷過革命與解放，但這兩個地方發生過的歷史事件、出現的革命先烈及先烈的具體生活是有巨大差異的，而這種差異就是能展示出“獨特性”的重要環節。建立紅色文化IP 的時候就可以細抓這些“差異”，創造出獨一無二的紅色文化品牌，給大眾留下更加深刻的印象。

（三）以人為本，全面加強專業化從業人員隊伍建設

1.政府宏觀調控，吸引年輕人參與建設

開發紅色文化資源的從業人員的隊伍建設，需要借助政府的幫助才能完成。當前很多地區的紅色文化資源開發工作當中缺少年輕人的參與，也缺少更加專業的人員為具體的開發方向與開發方案提供建議，這就需要政府的有關部門加以重視和扶持。

首先，政府部門要意識到紅色文化資源對當地的黨建工作、經濟建設及鄉村振興的重要意義。任何地區的建設與發展都離不開年輕人的參與，紅色文化資源開發與鄉村振興也是如此。紅色文化資源的開發能為當地的人民提供更多的就業增收機會，是鄉村振興的基石。無論是政府，還是個人與企業，都應當重視紅色文化資源的開發工作。資源開發初期，政府可以在全國范圍內招攬優秀人才，以優惠政策吸引人才，讓更多的年輕人參與到紅色文化資源的開發項目當中去。年輕人的新思想能為紅色文化資源開發提供更多適應當前時代的思路和可行方向，幫助當地實現經濟繁榮。

其次，政府部門要意識到，紅色文化資源不僅需要開發，也需要監督。相關部門需要對當地的紅色文化資源開發成果進行監督，要保證開發成果符合黨史國情，這樣才能進行下一步的推廣與宣傳。

此外，政府部門還可以對當地的紅色文化資源開發提供理論指導與開發方向的建議，并且要對積極參與開發紅色文化資源的學校、企業等進行補貼，或者為他們的開發與建設提供優惠政策，這樣才能促進更多的企業參與到紅色文化資源開發當中去，為鄉村振興添磚加瓦。

2.人們思想革新，引導紅色文化資源開發創新式發展

當前的紅色文化資源開發方式過于老舊，缺乏新意，難以吸引大眾關注，自然也就很難將這種紅色文化資源轉變為當地的經濟收入。當地從事開發紅色文化資源的人員應該注意研究市場和消費者，更要對自己的思想進行革新。單純開發紅色景區、出售門票獲利已經不能滿足鄉村振興的需求。開發紅色文化資源需要新的思想、新的理念，要能夠不斷跟進市場發展，建設相對應的產品，這樣才能不斷將紅色文化資源融入市場當中。比如，井岡山紅色景區就可以根據近年火起來的文創產品的概念，設計出具有自己特色的文創產品，并可以嘗試在網上進行銷售。網上銷售文創產品既可以實現增收，也是對自身的特色紅色文化的宣傳。有關人員可利用好特色紅色文化IP，以品牌效應帶動當地的制造業等其他行業的發展，為鄉村振興打好基礎。想要做好這一點，當地政府和有關部門首先就要對特色紅色文化IP 的深層含義有一定了解，多問自己幾個“為什么”。在設計文創產品的時候，問自己為什么設計它，這是為了找到設計方向，比如可以是讓人們了解一段歷史，這樣就可以設計“長征”主題的文件夾、眼鏡盒等常用的物品。在對文化IP 進行宣傳的時候，要問自己游客為什么要來看？游客為什么能被觸動到？有關部門必須明確游客來看，是為了感受紅色文化及其背后的精神；而真正能夠觸動游客的絕對不是歷史里的紅色精神，而是這些紅色精神能夠被今天的人們所傳承下去。有關部門只有把握好這兩個主要的方向，才能在當地實現人們思想上的革新，才能從根本找到借助紅色文化資源開發實現鄉村振興的道路。

結 語

紅色文化資源開發能促進當地的經濟與文化的繁榮和發展，有利于當地實現鄉村振興。針對目前鄉村振興過程當中出現的問題，當地政府首先就要做好調控和補貼工作，而本地人也要建立起品牌意識和創新意識，以紅色旅游為中心，建立與之相關、相聯系的宣傳與服務體系，將傳統的“以旅游景點換利潤”模式轉變為“以文化品牌換利潤”模式，實現真正的鄉村振興。