以高質(zhì)量賽事助力農(nóng)企強(qiáng)牌
——第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽啟動(dòng)

劉俊逸 姜 華/本刊記者

2023年8月1日，備受矚目的“蘇墾杯”第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽暨2023年品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用爭(zhēng)霸賽在南京農(nóng)創(chuàng)中心正式啟動(dòng)。本屆大賽由江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，江蘇省農(nóng)業(yè)品牌大賽組委會(huì)主辦，江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長(zhǎng)曹麗虹出席啟動(dòng)儀式并發(fā)布《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》。

曹麗虹副廳長(zhǎng)介紹，《江蘇農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告（2021-2022）》從6個(gè)方面總結(jié)了2年來江蘇農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果，展示各地農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展風(fēng)采，宣傳優(yōu)秀品牌的特色亮點(diǎn)和典型做法，匯編農(nóng)業(yè)品牌法律法規(guī)及政策文件，記錄了江蘇農(nóng)業(yè)品牌工作開新局、邁新步的點(diǎn)滴歷程。《發(fā)展報(bào)告》顯示，省委省政府高度重視農(nóng)業(yè)品牌工作，各地深入貫徹綠色發(fā)展理念，保障糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給，從提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，深入實(shí)施“品牌強(qiáng)農(nóng) 營(yíng)銷富民”工程，以產(chǎn)業(yè)壯大品牌、以質(zhì)量塑強(qiáng)品牌、以文化傳播品牌，興化大閘蟹、陽山水蜜桃、宜興紅等一大批品牌全國聞名。

“本屆大賽既延續(xù)了高起點(diǎn)、公益性、專業(yè)性、綜合性的鮮明特色，又強(qiáng)調(diào)了以賽揚(yáng)名、以賽強(qiáng)牌、以賽賦能、以賽促銷的全新導(dǎo)向。”啟動(dòng)儀式上，大賽組委會(huì)辦公室主任樊寶洪對(duì)大賽作了進(jìn)一步解讀。他表示，“高起點(diǎn)”表現(xiàn)在參賽對(duì)象必須同時(shí)滿足市級(jí)及以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、注冊(cè)登記3年以上、無不良記錄等多個(gè)條件，可以說已經(jīng)具備一定的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力；“公益性”體現(xiàn)在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)動(dòng)市縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門共同搭臺(tái)，以賽代訓(xùn)、以訓(xùn)促賽，體現(xiàn)大賽的公信力，不向參賽企業(yè)收取任何費(fèi)用，確保賽事公開透明、客觀公正；“專業(yè)性”是指大賽繼續(xù)采取“一核二審三結(jié)合四參與”的賽事模式，同時(shí)引入第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)，按照?qǐng)F(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《江蘇農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌評(píng)價(jià)規(guī)范（試行）》，從品牌背景、品牌質(zhì)量、品牌形象、品牌個(gè)性和品牌貢獻(xiàn)5個(gè)方面25項(xiàng)指標(biāo)，對(duì)參賽企業(yè)申報(bào)材料進(jìn)行統(tǒng)一測(cè)算打分，評(píng)分結(jié)果作為評(píng)選的主要依據(jù)；“綜合性”則體現(xiàn)在賽事覆蓋種植、畜牧、果蔬、漁業(yè)和初加工等產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)和糧油、果蔬、畜禽、水產(chǎn)品、中藥材、食用菌、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，桂花鴨、衛(wèi)崗、蟹園、三生友杏、華綠之珍等“蘇墾杯”首屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)大賽的獲獎(jiǎng)品牌也到場(chǎng)助陣。在與企業(yè)負(fù)責(zé)人交流后得知，不少品牌通過大賽強(qiáng)化了品牌建設(shè)推廣和品牌價(jià)值增值，取得了經(jīng)濟(jì)效益和品牌含金量雙提升。江蘇蘇北糧油股份有限公司旗下“蟹園”品牌，隨著品牌知名度、美譽(yù)度、影響力不斷攀升，3年來企業(yè)年銷售額從4.2億元增加到7.7億元，并在2022年9月進(jìn)入新三板創(chuàng)新層。同樣獲得首屆30強(qiáng)的“三生友杏”品牌負(fù)責(zé)人范文杰信心滿滿地說，大賽提高了自家品牌知名度和產(chǎn)品曝光率，幫助企業(yè)快速成長(zhǎng)為銀杏全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭企業(yè)，還支撐企業(yè)獲評(píng)“江蘇精品”“江蘇省專精特新‘小巨人’企業(yè)”等稱號(hào)，2023年繼續(xù)申報(bào)參賽爭(zhēng)取再次獲獎(jiǎng)。

作為“品牌興農(nóng)、品牌強(qiáng)企”的佼佼者，江蘇省農(nóng)墾集團(tuán)再次成為大賽的獨(dú)家冠名單位。王立新副總經(jīng)理表示，經(jīng)過70多年耕耘，集團(tuán)已成功打造了“蘇墾”主品牌和一系列產(chǎn)業(yè)特色子品牌，蘇墾麥芽榮獲2022年度江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)，蘇墾大米獲得2023年江蘇省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，“大華”躋身全球種企銷售20強(qiáng)，“葵王”成為葵花籽油品類頭部品牌。對(duì)標(biāo)農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)任務(wù)，江蘇農(nóng)墾將主動(dòng)承擔(dān)國企責(zé)任，以更加積極的姿態(tài)參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)和全省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以冠名大賽為契機(jī)，同全省農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)一道，提升品牌內(nèi)涵、擦亮品牌底色，為做大做強(qiáng)做優(yōu)江蘇農(nóng)業(yè)品牌貢獻(xiàn)力量，為全省農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化走在前注入強(qiáng)大動(dòng)力。

據(jù)悉，接下來的幾個(gè)月，組委會(huì)將通過組織發(fā)動(dòng)、自愿報(bào)名、審核推薦、行業(yè)評(píng)價(jià)、公眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審等程序，有序推進(jìn)30強(qiáng)大賽，并于12月上旬舉辦決賽路演，最終評(píng)出第二屆江蘇省農(nóng)業(yè)企業(yè)知名品牌30強(qiáng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

與此同時(shí)，組委會(huì)還同步舉辦了2023年品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝應(yīng)用爭(zhēng)霸賽這一附加賽事，通過企業(yè)自主報(bào)名、專家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)投票等環(huán)節(jié)，將決出爭(zhēng)霸賽金獎(jiǎng)2個(gè)、銀獎(jiǎng)3個(gè)、銅獎(jiǎng)5個(gè)，以此引導(dǎo)品牌主體強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品包裝意識(shí)，遵守法律法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范使用農(nóng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識(shí)，更好地體現(xiàn)品牌價(jià)值，便于消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生良好認(rèn)知和鮮明記憶，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售。□