馬街書會的傳承發展路徑探索

張逾夢

馬街書會是流行于河南省寶豐縣的傳統民俗活動，活動內容包括祈神、拜師、收徒、說書、亮書、聽書、賣書、買書以及其他民間藝術演出等內容，在2006年入選國家級非物質文化遺產名錄，具有重要的文化傳承價值。在當前文化多樣性的背景下，受到流行文化的沖擊，馬街書會的傳承與發展面臨著一定的困境，亟須通過更具針對性的有效路徑，使其重新煥發生機與活力。

傳承發展馬街書會的重要意義

促進優秀民間傳統文化保護

馬街書會每年定期舉行，吸引廣大民間曲藝家前來參加與表演，不僅促進了曲藝技藝的推廣流傳，還能給當地的人民群眾帶來不一樣的聽覺盛宴，豐富其精神生活。傳承與發展馬街書會，一方面能夠加強傳統民間文化的保護，在一定程度上消除傳統技藝的流失風險，使河南本地的特色文化如曲藝文化、收徒文化、說唱文化得以保留，并為其他地區保護傳承民間傳統文化提供價值參考，營造良好的民間傳統文化生態環境，使民間傳統文化發展呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的態勢。另一方面還能推動馬街書會內容、形式的現代化發展，使其與當今的新媒體技術、網絡直播技術以及信息技術相結合，極大提高內容的豐富性、形式的多樣性以及傳播的廣泛性，在新時代仍舊能夠保持充足的發展活力。

帶動周邊經濟可持續發展

由于開辦歷史長、文化水準高，馬街書會在周邊地區享有很高的知名度，在其開辦之時除了吸引大量的民間說唱藝人以及觀眾前來之外，還有大量的商販來此地進行商品售賣活動，從而一定程度上促進了經濟交流，使得馬街書會在發揮文化作用的同時，具備經濟價值。對馬街書會進行系統性傳承與保護，不僅可以使這種歷史悠久的傳統活動延續下去，繼續發揮自身的經濟功能，在本地區經濟建設方面起到關鍵作用，還能增強馬街書會的影響力，吸引更多人群參加書會，有效擴大書會規模，使書會的經濟效益輻射到周邊區域，從而帶動周邊區域可持續發展。此外，通過傳承與保護來挖掘馬街書會的經濟價值，還能讓更多的企業看到書會潛在的經濟效益，吸引大量優秀企業入駐本地，在提供大量就業崗位的同時促進地區產業轉型升級，使得區域經濟規模以及經濟總量得到質的提升。

發揮德育功能

我國傳統曲藝文化深受古代教育觀念的影響，帶有原生態的文明記憶。古代優秀曲藝家在創造曲藝作品、發展曲藝文化時，通常會將自身的高尚情操、個人責任感以及對國家發展的期望之情融入其中，這使得曲藝文化在發揮娛樂功能的同時，帶有豐富的德育色彩。而馬街書會是多種類型、多種形式曲藝文化的凝聚，其德育功能不言而喻，其中很多經典曲目都具有立德樹人的功效。例如，長篇評書《精忠岳傳》蘊含著以國家發展為己任、個人利益服從國家利益的文化內涵；河南墜子《勸孝》發揚了傳統孝道，對引導當今年輕人關心長輩身體健康、孝順贍養老人具有重要意義；河南墜子《包公案》則能夠引起人們對遵紀守法、反腐倡廉的反思，促進法治社會的建設與發展；新時代河洛大鼓《黨旗照耀復興路》彰顯著中國共產黨的豐功偉績與先進屬性，對于加深人民群眾對黨的正確認知、擁護黨的領導地位具有積極作用。對馬街書會進行傳承與保護，可以充分發揮優秀文化的感染與熏陶作用，提高道德素養，進而在社會中形成良好的氛圍。

馬街書會面臨的傳承困境

傳承人稀缺，面臨流失風險

馬街書會在2006年被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄，知名度大大提高，但受到多種因素的影響，其依舊面臨著流失的風險。馬街書會涉及河南墜子、道情、曲子、琴書等多個曲種，這些曲種都各有特色及獨特技巧，學習者需要向專業曲藝家學習，并反復練習才能掌握其中精髓，才能把傳統曲藝演繹好、發展好、傳承好。近年來，曲藝學習難度大，其會耗費學習者大量的時間與精力，前期也難以為其帶來明顯的經濟利益，成本與成果不成正比，導致其不愿參與到曲藝學習中去，由此形成行動限制。與此同時，大多數年輕人更為熱衷當前的流行音樂文化，對曲藝技藝存在刻板印象，由此形成思想限制。人們在行動上與思想上的限制，極大阻礙了傳統曲藝技藝的傳承，傳統曲藝的流失，進而也將導致馬街書會的衰落。

營銷力度不足，推廣范圍較窄

馬街書會是在平頂山市寶豐縣楊莊鎮馬街村開展的一年一度的盛會，在傳統曲藝較為流行的時代，其能夠吸引大量的曲藝家、觀眾以及商販前來參加，這是馬街書會能夠流傳下來的重要原因。但是，隨著文化的多元化發展，曲藝的流行程度大不如以前，慕名而來主動參加書會的人數也在逐漸減少。目前，馬街書會仍采用傳統的宣傳方式，只能擴散到本地區及周邊區域，并沒能有效利用當前的新媒體技術，將自身的名氣、地位進行大范圍推廣與宣傳，使得大多數人對馬街書會的開展內容、開展形式、開展日期不是很了解，特別是有些年輕人連馬街書會這個概念都聞所未聞，進而導致參與馬街書會的人數越來越少，并且呈現出老齡化趨勢。

經濟效益不高，難以長久維持

馬街書會的舉辦通常會耗費大量的人力、物力與財力，在曲藝家邀請、營銷宣傳、基礎設施建設等方面需要投入大量資金。在古代，馬街書會的資金來源主要依靠火神廟周圍的土地收入及當地鄉紳富戶的捐贈，其次是來自馬街書會說書藝人的捐贈及鄉民的地銀錢，以有效支撐書會的開展與營運。隨著時代的變遷，火神廟的土地被分給該地區的農民耕種，使得馬街書會的資金來源逐漸消失。同時，馬街書會的開展成本也在不斷提高，為了提高書會的吸引力，舉辦方需要邀請優秀曲藝家前來參加書會，必須為曲藝家提供優質服務，滿足其衣食住行需要，參加書會的曲藝家往往來自全國各地，出行成本就占據大頭，還有食宿、演出等相關成本，這些成本僅僅依靠書會現在的營收方式往往難以承擔。

內容缺乏創新，吸引力較差

在文化多樣性背景下，各種文化產品如雨后春筍般出現，使得馬街書會中曲藝作品的競爭壓力加大，受眾逐漸減少。目前，馬街書會中演繹的作品大多是經典作品，雖然這些作品具有深厚的文化底蘊與強大的精神力量，但重復觀看難免會讓人產生視覺疲勞，目前大多數曲藝家專注于技藝提升，對內容創新的重視程度相對不足，并且缺乏一定的創新能力，使得作品的創作效率與作品品質都難以得到保證。書會中的曲藝作品呈現出內容單調、形式單一的特點，與現實生活相脫節、與社會進步相分離、與文化創新相違背，無法有效滿足當代人日益增長的精神文化需要，難以繼續受到人民群眾的追捧與喜愛。

傳承發展馬街書會的路徑探索

開展傳統曲藝技藝建檔工作

政府與相關民間傳統文化組織應協力開展傳統曲藝技藝的檔案管理工作，利用互聯網技術設立專門的檔案系統，把書會涉及的曲種進行大類劃分，每個大類下面包含曲種信息、曲藝家、曲藝代表作品三個模塊。曲種信息模塊應詳細記錄曲種的由來、發展歷史；曲藝家模塊應將掌握該曲種技藝的曲藝家的個人信息進行收集，同時應包含收徒等技藝傳承情況；曲藝代表作品模塊則不僅要將曲藝的創作者、創作背景等信息進行收集，還應邀請曲藝家到錄像棚進行現場表演，并以視頻、音頻為載體加以儲存。這樣的檔案記錄將會更加翔實，不僅有利于傳統曲藝技藝的保護，還能夠成為政府了解進而管理曲藝技藝傳承的重要依據。

健全人才培養模式

政府應組織相關藝術類高校開設曲藝類專業，由優秀的曲藝藝術家擔任該專業的教師，并加強高校與書會的聯動，邀請學生參加書會并進行表演，在實際表演中充分發揮自身的才華與技藝，以增強學習自信心及舞臺表現力，由此推動曲藝人才培養工作提質增效，提高人才培養的質量與效率，以滿足曲藝傳承的人才需要，為馬街書會發展提供充足的人才儲備。

加大營銷和宣傳力度

馬街書會本身具有相當高的文化價值，要推動其在新時代的廣泛傳播，應積極利用當前的媒介資源，加大營銷與宣傳力度。馬街書會管理組織應在抖音、微信、微博等新媒體平臺上開通官方賬號，在書會開展之前將書會開展的時間地點、表演內容，以視頻、文章或者帖子的形式加以宣傳，并邀請著名的曲藝藝術家及當地網紅參與宣傳工作，以此提高宣傳的有效性；在書會開展之時，馬街書會管理組織應組織相關的專業人員開展實時直播，把傳統曲目搬上直播平臺，讓更多對傳統曲藝有興趣的人們了解、認識書會。除此之外，應注意宣傳的常態化，在書會沒有開展的其他時間，宣傳也不能就此停滯，應通過邀請優秀曲藝家演繹經典曲目，并將相關內容上傳到當今較為流行的音樂平臺及說書平臺上，由此使得書會時常出現在人們的視野之中，為書會培育潛在的參會人員。

推動書會市場化

將書會所蘊含的文化元素與文化產業相融合，在發揮書會文化效益的同時，挖掘其經濟效益，推動書會市場化，是使書會擺脫衰落狀態的必由之路。其一，政府應加大資金投入，以完善當地的基礎設施，并發布一系列優惠政策如租金減免、貸款利率降低等，吸引文化產業在當地入駐，并成為文化產業與書會合作的促成者與協調者，在確保雙方利益的基礎上，達成深度合作。同時，相關政府部門應制定相關的法律法規，在為文化產業發展提供保障的同時，起到一定的規范與約束作用，避免侵權等情況發生。其二，文化產業應以馬街書會文化為主題創建文化品牌。組織相關人員對馬街書會的精神內涵、文化特色進行深入挖掘，并與書會的相關負責人進行密切交流，探討產業的發展方向，由此樹立具有地區特色的馬街書會文化品牌，并將品牌文化與產品制造相結合，推出多樣化且富有濃厚文化氣息的產品。如，曲藝教學視頻、書會紀錄片等影視產品，以及手機殼、帆布包、郵票等文創產品，由單一的文化產業逐漸形成連貫的產業鏈，在利用書會文化資源的基礎上，實現經濟效益的有效提高。

創新內容與形式

為了迎合人民群眾的精神文化需要，推動曲藝的多樣化發展，使馬街書會重新煥發活力，相關主體必須不斷推動優質曲藝作品的創作。政府應頒布激勵政策，只要曲藝家創作出新的曲藝作品且作品的內容內涵豐富、與現實生活聯系緊密或者形式有所創新、與其他文化進行有機結合，政府就對其進行獎勵，獎勵的種類不應局限于現金獎勵，應根據曲藝家的實際需求為其提供頒發榮譽稱號、作品推廣宣傳、傳統技藝傳承人搜尋等服務作為獎勵，由此在曲藝界形成良好的風尚，激勵曲藝家投身作品創作之中，使曲藝作品的發展呈現百花齊放態勢。曲藝家也要注重創作能力的提升。曲藝家應認識到書會發展現狀，改變自身的傳統觀念，在提高自身技藝的同時注重新作品的創作，通過借鑒經典作品的創作經驗、從現實生活中獲得創作靈感以及與優秀曲藝創作者交流合作等方式提高自身的創作能力，樹立精品意識，在不斷提高作品創作效率的同時，保障作品質量。