黃河文化與旅游產業融合發展研究

郭星星

在漫長的歷史進程中，黃河流域形成了豐富多樣的黃河文化。如今，社會民眾生活水平不斷提升，盼望更豐富的精神文化生活。在此背景下，黃河流域的旅游產業建設要深入開發利用黃河文化，科學有效地將黃河文化與旅游產業融合在一起，打造出具有濃郁地方特色的文化旅游項目，同時借助新媒體渠道展開推廣宣傳，來滿足人民日益增長的美好生活需要，推動黃河文化的保護、傳承和弘揚，帶動各地區旅游經濟的持續增長。

黃河文化與旅游產業融合發展的意義

黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分。在漫長的歲月中，黃河流域的各個民族形成了各自鮮明獨特的人文風情與生活習俗，這些都是黃河文化不可或缺的一部分。

通過加強黃河文化與旅游產業融合的創新實踐工作，能夠發揮以下幾方面的重要作用。

一是弘揚傳播黃河文化。在新時期，人們的生活水平得到了質的提升，越來越多的人選擇參與到多樣化的旅游觀光游覽活動中，以此來觀賞自然風光、體驗多元文化。將黃河文化與旅游產業融合在一起，可以充分發揮兩者的優勢，在旅游產業快速發展的背景下，能夠促進黃河文化的大范圍傳播，讓更多人深入了解黃河文化，積極主動地參與到黃河文化的保護傳承弘揚工作中。

二是帶動旅游產業經濟發展。現代社會，民眾在旅游體驗過程中，對精神文化體驗提出了更高的要求，各地區旅游開發企業要想創造出更多的經濟效益，吸引到旅游市場上更多的潛在用戶，就要挖掘利用具有豐富價值的黃河文化，將其與主題旅游項目設計結合在一起，賦予旅游項目獨特性和新穎性，以地域文化特色吸引更多受眾，從而帶動當地旅游產業的穩定持續發展。

三是提升黃河文化研究水平。黃河文化作為中華文明的源頭性、代表性、主體性文化，是中華民族獨特的精神標識，是民族復興、國家軟實力的重要表征。新時代，黃河文化被賦予了新的內涵價值與意義，極具研究價值。推動黃河文化與旅游產業的融合發展，形成科學統籌規劃的旅游產業發展格局，有利于實現對黃河文化遺產的系統整理保護，大大提升黃河文化的整體保護管理水平，推動黃河文化的研究工作。

黃河文化與旅游產業融合發展現狀

融合程度偏低

黃河流域有著極為豐富的文化資源與自然資源，在特色旅游項目開發過程中挖掘利用這些豐富的資源，能夠為當地旅游產業帶來更為可觀的經濟效益。比如，山西省運城市的黃河大禹渡風景名勝區融合了黃河文化、大禹文化、佛教文化以及現代水利文化，每年都有眾多游客慕名而來，欣賞美麗的自然風光，體驗悠久燦爛的歷史文化。

黃河流域豐富的文化資源與自然資源，能夠為周邊地區的文旅融合及旅游產業建設發展打下扎實的基礎。然而實際情況是，相關單位與企業在開發利用黃河文化進行文旅項目設計時，沒有充分凸顯黃河文化的鮮明特色，不能深入挖掘黃河旅游資源的文化內涵，因而，難以開發設計出極具創意的旅游產品，阻礙了黃河文化與旅游產業融合發展的道路。

游客參與度不夠

黃河流域的山西、陜西等地有著各自鮮明特色的民俗文化，通過將這些民俗文化融入旅游產品的開發設計中，能夠給游客帶來不一樣的精神文化體驗，滿足不同層次用戶的需求和體驗。比如，陜西的安塞腰鼓、山西的傘頭秧歌與二人臺等，都是當地特色民俗文化的重要組成部分，屬于國家級非物質文化遺產。這些民俗活動在當地是群眾喜聞樂見的民間娛樂表演形式，能夠極大程度地豐富人們的業余生活。然而在黃河文化與旅游產業融合發展過程中，對于民俗活動的開發利用缺乏創新性，只是一味照搬，使廣大游客很難參與其中，難以感受到當地民俗文化活動的魅力，給游客深入全面地了解黃河文化帶來了一定的困難，不利于激發游客了解、傳播與分享黃河文化的興趣和欲望。

傳播途徑單一

在黃河文化與旅游產業融合發展的過程中，文旅項目的推廣傳播工作至關重要，直接關乎能否讓更多人了解到當地旅游產品的特色內容，進而對其產生濃厚的興趣。然而，有關部門在推廣宣傳當地旅游項目時，并沒有凸顯黃河文化這一核心主題，仍然以傳統的傳播推廣方式為主，缺乏對各項傳播新技術、新方法的應用，無法有效拓寬當地文旅項目的客戶范圍。文旅企業在開發旅游商品時，缺乏加強與游客的互動交流，未能深入市場進行調研，根據民眾反饋的真實意見和需求優化、改進文旅產品，從而導致文旅產品缺少新意，文旅路線與游客需求不能精準匹配，宣傳推廣效果差強人意。

專業人才匱乏

任何行業的創新發展都離不開專業人才的支撐，文旅產業的發展也不例外。近年來，黃河流域開始將文旅產業作為區域發展的核心項目，相關政府部門也制定一系列激勵性的政策措施，引導市場大力開發黃河文化，打造出優秀的文旅品牌項目，推動文旅產業建設穩定持續的發展，這一切都離不開高素質專業人才的參與。

然而，現階段，文旅產業中優秀的專業人才較為匱乏，大多數從業人員并不具備扎實的業務能力與綜合素養，對于文旅項目的開發缺乏科學系統的認識，在文旅品牌塑造、文旅產品開發以及專業服務等方面都缺少專業化培訓，實踐工作理念較為落后，難以支撐起黃河流域文旅產業的發展。此外，由于黃河流域一些縣（區）的經濟發展較為落后、基礎設施不夠完善，難以吸引大量優秀的高層次人才，使這些地區的黃河文化與旅游產業融合發展后勁不足。

黃河文化與旅游產業融合發展的實踐措施

加大融合程度，凸顯黃河文化主題

在黃河文化與旅游產業融合發展的過程中，有關企業對旅游項目的開發設計，不能只局限于對黃河流域自然風光、人文景觀等的開發利用，還要重視對黃河文化的挖掘利用，這樣才能吸引到更多對精神文化有著高度需求的游客。

因此，有關部門要組織專業人員深入市場開展調研分析工作，聯合其他單位和企業，以各種方式優化整合黃河文化旅游資源，根據文旅項目的主題，合理融入具有地域特色的黃河文化資源，使游客能夠充分感受到黃河文化的魅力，認識到黃河文化對于中華文明發展的重要意義。比如，黃河流域各個地區可以強強聯手，共同打造黃河文化主題公園，將黃河流域的自然景觀、文化遺址、民俗活動等有機融合在一起，讓游客在欣賞美麗自然風景的同時，深切感受到黃河流域在漫長歷史發展進程中形成的精神文明。例如，寧夏文旅廳以文化旅游產業高質量發展為統領，多措并舉推動黃河文化和旅游產業的深入融合。首先，是將黃河文化公園建設納入“十四五”發展規劃，以黃河吳忠過境段為軸心，向兩岸數十千米外延，修建集綠色生態、休閑觀光為一體的黃河生態廊道；其次，依托黃河大峽谷、青銅古鎮等知名景區，科學打造黃河文化旅游資源集聚區；最后，依托同心西征紅軍紀念園、鹽池革命烈士紀念園等紅色文化旅游景點，重點打造紅色文化集聚區。寧夏將黃河流域的景區建設與文化建設緊密融合在一起，突出了黃河文化在旅游開發過程中的重要地位。

運用傳播新技術，提升游客參與體驗度

在黃河文化與旅游產業融合的過程中，要提升廣大游客的參與體驗度，就要借助各項新技術、新方法挖掘利用黃河文化資源，加強對文旅項目的傳播推廣工作。

首先，相關部門的工作人員可以通過創新運用大數據、人工智能等技術，了解并掌握市場潛在旅游用戶的行為特點與需求，從而有針對性地開發利用黃河文化資源，對文旅產品進行創新設計，滿足不同層次用戶的旅游觀光和精神文化需求。還可以將虛擬現實技術應用在黃河流域的民俗文化表演活動中，給廣大客戶帶來更好的視聽體驗，促進文旅產業的更好發展，進而實現黃河文化的廣泛傳播。

其次，黃河流域需要努力激活當地的文旅消費，優化整合文藝演出、鄉村旅游以及紅色旅游等資源，通過合理引進并應用各項新技術與新設備，完善文旅產業基礎設施，為游客提供更高質量的服務。

最后，在以黃河文化為主題的旅游項目的傳播推廣工作中，相關工作人員需要充分發揮現代融媒體的傳播優勢，一方面通過線下渠道加強與當地民眾的聯系，讓他們深入了解黃河文化；另一方面借助新媒體渠道，加強與線上用戶的互動交流，向目標群體精準推送他們感興趣的文旅項目、產品和內容。比如，可以通過抖音直播的方式講好“黃河故事”，吸引更多潛在的旅游用戶，促進當地文旅產業的發展。

加大投入，培養專業人才隊伍

針對黃河文化與旅游產業融合發展工作，有關政府部門必須加大支持力度，給予各地文旅創新融合發展足夠的資金支持。比如，銀行可以結合自身實際發展情況與當地文旅產業發展特點，優化改善旅游企業的信貸服務工作體系，為其提供更加多樣化的信貸產品，滿足旅游企業的經營管理和發展需求，為黃河文化與旅游產業融合發展打下良好的基礎。此外，相關政府部門還需及時制定并頒布相關扶持政策，給予文旅企業各項稅收優惠，幫助他們降低自身的經營成本，將更多資金用于對文旅項目的創新開發和對優秀專業人才的引進、培養。

在專業人才隊伍建設過程中，文旅企業首先要嚴格按照企業經營管理和發展的要求，引進更多高能力、高素質的復合型專業人才，完善薪酬福利體系，調動他們工作的積極性；其次要定期組織全體員工參與專業的教育培訓活動，邀請各個相關領域的專家學者進行指導培訓，提高員工對黃河文化與旅游產業融合發展重要性的認知程度，幫助他們打開工作的新思路，增強他們的業務能力與職業素養；最后要持續優化文旅市場環境，使文旅產業能夠吸引更多專業人才參與建設與運營，促進文旅產業的健康穩定發展。