大舜文化的價值分析與品牌構建

任媛媛

大舜，傳說為父系氏族社會后期部落的首領，為五帝之一，是我國上古時期孝子、賢臣、明君的典范，其勤政愛民、知人善任、以和為貴，被譽為中華人文始祖之一。在漫長的歷史發(fā)展過程中，以 “德為先，重教化”為核心的大舜文化逐漸豐富并流傳下來。大舜文化是儒家文化的重要源頭，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其內涵豐富且立意深遠，具有重要的文化價值，對現代文化建設具有重要意義。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，對傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出一系列重大決策部署，大舜文化也因此獲得了新的發(fā)展機遇。當前，人們應大力構建大舜文化品牌，增強文化自信，充分發(fā)揮大舜文化的歷史價值與時代價值。

大舜文化的價值分析

歷史價值：探究中華文明起源

大舜文化在中華早期文明史上處于極其重要的地位，為今天探究中華文明起源提供了歷史依據。首先，大舜文化有利于探究地域文化發(fā)展源頭。回顧歷史，濟南早在唐代就被稱為“舜城”，隨著歷史的發(fā)展，濟南關于大舜文化的歷史遺產逐漸豐富起來，從舜耕歷山的傳說到趵突泉景區(qū)的娥英祠、千佛山的歷山院等名勝古跡，這些不僅是大舜文化的重要載體，更對探究濟南文化源頭具有重要意義。

其次，大舜文化有利于挖掘中華文明內核。大舜文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在其影響下形成的儒家思想、道統(tǒng)文化等在現代社會建設中依然發(fā)揮著重要作用。大舜文化以文化為載體傳遞中華文明，為今天的精神文明建設貢獻力量。

最后，大舜文化有利于增強民族凝聚力。大舜文化作為歷史發(fā)展的產物，在奴隸社會與封建社會時期，為國家統(tǒng)一奠定思想基礎；在國家動亂、朝代更替之際，大舜文化與儒家文化共同發(fā)揮著增強民族向心力的作用；在今天中華民族實現偉大復興的征程上，大舜文化仍然發(fā)揮著重要的思想作用。

文化價值：弘揚中華民族優(yōu)秀品格

大舜文化內涵豐富，集中體現了中華民族的優(yōu)秀品格，蘊含豐富的文化價值。首先，大舜文化傳遞源遠流長的和文化。以和為貴是中華民族自古以來的社會價值觀，以和為美是中華民族品格中的顯著特點，大舜文化生動地詮釋了中華傳統(tǒng)文化中的和諧理念。其具體含義主要表現在三個方面：一是家庭和諧。在歷史傳說中，大舜非常重視“百善孝為先”，確立了立足于家庭和睦的倫理觀念。《二十四孝圖》將舜歸為“孝”的典型示范。二是社會和諧。大舜文化強調人際關系的和諧，不僅體現在日常社會活動中，還表現在對外關系的處理上。和諧理念順應了歷史發(fā)展的趨勢，對當前的社會和諧、國際關系處理等具有重要意義。三是自然和諧。大舜引導人們與大自然和諧相處，促進了自然生態(tài)的和諧穩(wěn)定。

其次，大舜文化傳遞高尚的道德品格。大舜文化出現于先民由野蠻走向文明的重要時期，道德品格在其中發(fā)揮著重要作用，是后期儒家文化“五常”觀念的雛形。在社會道德方面，從小事方面重視助人、禮讓等品德的形成；在職業(yè)道德方面，強調勤勞實踐；在政治道德方面，強調知人善任、舉賢任能。

最后，大舜文化傳遞人本道德觀念。大舜文化重視民本思想與人文關懷，對于今天在全社會形成無私奉獻的良好風尚具有借鑒意義。

美學價值：體現古老的審美觀念

中華民族的審美觀念歷史悠久，最早可以從史前時期的部落圖騰上得以窺探，從大舜文化來看，其具有濃厚的鳳凰崇拜與龍崇拜傳統(tǒng)，在中華美學發(fā)展史上具有重要意義。鳳凰崇拜與龍崇拜實際上是早期和諧美的萌芽，龍鳳形成了和諧統(tǒng)一、剛柔并濟的美感。同時，鳳凰本身作為一種虛構形象具有重要的美學價值。傳說中，鳳凰是一種擅長歌舞、美麗高貴的鳥，是祥和、幸福、美滿的象征，這說明大舜文化不僅關注由圖騰表現出來的外在審美，還開始重視美學觀念的內核。

大舜文化品牌構建的機遇

政策層面，重視弘揚傳統(tǒng)文化

大舜文化歷史悠久，對探究中華文明起源具有重要的歷史意義與文化意義。當前，相關政策的出臺表明了各級政府對大舜文化的重視，為大舜文化品牌的構建提供了重要的發(fā)展機遇。目前，全國一些重要省市已經成立了專門的大舜文化研究機構，以山東省諸城市為例，各級政府高度重視大舜文化的開發(fā)與大舜文化品牌的構建，通過成立大舜文化促進會、大舜文化交流節(jié)等，大力推動大舜文化的弘揚和發(fā)展，為大舜文化品牌的構建提供堅實的政策支持。

人員層面，研究隊伍逐漸壯大

大舜文化歷史悠久，底蘊深厚，當前最為關鍵的是要使大舜文化順應時代發(fā)展，兼具傳統(tǒng)性與時代性。目前，大舜文化研究隊伍逐漸擴大，為深入挖掘大舜文化的內涵提供了良好的研究力量，以大舜文化研究學會為組織機構、以專家學者與民間研究者為主體，力求以更加全面的視角挖掘大舜文化內涵。同時，在研究過程中出現了不少關于大舜文化的專著，為進一步研究大舜文化提供了可借鑒的文本資料，也為挖掘大舜文化的內涵提供了參考。

資源層面，大舜文化遺跡豐富

大舜文化品牌的有效構建離不開豐富的大舜文化資源，這是弘揚大舜文化、構建大舜文化品牌的根本所在。以濟南為例，作為大舜文化的重要發(fā)源地，底蘊深厚，具有豐富的大舜文化資源，如濟南三大名勝的千佛山 、趵突泉 、大明湖等景區(qū)都留有大舜文化的遺跡。這些歷史遺跡是大舜文化存在的證明。構建大舜文化品牌，要充分利用這些文化資源，不僅有利于挖掘大舜文化的時代性內涵，更有利于提高城市的文化軟實力，增強文化自信。

大舜文化品牌構建的路徑

開展專項研究，深入挖掘文化內涵

大舜文化傳遞著深厚的文化內涵，構建大舜文化應以其文化特色為重要支撐，在此基礎上賦予大舜文化新的價值內涵，為大舜文化品牌的構建提供新的活力和動力。因此，大舜文化品牌構建需要進一步開展專項研究，深入挖掘大舜文化的價值內涵，促進大舜文化實現新發(fā)展。

首先，加強研究機構自身建設。大舜文化研究專業(yè)性較強，應建立專門的大舜文化研究機構，完善規(guī)章制度，相關專家學者應充分發(fā)揮引領作用，結合當地高校的文化科研力量與民間學者的傳承力量，加強研究機構自身建設，吸引更多人關注大舜文化，為大舜文化研究提供力量與支持。

其次，豐富拓展大舜文化內涵。新時代構建大舜文化品牌，意味著將大舜文化推入文化市場競爭中，這就需要多層次、多角度、多方面地呈現大舜文化內涵。因此，在研究內容上，應以大舜文化為主題，結合時代特點，挖掘大舜文化與時代文化的共通之處，促進“大舜文化+”的內涵構建，進一步豐富研究成果。

最后，采用多元化研究方法。大舜文化發(fā)展至今留有較多歷史典籍，人們在重視閱讀原典的基礎上，還要深入實踐考察，采用多元化的研究方法，通過對歷史遺跡、民間傳說等大舜文化進行研究，實現對大舜文化的深度挖掘。

創(chuàng)設多元傳播方式，營造濃郁文化氛圍

信息化時代，大舜文化品牌的構建應充分利用現代化傳播手段，構建多元傳播途徑，營造濃郁的文化氛圍，促進大舜文化品牌順利構建。

第一，以歷史遺跡傳播為主渠道。應重視大舜文化歷史遺跡建設，幫助人們了解大舜文化，促進大舜文化的有效傳播。一方面，重視專業(yè)場館建設。以濟南為例，通過建設大舜博物館與大舜廣場，將大舜文化逐漸融入大眾文化生活中，為人們了解大舜文化提供了專業(yè)且便捷的渠道，極大地促進了大舜文化傳播。另一方面，重視非物質文化遺產傳承。歷史上的中華祭祀文化與大舜文化息息相關，以臨汾公祭堯帝為例，這一活動承載著當下人們尋根問祖的內心寄托。濟南也逐漸恢復祭舜大典、開辦大舜文化節(jié)，對傳播大舜文化具有重要作用。

第二，以舜文化教育為基礎。大舜文化品牌構建不僅要面向公眾傳播，更要借助教育力量從新一代青年入手打牢傳播基礎，于潛移默化中影響一代人對于大舜文化的認知和理解，為其傳播提供年輕力量。具體可以采用“試點+推廣”的方式進行，例如，山東濟南是大舜文化重要的發(fā)源地，具有明顯的地域特征，因此，教育部門可以充分利用當地文化資源率先開設以大舜文化為主題的地方課程，幫助學生在日常見聞中更深層次地理解大舜文化的價值，增強學生的文化認同感與地方歸屬感，將大舜文化的理念應用于教育領域，擴大大舜文化的傳播范圍。

融合文化產業(yè)，打造特色文化品牌

首先，融合旅游產業(yè)。構建大舜文化品牌，要融合旅游產業(yè)，可以在原有基礎上加入旅游景觀，實現大舜文化與旅游業(yè)的融合。例如，濟南借助“舜耕歷山”的文化傳說，打造千佛山風景名勝區(qū)，使游客觀賞景色的同時沉浸式體驗大舜文化的精髓，借助旅游業(yè)擴大大舜文化的影響力。

其次，融合文藝作品。在信息化背景下，多媒體網絡的發(fā)展為大舜文化品牌構建提供了全新的思路，新媒體突破大舜文化發(fā)展空間與時間的限制，將大舜文化打造成影視作品、短視頻等，以多重創(chuàng)作豐富大舜文化的展示形式。例如，影視劇《大舜》通過古樸的畫面、精練的語言向人們講述了大舜的故事，彰顯了大舜文化的內在價值。

最后，融合文化產業(yè)。構建大舜文化品牌不僅需要深厚的文化資源基礎，更要結合市場需求，創(chuàng)新思維，將資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢。因此，大舜文化要堅持開發(fā)與研究并舉，在研究中開發(fā)，在開發(fā)中研究，使自身的文化內涵融入文化產業(yè)中，打造標志性文化品牌。例如，開展以大舜文化為主題的文創(chuàng)產品設計，促進大舜文化的時代性發(fā)展，加快文化產業(yè)建設，促進文化品牌的構建。

加強對外交流，擴大大舜文化的影響力

大舜文化品牌的構建，不僅要立足于國內文化資源，更要加強對外文化交流，進一步擴大大舜文化的影響力。

第一，豐富大舜文化內涵，加強對外文化交流。在國際文化交流中，大舜文化代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因此要找準大舜文化在對外文化交流中的定位，力求多角度、多層次地展示大舜文化的精髓。具體來說，可以依托“一帶一路”，通過文化研究會、學術交流、課程觀摩等形式，邀請外國學者實地參觀體驗大舜文化，使其近距離感受大舜文化的深刻內涵。例如，濟南已經形成了本土性質的大舜文化研究會，積極開展各類與大舜文化相關的研討活動，極大地豐富了大舜文化的內涵，有利于在對外交流中傳遞大舜文化的精髓。

第二，堅定文化自信，實現文化和諧交融。大舜文化走出國門，極大地增強了國人的文化自信。在國際文化交流中，應結合時代要求與對外傳播趨勢，探索更加多元化的講述視角，展示大舜文化的精髓。同時，在文化交流中要合理借鑒其他文化，推動大舜文化品牌的多元發(fā)展。