數字經濟賦能河南黃河文化旅游帶高質量發展研究

孫國亮

在數字經濟時代，數字經濟賦能的文化旅游產業加速變革，成為推動旅游業高質量發展的重要動力。黃河文化旅游帶如何借力文旅融合與數字技術為未來發展增添新動能逐漸成為當前熱門課題。本文系統梳理河南黃河文化旅游帶發展現狀及存在的問題，積極探索數字經濟賦能河南黃河文化旅游帶高質量發展的路徑，以期為黃河流域文化旅游高質量發展提供理論依據，并為沿黃各省（區）發展黃河文化旅游產業提供經驗。

數字經濟賦能河南黃河文化旅游帶高質量發展的意義

黃河是中華民族的母親河，保護好、傳承好、弘揚好黃河文化，可以更好地發揮黃河文化在黃河流域生態保護和高質量發展中的重要作用。然而，當前黃河流域在一定程度上存在生態系統脆弱、資源過度開發、生產方式粗放等問題，因此，為實現黃河流域的可持續性高質量發展，就必須在原有的經濟發展基礎上挖掘新的發展動力。近年來，數字經濟在各個領域發展迅速，在提升產業效率、促進產業轉型升級、推動商業模式創新等方面的引領作用十分顯著。數字技術是增強黃河流域高質量發展動力、培育高質量發展優勢的有力抓手，更是堅定文化自信和保護傳承弘揚黃河文化的戰略選擇。

《黃河流域生態保護和高質量發展規劃綱要》中明確指出，要推動文化和旅游融合發展，把文化旅游產業打造成為支柱產業。河南是黃河文化集大成之地，是黃河文化旅游資源的富集地。如何利用數字技術挖掘黃河文化蘊含的時代價值，建設黃河文化旅游帶，使之成為彰顯中華民族文化自信的精神地標，是新時代賦予河南的使命。以數字經濟賦能文化旅游產業融合發展，一方面能夠突破時空限制，創新文化旅游發展模式，在促進文化旅游產業結構轉型升級的基礎上深化文旅融合；另一方面，有助于精準把握市場需求，增強游客的沉浸式旅游體驗，進而更好地保護傳承弘揚黃河文化。

河南黃河文化旅游帶發展現狀

在沿黃9省（區）中，黃河河南段西起靈寶，東至臺前，流經三門峽、洛陽、濟源、焦作、鄭州、新鄉、開封、濮陽8市28縣（市、區），全長711千米，流域面積3.62萬平方千米，占河南省域面積的21.7%。河南是唯一兼具黃河、大運河、長征、長城4大國家文化公園建設任務的省份。據河南黃河文化資源普查結果顯示，全省域內共有7051處不可移動文物、947項省級以上非遺項目、488個重大文化標識。

近年來，河南持續加大對黃河文化的保護傳承弘揚力度。從2019年10月開始，河南省文化和旅游廳就積極謀篇布局，大力推進《河南省黃河文化保護傳承弘揚規劃》的編制工作。《河南省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二○三五年遠景目標綱要》中也明確提出，加快推進重大遺址保護和黃河歷史文化地標城市建設，推進黃河文化專題博物館建設，打造黃河國家文化公園重點建設區，構建以鄭汴洛為引領、省內全流域貫通的黃河歷史文化旅游帶。

與此同時，河南在文旅融合方面不斷探索。2020年，河南省整合全省沿黃文化旅游資源，發布了“穿越五千年”華夏文明溯源之旅、“大河安瀾”水利水工研學之旅、“黃河岸邊古村落”探秘體驗之旅、“我是非遺傳承人”黃河傳統文化傳承之旅、“慢行黃河生態廊道”自駕騎行之旅、“泛舟黃河”水上體驗之旅、“老屋中的新時光”精品民宿體驗之旅、“黃河岸邊潮生活”時尚生活休閑體驗之旅、“黃河味道”特色美食之旅、“點亮夜經濟”沿黃城市休閑夜游之旅十大沿黃文旅主題線路，舉辦了為期6個月的“大河之旅·老家河南——河南黃河文化旅游系列主題推廣活動”。在文化和旅游部2021年發布的10條黃河主題國家級旅游線路中，河南省域的有河南博物院、太昊陵、龍門石窟、天鵝湖國家城市濕地公園、三門峽、鞏義石窟、河洛文化生態保護實驗區、惠濟區古滎鎮等數十個黃河文化旅游帶（點），以具有突出意義、重要影響、重大主題的黃河文化旅游資源為節點，串點成線，連線成廊，通過“文化場景化、場景主題化、主題線路化”的設計，全面展示河南黃河的整體形象，打造獨具魅力的中原文化旅游體驗。

河南黃河文化旅游帶發展中存在的問題

雖然目前河南黃河文化旅游發展日漸成熟，但在頂層設計、管理機制、產品創新、區域協同發展等方面還存在一定的問題與不足之處。

頂層設計有待完善，管理機制不夠健全

一方面，河南文旅的省級規劃與國家戰略規劃銜接不足，黃河文化旅游帶公共服務體系建設涵蓋范圍廣、牽涉部門多，協調難度大，有些部門對公共服務體系建設的整體性認識不足，執行推進得不堅決，缺乏有效的溝通協調機制；另一方面，目前河南黃河文化旅游缺乏整體規劃和統一部署，重大工程項目規劃與當地產業發展、生態修復、歷史文化名城與古村落建設規劃缺乏協同性，互動機制存在很大的上升空間，打“黃河文化牌”促進鄉村振興、新型城鎮化還有許多潛力可挖。此外，對文旅產業的市場監管機制不夠完善，措施不夠有效，執法力度不夠，難以形成有效的監管合力。

文旅融合深度不夠，產品業態創新性不足

隨著旅游消費需求的日益升級，文化探索式的深度游成為旅游業發展的新方向。然而，目前河南黃河文化旅游項目多局限于休閑觀光式游覽，文旅融合不夠深入，數字科技和文化創意在旅游產業中的應用較少，缺乏沉浸式、深度參與式的文化旅游項目。

此外，河南文旅產業鏈的縱向延伸還不夠充分，收入來源過度依賴“門票經濟”，文旅產品同質化嚴重，缺乏具有河南特色、黃河特色的文旅文創產品，導致競爭力較弱，輻射帶動能力不強。

區域產業發展不均衡，統領性IP尚未形成

目前，河南沿黃城市旅游產業發展不均衡，黃河流經的不同地區有不同的旅游資源及價值理念，尚未形成利益共同體，導致對黃河文化的宣傳弘揚口徑不一，合作機制不健全，反而出現競爭大于合作的現象。

此外，河南文旅宣傳主要集中在鄭州、開封、洛陽三座城市，其他區域間尚未形成串珠成鏈式的宣傳，導致公眾對黃河文化統一形象的認同感不高。與此同時，各地區之間缺乏對區域文化脈絡的整體認識，具有統領性的黃河文化IP尚未形成，導致各地對黃河文化資源的利用碎片化。

數字經濟賦能河南黃河文化旅游帶高質量發展的路徑

以數字技術為依托，優化頂層設計及管理機制

一方面，河南可以著眼頂層設計，從全省“一盤棋”的思想出發，由省級單位牽頭，建立長效機制，在頂層設計上明確河南省打造黃河文化旅游帶的定位，明晰各區域具體的發展路徑，實現串珠成鏈，協調貫通，處理好國外與國內、全域與區域在黃河文化旅游帶建設中的空間關系，處理好黃河文化的過去、現在與未來的時間關系，處理好自然與人文、經濟效益與社會效益的關系。

另一方面，在數字技術的支撐下，構建河南黃河文化旅游數字化綜合管理平臺，賦能河南沿黃地區政府協同管理能力，打通8市28縣（市、區）的文旅融合渠道，提高各地方政府對黃河文旅融合發展參與的積極性。同時，統一的平臺也有助于省政府對各區域的監管，從而確保黃河文旅融合始終朝著正確的方向進行，進而推動建設河南黃河文化全域旅游帶。

以產業升級為導向，加強區域協調合作機制

首先，區域合作方面，河南應構建跨區域合作的信息共享、利益共享和利益補償機制，組建“黃河文化旅游帶合作發展聯盟”，形成城市共同體，構建城市合作、部門聯動、共商共建的工作格局，促進黃河流域城市之間產生文化認同與價值共識，進而形成助推黃河流域生態保護和高質量發展的城市合力。

其次，社會方面，河南應構建政府投入和社會力量協同合作機制。通過多渠道團結社會各界力量，整合上下游、左右岸的優秀傳統文化與紅色革命文化、社會主義建設文化資源，使黃河文化所承載的中華精神在器物保護、制度創新、生產發展、人心凝聚的過程中得到弘揚。

最后，資源方面，河南應構建基礎設施共建、共享機制。構筑“內暢外通、區域一體”的立體綜合交通路網，制定縱貫中原、輻射全國的交通規劃；加強5G網絡建設，促進“互聯網+文旅”的發展，提升河南文化旅游的信息化水平；整合區域宣傳營銷資源，實施“黃河IP孵化計劃”，在黃河文化IP的基礎上打造“河南黃河文旅+”，實現黃河文化與旅游休閑、動漫影視、文藝作品等的有機融合。

以產業融合為抓手，創新黃河文旅產品業態

在數字經濟時代，高品質的文創產品和沉浸式的深度旅游體驗成為文旅消費的主流。因此，一方面，需加快推進互聯網、大數據、人工智能等數字化手段在文化旅游領域的轉化和應用，優先布局文旅新基建，打造一批數字文旅智慧產業園區，建設文旅融合數字創意中心，推動重要文物、文化遺產、自然遺產等資源實現數字化保護和展示。

另一方面，以“文化創意+科技創新”激活優秀傳統文化，著力推動建設數字景區，打造精品旅游演藝和文旅文創消費品牌，設計精品文化旅游路線，重點發展鄉村旅游、研學旅游、紅色旅游、康養旅游、考古旅游等旅游新業態。在創新方式上，通過視、聽、說、演、畫、研等形式，活化黃河文化，通過運用AI、AR、VR等技術，打破時間和空間限制，將河南豐厚的文化旅游資源優勢轉化為產品優勢和產業優勢，打造出真正體現中華文明、具有國際影響力的黃河文化旅游帶。

以智慧服務為引擎，構建多元化黃河文旅信息傳播平臺

隨著數字技術與信息傳播的深度融合，黃河文旅信息傳播也會更加精準化、高效化和智能化。

一是建立黃河文旅服務大數據中心，對各類公共文旅場館設施建設、產品供給、服務效能等進行動態監控、精準分析、智慧評估和科學決策，全面推動公共文化管理和服務智慧化升級，讓游客一機在手就能享受到一站式、全方位的公共文旅服務。二是整合物聯網、云計算、人工智能等技術，打造生動具象的沉浸式場景，引導建設智能停車場、智能酒店、智能餐廳、無人商店等，從而實現文旅產業全面的數字化升級，不斷激發文旅服務的新效能。三是聚焦“行走河南·讀懂中國”品牌形象，不斷拓展數字化營銷新渠道，為消費者提供更加精準、到位的文旅服務，借助門戶網站、搜索引擎、社交媒體等新媒體，打造集保護傳承、創意設計、沉浸體驗、線上銷售、資訊信息等于一體的數字化文旅推廣平臺，進而推進河南黃河文化旅游帶高質量發展，打造規模化、集約化、高品質的文旅產業集群。

本文選自：“數字經濟賦能河南黃河文化旅游帶高質量發展研究”（編號：232400410457）河南省二〇二三年科技發展計劃軟科學研究項目階段性成果。